茨城大学　新聞マルシェ「みんなで考える茨城のシティプロモーション」での講演で使う資料。主に大学生、高校生向けにお話する予定です。 【日　時】2017年1月24日（水） 15:00～（開場：14:30～） 【会　場】茨城大学図書館３階　ライブラリーホール 【入場料】無料（どなたでもご参加いただけます） 【主　催】茨城県、茨城新聞社、茨城大学[社会連携センター、ＣＯＣ統括機構、茨城大学図書館、人文社会科学部] http://www.scc.ibaraki.ac.jp/archives/event/marche2018

1. 茨城県広報監
取出新吾
シティプロモーション論
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茨城大学 新聞マルシェ
みんなで考える
茨城のシティプロモーション

2. 自己紹介
取出新吾（とりでしんご）昭和42年生まれ
千葉県八千代市生まれ
青山学院大学院 物理学専攻終了
インテル㈱に就職
茨城県に移り住み、守谷市在住
平成25年4月 広報ICTディレクターとして県に常駐
平成27年4月 広報監（任期付職員）
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3. 出版しました
地方創生時代のためのITを活用した情報発信ガイド
インテルから茨城県の広報監へ就任し、いばキラTVを
YouTubeの動画数、再生回数、チャネル登録者数で圧
倒的な1位を達成した著者が語る行政のIT活用法。
行政の情報発信は行動のキッカケになっていなければ
いけない。
そのためにはターゲット層を見極め、どんな行動をし
てもらいたかを考え、わかりやすい言葉を使うことが
大事」と説く著者が、読まれるWebページの作り方、
TwitterやFacebookの使い方、ネット動画のノウハウ
など、自身の経験をもとに伝えます。
本著の印税は常総市で復興支援を行われている茨城
NPOセンター・コモンズに全額寄付致します。
著者 取出 新吾
電子版基準価格（税抜） 800円
印刷版基準価格（税抜） 1,200円
発行日 2016-07-29
Amazonで発売中
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4. 情報発信恋愛論
公務員向けの研修内容のブログを始めました
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http://shingotoride.blog.jp/

5. 少子高齢化社会
誰も経験したことのない未知の領域へ
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6. チャレンジできる社会へ
過去の事例・経験・模倣が役に立たなくなる
課題・解決策は地域毎に異なる
成功するためには常に新しいことに挑戦し続ける
• 「失敗」は成功の糧と考える
「失敗」を責めない
賞賛しあう
古いことをやめる勇気
• やめるためのプロセスの確立
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7. シティ・プロモーション的な話
シティー・セールス、シティ・プロモーションっ
て街を外に売り込むことってニュアンスになりま
せんか？
外部に売り込む前にやるべきことがあるのではな
いでしょうか？
「市町村間競争」したら市民が幸せになりま
すか？
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8. 転出の理由
県外への転出
• 1位「転勤」（31.3％）
• 2位「就職・転職・転業」（28.8％）
• 3位「結婚・離婚・縁組」（15.8％）
県内市町村間の移動（県内での転入・転出）
• 1位「結婚・離婚・縁組」（26.2％）
• 2位「住宅」（18.4％）
• 3位「就職・転職・転業」（14.8％）
やむを得ない事情で出て行く人が多い
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出典「市町村における転入・転出理由に関するアンケート調査」（2015年4月1日）
http://www.pref.ibaraki.jp/kikaku/tokei/fukyu/tokei/betsu/jinko/idoriyu/riyu25/yoyaku.html

9. クレクレ市民を増やしても
様々な施策
• 引っ越ししたらXX円
• 子ども生まれたらXX円
• 格安で住宅提供
• うちの街は他よりお得！
カネの切れ目が縁の切れ目になりませんか？
皆さんの市町村はそんなに裕福？
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10. 感情と損得勘定のバランス
ヒトは「お得」かどうかだけで行動しない
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損得勘定感情
経済学 → 行動経済学

11. 郷土愛って何？
土地が好きなんですか？
地面に愛着ありますか？
郷土愛って思い出から生まれてませんか？
• 学校の友だちと遊んだ、悪いことをしたら怒られた、
そんなヒトとヒトとの交流の結果生まれる思い出が
郷土愛を育むのではないでしょうか？
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12. 交流⇒思い出⇒郷土愛
ヒトとの交流が思い出を産み
思い出の強さ＆多さが郷土愛を育む
強い郷土愛を持ったヒトが街を自慢する
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13. 愛着を産む鍵は「コミュニティ」
新しいコミュニティの形が必要
町内会はもう古い
SNSのユルイつながり
父ちゃんが参加できるもの
• プロフェッショナル・ボランティア
• リタイヤした方の社会的な役割
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14. 新住民おもてなしイベント
参加者の声
良い交流を持つことができた。
メールアドレスも交換できました。
市長と直接会話ができ、行政や保
育園について伺えたのが良かった
です。また近隣の方と話ができて
楽しかったです。
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15. シティ・リレーションシップ
シティプロモーションはもう古い
みんなが主役で、みんなで盛り上げていく
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16. 地域参画総量
東海大学 河井孝仁教授が提言
地域に参画する意欲の総和が街を活性化
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参画意欲
定住人口／訪問人口
この面積が大きくなれば
まちが活性化する
街に住まなくても
「地域参画」してくれる人を増やす

17. シティプロモーションのオススメ書籍
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第一法規株式会社
2017/9/29
彩流社
2016/11/21

18. 街を自慢してもらう
街に住んでいる人・街に縁のある人がオススメ
してくれるのが効く
街が好きだとカミングアウト
街のポジティブなクチコミを増やす
転出してしまっても、街を好きでいてくれたら、
オススメしてくれますよね
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19. 自分の街を勧めますか？
10点満点で答えて下さい。
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0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
勧められない 強く勧める

20. NPS
ネット・プロモーター・スコア
ヒトに勧めたいか10点満点で評価する
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0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
批判者 中立者 推奨者
NPS(%)＝推奨者の割合ー批判者の割合

21. 市町村職員のNPS
自分の街を積極的にお勧めする
職員が15％しかいない
• 12市町村、724人が回答（2017年1月末時点）
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22. 大阪人化計画
「奥ゆかしさ」は
これからは美徳では
ありません
大阪のおばちゃん
のように自慢しましょう！
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23. まちを知れば変わる
茨城キリスト教大学 地域マネージメント演習
【学生の感想文より抜粋】
私は正直地元に愛着がなく、
絶対に他県に住みたい！！
と考えていたのですが、今回の企画等を通して
茨城県、私の出身地であるひたちなか市につい
て多くのことを知り、触れ合ったことで自分の
地元も悪くないのではないか、むしろ可能性に
溢れているのではないかと感じ、誇りを持つこ
とができました。
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24. 地域課題の解決と郷土愛醸成
地域課題の解決と子どもたちの郷土愛醸成のために
学生への「丸投げ」をやめて
学生と大人が
一緒に考え、
一緒に実行する
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25. 25
ご清聴
ありがなっとう
ネバ～
茨城県非公認
納豆の妖精『ねば～る君』