Native advertising - wat is het, hoe werkt het? https://www.uantwerpen.be/nl/personeel/simone-krouwer/ simone.krouwer@uantwerpen.be

1. NATIVE ADVERTISING
IN ONLINE NIEUWSMEDIA
Wat – Waarom – Hoe
Simone.Krouwer@uantwerpen.be
€13.2 miljard in 2020
is het voorspelde bedrag van
EUROPESE BESTEDINGEN
aan native advertising
Dat is een toename van:
156%
t.o.v. dit jaar
En een aandeel van
52%
op de digitale display markt
Mogelijke oplossing:
Native Advertising
online advertenties die lezen en voelen als redactionele content.
- De werking van native advertising -
wetenschappelijke verklaringen:
1. Daling van
Persuasion Knowledge
Doordat de native advertisements beter
aansluiten op de redactionele content en
minder eigenschappen van advertenties
hebben, hebben lezers minder het gevoel
dat ze beinvloed worden en kijken ze
minder kritisch naar de advertentie.
4. Source Credibility
Media-gebruiksstudies tonen aan dat
mediagebruikers nog altijd het meeste
vertrouwen in nieuwsmedia hebben. Dit
vertrouwen zorgt ervoor dat native
advertisements op nieuwswebsites met
een minder kritische houding worden
gelezen, dan wanneer ze op websites
van adverteerders zelf staan.
2. Intentional Exposure”
Lezers zijn gemotiveerder om redactionele
content, dan om advertenties te verwerken. Als
de boodschap in een redactioneel format wordt
gedeeld, stellen lezers zich meer open voor de
boodschap en verwerken ze deze dieper. .
3. Spill-over effecten
Het vertrouwen in de website en de positieve
waardering voor de omliggende content, vloeit over
op de waardering van de native advertisement.
Vertrouwen van lezers is essentieel!
Om het vertrouwen van lezers in het medium en de adverteerders te
waarborgen, is het van belang om duidelijk naar de lezers te
communiceren dat het artikel van een adverteerder afkomstig is.
Het gaat bij native advertising inmiddels om het bieden van redactionele
waarde, niet om het ‘verstoppen’ van een commerciële boodschap in een
redactionele look-en-feel.
Onafhankelijk onderzoek onder online lezers is essentieel om de
percepties van lezers in kaart te brengen...!
Meer weten? ↓↓↓
Simone Krouwer – Onderzoeker native advertising - UAntwerpen
simone.krouwer@uantwerpen.be / s.i.m.krouwer@gmail.com Duarte Slidedoc