Hoe de combinatie van branding en performance zorgt voor een optimale merkbeleving en een hogere conversie.

1. ONLINE BRAND-OPTIMALISATIE
Hoe de combinatie van branding en performance zorgt voor een
optimale merkbeleving en een hogere conversie

7. EVEN VOORSTELLEN
Shirley van Haalem
Conversie-optimalisatie consultant
Traffic Builders
Specialisme: brand-optimalisatie
https://nl.linkedin.com/in/shirley-van-haalem

8. • Al ruim 15 jaar toonaangevend in online marketing
• Circa 45 gedreven specialisten met passie voor het vakgebied
• Opdrachtgevers met ambitie helpen om maximaal resultaat te
halen uit online marketing en sales.

9. ONLINE STRATEGIE
DISPLAY ADVERTISING SOCIAL MEDIA ADVERTISING CONTENT MARKETING ORGANIC SEARCH (SEO)PAID SEARCH (SEA)
WEB ANALYTICS &
MARKETING INTELLIGENCE
CONVERSIE
OPTIMALISATIE

10. VOOR WIE OPTIMALISEREN WIJ?

11. TRADITIONELE CONVERSIE-OPTIMALISATIE
FRICTIE VERWIJDEREN

12. USABILITY

13. USABILITY

18. VRAGEN DIE CONSUMENTEN ZICHZELF STELLEN
Gemak: hoe moeilijk is het om deze taak af te ronden?
Zekerheid: wat gebeurt er als ik dit nu doe?

19. “A confused mind does not buy.”
Paul Hughes
TED Speaker, Influencer

20. “Friction works for the template, motivation
works for the user.”
André Morys
CRO specialist, 20+ years experience

21. GEMIDDELDE UPLIFT VAN EXPERIMENTEN
Frictie verwijderen Motivatie verhogen
x 5

22. CONVERSIE-OPTIMALISATIE ANNO 2017
MOTIVATIE VERHOGEN

23. BRAND-OPTIMALISATIE
‘Het geheel aan activiteiten gericht op het verbeteren van online
merkbekendheid, merkpositionering, merkbeleving en merkactivatie.’

24. HET MERK
Waar sta je voor?
`
`

25. HET MERK
Branding heeft een grote invloed op de sales
funnel
69% vertrouwt branded websites
98% van wat we horen, vergeten we
7% woorden
38% toon
55% lichaamstaal
Paul Hughes
7% content
38% tone of voice
55% merkbeleving

26. BRANDED WEBSITES
Criteria branded websites
Het brand design moet makkelijk kunnen worden herkend
Tekstuele en visuele content moeten direct de aandacht pakken
Er is sprake van consistentie in de manier waarop het merk wordt
uitgedragen
USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren komen

27. BRANDED WEBSITES
Criteria branded websites
Het brand design moet makkelijk kunnen worden herkend
Tekstuele en visuele content moeten direct de aandacht pakken
Er is sprake van consistentie in de manier waarop het merk wordt
uitgedragen
USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren komen

30. BRANDED WEBSITES
Criteria branded websites
Het brand design moet makkelijk kunnen worden herkend
Tekstuele en visuele content moeten direct de aandacht pakken
Er is sprake van consistentie in de manier waarop het merk wordt
uitgedragen
USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren komen

34. BRANDED WEBSITES
Criteria branded websites
Het brand design moet makkelijk kunnen worden herkend
Tekstuele en visuele content moeten direct de aandacht pakken
Er is sprake van consistentie in de manier waarop het merk wordt
uitgedragen
USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren
komen

36. BEZOEKERS
`
`
Aansluiting doelgroep

37. 95% van de bedrijven zegt dat de klant bij hen
centraal staat.
Slechts 8% van deze klanten is het daarmee eens.

40. ONLINE PERSUASION
Doel: het uiteindelijke
veranderen van gedrag
Gedrag begrijpen
Besluitvorming beïnvloeden
Gedrag veranderen
Met behulp van theorieën
vanuit verschillende
psychologische velden

41. VRAGEN DIE CONSUMENTEN ZICHZELF STELLEN
Relevantie: ben ik op de goede plek?
Waarde: what’s in it for me?
Vertrouwen: kan ik ze vertrouewn?
Actie: Wat kan ik nu doen?

42. CASE: VENTE EXCLUSIVE
ONLINE BRAND-OPTIMALISATIE

43. BRANDED WEBSITES
Criteria branded websites
USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren
komen
Vragen die bezoekers zichzelf stellen
Waarde: what’s in it for me?

45. +116
+7,8%
registraties

46. HET TOTAALPLAATJE
ONLINE BRAND-OPTIMALISATIE

47. HET TOTAALPLAATJE
TIJD/FASERING
BRAND-OPTIMALISATIE
VERHOGEN VAN MOTIVATIE
CONVERSIE OPTIMALISATIE
VERWIJDEREN VAN FRICTIE
IMPACTOPCONVERSIE

48. TOTAALPLAATJE
Conversie-optimalisatie
Doel: frictie verwijderen
Brand-optimalisatie
Doel: motivatie verhogen
Betere resultaten