Campagna Display

Introduzione alla Rete Display
Alice Massironi | 27 Novembre 2012

Agenda

 Panoramica dell’ Online Media

 Che cos’è la Rete Display di Google?

 Perchè usare la Rete Display?

 Set up guidato di una Campagna Display

Google Confidential and Proprietary 2

Panoramica dei Media Ricerca
5%
11.5 ore/giorno – totale del tempo trascorso per
persona sui media (tv,giornali, video games, etc.)

3 ore/giorno – tempo speso al giorno per persona
online di cui*

2.85 ore/giorno – tempo trascorso per persona su Contenuto Web
siti web (95% del totale tempo trascorso online)**

9 minuti/giorno – tempo trascorso per persona a
95%
condurre una ricerca online (5% of time online)**

Completa la tua pubblicità online ed espandi il numero di persone
da raggiungere, inserendo i tuoi annunci sui siti web oltre al
motore di ricerca.

*Source: eMarketer, Dec. 2010;
**Source: Internet Activity Index (IAI) by the Online Publishers Association (OPA); Google Confidential and Proprietary 3
Report for March 2009 http://www.online-publishers.org/page.php/prmID/421

Che cos’è la rete
Display?


La Google Display Network è 3 cose…

1  Milioni di siti dove poter mostrare i tuoi annunci

 

2 Varietà di formati di annunci

3  Una scelta di modalità diverse per raggiungere i tuoi clienti


Tre peculiarità della Rete Display 1 Milioni di siti dove
mostrare i tuoi
annunci

Siti Video Cellulari Social Media Feeds Giochi


Tre peculiarità della Rete Display 2 Varietà di formati

Annunci di
Testo

Annuncio InVideo Overlay YouTube Annunci di testo sui siti



Annuncio immagine leadeboard
720 x 90

Annunci
Immagine

Annuncio immagine InVideo Overlay Rettangolo medio
480 x 70 300 x 250


Gli YouTube Promoted Videos
indirizzano l’utente alla pagina
Video

Annunci
Video

Ma puoi anche usare questo video come
annuncio video e diffonderlo sul web

3
Una scelta di
Tre peculiarità della Rete Display modalità per
raggiungere i clienti

+
Targeting Segmenti di Targeting Segmenti di
Contestuale Pubblico Contestuale Pubblico

Targetizzando il Raggiungendo le Efficace combinazione di
contenuto dei siti persone giuste strumenti di targeting per
indipendentemente raggiungere le persone giuste ed
dai siti che visitano i contenuti correlati


Mostra i tuoi annunci agli utenti interessati
nel momento giusto

Targeting
Contestuale

e

Segmenti di
Pubblico

Gamma di Formati Targetizzare il tuo I tuoi annunci sui siti
pubblico


Perchè usare la Rete Display?

Raggiungere il tuo pubblico Ricerca: Ricerca:
“recensioni iPod “comprare iPod”

Ricerca
nei momenti cruciali del loro
percorso di navigazione. ”
Rete Display

Leggere riguardo Guardo un video Leggo recensioni Cercare l’affare
la creazione di su come impostare sugli ultimi migliore per
playlists per iPod playlist modelli di iPods comprare iPod

Consapevolezza Interesse Considerazione Acquisto

Successione di fasi di navigazione e rilevanza


La rete Display ti aiuta a far crescere il tuo
business
Hai completo controllo sui siti Puoi costruire l’immagine e
dove mostrare gli annunci ed la reputazione del tuo brand
assicurarti che vengano mostrati nel web attraverso le
al tup pubblico d’interesse. creatività dei formati
immagine e video.

Localizzare il Nuovi Brand Vantaggi
tuo pubblico Clienti Awareness Costi

La Rete Display raggiunge il Clicks più economici sulla
92% dei navigatori online e Rete Display, trovare nuovi
può portare ad un clienti a prezzi vantaggiosi*.
incremento del 20% di nuovi
clienti in più oltre la Rete du
Ricerca*.
* Source: GDN Performance Trends Whitepaper
http://www.google.com/ads/research/gcnwhitepaper/

Come iniziare con la Rete
Display?

Come iniziare con la Rete Display
Guida Step-By-Step

Opzioni di Targeting

Separare la campagna di ricerca da quella display

Impostare una nuova campagna Display

Creare annunci immagine con il generatore di Annunci Display

Ottimizzazione dopo due settimane


4 Tipologie di targeting per la rete Display

Targeting Contestuale

Posizionamenti

Interessi

Argomenti


Comprendere il Targeting
Contestuale

17

Tecnologia del Targeting Contestuale
Analisi della
Pagina

1Scansione della
pagina
2 Analisi pagina
La tecnologia intuitiva del sistema
associa, mediante agoritmo, tematiche Parole Chiave
correlate alle parole chiave
bikram yoga, bikram yoga per principianti,
imparare bikram yoga, corsi di bikram yoga

Tematiche
bikram yoga, corsi di yoga

18

Come viene associato l’annuncio ai siti?
 Associazione Annunci
Gruppo Ann. 2

Gruppo Ann. 3
Annunci Testo Annunci Testo
Gruppo Ann. 1

Annunci Testo
Parole Chiave Parole Chiave
Parole Chiave
Negative Negative
Negaitive
Targeting Geografico Targeting Geografico
Target Geografico
Targeting Linguistico
Targeting Linguisitico Targeting Parole
Programmazione
Programmazione
Annunci
Programmazione
Chiave
Annunci
Gruppo Ann. 2

Gruppo Ann. 5

Gruppo Ann. 6

he
Annunci Testo Annunci Testo Annunci
c
Parole Chiave
Negative
Parole Chiave
Negative
Parole
Negative Keywords
Temati
Targeting Geografico Targeting Geografico Targeting Linguisitco
Targeting Linguistico Targeting Linguistico Targeting Linguistico
Programmazione Programmaziione Programmazione
Annunci Annuncii Annunci
Gruppo Ann. 7

Gruppo Ann. 8

Gruppo Ann. 9

Annunci Testo Annunci Testo Annunci Testo
Parole Chiave Parole Chiave Parole Chiave
Negative Negative Negative
Targeting Geografiche Targeting Geografico Targeting Geografico
Targeting Linguistio Targeting Linguistico Targeting Linguiistico
Programmazione Programmazione Programmazione
Annunci Annunci Annunci
19

Intro
Creare Gruppi di Annunci per il Targeting
Contestuale

•  Usare parole chiave simili a quelle utilizzate per la
Campagna di Ricerca.
•  Il sistema analizza le parole chiave ed associa i tuoi
annunci ai siti tematicamente correlati.
•  I dati relativi ai clic e alle impressioni si analizzano al livello
delle parole chiave, consentendovi di individuare quelle che
performano meglio.


Targeting per Posizionamenti

21

Intro

Usare Targeting per i Posizionamenti

•  Specificare siti dove vuoi pubblicare i tuoi annunci
•  Aggiungere “youtube.com” come posizionamento gestito
•  I posizionamenti possono essere utilizzati congiuntamente
alle parole chiave per targetizzare le pagine più rilevanti
•  Targetizza siti, apps per cellulari, video e molto altro!


Gestione Posizionamenti
Scheda Rete Display >
1 Clicca su Posizionamenti

Cerca idee per
2 posizionamenti
usando parole o frasi


Aggiungere Posizionamenti
Scegli i posizionamenti e
1 clicca su aggiungi

Aggiungi più
2 posizionamenti
contemporaneamente

Targetizzare Android e iOS apps – Strumento per i Posizionamenti


Targeting per Argomenti

26

Intro

Utilizzare il Targeting per Argomenti

•  Targetizzare contenuti specifici dei siti, ad es. musica,
casalinghi, giardianiggio, etc.
•  Veloce e semplice impostazione
•  Raggio ampio di possibili siti dove mostrare i tuoi annunci
•  Clienti con un CPA (costo-per-conversione) flessibile


Aggiungere Argomenti Espandi il campo cliccando
1 su “+”

2 “Aggiungi” argomenti
rilevanti


Targeting per Interessi

29

Intro

Usare il Targeting per Interessi

•  Targetizzare utenti interessati al tuo prodotto o
•  Stimolare l’interazione degli utenti
•  Permette di targetizzare l’interesse degli utenti sul tuo
prodotto, utilizzando creatività mirate rispetto ai lori interessi


Aggiungere gli Interessi Scheda Rete Display > clicca
1 Categorie di Interessi

Aggiungi interessi rilevanti
2 al tuo prodotto


Intro

Targeting per Interessi & Argomenti
Targeting per Interessi Targeting per Argomenti

Mostrare annunci agli utenti in Mostrare annunci sui siti
base ai loro interessi, relativi agli argomenti
indipendentemente dal contesto selezionati
della pagina su sui si trovano
•  Stimolare l’interesse •  Stimolare Traffico
•  Consistenti obiettivi di ROI •  Obiettivi flessibili di ROI


Crea la tua Campagna Display

33

Verifica sulle campagne esistenti
Verifica se la tua campagna
esistente per la Rete di Ricerca
targetizza anche la Display

Seleziona la tua campagna nella
sezione Impostazioni

Fai clic su Modifica


Non creare Campagne Ibride

Seleziona Rete di Ricerca e crea una
campagna distinta per la Rete Display

Suggerimento:
Crea campagne distinte per i tuoi annunci search, display, video e mobile.

Questo ti permette di ottimizzare le tue campagne usando strategie che
siano specifiche per ogni tipo di campagna.
Ciò renderà la tua campagna più performante.


Crea una nuova Campagna Display

Nella sezione Campagne, fai
1 clic su + Nuova Campagna

2 Seleziona Solo Rete
Display


Scegli un nome per la tua
3 campagna

Suggerimento:
Scegli il nome della tua campagna in modo che Potrai modificare il nome della campagna in
rifletta il tipo di annunci che contiene o la rete sulla qualsiasi momento.
quale pubblicano.


Seleziona la località e
4 la lingua

Suggerimento:
Seleziona gruppi di paesi o continenti Ma se vuoi mirare ad una regione più Puoi selezionare più indirizzi se, per
quando il prodotto che stai vendendo è piccola o più specifica, vai all’opzione esempio, hai diverse sedi della tua
indirizzato a paesi multipli. Fammi Scegliere e seleziona la attività.
località scelta.

5
La Rete è già selezionata per la
Rete Display

Scegli di targetizzare solamente i
Deseleziona à
Deseleziona à 6 Desktop e i laptop

Suggerimento:
Se vuoi che i tuoi annunci vengano visualizzati su
dispositivi mobili e tablet, raccomandiamo di creare una
nuova campagna distinta, in modo da poter fare una
ottimizzazione specifica solo per mobile.

7 Scegli l’Opzione di Offerta
CPC Manuale o Automatico?

Imposta il Budget
8 Giornaliero

Suggerimento:
Il budget giornaliero è flessibile – la Se non sai quale CPC max impostare,
spesa giornaliera può variare del 20% al puoi scegliere il CPC automatico.
di sopra o al di sotto del tuo budget. Scegli il CPC Manuale se sai già come Questa opzione permette al sistema di
Tuttavia, nel corso del mese, queste vuoi impostare il CPC max per i tuoi determinare il CPC nell’ambito del tuo
fluttuazioni saranno ribilanciate in modo annunci e/o le tue parole chiave. budget giornaliero in modo da
tale che NON si spenderà mai più del massimizzare il numero di clic che si
budget mensile. possono potenzialmente ricevere.

9 Imposta la data di inizio e di
fine della tua campagna

Tip:
Assicurati di impostare una data di Puoi cambiare la data di inizio fino a 24
inizio della tua campagna se non vuoi ore prima della data effettiva. Per Se non imposti alcuna data di inizio,
cominciare a mostrare i tuoi annunci esempio, se imposto la mia data di la campagna sarà attiva dallo stesso
lo stesso giorno in cui crei la inizio al 1 Gennaio, la posso modificare giorno di creazione.
campagna. fino al 30 Dicembre.

Crea il primo gruppo di annunci

10 scegliendo il targeting per i tuoi
annunci


11 Crea il tuo annuncio dopo aver
selezionato la tipologia

Suggerimenti per gli annunci di testo Caratteristiche dell’annuncio di testo
1.  Metti in evidenza ciò che ti rende unico rispetto Titolo: 25 caratteri
ai tuoi concorrenti
2.  Includi prezzi e promozioni Righe di Descrizione: 35 caratteri per riga
3.  Richiama la clientela all’azione
4.  Scegli la pagina di destinazione specifica URL di Visualizzazione: 25 caratteri
5.  Testa diverse variazioni dello stesso annuncio

Congratulazioni! La tua Campagna Display è pronta!


Linee Guida per le Creatività

Regole d’Oro per Annunci di Testo e Display di Successo

•  Messaggio accattivante per attirare l’attenzione degli utenti

•  Messaggio dedicato alla tua audience target

•  Pagina di destinazione appropriata

•  Aspettative corrette di ciò che gli utenti troveranno sulla Pagina di
Destinazione

•  Chiara ‘Call to Action’ per Obiettivi di Vendita Diretta

•  ‘Value Proposition’ per Obiettivi di Branding

4
6

Crea Annunci Illustrati con il Generatore di annunci Display

Seleziona un
Gruppo di annunci


Crea Annunci Illustrati con il Generatore di annunci Display

Fai clic su + Nuovo Annuncio


Scegli gli annunci suggeriti, sono già pronti!

Fai clic su Suggerita


Scegli gli annunci suggeriti, sono già pronti!

Scegli tra tanti annunci illustrati
creati automaticamente sulla base
degli annunci di testo

Se vuoi usare un altro annuncio
di testo per elaborare nuovi
suggerimenti, scegli l’annuncio
che preferisci qui

Se preferisci, puoi selezionare un template e personalizzare la tua
immagine per renderla come piace a te.
Puoi cercare svariati temi, per
stagione, festività o settore


Seleziona il tuo template
preferito

Quelli natalizi sono molto originali!!!


Crea il tuo annuncio compilando
tutti i campi richiesti

Puoi cambiare i colori dei
caratteri e inserire un logo o più
prodotti

Suggerimento:
Visualizza l’anteprima di
tutte le dimensioni del tuo
annucio.

Se non ti piace qualcuno
dei formati, togli la spunta
Googlebox vicinoandquel
dal Confidential e Proprietary 53
formato non verrà inserito.

Genera automaticamente annunci display dai tuoi annunci di testo

Vai al Gruppo di Annunci e
seleziona un qualsiasi annuncio
di testo che vuoi convertire


Comincia con un CPC max aggressivo

•  Seleziona per cominciare un CPC max aggressivo per
assicurarti un numero elevato di impressioni e massima
visibilità sui siti più importanti e più visitati

•  Aumenta o diminuisci successivamente le offerte CPC/CPM
in relazione alla performance


Opzioni di offerta

CPC
CPM

Paghi tutte le volte che l’annuncio Paghi solo quando l’utente fa clic
Cosa? viene visualizzato sull’annuncio

Campagne per le quali sei interessato
Campagne per le quali sei interessato ai
alla visibilità e monitori metriche come
Quando? le impressioni, la copertura, l’aumento
clic e monitori metriche come vendite,
leads e iscrizioni
di ricerche


L’offerta è il fattore cruciale sulla Display

L’OFFERTA DETERMINA:
La tipologia di sito nel quale l’annuncio appare
La copertura sulla Rete Display
La tua posizione sulla pagina del publisher

Suggerimenti:

•  stabilisci sempre l’offerta a livello di gruppo di annunci o di
posizionamento

•  imposta per iniziare l’offerta per la Rete Display uguale
all’offerta per la rete di ricerca

•  imposta inizialmente la stessa offerta per tutte le differenti
tipologie di annunci
57

Lascia trascorrere almeno 2
settimane perchè i livelli di
traffico si normalizzino


Ottimizzazione per la seconda settimana di attività
Lascia la campagna attiva per qualche giorno prima di cominciare ad
ottimizzarla. L’obiettivo è sempre di lasciar trascorrere il tempo necessario
perchè si accumulino dati traffico validi e significativi affinchè le nostre
azioni successive abbiano l’impatto desiderato.

Ottimizza le creatività
•  Se gli annunci illustrati stanno performando molto meglio rispetto a quelli di
testo, crea più annunci illustrati che raccolgano più prodotti o messaggi, ed
elimina gli annunci di testo inefficaci.
•  Se gli annunci di testo che contengono specifiche informazioni su offerte e
prezzi speciali performano meglio, focalizzati su quelli ed elimina gli annunci
più generici.

Combina metodi di targeting diversi
•  Se riscontri che 2 metodi di targeting stanno funzionando meglio per te, prova
a combinarli in un gruppo di annunci distinto. Questo ridurrà la copertura ma ti
aiuterà a migliorare la rilevanza.
•  Selezionando le categorie di interesse in combinazione con una lista di parole
chiave, mostrerai gli annunci a persone rilevanti che saranno già interessate a
ciò che stai vendendo.


Per Maggiori Informazioni
Google.com/adwords/displaynetwork

 Comincia Ora!
Google.com/adwords


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