Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Online brand-optimalisatie - Shirley van Haalem - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2017

114 views

Published on

Hoe de combinatie van branding en performance zorgt voor een optimale merkbeleving en een hogere conversie.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Online brand-optimalisatie - Shirley van Haalem - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2017

  1. 1. ONLINE BRAND-OPTIMALISATIE Hoe de combinatie van branding en performance zorgt voor een optimale merkbeleving en een hogere conversie
  2. 2. EVEN VOORSTELLEN Shirley van Haalem Conversie-optimalisatie consultant Traffic Builders Specialisme: brand-optimalisatie https://nl.linkedin.com/in/shirley-van-haalem
  3. 3. • Al ruim 15 jaar toonaangevend in online marketing • Circa 45 gedreven specialisten met passie voor het vakgebied • Opdrachtgevers met ambitie helpen om maximaal resultaat te halen uit online marketing en sales.
  4. 4. ONLINE STRATEGIE DISPLAY ADVERTISING SOCIAL MEDIA ADVERTISING CONTENT MARKETING ORGANIC SEARCH (SEO)PAID SEARCH (SEA) WEB ANALYTICS & MARKETING INTELLIGENCE CONVERSIE OPTIMALISATIE
  5. 5. VOOR WIE OPTIMALISEREN WIJ?
  6. 6. TRADITIONELE CONVERSIE-OPTIMALISATIE FRICTIE VERWIJDEREN
  7. 7. USABILITY
  8. 8. USABILITY
  9. 9. VRAGEN DIE CONSUMENTEN ZICHZELF STELLEN Gemak: hoe moeilijk is het om deze taak af te ronden? Zekerheid: wat gebeurt er als ik dit nu doe?
  10. 10. “A confused mind does not buy.” Paul Hughes TED Speaker, Influencer
  11. 11. “Friction works for the template, motivation works for the user.” André Morys CRO specialist, 20+ years experience
  12. 12. GEMIDDELDE UPLIFT VAN EXPERIMENTEN Frictie  verwijderen Motivatie  verhogen x 5
  13. 13. CONVERSIE-OPTIMALISATIE ANNO 2017 MOTIVATIE VERHOGEN
  14. 14. BRAND-OPTIMALISATIE ‘Het geheel aan activiteiten gericht op het verbeteren van online merkbekendheid, merkpositionering, merkbeleving en merkactivatie.’
  15. 15. HET MERK Waar sta je voor? ` `
  16. 16. HET MERK Branding heeft een grote invloed op de sales funnel 69% vertrouwt branded websites 98% van wat we horen, vergeten we 7% woorden 38% toon 55% lichaamstaal Paul Hughes 7% content 38% tone of voice 55% merkbeleving
  17. 17. BRANDED WEBSITES Criteria branded websites Het brand design moet makkelijk kunnen worden herkend Tekstuele en visuele content moeten direct de aandacht pakken Er is sprake van consistentie in de manier waarop het merk wordt uitgedragen USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren komen
  18. 18. BRANDED WEBSITES Criteria branded websites Het brand design moet makkelijk kunnen worden herkend Tekstuele en visuele content moeten direct de aandacht pakken Er is sprake van consistentie in de manier waarop het merk wordt uitgedragen USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren komen
  19. 19. BRANDED WEBSITES Criteria branded websites Het brand design moet makkelijk kunnen worden herkend Tekstuele en visuele content moeten direct de aandacht pakken Er is sprake van consistentie in de manier waarop het merk wordt uitgedragen USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren komen
  20. 20. BRANDED WEBSITES Criteria branded websites Het brand design moet makkelijk kunnen worden herkend Tekstuele en visuele content moeten direct de aandacht pakken Er is sprake van consistentie in de manier waarop het merk wordt uitgedragen USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren komen
  21. 21. BEZOEKERS ` ` Aansluiting doelgroep
  22. 22. 95% van de bedrijven zegt dat de klant bij hen centraal staat. Slechts 8% van deze klanten is het daarmee eens.
  23. 23. ONLINE PERSUASION Doel: het uiteindelijke veranderen van gedrag Gedrag begrijpen Besluitvorming beïnvloeden Gedrag veranderen Met behulp van theorieën vanuit verschillende psychologische velden
  24. 24. VRAGEN DIE CONSUMENTEN ZICHZELF STELLEN Relevantie: ben ik op de goede plek? Waarde: what’s in it for me? Vertrouwen: kan ik ze vertrouewn? Actie: Wat kan ik nu doen?
  25. 25. CASE: VENTE EXCLUSIVE ONLINE BRAND-OPTIMALISATIE
  26. 26. BRANDED WEBSITES Criteria branded websites USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren komen Vragen die bezoekers zichzelf stellen Waarde: what’s in it for me?
  27. 27. +116 +7,8% registraties
  28. 28. HET TOTAALPLAATJE ONLINE BRAND-OPTIMALISATIE
  29. 29. HET TOTAALPLAATJE TIJD/FASERING BRAND-OPTIMALISATIE VERHOGEN VAN MOTIVATIE CONVERSIE OPTIMALISATIE VERWIJDEREN VAN FRICTIE IMPACTOPCONVERSIE
  30. 30. TOTAALPLAATJE Conversie-optimalisatie Doel: frictie verwijderen Brand-optimalisatie Doel: motivatie verhogen Betere resultaten

×