SEO-оптимизация текста. Презентация к вебинару: https://devaka.ru/webinars/tonkosti-optimizatsii-teksta-dlya-poiskovykh-sistem

1. Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем
25 июня 2015

2. Текст это ещё не контент!
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
Оптимизация, прежде всего, касается документов,
со всеми их параметрами и особенностями.
!
Текст - это лишь часть документа,
иногда не самая важная.

3. Виды документов
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
• Статьи, новости, пресс-релизы
• Рубрики
• Карточки товаров (для интернет-магазинов)
• Страница описания услуги
• ...
Каждый вид документа требует разные тексты

4. Примеры запросов
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
• как плести браслеты из резинок
• купить браслет из резинок
• наборы резинок для браслетов rainbow loom
• курсы плетения браслетов
• погода в воронеже
Какой текст вы хотите увидеть по своим запросам?

5. Информационный запрос
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
как плести браслеты из резинок

6. Коммерческий общий запрос
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
купить браслет из резинок

7. Коммерческий конкретный запрос
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
наборы резинок для браслетов rainbow loom

8. Коммерческий запрос, поиск услуги
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
курсы плетения браслетов

9. Желание быстрого ответа
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
погода в воронеже
Здесь текст вообще не нужен ...

10. Важные участки текста
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
• Заголовки TITLE
• Мета-описание
• Заголовки H1-H3
• Сам текст (описание)
Сегодня мы поговорим об описательных текстах

11. Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
Технические)
параметры
Параметры
юзабилити (удобства)
Функциональные)
параметры
Текст
Способствует
появлению ссылок

12. Технические параметры текста
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
• Объем (в символах и в словах)
• Количество вхождений ключевых слов
• Релевантность (tf/idf, bm25 и др)
• Кол-во релевантных пассажей
• Частотный словарь, тошнота текста
• Уникальность (техническая)
• ...
Текст сложно подгонять
под его технические характеристики

13. Какая оптимальная длина текста?
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
Оптимальной длины (размера) текста нет,
все зависит от ожиданий пользователей
и вашего желания раскрыть тему или описание
Для успешной индексации документа достаточно
500 символов (70-80 слов) уникального контента

14. Какая оптимальная плотность кс?
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
Оптимальной плотности ключевых слов нет,
достаточно 2-3 упоминания фразы, чтобы поисковик определил
документ как максимально релевантный этой фразе.

15. Частотный словарь
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
Самые частотные (без учета стоп-слов) — нужные ключевые фразы,
менее частотные — связанные слова
ЧС текста про "обручальные кольца"

16. Параметры юзабилити текста
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
• Доступность текста
• Качество текста (смысловое)
• Наличие грамматических ошибок
• Форматирование
• Разбавка медиа-контентом
• Добавочная ценность...

17. Доступность текста
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
Текст должен быть текстом :) (c) Кэп
• Изображения
• Скрипты
• Флеш
Только если вы
хотите закрыть этот
текст от индексации

18. Форматирование
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
Разнообразие
нравится
не только людям
Портянка текста

19. Что выделяет один текст
среди других похожих?
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
Добавочная ценность
• Формат
• Дополнительный функционал
• Наличие медиа-контента
• Отзывы, комментарии и другой UGC контент
• Упоминания...

20. Все элементы важны
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
Здесь нельзя сказать, что важнее,
все сигналы должны подтверждать друг друга
Формула хорошего текста =
Релевантный +
Хорошие параметры юзабилити +
Помогает решать задачу пользователя +
Добавочная ценность

21. Что влияет на релевантность,
помимо вхождений ключевых слов?
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
Дополнительные (связанные) ключевые слова
Яндекс (поиск) Wordstat

22. Как написать оптимизированный текст?
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
1. Выделяем нужные запросы
2. Определяемся с типом документа (рубрика, статья,
страница услуг или другое)
3. Разбиваем запрос на слова
4. Ищем связанные слова и снимающие неоднозначность
5. Используем 2-3 прямых вхождения ключевого слова,
несколько связанных слов и синонимов в разных участках
6. Пишем форматированный текст для пользователей

23. Пример #1 - связанные слова
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
запрос "купить золотое кольцо"
• купить
• золотое
• кольцо
магазин, продажа, доставка...
золото, серебро, драгоценный камень
изделие, крестик, обручальное...

24. Пример #1 - связанные слова
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
запрос "купить золотое кольцо"
каталог ювелирный магазин,
ювелирный завод
золотой браслет,
кольцо с бриллиантом

25. Пример #1 - связанные слова
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
запрос "купить золотое кольцо"
золотое кольцо ≠ надежда кадышева или сергиев посад
снимаем неоднозначность
золотое кольцо = ювелирное изделие

26. Пример #1 - связанные слова
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
запрос "купить золотое кольцо"

27. Другие примеры
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
1. Текст под несколько запросов
2. Оптимизация текста под множество НЧ
3. Желание пользователя быстро получить ответ
4. Отличие текстов для рубрик и карточек товаров
5. ...
Смотрите в записи вебинара...

28. Что не надо делать?
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"
• Простынки (портянки) текста
• Выделения жирным ключевых слов
• Переспам ключевыми словами и ссылками
• Создавать дубли с помощью повторений,
агрегации или синонимизации
• Запрещать копировать текст
Вопросы?

29. До встречи на следующих вебинарах!
Кокшаров Сергей
Devaka.ru
"Тонкости оптимизации текстов
для поисковых систем"