2. КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
ОБ ИГРАХ
Международные спортивные игры «Дети Азии» проводятся в Республике Саха
(Якутия) с 1996 года. Идейным вдохновителем и организатором первых Игр,
посвящённых столетию олимпийского движения, стал первый президент Якутии
Михаил Николаев. Игры быстро получили признание в России и в мире – если в
первых играх приняли участие спортсмены из четырёх российских регионов и
шести азиатских стран, то прошедшие пятые Игры собрали команды трёх
федеральных округов и четырёх регионов России, а также двадцати шести стран
Азии.
Международные спортивные игры «Дети Азии» - единственное спортивное
мероприятие России, кроме Олимпиады в Москве в 1980 году и предстоящей
Олимпиады в Сочи в 2014-м, которое проводится под патронатом
Международного олимпийского комитета. С 2012 года Игры проводятся также
под патронатом международной организации ЮНЕСКО.
Поддерживает Игры Олимпийский совет Азии (ОСА) – в октябре 2011 года
состоялась торжественная церемония подписания Меморандума о
взаимопонимании между Олимпийским советом Азии, Республикой Саха (Якутия)
и Олимпийским комитетом России о создании международной организации
«Международные спортивные игры «Дети Азии». Меморандум отразил
официальную поддержку Игр со стороны ОСА и его 45 азиатских стран-членов.
3. КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
МЕЖДУНАРОДНЫЕ СПОРТИВНЫЕ ИГРЫ «ДЕТИ АЗИИ»
МСИ «Дети Азии» привлекают к себе внимание, прежде всего, местных СМИ и
СМИ регионов-соседей. Так, в 2004 г, на долю якутских СМИ пришлось 40% всех
публикаций, на долю региональных - 32%, а в 2008 г. уже 47% материалов были
опубликованы якутскими СМИ и 30% - региональными, при этом основной
массив публикаций региональных СМИ сформирован материалами,
опубликованными СМИ соседних регионов - Приморского, Хабаровского,
Камчатского, Забайкальского края и Иркутской области.
В целом по российским СМИ максимальная доля публикаций с упоминанием Игр
приходится на месяц проведения Игр, июль. В 2004 году доля июльских
материалов составляла 44% от всех публикаций за год, а в 2008 году – около
41%. При этом стоит отметить, что июльский пик наиболее сильно проявляется в
федеральных СМИ – на июль приходится 48% публикаций в 2004 году и около
53% - в 2008 году.
Значительная часть материалов носила справочно-информационных характер и
являлась републикациями пресс-релизов. Максимальный вклад в
самостоятельное формирование информационного поля вносили СМИ регионов
(включая Якутию), чьи спортсмены завоёвывали награды на Играх. Содержание
данных материалов предсказуемо фокусировалось на достижениях
спортсменов, нежели на самих Играх и на Якутии как региона-инициатора
Игр.
5. ДОРОЖНАЯ КАРТА
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
Декабрь Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август
Презентация
медиасообществу:
пресс-конференция с
российскими СМИ
пресс-завтрак с
зарубежными СМИ
Презентация российскому и
международному
сообществу:
информационное
сопровождение презентации
возможностей Якутии в
Большом особняке МИД
пресс-конференция с
российскими СМИ
Презентация в
федеральных округах:
пресс-конференции в
Екатеринбурге,
Новосибирске и
Владивостоке за 100
дней до открытия
Специальный медиапроект:
Совместный информационный проект с
газетой «Советский спорт»
Сопровождение в ходе V
МСИ «Дети Азии»:
Семинар для волонтёров
пресс-центра
Координация работы
пресс-центра
Подготовка
информационных
материалов
Подготовка пресс-
конференций в Якутске
Пресс-тур региональных
журналистов
Мониторинг российских и
зарубежных СМИ
Презентация итогов игр
в Екатеринбурге,
Новосибирске, Хабаровске
и Астане (Казахстан)
Разработка
коммуникационной
инфраструктуры проекта:
Анализ информационного
поля Игр прошлых лет
Формирование пула
журналистов
Формирование базы рассылки
российских и зарубежных СМИ
Определение ключевых
направлений
позиционирования
Разработка предложений по
коммуникационной программе
6. НАСТРОЙКА ВНЕШНЕГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ МСИ «ДЕТИ АЗИИ»
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
КЛЮЧЕВАЯ ТЕМА: СПОРТ
• Детские спортивные соревнования, детская
Олимпиада
• Спортивные детский форум
КЛЮЧЕВАЯ ТЕМА: ОБЩЕСТВО
• Развитие детского спорта, детской занятости
(спорт, творчество и др.)
• Социальная интеграция граждан с
ограниченными возможностями (инвалидов)
7. КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
МЕЖДУНАРОДНЫЕ СПОРТИВНЫЕ ИГРЫ «ДЕТИ АЗИИ»
• Анализ информационного поля вокруг III и IV МСИ «Дети Азии» (2004 и 2008
гг. соответственно), выявление основных информационных волн, типологии
публикаций, заинтересованности отдельных СМИ в новостях МСИ «Дети
Азии» и определение скрытых коммуникационных резервов;
• Разработка рекомендаций по информационному сопровождению и
соответствующих методических материалов для координатора
Международного пресс-центра V МСИ «Дети Азии»;
• Формирование контактирующего пула СМИ и актуальной базы рассылки
информационных материалов для СМИ, включающую в себя адреса СМИ и
журналистов общероссийского (свыше 100 адресатов), регионального -
уральского, сибирского и дальневосточного федерального округов (свыше
700 адресатов) – уровня и зарубежного уровня (свыше 200 адресатов);
• Разработка системы ежедневного мониторинга российских федеральных и
региональных, а также зарубежных СМИ стран-участниц V МСИ «Дети Азии»
8. КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
КООРДИНАЦИЯ РАБОТЫ ПРЕСС-ЦЕНТРА И ВОЛОНТЁРОВ
Даты: 2-16 июля 2012 г.
Координатор: специалист Коммуникационного агентства АГТ Назарова Любовь
• Проведение 3 июля обучающего семинара для волонтёров пресс-центра по
теме «Организация работы эффективного пресс-центра»;
• сопровождение 7 – 9 июля пресс-тура журналистов региональных СМИ в г.
Якутск, Республика Саха (Якутия) на V Международные спортивные игры
«Дети Азии»
• Организация регулярных работ:
• контроль за работой волонтёров пресс-центра в период проведения V
МСИ «Дети Азии»;
• подготовка и рассылка информационных материалов для СМИ;
• подготовка проведения ежедневных пресс-конференций;
• взаимодействие с аккредитованными пресс-центром V МСИ «Дети
Азии» журналистами
Итоги работы пресс-центра:
• Подготовлено и разослано по контактной базе федеральных, региональных и
зарубежных СМИ свыше 200 информационных материалов (анонсы, пресс-
релизы, информационные сообщения);
• При участии волонтёров пресс-центра было подготовлено более 10 пресс-
конференций по итогам дней V МСИ «Дети Азии»
«Невозможно не отметить и ребят-
волонтёров, которые работали в
пресс-центре» (Ведомости
законодательного собрания
Новосибирской области, 13.07.2012,
Драгоценный фонд поколения // Дарья
Артамонова)
9. КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
КООРДИНАЦИЯ РАБОТЫ ПРЕСС-ЦЕНТРА И ВОЛОНТЁРОВ
Дата: 3 июля 2012 г.
Тема семинара: «Организация работы эффективного пресс-центра».
Спикер: специалист Коммуникационного агентства АГТ Назарова Любовь
Участники: волонтёры пресс-центра V МСИ «Дети Азии» (9 волонтёров в возрасте
от 16 до 20 лет.
План семинара:
• Пресс-центр: основные задачи и принципы организации эффективной работы
проектного пресс-центра
• Функционал: что нужно обеспечить сотрудникам пресс-центра
• Пресс-центр – командная работа
Итоги проведения семинара:
• Знакомство волонтёров с основными задачами и принципами организации
работы временного пресс-центра
• Обозначение круга обязанностей работников временного пресс-центра
• Распределение функциональных обязанностей между волонтёрами,
обеспечивающими работу пресс-центра
• Выработка и принятие правил работы коллектива Международного пресс-
центра V МСИ «Дети Азии»
• Подготовка команды волонтёров к работе в Международном пресс-центре V
МСИ «Дети Азии»
«Невозможно не отметить и ребят-
волонтёров, которые работали в
пресс-центре» (Ведомости
законодательного собрания
Новосибирской области, 13.07.2012,
Драгоценный фонд поколения // Дарья
Артамонова)
10. КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
РАБОТА С РЕГИОНАЛЬНЫМИ СМИ:
• Пресс-тур журналистов в Якутск на Игры (июль)
• Серия региональных пресс-конференции:
• «100 дней до Игр» (март)
• «Итоги Игр» (июль)
11. КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
100 ДНЕЙ ДО СТАРТА
28 марта 2012 года, в день зажжения огня V Международных спортивных игр «Дети Азии», в
трёх городах Уральского, Новосибирского и Дальневосточного федерального округа прошли
пресс-конференции, предстоящие участию команд регионов в предстоящих играх.
Во встречах с журналистами приняли участие государственные тренеры сборных команд РФ в
Федеральных округах, руководители управлений по физической культуре и спорту, спортивных
федераций, призеры Игр прошлых игр и будущие участники.
Екатеринбург (Уральский федеральный округ) - Пресс-центр ИД "Комсомольская правда"
• 4 спикера
• 10 журналистов
• Более 10 публикаций в уральских СМИ
Новосибирск (Сибирский федеральный округ) - Пресс-центр НГС.НОВОСТИ
• 5 спикеров
• 7 журналистов
• Более 10 публикаций в СМИ Новосибирской области и ряда регионов СФО
Владивосток (Дальневосточный федеральный округ) - Пресс-центр Fresh Plaza
• 5 спикеров
• 10 журналистов
• Более 10 публикаций в СМИ Приморского и Хабаровского краёв
12. КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
ПРЕСС-ТУР РЕГИОНАЛЬНЫХ ЖУРНАЛИСТОВ
Даты проведения пресс-тура: 7-9 июля 2012 г.
УЧАСТНИКИ ПРЕСС-ТУРА:
• Артамонова Дарья, Ведомости (Новосибирск)
• Землянов Юрий, Сибспорт.ру (Новосибирск)
• Сероклинов Виталий, Тайга.инфо (Новосибирск)
• Кочетов Владимир, Байкал24.ру (Иркутск)
• Семакин Андрей, Газета "Копейка" (Иркутск)
• Алиса Сторчак, "66.ру" (Екатеринбург)
• Виталий Кошелев, ИД "Банзай" (Екатеринбург)
• Эльвира Гажа, АиФ-Приморье, журнал "Шеф" (Владивосток)
• Анна Сидорова, Комсомольская правда-Хабаровск, "New/man« (Хабаровск)
ПРОГРАММА ПРЕСС-ТУРА:
• Участие в качестве зрителей в спортивных состязаниях в рамках V МСИ «Дети Азии»
• Знакомство с новыми спортивными объектами г.Якутск
• Участие в официальных пресс-конференциях V МСИ «Дети Азии»
• Посещение достопримечательностей города Якутск: экскурсии по городу, комплекс «Царство
вечной мерзлоты», музеq истории и культуры народов Севера им. Ем.Ярославского, Дом
«Арчы»
• Посещение мероприятий культурной программы V МСИ «Дети Азии»
«Два дня в Якутске прошли, словно
одно мгновенье. Оно не удивительно,
учитывая обилие спортивных и
культурных мероприятий,
подготовленных организаторами»
(Sibsport.ru, 14.07.2012, Самая дальняя
командировка // Юрий Землянов)
13. КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
ПРЕСС-ТУР РЕГИОНАЛЬНЫХ ЖУРНАЛИСТОВ
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МАТЕРИАЛОВ ПО ИТОГАМ ПРЕСС-ТУРА:
• Яркая позитивная окраска
• Высокая эмоциональность (восторг, восхищение, удивление, умиление)
• Искреннее сопереживание героям публикаций
• Усиление личным опытом автора материала, сопричастностью к происходящим событиям
• Контрастная демонстрация смены отношения авторов – от заготовленного до прилёта
скептического «столичного снобизма» до восторженной влюблённости в Якутию после
знакомства с Республикой
• Дополнительная публикация расширенных текстовых и фотографических отчётов в блогах
авторов
• Подготовка автором нескольких статей по различным темам: культура и туризм, забота о
детях и инвалидах и др.
• Перепечатка статей другими СМИ
ИТОГИ ПРЕСС-ТУРА:
• Около 30 авторских материалов в популярных СМИ Уральского, Сибирского и
Дальневосточного федеральных округов (с учётом перепечаток)
• Серия расширенных материалов в блогах журналистов
• Включение одного из ведущих ресурсов Иркутской области, baikal24.ru, в регулярное
освещение событий V МСИ «Дети Азии» (публикация тиражируемых пресс-центром Игр
информационных материалов для СМИ)
«…я когда-нибудь вернусь в Якутию,
но полечу туда уже не как чванливый
«столичный» житель, полечу просто
так, надышаться и набраться сил, —
не сочтите это за высокопарность»
(Tayga.info, 24.07.2012, Надышаться
Якутией // Виталий Серафимов)
14. КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
ИТОГИ ИГР: СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ
Встреча сборной Сибирского федерального округа в аэропорту
«Толмачёво» (Новосибирск, 16 июля 2012)
Участники:
• Вероника Тайдакова, руководитель делегации сборных команд СФО
• Матвей Иркин, капитан сборной по баскетболу
• Екатерина Тропина, золотой призер V МСИ «Дети Азии» (лёгкая атлетика)
• Иван Лукьяненко, капитан команды по волейболу
• 9 журналистов СМИ Сибирского федерального округа
Итоги пресс-конференции: более 30 публикаций в сибирских СМИ
15. КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
ИТОГИ ИГР: ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ
Пресс-конференция в медиацентре газеты «Аргументы и факты –
Хабаровск» (Хабаровск, 18 июля 2012)
Участники:
• Владимир Крысин, Государственный тренер сборных команд России в
Дальневосточном федеральном округе
• Сергей Шромов, Начальник физкультурно-спортивного отдела комитета по
спорту правительства Хабаровского края
• Татьяна Толстоногова, капитан баскетбольной команды Хабаровского края
• Алина Смирнова, спортсмен (баскетбольная команда)
• Влад Тарасенко, спортсмен (плавание)
• Валех Дадашов, спортсмен (дзюдо)
• Дмитрий Буцких, спортсмен (бокс)
• Луиза Савицкая, спортсмен (пулевая стрельба)
• Никита Хрульков, параолимпиец (пауэрлифтинг)
• 8 журналистов СМИ дальневосточного федерального округа
Итоги пресс-конференции: более 10 публикаций в дальневосточных СМИ
16. КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
ИТОГИ ИГР: УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ
Пресс-конференция в пресс-центре газеты «Комсомольская правда»
(Екатеринбург, 20 июля 2012)
Участники:
• Леонид Рапопорт, Министр физической культуры, спорта и молодежной
политики Свердловской области
• Сергей Куликов, Вице-президент федерации по плаванию Свердловской
области,судья международного уровня, главный судья соревнований по
плаванию на V МСИ «Дети Азии»
• 5 журналистов СМИ Уральского федерального округа
Итоги пресс-конференции: более 10 публикаций в уральских СМИ
17. КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
РАБОТА С ФЕДЕРАЛЬНЫМИ СМИ:
• Пресс-конференция - анонс Игр (декабрь 2011)
• Специальный проект с изданием «Советский
Спорт» – анонс (июнь) и итоги (август)
18. КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ИГР
Пресс-конференция вице-президента Республики Саха (Якутия) Дмитрия
Глушко, посвящённая туристическому и инвестиционному потенциалу
Якутии и предстоящим V Международным спортивным играм «Дети Азии»
Пресс-центр информационного агентства «Росбалт» (14 декабря 2011)
Участники:
• Дмитрий Глушко, Вице-президент Республики Саха (Якутии)
• Виктор Пономарев, руководитель пресс-центра ИА Росбалт
• Журналисты федеральных печатных и Интернет СМИ, радиокомпаний (17
участников)
• Журналисты региональных телевизионных компаний (ТВ Якутии)
• Информационные материалы по итогам пресс-конференции были разосланы
более чем по 1000 СМИ
21. КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
РАБОТА С ЗАРУБЕЖНЫМИ СМИ
• Пресс-ланч для зарубежных СМИ - анонс Игр
(декабрь 2011)
• Презентация Игр в рамках Дней Якутии в Большом
особняке МИД (2012)
• Пресс-конференция по итогам Игр в Казахстане
(июль)
22. КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ИГР
Проведение и информационная поддержка серии мероприятий, направленных на
позиционирование туристического и инвестиционного потенциала Республики
Саха (Якутия), в рамках которых вице-президентом Республики Дмитрием Глушко
были презентованы V Международные спортивные игры «Дети Азии»
Пресс-завтрак для журналистов зарубежных СМИ
15 декабря 2011г., Николаевский зал Гостиницы "Националь" (Москва)
• Анонс пресс-конференции был разослан по более чем 400 российских и
зарубежных СМИ
• 7 представителей ведущих зарубежных и российских СМИ
• Информационные материалы по итогам пресс-завтрака были разосланы
более чем по 1000 СМИ
Презентация потенциала Республики Саха (Якутия) в МИД России
8 февраля 2012г., Большой особняк МИД РФ (Москва)
• Свыше 20 журналистов федеральных и отраслевых СМИ
• Информационные материалы по итогам Презентации были разосланы более
чем в 800 СМИ
• По итогам Презентации в российских и зарубежных СМИ вышло более 160
материалов
23. КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ В АСТАНЕ (КАЗАХСТАН)
Пресс-конференция в Национальном пресс-клубе Астаны (25 июля 2012)
Решение о проведении пресс-конференции было оперативно принято после
подведения итогов Игр, в которых сборная команда Казахстана заняла третье
место в медальном зачёте
Участники:
• Сапашев Малик Абуханович, заместитель Директора Департамента спорта
высших достижений Агентства РК по делам спорта и ФК
• Нурсеитов Темирлан Субханович, начальник отдела Центра Олимпийской
Подготовки г. Астана
• Ардак Тогумов - пресс-секретарь Дирекции штатных национальных команд и
спортивного резерва Агентства РК по делам спорта и ФК
• Айгерим Абилкадирова, бронзовый призёр V МСИ «Дети Азии»
• Травин Александр Николаевич, советник посла Российской Федерации в РК
• 16 журналистов СМИ Республики Казахстан
• По итогам пресс-конференции в казахских СМИ вышло 16 материалов на
русском языке и 3 материала на казахском языке
