4. Dijital Gazete
İnternet öncesi geleneksel dönem ve internet sonrası dijital dönem olmak üzere endüstriyi iki
bölümd
Geleneksel dönemde mizanpajıyla, sayfa ölçüleriyle sınırları belirlenmiş, kağıda basılan günlük
yayımlanan gazeteler standartları oturmuş bir endüstriyi temsil ediyordu. Dijital dönemde
gazetecilik endüstrisi kendine henüz bir standart belirleyebilmiş değil. Web sitesi ve mobil
uygulamalarla dijital dünyada yerlerini alan gazeteler henüz sürdürülebilir bir gelir modeline
sahip değiller. Dijital dönemde gazeteler kendi aralarındaki rekabet dışında internette doğan
haber siteleri ve internet şirketleriyle sayfa gösterimi ve reklam tıklama üzerine kurulu yıpratıcı
bir rekabetin içindeler.e ele alabiliriz. (Hasan Genç)
5. ABD’de 1990 yılında günlük toplam
gazete tirajı 62 milyon 328 bin iken 2011
yılında günlük tiraj 44 milyon 421
bine geriledi.
76 ülkeden 18 bin gazete yayıncısının
üyesi olduğu Dünya Gazete Yayıncıları
Birliği (WAN - World Association of
Newspapers), 2 Haziran 2013 tarihinde
yayınlanan bir raporda 2012 yılında
gazetelerin reklam gelirlerinin küresel
ölçekte bir önceki yıla göre %2 oranında
düştüğü açıklandı. 2008 yılından beri
yaşanılan gelir kaybının ise %22’ye
ulaştığı açıklandı. Küresel ölçekteki bu
önemli düşüşte dünyanın en büyük
reklam pazarı olan ABD’deki gazete
reklam gelirlerindeki son 5 yılda
yaşanılan %42’lik düşüşün etkisi büyük
oldu.
(blog.turkcell.com.tr/gazetelerin-dijital-sinavi/)
6. Dijital Yaşamda Reklam
Reklam yatırımları arasında en büyük payı alan
mecra olarak televizyon dikkat çekiyor.
Nielsen’in yayınladığı raporda 2013 yılı ikinci
çeyrek sonunda küresel reklam
harcamalarının %57.6’sı televizyona, %18.9’u
gazetelere, %10’u dergilere, %5.5’i açıkhavaya,
%5.4’ü radyoya, %4.3’ü internete ve %0.3’ü
sinemaya harcandı. 7 mecra arasında bir önceki
yıla göre en büyük artış %26.6 ile internette
gerçekleşti.
7. eMarketer’ın açıkladığı verilerde 2011 yılında global dijital reklam gelirlerinin yüzde
32.08’inin Google’ın kasasına girdiği hesaplandı. Dijital reklam gelirlerinin üçte birine sahip olan
Google ile dijital reklam gelirlerini arttırmaya çalışan gazeteler son dönemde sıkça karşı karşıya
geldi. Google dışında Facebook, AOL veMicrosoft tüm dijital reklam gelirlerinin üçte birini alıyor.
Özetle bu 4 şirket dijital reklam pastasının üçte ikisine sahip.
8. Dijital Gazete
eMarketer’ın açıkladığı verilerde 2011 yılında global dijital reklam gelirlerinin yüzde
32.08’inin Google’ın kasasına girdiği hesaplandı. Dijital reklam gelirlerinin üçte birine sahip olan
Google ile dijital reklam gelirlerini arttırmaya çalışan gazeteler son dönemde sıkça karşı karşıya
geldi. Google dışında Facebook, AOL veMicrosoft tüm dijital reklam gelirlerinin üçte birini alıyor.
Özetle bu 4 şirket dijital reklam pastasının üçte ikisine sahip.
Yeni bir teknoloji olarak ortaya çıkan internetin ağır bir darbe vurduğu gazeteler için kurtuluş
reçetesi yine teknolojide görünüyor. Teknolojinin getirdiği yenilikler gazeteler için risk
oluşturduğu gibi yeni fırsatları da beraberinde getiriyor.
