Опыт вывода туристического объекта в категорию must see на основе ударного коммуникационного проекта и на платформе территориального бренда

1. Территориальный брендинг
и драйверы развития территорий
Владислав Шулаев
директор по продвижению территорий АГТ
сопредседатель комитета РАСО
по брендингу и продвижению территорий
v_shulaev@agt-agency.ru
02 декабря 2015 г

2. Ленские столбы –
коммуникационный драйвер с 2013 года
© Коммуникационная группа АГТ, 2015

3. Вопрос
© Коммуникационная группа АГТ, 2015
Что случилось в 2013-м?

4. 2013 год: 5 мероприятий в одном за 5 дней
© Коммуникационная группа АГТ, 2015
Промо-тур «Туристский
форсайт Якутии»
VI Всероссийский
фестиваль
массовых
коммуникаций
«Дни PR в Якутии»
Пресс-блог-тур по
маршруту «Якутск –
Лена – Ленские
столбы»
Практический семинар по
маркетингу, менеджменту
и развитию туризма в Якутии
Празднование первого в
истории Дня реки Лены
(2 июля 2013 года)

5. Вопрос
© Коммуникационная группа АГТ, 2015
За счет чего?

6. Объединение усилий
© Коммуникационная группа АГТ, 2015
Министерства Республики Саха (Якутия):
1. Министерство по делам предпринимательства
и развития туризма
2. Министерство по федеративным отношениям
и внешним связям
3. Министерство охраны природы
Вузы:
1. Филиал ФГБОУ ВПО «Байкальский
государственный университет экономики и права»
в г. Якутске (филиал «БГУЭП» в г. Якутске)
2. Северо-Восточный федеральный университет
имени М.К. Аммосова (СВФУ им.М.К. Аммосова)
3. Восточно-Сибирский институт экономики и
менеджмента (ВСИЭМ)
Организации:
1. ЯРО Национальная академия туризма
2. Якутское представительство РАСО
3. Русское географическое общество
4. Коммуникационное агентство АГТ
5. Консалтинговая компания в сфере
территориальных стратегий «Future Places»
(Испания)

7. Измеряемые результаты 2
© Коммуникационная группа АГТ, 2015

8. Фокусировка
преимуществ территории
(региона) для каждой
аудитории
Каков наиболее современный путь
работы со значимыми аудиториями?

9. Фокусировка преимуществ –
создание системы позиционирований территории
Туристическое
позиционирование
Социальное (общественное)
позиционирование
Потребительское
позиционирование
Инвестиционное
позиционирование
Образовательное
позиционирование
Управленческое
позиционирование

10. Туристический бренд
территории
Социальный (общественный)
бренд территории
Потребительский бренд
территории
Инвестиционный бренд
территории
Образовательный бренд
территории
Управленческий бренд
территории
На основе позиционирований
целесообразно создание соответствующих брендов

11. Корневая идентичность
© Коммуникационная группа АГТ, 2015
Миссия. Предназначение
Объединяя энергию природы и энергию людей,
создаем новый тип цивилизации.
Состав:
● Миссия. Предназначение
● Ключевые ценности и принципы
● Характеристики
● Видение (картина будущего)

12. Платформа бренда
© Коммуникационная группа АГТ, 2015
Платформа
бренда
Туристическое
продвижение
Потребительское
продвижение
Управленческое
продвижение
Общественное
продвижение
Стратегия продвижения бренда Якутии
Коммуникационная стратегия на 2012 – 2020 годы
Экзотичность во всем
Высокая инициативность власти республики
Инвестиционное
продвижение
Активная поддержка со стороны властей
Забота о семье и подрастающем поколении

13. Измеряемые результаты 3
© Коммуникационная группа АГТ, 2015

14. Измеряемые результаты 4
© Коммуникационная группа АГТ, 2015
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 оценка
Туризм в Республике Саха (Якутия)
Объем платных туристских услуг млн.руб.
Объем платных услуг гостиниц и аналогичных средств размещения млн.руб.

15. АГТ В РОССИИ И СНГ
9 собственных офисов
Региональные структуры АГТ дают возможность ведения активностей во всех федеральных округах
России и странах СНГ.
© Коммуникационная группа АГТ, 2015

16. Бренд территории
как импульс к развитию
www.agt-holding.ru
info@agt-holding.ru