Get information about Russia with SimilarWeb PRO

1. Russia Search Marketing Benchmark Report - August 2014
Поисковый Маркетинг России Бенчмарк Отчет
Август 2014

2. 2/16
Cодержание
Вступление 3
Обзор онлайн-индустрии 4
Бенчмарк – Каналы Поступления Трафика 5
Покупки (Shopping) 6
Финансы (Finance) 8
Путешествия (Travel) 10
Искуство и Сфера Развлечений (Arts & Entertainment) 12
Игры (Games) 14
Важность поиска 16
Получите аналитику, которая вам нужна 16
Методология данных 16

3. 3/16
Понимание того, откуда поступает ваш веб-трафик, является ключевым в
продвижении бренда и доведении до максимума вашей онлайн открытости
для потенциальных клиентов, заказчиков и лидеров индустрии. В SimilarWeb
мы каждый день отслеживаем более 2 миллиардов действий в Интернет
сети и на мобильных устройствах, собирая данные, которые дают интернет-
маркетологам необходимые знания для того, чтобы продвигаться вперед.
В этом докладе рассматриваются 5 крупнейших секторов онлайн-индустрии
в России, раскрывается информация о каналах, через которые веб-
пользователи находят сайты. Доклад также подробно освещает популярные
в рунете ключевые слова приносящие трафик в рассматриваемые онлайн
отрасли как через платный так и через органический поиск.
В данном докладе освещаются данные за август 2014 года. Десктоп-посещения
указанные в таблицах отражают количество ежемесячных посещений за август.
В настоящем докладе освещены данные, относящиеся к глобальной группе
пользователей и поступившие из более чем 200 различных стран. Все данные
отражают реальное человеческое поведение в сети.

4. 4/16
Обзор онлайн-индустрии
КАТЕГОРИЯ ДОЛЯ ТРАФИКА
Internet and Telecom 33.50%
Arts and Entertainment 13.67%
News and Media 10.30%
Shopping 6.48%
Business and Industry 6.26%
Computer and Electronics 4.43%
Adult 4.37%
Games 3.79%
People and Society 2.91%
Autos and Vehicles 2.48%
Sports 1.60%
Travel 1.46%
Career and Education 1.41%
Reference 1.40%
Finance 1.17%
Health 1.06%
Law and Government 0.74%
Food and Drink 0.63%
Books and Literature 0.50%
Home and Garden 0.47%
Science 0.42%
Gambling 0.26%
Recreation and Hobbies 0.24%
Beauty and Fitness 0.20%
Pets and Animals 0.19%
Source: Russia Search Marketing Benchmark Report - August 2014 | © SimilarWeb 2014

5. 5/16
Бенчмарк – Каналы
Поступления Трафика
Основные маркетинговые каналы
онлайн-рынка России
Source: Russia Search Marketing Benchmark Report - August 2014 | © SimilarWeb 2014
В течение августа 2014 года прямые посещения принесли наибольшую
долю трафика – 37.13% всех десктоп-посещений интернет-отраслей в
России. Далее следует поисковый трафик, который составил немногим
больше 30% и реферальный с чуть менее чем 29% замыкает тройку.
Бросается в глаза низкий уровень дисплейной рекламы, который мог быть
вызван общим сезонным снижением бизнес-активности в августе.

6. 6/16
Покупки (Shopping)
Поиск является естественным доминирующим источником трафика для
сферы шопинга, но уровень платного поиска, тем не менее, оказался
на удивление низким и составил всего 3.13% от общего поискового
трафика. Анализ ключевых слов показал, что как органический, так и
платный поиск в сфере шопинга в основном сконцентрирован на брендах
интернет-магазинов. Очевидное преобладание сервиса объявлений Avito
подчеркивает общую тенденцию (обусловленную высоким текущим уровнем
экономической неопределенности) повышения количества посещений
сайтов – досок объявлений по сравнению с интернет-магазинами, в свою
очередь обусловленного все большим стремлением приобрести товар с
минимальными денежными инвестициями. Пять из десяти органических
поисковых запросов - это интернет-магазины, специализирующиеся на
электронных товарах широкого потребления, мобильных телефонах и
смартфонах. Это соотношение хорошо иллюстрирует общее направление
спроса в отрасли. Таблица платных ключевых слов демонстрирует, среди
прочего, твердое намерение eBay усилить свои позиции на российском рынке.
Основные маркетинговые каналы
Source: Russia Search Marketing Benchmark Report - August 2014 | © SimilarWeb 2014

7. Органический и Платный Трафик
Органический Поиск: 96.87%
Платный Поиск
Source: Russia Search Marketing Benchmark Report - August 2014 | © SimilarWeb 2014
# КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
7/16
ДЕСКТОП
-ПОСЕЩЕНИЯ
1 Авито 47,392,411
2 Яндекс маркет 7,624,963
3 Avito 7,278,315
4 Связной 6,654,085
5 Ebay 5,448,388
6 Эльдорадо 5,249,768
7 Юлмарт 5,110,716
8 Dns 4,041,889
9 Ситилинк 3,893,774
10 Спортмастер 3,574,261
# КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
ДЕСКТОП
-ПОСЕЩЕНИЯ
1 Ebay 28,850,837
2 Эльдорадо 13,551,210
3 Ебей 9,338,275
4 Связной 8,474,553
5 Ламода 6,606,706
6 Юлмарт 5,782,189
7 Спортмастер 5,128,455
8 Ситилинк 4,315,264
9 М видео 4,274,320
10 Евросеть 4,033,972
Органические
Ключевые Слова
Платные
Ключевые Слова
Платный Поиск: 3.13%
Органический Поиск

8. 8/16
Финансы (Finance)
Финансовая интернет-индустрия продемонстрировала редкий
баланс в отношении источников трафика: доли прямого, поискового и
реферального трафика являются почти равными и составили немногим
более 30% каждый. Сбербанк России остается вне конкуренции, занимая
первые три строчки среди запросов органического поиска, а Альфа Банк
и ВТБ24 идут следом. Таблица также дает представление о популярности
инструментов онлайн-платежей. Как видно из таблицы, QIWI является
наиболее востребованной системой интернет- платежей на российском
рынке, а Webmoney и Paypal довольствуются меньшей популярностью.
Тем не менее, как видно из таблицы платных ключевых слов, Paypal платит
больше других в своем стремлении увеличить рыночную долю.
Основные маркетинговые каналы
Source: Russia Search Marketing Benchmark Report - August 2014 | © SimilarWeb 2014

9. Органический и Платный Трафик
Органический Поиск: 97.69%
Платный Поиск
Source: Russia Search Marketing Benchmark Report - August 2014 | © SimilarWeb 2014
# Ключевые слова
9/16
ДЕСКТОП
-ПОСЕЩЕНИЯ
1 Сбербанк 4,233,681
2 Сбербанк онлайн 2,626,522
3
Сбербанк бизнес
онлайн
1,970,906
4 Киви кошелек 1,400,728
5 Альфа банк 1,344,661
6 Курс доллара 1,244,386
7 Втб 24 900,515
8 Webmoney 809,270
9 Курс евро 723,821
10 Paypal 716,882
# Ключевые слова
ДЕСКТОП
-ПОСЕЩЕНИЯ
1
Сбербанк бизнес
онлайн
3,002,129
2 Paypal 2,782,742
3 Альфа банк 2,411,632
4 Кредитный калькулятор 1,414,040
5 Втб 24 1,327,810
6 Альфастрахование 1,059,591
7 Ренессанс страхование 1,018,174
8 Тинькофф 946,685
9 Альпари 890,530
10 Телетрейд 785,530
Органические
Ключевые Слова
Платные
Ключевые Слова
Платный Поиск: 2.31%
Органический Поиск

10. 10/16
Путешествия (Travel)
Несмотря на значительное уменьшение объемов трафика за последние
два месяца, поиск остается каналом номер один в отношении доли
поставляемого трафика и приносит 59.54% в отличии от относительно
скромных долей реферального (21.67%) и прямого (17.33%)
трафика. Наиболее популярные ключевые слова в данной отрасли
представляют собой комбинацию запросов, связанных с поиском
билетов и туристических брендов. Tutu.ru – наиболее востребованный
поисковый термин в категории и главный национальный бренд в
индустрии путешествий. Несмотря на общий ниспадающий тренд,
иностранные игроки, среди которых Booking.com, Skyscanner, Tripadvisor
и Airbnb, продолжают тратить значительные средства на PPC-
кампании, конкурируя с местными игроками. Tez Tour оказался самым
востребованным туроператором.
Основные маркетинговые каналы
Source: Russia Search Marketing Benchmark Report - August 2014 | © SimilarWeb 2014

11. Органический и Платный Трафик
Органический Поиск: 96.14%
Платный Поиск
Source: Russia Search Marketing Benchmark Report - August 2014 | © SimilarWeb 2014
# КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
11/16
ДЕСКТОП
-ПОСЕЩЕНИЯ
1 Туту 2,827,570
2 Авиабилеты 2,203,245
3 Skyscanner 2,160,720
4 Букинг 1,685,883
5 Жд билеты 1,675,108
6 Тез тур 1,320,488
7
Расписание
электричек
1,294,915
8 Библио глобус 1,259,540
9 Пегас 1,159,157
10
Библио глобус
туроператор
1,036,269
# КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
ДЕСКТОП
-ПОСЕЩЕНИЯ
1 Booking 10,315,400
2 Авиабилеты 6,960,062
3 Букинг 6,598,789
4 Аэрофлот 5,374,928
5 Aviasales 4,720,340
6 Tripadvisor 3,981,435
7 Airbnb 3,919,080
8 Скайсканер 3,202,130
9 Авиасейлс 2,388,059
10 Anywayanyday 2,312,316
Органические
Ключевые Слова
Платные
Ключевые Слова
Платный Поиск: 3.86%
Органический Поиск

12. 12/16
Искуство и Сфера
Развлечений
(Arts & Entertainment)
В то время, как поиск и здесь является основным каналом привлечения
трафика, индустрия развлечений, как правило, получает больше социального
трафика по сравнению с другими отраслями (3.55%).
Анализ ключевых слов демонстрирует масштаб популярности поисковых
запросов, связанных сYouTube: все три первых места таблицы органического
поиска занимает поиск самого популярного видео сервиса в мире. Далее
следует самый популярный киносайт – Kinopoisk.ru, российский аналог Imdb.
Интересно отметить неугасающую популярность реалити-шоу десятилетней
давности – «Дом 2» (свежие серии «Дом 2»). Наиболее активно тратится на PPC
сайт Ivi.ru, посвященный кино: его бренд занимает первую и третью строку
таблицы платного поиска. Популярность мультипликационных серий «Маша
и медведь» среди самой младшей аудитории сделала соответствующий
поисковый термин объектом расходов и источником трафика для многих
сайтов индустрии.
Основные маркетинговые каналы
Source: Russia Search Marketing Benchmark Report - August 2014 | © SimilarWeb 2014

13. Органический и Платный Трафик
Органический Поиск: 99.73%
Платный Поиск
Source: Russia Search Marketing Benchmark Report - August 2014 | © SimilarWeb 2014
# КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
13/16
ДЕСКТОП
-ПОСЕЩЕНИЯ
1 Ютуб 69,127,628
2 Youtube 36,141,042
3 Ютюб 24,452,002
4 Кинопоиск 13,486,537
5
Скачать музыку
бесплатно
10,035,637
6 Дом 2 свежие серии 8,235,829
7 Фильмы 2014 7,578,393
8 Вконтакте 6,747,761
9 Одноклассники 6,730,037
10 Гидонлайн 6,435,880
# КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
ДЕСКТОП
-ПОСЕЩЕНИЯ
1 Ivi 37,865,296
2 Кино онлайн 29,949,033
3 Иви 28,457,075
4 Фильмы онлайн 24,757,789
5 Музыка 23,316,992
6 Фильмы 22,830,376
7 Маша и медведь 20,427,302
8 Shutterstock 15,531,977
9 Одноклассники 14,854,219
10 Фильмы 2013 14,431,285
Органические
Ключевые Слова
Платные
Ключевые Слова
Платный Поиск: 0.27%
Органический Поиск

14. 14/16
Игры (Games)
Как и во многих других сферах, поисковой трафик является основным
источником трафика в сфере игр. Относительно высокий уровень
социального трафика и заметная доля посещений от дисплейной рекламы
являются признаками, отличающими данную категорию от других.
Довольно интересно, что названия таких известных игр как «Minecraft» или
«World of tanks» появляются только в конце списка «ТОП-10» органических
запросов, а остальные поисковые термины - это запросы общего характера,
среди которых наиболее популярный - “игры для девочек”. В разделе
платного поиска доминирует американский игровой портал Origin (origin.
com). В списке «ТОП-10» платных ключевых запросов фигурируют всего две
игры: «War Thunder», прямой конкурент «World of Warplanes», выпущенный
компанией Wargaming вслед за легендарной «World of Tanks», а также «Blade
and Soul», ролевая онлайн-игра, быстро набирающая популярность. Alavar
(алавар) – разработчик простых игр, предназначенных, в основном, для
детской аудитории, находится в списке самых активных PPC-растратчиков.
Основные маркетинговые каналы
Source: Russia Search Marketing Benchmark Report - August 2014 | © SimilarWeb 2014

15. # КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
15/16
Органический и Платный Трафик
ДЕСКТОП
-ПОСЕЩЕНИЯ
1 Игры для девочек 16,142,543
2 Игры 9,651,273
3 Игры для мальчиков 9,217,102
4 Игры на двоих 5,176,984
5 Танки онлайн 4,475,260
6
Игры для девочек
бесплатно
3,725,357
7 Игры гонки 1,660,256
8
Игры онлайн
бесплатно
1,570,514
9
Сервера майнкрафт
1.5.2
1,322,496
10 World of tanks 1,258,150
Органический Поиск: 99.72%
Платный Поиск
# КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
ДЕСКТОП
-ПОСЕЩЕНИЯ
1 Origin 35,201,607
2 Онлайн игры 20,308,284
3 Игры 20,214,398
4 War thunder 18,620,322
5 Mmorpg 6,273,595
6 Алавар 6,180,418
7 Blade and soul 5,833,644
8 Плати ру 5,425,588
9 Браузерные игры 4,964,873
10
Скачать игры
бесплатно
4,456,448
Source: Russia Search Marketing Benchmark Report - August 2014 | © SimilarWeb 2014
Органические
Ключевые Слова
Платные
Ключевые Слова
Платный Поиск: 0.28%
Органический Поиск

16. 16/16
Важность поиска
Поисковые каналы остаются важными источниками трафика во всех
отраслях, которые мы рассматривали. Существует очень сильное
преобладание органической составляющей, поэтому концентрация усилий
на SEO остается первоочередной задачей для компаний, желающих
увеличить свой трафик и, соответственно, процент конверсии.
Среди самых популярных терминов во всех отраслях в России
преобладают крупные бренды. Понимание этого в сочетании с тем, что
большая часть трафика поступает от органического поиска, подчеркивает,
что создание сильного бренда является ключевым для того, чтобы стать
крупным игроком онлайн..
Получите аналитику, которая вам
нужна
В этом докладе была представлена высококачественная аналитическая
информация для 5 самых популярных отраслей в российском Интернете.
Для того, чтобы увидеть полные рейтинги для более чем 200 различных
категорий и статистику вэб трафика для любого веб-сайта, вы можете
посетить бесплатный сервис SimilarWeb.com. Профессиональные
маркетологи могут подписаться на «SimilarWeb PRO», и получать более
детальную маркетинговую аналитику и увидеть онлайн-стратегию и
тактику любого веб-сайта, мобильного сайта, отрасли или мобильного
приложения.
Методология данных
Данные, которые были проанализированы в настоящем докладе, отражают
ключевые брендовые и небрендовые слова, которые привлекали трафик
на сайты в 5 анализируемых категориях. Данные базируются на общем
количестве десктоп-посещений сайтов в августе 2014 года.