Kuidas üles ehitada oma persoonibrändi digitaalne strateegia, olulistest viimase aja trendest, lihtsatest tööriistadest ja nippidest ning kriitilistest eduteguritest. Eesti Suhtekorraldajate Liidu (EPRA) klubiõhtul tehtud ettekanne.

1. EPRA:
Konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga
12. mai 2010
Siim Lepisk
Blue Barracuda Marketing Estonia tegevjuht

2. 1997 2001 ... täna

3. Teemad
• Suur pilt
• Protsess - kellele ja milleks
• Keskkonnad
• Trendid 2010
• Kriitilised edutegurid
• Tööriistad

4. Suur pilt
Persoonibränd sotsiaalmeedias - milleks?

5. Sotsiaalmeedia on ...
SUHTLUS

6. 95% praktika
Suhtlemine Tööriistad
Strateegia
Parimad Mudelid
Igapäevane praktikad
Kuulamine Mõõtmine töö
Katsetamine
Sina

7. “Just like you don’t get fit drinking diet
cola, eating energy bars and snacking
on “low-fat” cookies, you don’t get
social media results doing as little
as possible and hoping for a big
payout at the end of the week.”
- Gwen Bell, Social Media Commentator

8. Kanalid
• Suhtlusvõrgustikud
– Facebook, Orkut, myspace ...
• Blogid
– Blogger, Wordpress ...
• Mikroblogid
– Twitter, Buzz
• Pildi- ja videoportaalid
– Youtube, Flickr, Vimeo ...
• Foorumid
• Erirakendused
– Delicious, Digg

9. Mastaabid - kasutajate / külastuste arv
400000000,0
300000000,0
200000000,0
100000000,0
Facebook Blogger Youtube 0
Twitter LinkedIn Wikipedia
Kasutajaid
Külastusi
Allikas: Crunchbase, 05/2010

10. “While, PR professionals still consider
email to be the most effective means
for pitching journalists (74%), 43% of
journalists report having being
pitched through social networks
compared to 31% in 2009.”
- PR Newswire, USA & Canada 04/2010

11. Allikas: SL Google otsing 10/05/2010

12. Protsess
Isiku turundamine - Kellele ja milleks?

13. Kellele?
• Turundusjuhid
– Oma brändi inimlik turundamine
– Lihtsustab hilisemat karjääri
• Konsultandid
– Tugevam isikubränd - rohkem kliente
– Tööandja parem maine
• Kliendid
– Inimlikum mulje
+ efektiivsem suhtlemine sihtrühmaga

14. Isikubrändi strateegia
Discover Define Design Develop Deliver
 Mis toimub?  Mida?  Kuidas?  Tee !!!  Järeldused
 Mis ajaks?  Mis toimub?
 Mil moel?  Kuidas läheb?
 4C
 Content
 Context
 Connection
 Community
Jälgimine , tegutsemine ja parendamine

15. Kus Sinu sihtrühm on?

16. Suhtlemistasandid
• ...
–

17. Mõõtmine
• Sisu • Külastatavus • Suhtlus
– Google – Külastajad – Kommentaarid (sh
vastuste hulk – Linkide klikkide blogis)
– Diskussioonid mõõtmine – @sina
– Blogiartiklid – Sõbrad – RT
– Järgijad / Fännid

18. Keskkonnad
Personaalbrändi parimad palad

19. LinkedIn
• Võimalused
– Mitmekeelsed profiilid
– Testimonials
– Grupid
– Answers
– Staatuse uuendamine
• Tugevused
– Prestiiž
– Hea Google reiting

20. Facebook
• Võimalused
– Kommentaarid
– Like’id
– Multimeedia
1) pildid
2) videod
3) lingid
– Fännilehed
• Tugevused
– Täna 210’000 eestlast 400m

21. Twitter
• Võimalused
– Järgijad
– 140 tähemärki
– #märksõnad
– Listid
– Twitpic
– Asukohapõhisus
• Tugevused
– Reaalajas otsing
– Hea Google reiting

22. Oma ajaveeb
• Võimalused
– Isikukeskkond
– Pikaajalise väärtusega sisu
• Tugevused
– 100% enda kontrollitav
– Google’is pikaajaliselt leitav
– “91% of bloggers and 68% of
online reporters "always" or
"sometimes" use blogs for
research, only 35% of
newspaper and 38% of print
magazine journalists
suggested the same.”
- PR Newswire 04/2010

23. Trendid 2010
TOP5

24. Mobiilsed seadmed

25. Asukohapõhisus, mitte ainult mobiilis

26. Mängud
• Facebook $11.52 billion.
• Zynga (Farmville) - $2.61 billion.
• Twitter - $1.44 billion.
• LinkedIn - $1.3 billion.
• Tesla Motors - $1.28 billion.
SharesPost Index, 03/2010

27. Video

28. Tekstituvastus

29. Kriitilised edutegurid
mõju + privaatsus + usaldus

30. Sina oled
usaldusväärne

31. Sina oled
positiivne

32. Sina oled
guru 5h

33. Sina
hoolid

34. Räägid oma
sihtrühma
keeles

35. Sotsiaalsus
=
suhtlus

36. Levita
austust

37. Järjepidevus

38. NO SPAM!
Kui lähed kokteilipeole
jäta oma võrkturunduse jura koju!

39. Tööriistad
8 käsitsivalitud parimat pala

40. Tweetdeck

41. Hootsuite

42. Wordpress

43. Google Reader

44. Google Analytics

45. Socialmention

46. Bit.ly

47. Elluviimine
Kuidas edasi?

48. Alusta
• Loo korralik LinkedIn konto
• Monitoori ennast ja teisi
– Google Reader
– RSS
• Proovi primitiivseid keskkondi
– Delicious
– Twitter
– Flickr
• Katseta süsteemselt sihtrühmade keskkondi
• Pühendu 10-15 min iga päev!
• Tulemused 3-6 kuuga

49. Lisainfot
• siimlepisk.wordpress.com
• blog.bluebarracuda.com
• twitter.com/siimlepisk
• mashable.com