7. 1. 중국 화장품시장 현황 1.4 중국 화장품 유통구조 현황 시장 시장 성장단계 Market Hierarchy 경쟁자 유통망 Lancome Estee Lauder Shiseido Top Market 특급 백화점 4% 도입기 1 Laneige Biotherm Clinique 5% Premium Market 초기 성장기 A급 백화점 2 Middle Market 초기 성숙기 B급 백화점 40% Innisfree 3 Niche Market 수입 저가 브랜드 Za, Maybelline, Loreal P&G J&J Ponds 51% Mass Market 초기 성숙기 소매점 (전문점, 할인점 등) 4 *출처 : 중국향료향정화장품공업협회(2004), 한국 화장품 기업의 중국시장 진출전략에 관한 연구(길기우, 2005) *출처 : 중국 시장 마케팅전략과 사례(김익수, 2004), 한국 화장품 기업의 중국시장 진출전략에 관한 연구(길기우, 2005)
8.
9. 1. 중국 화장품시장 현황 1.6 국내 및 해외기업 진출현황 [외국 브랜드 진출현황] [국내 브랜드 진출현황] *출처 : 언론자료, 대신증권 *출처 : 대신증권
21. 중국의 신부유소비층은 다른 국가에 소비자보다 제품의 기능을 중요시 하는 성향을 보이며, 이는 기능성 화장품의 수요증가로 이어지고 있음. - LANCOME은 중국의 젊고 부유한 소비자의 소비를 자극하기 위해 청년기때부터 노화방지의 중요성을 강조해 소비를 이끌어내고 있음.
22. 기존의 주요 소비자였던 여성뿐만 아니라, 남성화장품 시장을 주목하고 있음. - 차지하는 비율이 2%정도 이지만, 2007년 전년대비 23%의 높은 성장을 나타내고 있으며, 향후 21%이상의 성장을 할 것으로 기대됨.
23.
24. 2. 중국 소비자 성향 분석 2.3 중국의 ‘신부유소비층’ : 구매력이 높은 소비계층의 특성 *출처 : <중국 신흥 부유 소비계층>, McKinsey Global Institute, 2008
25.
26. 07년 기준 프리미엄 화장품은 전체 화장품 증가율보다 높은 17.1%, 고가 향수와 같은 명품제품은 25%이상의 증가율을 보이고 있음.
27. 08년 기준 프리미엄 시장 비중은 13.8%로 우리나라 38.3%의 1/3 수준으로 성장여력이 큼.(단위 : 백만위엔, %) 국가별 프리미엄 화장품 시장 비중 *출처 : Euromonitor 2008, 주요국의 화장품산업 정책․제도 분석(2008) *출처 : Euromonitor 2008, 대신증권
28. #. 별첨. 참고자료 < 중국 화장품시장과 제도변화에 대한 세미나 자료>, 대한화장품협회, 2009 <‘중국의 신흥 부유 소비층’ 조사보고>, KIEP 북경사무소, 2009 <중국 내수시장 어디, 어느 업종이 유망할까> 中 일부 발췌, LG경제연구소, 2009 <주요국의 화장품산업 정책․제도 분석> 中 일부 발췌, 한국보건산업진흥원, 2008 <화장품 해외 마케팅 전문가 협의회 2008년 활동보고서>中 일부 발췌, 한국보건산업진흥원, 2008 (6) <중국 고소득층의 특징과 소비행태>, 한중교류센터, 2006