Подробное погружение в поисковый маркетинг: особенности внутренней оптимизации, где и как взять ссылки, как повысть эффективность контекстной рекламы, как правильно работать с аналитикой, и каких ошибок не нужно допускать

1. Маркетинг в поисковых системах:
секреты, фишки, подводные
камни
Игорь Яковец,
Специально для ТурДома

2. О WebPromo

3. Где искать запросы?
• мозговой штурм;
• системы веб-аналитики;
• статистика поисковых систем;
• сторонние инструменты;

4. Статистика поисковых
систем
• Google AdWords Keyword Tool
• Яндекс WordStat
• Google Trends
• Google Suggests

5. Проверяем показы
Google Adwords Preview Tool

6. Мониторинг
конкурентов
• SEMRush;
• Compete;

7. Сколько трафика?
Трафик ≈ СTR • точную локальную частоту
Необходимо учесть:
• Тренды;
• Конкуренцию;
• Колебание позиций.
Средняя погрешность 1-2 порядка.

8. Как?
1. Ссылочное окружение страницы – 22%
2. Авторитетность (трастовость) домена–
21%
3. Оптимизация страницы под ключ – 14%
4. Оптимизация домена под ключ– 11%
5. Соц активность на страницу – 7%
6. Упоминания бренда– 7%
7.Количество и качество ссылок на уровне
страницы – 7%
8. Поведенческие данные– 6%
9. Количество и качество ссылок на уровне
домена– 5%

9. И много факторов?
• Google – более 200
• Яндекс – более 1100

10. Внутренние факторы
• сервер
• ограничения индексации и дубли
• структура URL
• мета-теги
• контент
• форматирование контента
• перелинковка
• микроформаты

11. Сервер
• регион
• скорость загрузки
• доступность сайта
• ответ сервера
• редиректы
• закрытие IP
• сетки IP адресов

12. Регион по IP
• Определение географии сайта
• Отсев сеток

13. Скорость загрузки
Медленнее грузимся – ниже позиции!
Смотрим:
1.Google Analytics
2.Google Webmaster Tools
3.Pingdom Tools

14. Ускоряем сайт
1. Обжимаем скрипты
2. Обжимаем графику
3. Убираем ошибки (Xenu, Google Webmaster
Tools)

15. Доступность сайта
Сайт недоступен = резкое падение позиций!
Мониторим:
•Google Webmaster Tools
•Яндекс Метрика

16. Ответ сервера
• 200 – сайт доступен!
• 404 – страница не существует
• 301 – страница перенесена навсегда
• 302 – страница перенесена временно
• 500е- сервер не отвечает

17. Редиректы
Возможные варианты переадресаций:
• JavaScript redirect
• 302 Found («найдено»)
• 301 Moved Permanently («перемещено
навсегда»)

18. SEO редиректы
301 редирект:
• www -> non-www
• /index.html -> /
• /2012/01/01/ -> /nazvanir-novosti/
• редиректы с зеркал сайта
Не забудьте указать основную версию сайта в
robots.txt, директива Host

19. Закрытие IP
Защита от парсеров и кражи контента.

20. Сетки IP адресов
Под серьезный проект лучше брать
выделенный сервер.

21. Закрытие от индексации
• Robots.txt
• meta robots
• noindex, nofollow
• запрет через .htaccess

22. Robots.txt
Директива на закрытие от индексации
Закрываем: Disallow:
• служебные разделы; /admin/
• поиск /search/
• динамику /*?*
• дубликаты
Прописываем:
Основной домен - Host:
Карту сайта - Sitemap

23. Meta robots
<meta name="robots" content="noindex,nofollow" />

24. Борьба с дубликатами
• rel canonical
• rel prev&next
• удаление из индекса
• 301 редирект

25. rel canonical
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/"/>
Используем:
1.При пагинации
2.Когда нельзя применить 301 редирект
3.При использовании фильтров

26. Удаление страниц
из индекса
Классический подход:
1.Установить 404 ответ сервера
2.Закрыть в robots.txt
3.Удалить через Webmaster Tools
Реальность:
Если есть основание для использования 301
редиректа – используйте его.

27. Структура URL
• минимизируем длину URL
• не используем динамику
• включаем ключевой запрос в URL
http://galopom.com.ua/Guide/Evropa/Turtsiya/Antaliya/
http://220volt.com.ua/stabilizator-napryazheniya-nsn-9000-
standard.html

28. Мета-теги
Ваше обращение к клиенту!
НО СТОИТ ПОМНИТЬ:
Title – главный элемент внутренней
оптимизации;
Description – вхождение ключевых слов в этот
тег не влияет на ранжирование.

29. Расширения
сниппетов
• микроформаты
• карты
• социальные элементы
• быстрые ссылки
Помогают:
• повысить CTR;
• увеличить конверсию;

30. Микроформаты
Дополнительная полезная информация для
посетителя поисковой системы.
1.Берем с schema.org
2.Тестируем через Rich Snippet Testing Tool

31. Хлебная крошка

32. Рейтинг

33. Рейтинг товара
с ценой

34. Разметка адреса

35. Контент
• наличие
• доступность для робота
• уникальность
• внутренний дубликат
• внешний дубликат

36. Форматирование
контента
• H1-H6
• Strong
• Alt, title
• Наличие ключевых слов
• Плотность ключевых слов

37. Перелинковка
• Хлебная крошка
• Навигация
• Облако тегов
• Похожие товары

38. Инструментарий
• Advego Plagiatus OR Copyscape
(уникальность)
• Site-Auditor (индексация)
• Google Analytics (оценка эффективности)
• Google Webmaster Tool (поиск
ошибок, настройка, связь с
представителями Google)

39. Инструментарий
• Google Адреса (добавление Вашей
организации на карты)
• Инструменты для вебмастеров Яндекса
(поиск ошибок, настройка, связь с
представителями Яндекса, добавление на
карты)
• Яндекс Метрика (работа над юзабилити,
оповещения о доступности сайта)

40. Внешние факторы
• ссылки
• упоминания бренда
• социальная активность
• поведенческие факторы

41. Немного истории
В начале было Слово!

42. Немного истории
Потом пришел Google.

43. Link is a Queen
На 10 лет ссылки стали решающим фактором
в алгоритмах поисковых систем. Высока их
доля и сейчас.

44. Ссылочные алгоритмы
• PageRank (Google)
• TrustRank (Yahoo)
• BrowseRank (Bing, Yandex)
• ТИЦ (Яндекс)

45. PageRank
• внутренний
• тулбарный

46. PageRank

47. На что влияет?
• GoogleBot (Google Dance)
• FreshBot (EverFlux)

48. ТИЦ

49. На что влияет?

50. Ссылочные факторы
1. Количество ссылок
2. Качество ссылок
3. Анкорный текст
4. Возраст ссылки

51. Количество ссылок
Определим порядок ссылочной конкуренции:
• Majestic SEO : Site Explorer
• SEOMoz – Open Site Explorer
• Solomono
• SEOMoz ToolBar
• Ahrefs

52. Majestic SEO
Site Explorer

53. Majestic SEO
Site Explorer

54. Majestic SEO
Site Explorer

55. SEOMoz –
Open Site Explorer

56. Solomono

57. SEOMoz ToolBar

58. Google Webmasters?!?

59. Качество ссылок
• наличие в индексе
• состояние донора
• ссылки на страницу донора
• ссылки на домен донора
• анкорный текст

60. Наличие в индексе
страницы донора
site:yoursite.com/page.html

61. Наличие страницы
донора в кеше
cache:yoursite.com/page.html

62. Наличие ссылки
в индексе
site:yoursite.com/page.html “anchor text”

63. Состояние донора
• Количество внешних ссылок
• Качество и уникальность контента
• Размещение ссылки
• Дата кеширования страницы
• Закрытие от индексации

64. Ссылки на страницу
и на домен
• Page Rank
• ТИЦ
• MozRank
• MozTrust
• Page Authority
• Domain Authority
• Root Domains

65. Анкорный текст
• Точное вхождение
• Околоанкорный текст
• «Размазанные» анкоры
• Наличие сопутствующих для конкурентных
запросов

66. Источники ссылок
• Платные
• Бесплатные
• Вечные
• Временные

67. Бесплатные ссылки
– Каталоги сайтов
– Каталоги статей
– Доски объявлений
– Каталоги пресс-релизов
– Комментарии в блогах
– Обмен ссылками
– Контент (естественные ссылки)

68. Биржи временных ссылок
– SAPE (sape.ru)
– LinkFeed (linkfeed.ru)
– MainLink (mainlink.ru)
– TrustLink (trustlink.ru)
– SetLinks (setlinks.ru)

69. Биржи постоянных
ссылок
– Блогун (blogun.ru)
– GoGetLinks (gogetlinks.ru)
– РотаПост (rotapost.net)
– MiraLinks (miralinks.ru)
– Liex (liex.ru)

70. Социальные элементы
• +1 в выдаче Google
• Google+ блоки в выдаче Google
• привязка авторства в Google+
• социальные профили в Яндексе

71. Социальные сети с
которыми стоит работать:
• Facebook
• Twitter
• Google +1

72. Сервисы для покупки
социальных активностей:
1. http://www.twite.ru/
2. http://likee.ru/
3. http://smiar.ru/
4. http://getplusoneseasy.com/

73. Сервисы для покупки +1 Google
http://buygoogleplus1.net/
http://www.buygoogleplus1.org/
http://googleplus1supply.com/buy-plus-one/usa/
http://buygplusone.com/pricing-and-planning

74. Суммарная стоимость:
1. На Лайки через Twite – 1 $/100like
2. На Твиты через Twite – 4 $/100twits
3. На +1 Google через buygoogleplus1.net – 10 $/100
Цены на оптовые закупки +1 Google:

75. Оценка качества
KLOUT.COM

76. Мониторинг активности

77. Поведенческие факторы

78. Поведенческие факторы
Данные дают:
• тулбары
• системы веб-аналитики
• внутренние метрики

79. Поведенческие факторы
Влияют:
1. Глубина просмотра
2. Показатель отказов
3. Время прибывания
4. % возврата к поиску

80. Улучшаем сайт

81. Анализируем UX

82. +1 в выдаче Google

83. Google+ блоки
в выдаче Google

84. Привязка авторства
в Google+

85. Социальные профили
в Яндексе

86. Быстрые ссылки

87. Брендовая выдача

88. Основные показатели
CTR – отношение количества кликов по
объявлению к количеству показов

89. Основные показатели
Fuck CTR, give me ROI
• Конверсии
• Цена / конверсии
• ROI по данным аналитики

90. Показатель качества
Показатель качества используется для оценки
качества ключевых слов и объявлений и вычисления
цен за клик. Чем выше показатель качества, тем
меньше вы платите за клик.

91. Показатель качества
Пример:
Рейтинг объявления = Показатель качества х Цена клика
Анна: 9 х 3 грн. = 27 Петр: 6 х 3 грн. = 18
По рейтингу объявления Анна займет позицию выше.
Сколько же Анна заплатит за клик?
18 / 9 + 0.05 = 2.05 грн.
Результат:
Анна – 1 место (2.05 грн.)
Петр – 2 место (3.00 грн.)

92. Как повысить показатель качества
1. Слова поиска должны как можно точнее
соответствовать продаваемому товару или услуге
Нужно избегать общих высокочастотных запросов или
разбавлять их минус словами
2. Подобранные ключевые слова должны присутствовать в
тексте объявления и на странице сайта, куда переходит
человек
3. Рейтинг кликов (CTR) должен быть максимальным
Рейтинг кликов = клики / показы

93. Не забываем про …
Расширения:
• адреса и телефоны;
• ссылки;
• профиль Google+;

94. Повышаем расширениями CTR
Дополнительные ссылки в объявлении
повышают CTR более чем на 30%

95. Повышаем расширениями CTR
Указание адреса или телефона в объявлении
повышает значение CTR на 6-8%

96. Кроме поиска …
• Сайты поисковых партнеров
• Контентно-медийная сеть
• YouTube

97. Ремаркетинг нужен
В 2011 средний покупатель сверяется с 10,4
различными источниками перед покупкой , что в
2 раза больше в сравнении с 2010.

98. Автоматизация
• Google AdWords Editor
• API

99. Основные показатели
эффективности (KPI)
Этап 1 - Привлечение:
• Показы
• Клики
• CTR (кликабельность)

100. Основные показатели
эффективности (KPI)
Этап 2 - Интерактивность
• Показатель отказов
• Время пребывания на сайте
• Глубина просмотра
• Новые посещения

101. Основные показатели
эффективности (KPI)
Этап 3 – Конверсионность
• Коэффициент конверсии
• Коэффициент отложенной конверсии
• Коэффициент конверсии в электронной
торговле
• ROI

102. Основные показатели
эффективности (KPI)
Этап 4 – Абсолютные метрики
• Конверсии
• Транзакции
• Доход

103. И снова здравствуйте!
Определение
Анализ
целей и задач
данных
кампании
Сбор данных
Корректировка
Запуск кампании по
рекламной результатам
кампании анализа

104. Что использовать?
Модуль электронной торговли WebVisor
Интеграция с AdWords Мониторинг доступности сайта
Поиск по сайту Карта кликов
Настройка целей Целевой звонок
Отслеживание событий Цели

105. Установка кода счетчика

106. Отслеживание других поисковиков

107. Настройка целей

108. Настройка целей

109. Настройка e-commerce

110. Связка Analytics и AdWords
+ =

111. Параметры отслеживания
• Автоматическая пометка тегами
• Пометка тегами вручную

112. Обязательно маркируем
кампании!
Компоновщик URL

113. Проблема первоисточника
конверсии
Конверсия привязана к тому источнику, с
которого она совершена
Решение:
• utm_nooverride=1 в Google Analytics
• отложенная конверсия в Яндекс Метрике

114. Кейс
Клиент: Хостинг-провайдер
Проблема: “Контекст работает в ноль”
Решение:
Результат: исправление погрешности в 87%

115. Посетители / Социальное

116. Многоканальные
последовательности
Ассоциированные конверсии
Вся последовательность

117. Отчеты «В реальном времени»

118. Отслеживание звонков
• iStat
• Целевой звонок Яндекс Метрика
• Другие
Принцип:
1 канал трафика = 1 телефонная линия

119. Анализ данных
• учитывайте больше одного показателя
• ориентируйтесь на тренды
• сравнивайте количественные и
качественные показатели

120. Показатель отказов
Категория сайта Средний показатель отказов
Интернет-магазин 20-40%
«Заточенный» лендинг с четким
70-90%
призывом к действию
Блог 80-90%
Продажа услуг, генерация лидов 30-50%
Новостной портал 10-30%

121. Время проведенное на сайте
Посетитель открывает Посетитель добавляет
страницу на сайте страницу в закладки и
уходит
Реальная длительность просмотра страницы 2:15

122. Бизнес-анализ
• считайте бизнес-показатели
– стоимость посещения
– стоимость транзакции
• учитывайте коммерческие данные:
– стоимость доставки
– возврат товара

123. Выводы
1. Максимально используйте доступный
функционал.
2. Всегда проверяйте результаты установки и
настройки.
3. При анализе результатов ориентируйтесь
на тенденции.

124. Литература
• Авинаш Кошик - Веб-аналитика 2.0 на
практике. Тонкости и лучшие методики
• Джерри Ледфорд, Мэри Тайлер - Google
Analytics 2.0. Анализ веб-сайтов
• Интерактивный курс по Google Analytics
(англ.);
• Яндекс Метрика (справка);

125. СПАСИБО и УДАЧИ!
ihor@web-promo.com.ua
http://www.facebook.com/WebPromoUa
http://twitter.com/web_promo
http://www.web-promo.com.ua/