quanto valgono le marche politiche? quale la forza delle loro narrazioni?

1. 1
Quadro sinottico
150 business community giugno 2021
Origini Empatia Cambiamenti Strumenti Processi

2. 2
La marca come narrazione ideologica
Le narrazioni delle
ideologie hanno «la forma
di un’onda» **.
L’onda è composta da 5
aree (o step narrativi)
interdipendenti (e la csr).
L’applicazione al mktg
politico è particolarmente
pertinente, ma il modello è
stato applicato a molteplici
altri settori di mercato
** ci rifacciamo alle esperienze ed alle pubblicazioni di Alberto De Martini, tra i più noti ed affermati pubblicitari e al libro «marketing 4.0 e 5.0» di P. Kotler

3. 150 business community giugno 2021 (valori %)
7,0
0,5
0,6
0,3
0,8
3
SI
Verdi
M5S
PD
Azione
Italia Viva
FI
Lega
FdI
Nessuno
150 business community giugno 2021
Sintesi della narrazione di marca
Brand Narrative Index
In verde vengono indicati gli aspetti più caratterizzanti delle principali aree della narrazione della marca.
Origini
Empatia
Cambiamento
Strumenti
Processi
Storia
3

4. 150 business community giugno 2021 (valori %)
Impegno chiaro
Forti Ideali
5,2
1,4
5,2
1,3
1,2
8
SI
Verdi
M5S
PD
Azione
Italia Viva
FI
Lega
FdI
Nessuno
150 business community giugno 2021
Sintesi della narrazione di marca
In verde vengono indicati gli aspetti più caratterizzanti delle principali aree della narrazione della marca.
Migliora la qualità
della vita
4
Brand Narrative Index
Origini
Empatia
Cambiamento
Strumenti
Processi

5. 150 business community giugno 2021 (valori %)
11
16
SI
Verdi
M5S
PD
Azione
Italia Viva
FI
Lega
FdI
Nessuno
150 business community giugno 2021
Sintesi della narrazione di marca
Storia
Trasparente
Realizza promesse
Aperto
Proposte innovative
Esperienza unica
Comunità
6,4
1,9
5,2
9,0
6,2
In verde vengono indicati gli aspetti più caratterizzanti delle principali aree della narrazione della marca.
Brand Narrative Index
5
Origini
Empatia
Cambiamento
Strumenti
Processi

6. 150 business community giugno 2021 (valori %)
27
16
SI
Verdi
M5S
PD
Azione
Italia Viva
FI
Lega
FdI
Nessuno
12,8
12,6
15,7
15,6
14,0
150 business community giugno 2021
Sintesi della narrazione di marca
Brand Narrative Index
Può realizzare obiettivi forti
Appartenenza esprime valori
Prepara i candidati
Competente
Aperto
Standard professionali
Numerosi e diversi candidati
Comunità militanti/simpatizzanti
In verde vengono indicati gli aspetti più caratterizzanti delle principali aree della narrazione della marca.
6
Origini
Empatia
Cambiamento
Strumenti
Processi

7. 150 business community giugno 2021 (valori %)
21
16
SI
Verdi
M5S
PD
Azione
Italia Viva
FI
Lega
FdI
Nessuno
6,4
8,4
5,8
8,0
7,0
150 business community giugno 2021
Sintesi della narrazione di marca
Brand Narrative Index
Competente
Trasparente
Adatto ai miei bisogni
Credibile
Standard professionali di settore
Proposte innovative
Proposte di qualità
In verde vengono indicati gli aspetti più caratterizzanti delle principali aree della narrazione della marca.
7
Origini
Empatia
Cambiamento
Strumenti
Processi

8. 150 business community giugno 2021 (valori %)
15
SI
Verdi
M5S
PD
Azione
Italia Viva
FI
Lega
FdI
Nessuno
4,7
4,2
6,4
4,7
2,3
150 business community giugno 2021
Sintesi della narrazione di marca
Brand Narrative Index
Impatto positivo
Comunica con passione Proposte innovative
In verde vengono indicati gli aspetti più caratterizzanti delle principali aree della narrazione della marca.
8
Origini
Empatia
Cambiamento
Strumenti
Processi

9. 150 business community giugno 2021 (valori %)
16
16
SI
Verdi
M5S
PD
Azione
Italia Viva
FI
Lega
FdI
Nessuno
20,3
5,1
6,4
3,3
4,3
150 business community giugno 2021
Sintesi della narrazione di marca
Brand Narrative Index
Fondatori
In verde vengono indicati gli aspetti più caratterizzanti delle principali aree della narrazione della marca.
Migliora la qualità
della vita
9
Origini
Empatia
Cambiamento
Strumenti
Processi

10. 150 business community giugno 2021 (valori %)
16
SI
Verdi
M5S
PD
Azione
Italia Viva
FI
Lega
FdI
Nessuno
5,8
9,8
6,4
10,3
10,9
150 business community giugno 2021
Sintesi della narrazione di marca
Brand Narrative Index
Legato al territorio
Comunica con passione
Soddisfa elettori più degli altri
Comunità
In verde vengono indicati gli aspetti più caratterizzanti delle principali aree della narrazione della marca.
10
Origini
Empatia
Cambiamento
Strumenti
Processi

11. 150 business community giugno 2021 (valori %)
16
27
SI
Verdi
M5S
PD
Azione
Italia Viva
FI
Lega
FdI
Nessuno
15,7
20,5
11,6
14,3
8,5
150 business community giugno 2021
Sintesi della narrazione di marca
Brand Narrative Index
Impegno chiaro
Appartenenza esprime valori
Comunica con passione
Soddisfa i suoi elettori
Proposte innovative
Esperienza unica
In verde vengono indicati gli aspetti più caratterizzanti delle principali aree della narrazione della marca.
11
Origini
Empatia
Cambiamento
Strumenti
Processi

12. Obiettivi e disegno di ricerca
12
Abbiamo voluto misurare il valore dei brand politici e identificare le
caratteristiche distintive di ciascuno con un specifico modello di analisi
che si basa sulla struttura narrativa delle ideologie, il Brand Narrative
Assessment (www.hokuto.eu/bna-ita).
Con la collaborazione di alcune associazioni professionali e think tank abbiamo
condotto una survey web dal 21 Maggio al 15 Giugno 2021.
Hanno partecipato 150 membri della business community italiana
(imprenditori, dirigenti, quadri, investitori, professionisti e consulenti).

13. Brand Narrative Assessment (BNA)
Il Brand Narrative Assessment è lo strumento con cui
valutare la struttura narrativa delle marche per come sono
percepite.
Si applica ad ogni soggetto narrativo: aziende, città, partiti
politici, società di servizi, media, rappresentanze e leader.
-----------
Misura i 5 step narrativi con oltre 30 items generali
Ogni brand ha un punteggio sintesi: brand Narrative Index
L’analisi è adattabile con items specifici di settore.
Strumenti statistici avanzati aiutano a prendere decisioni di
comunicazione e allocazione dei budget media.
13

14. Grazie
dell’attenzione!
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