3. Релевантность
Кокшаров
Сергей
"Оптимизация релевантности
посадочных страниц" 2
• Решает ли это их проблемы?
• Резонирует ли этом с ними?
• Приближает ли это к их цели?
• Дает ли это им (новую) надежду?
• Будит ли это любознательность?
• Упрощает ли это жизнь / помогает
решать их задачи быстрее?
• Осветляет ли это их дни?
• Соответствует ли это их ожиданиям?
5. Классический TF-IDF-метод
Кокшаров
Сергей
"Оптимизация релевантности
посадочных страниц" 4
Чем больше локальная частота термина (запроса) в документе (TF) и
больше «редкость» (чем реже он встречается в других документах)
термина в коллекции (IDF), тем выше вес данного документа по
отношению к термину
Тюнинг текстовой релевантности: учет авторитета (ссылочных связей),
свежести, географии, близости ключевых слов в документе, положения или
контекста (теги).
6. Релевантность vs Рейтинг
Кокшаров
Сергей
"Оптимизация релевантности
посадочных страниц" 5
Определение релевантности смахивает на формулу ранжирования.
Но в рейтинге учитывается множество нюансов.
• Характеристики и история домена
• Качество страниц
• Разные технические характеристики
• Ссылочные связи, отзывы
• Факторы удобства и коммерческие
• Поведение посетителей
• Связь с социальными сетями
• ...
10. Как найти релевантные документы
Кокшаров
Сергей
"Оптимизация релевантности
посадочных страниц" 9
1. site:domain.ru ключевой запрос
2. Отбираем первые документы
3. Анализируем текст и заголовки, вхождения ключевых слов
4. Находим наиболее весомый документ (где чаще встречаются кс)
12. Как найти релевантные документы
Кокшаров
Сергей
"Оптимизация релевантности
посадочных страниц" 11
1. Парсим сайт с помощью Screaming Frog
2. Экспортируем ссылки
3. Импортируем в Excel (Open Office)
4. Создаем сводную таблицу, находим внутренний анкор-лист
5. Выбираем документ с максимальной частотой нужного
ключевого слова в анкор-листе
14. Как найти релевантные документы
Кокшаров
Сергей
"Оптимизация релевантности
посадочных страниц" 13
1. Находим ссылки с помощью Ahrefs
2. Выгружаем в csv-файл
3. Создаем сводную таблицу
4. Фильтруем ссылки по "dofollow" параметру
5. Составляем анкор-лист, находим нужные документы
Упрощенный вариант: смотрим анкор-лист прямо в Ahrefs.
16. Причины смены релевантных страниц
Кокшаров
Сергей
"Оптимизация релевантности
посадочных страниц" 15
1. Релевантность документов не оптимизирована
2. Технический сбой (например, тех.работы)
3. Использование rel=canonocal
4. На документ наложен фильтр за переспам (текст, ссылки или пф)
Исправить ситуацию: устранить проблему
17. Итоги
Кокшаров
Сергей
"Оптимизация релевантности
посадочных страниц" 16
1. Избавляемся от дублей в тексте и ссылках
2. Создаем понятные и однозначные сигналы
3. Препятствуем спаму
4. Следим за техническими моментами
5. Имеем в виду, что релевантность ≠ рейтинг
Для оптимизации релевантности посадочных страниц необходимо:
