SlideShare a Scribd company logo
1 of 23
Download to read offline
CONTENT MARKETING - 
SJARLATAN 
ELLER 
SUPERHELT 
?
MEDIENE ELSKER 
Å SNAKKE OM 
CONTENT 
MARKETING
TOPP 5 BUZZORD 
1 Content marketing 
2 Tone Damli 
3 Nakensjokk 
4 Puppeglipp 
5 Flått
CONTENT MARKETING
CONTENT
HVA ER DET?
Markedsføringsmetode der man 
skaper og distribuerer innhold 
med en intendert egenverdi for 
definerte målgrupper
“Konseptet er å stjele så mye av 
journalistikkens troverdighet i 
utformingen at lesere lar seg lure, mens 
man satser på at kriserammede 
redaktører selger prinsippene billig” 
Harald Klungtveit, Journalisten 20. oktober 2014
Journalistene snakker 
om native advertising 
og digitale bilag – ikke 
content marketing
Content marketing: Sjarlatan eller superhelt?
NY 
MEDIETEKNOLOGI 
DRIVER 
UTVIKLINGEN
MÅTER Å 
LYKKES MED 
CONTENT 
MARKETING
INTERESSEFELLESSKA 
P 
FREMFOR 
ALDERSGRUPPER
SKAPE TID – 
FREMFOR Å 
KJØPE TID
INTEGRERE 
INNHOLD OG 
DISTRIBUSJON
TENK SOM 
EN 
JOURNALIST
… OG BRUK 
NYHETSKRITERIENE 
AKTUALITET 
VESENTLIGHET 
NÆRHET 
SENSASJONELL 
KONFLIKT 
ELITE
Content marketing: Sjarlatan eller superhelt?
•
DU HAR KUN DEG SELV Å SKYLDE PÅ 
HVIS INGEN GIDDER Å ENGASJERE SEG INNHOLDET DITT!
CONTENT MARKETING - 
SJARLATAN 
ELLER 
SUPERHELT 
?
Content marketing: Sjarlatan eller superhelt?
Content marketing: Sjarlatan eller superhelt?

More Related Content

Viewers also liked

Wot2013云计算架构师峰会 -陈轶飞2
Wot2013云计算架构师峰会 -陈轶飞2Wot2013云计算架构师峰会 -陈轶飞2
Wot2013云计算架构师峰会 -陈轶飞2dotCloud
 
Strategi - implementert (Yggdrasil 2014)
Strategi - implementert (Yggdrasil 2014)Strategi - implementert (Yggdrasil 2014)
Strategi - implementert (Yggdrasil 2014)Eirik Hafver Rønjum
 
Ecological Foot Prints of Agriculture: Case of Kuntala Gudem
Ecological Foot Prints of Agriculture: Case of Kuntala GudemEcological Foot Prints of Agriculture: Case of Kuntala Gudem
Ecological Foot Prints of Agriculture: Case of Kuntala GudemRamanjaneyulu GV
 
தமிழ் அட்டைகள் - Tamil cards
தமிழ் அட்டைகள் - Tamil cardsதமிழ் அட்டைகள் - Tamil cards
தமிழ் அட்டைகள் - Tamil cardsexpectkids
 
VRT Start-up Niet Lineaire Formats 25-45: AHA
VRT Start-up Niet Lineaire Formats 25-45: AHAVRT Start-up Niet Lineaire Formats 25-45: AHA
VRT Start-up Niet Lineaire Formats 25-45: AHAVRT Startup
 
Sosiale medier i departementene
Sosiale medier i departementeneSosiale medier i departementene
Sosiale medier i departementeneKjell Brataas
 
The Monthly Lekhapara - March 2015
The Monthly Lekhapara - March 2015The Monthly Lekhapara - March 2015
The Monthly Lekhapara - March 2015Shahida Akhter
 
BIM ir SOLIDWORKS
BIM ir SOLIDWORKSBIM ir SOLIDWORKS
BIM ir SOLIDWORKSIN RE UAB
 
Koho budou naši žáci napodobovat?
Koho budou naši žáci napodobovat?Koho budou naši žáci napodobovat?
Koho budou naši žáci napodobovat?Borivoj Brdicka
 
Learning Design a gyakorlatban
Learning Design a gyakorlatbanLearning Design a gyakorlatban
Learning Design a gyakorlatbanPapp Gyula
 
Οργανώνω και αναγνωρίζω δομές πληροφοριών και διαδικτύου
Οργανώνω και αναγνωρίζω δομές πληροφοριών και διαδικτύουΟργανώνω και αναγνωρίζω δομές πληροφοριών και διαδικτύου
Οργανώνω και αναγνωρίζω δομές πληροφοριών και διαδικτύουYannis Kotsanis
 

Viewers also liked (15)

Bénédicte du BOULLAY
Bénédicte du BOULLAYBénédicte du BOULLAY
Bénédicte du BOULLAY
 
Wot2013云计算架构师峰会 -陈轶飞2
Wot2013云计算架构师峰会 -陈轶飞2Wot2013云计算架构师峰会 -陈轶飞2
Wot2013云计算架构师峰会 -陈轶飞2
 
Strategi - implementert (Yggdrasil 2014)
Strategi - implementert (Yggdrasil 2014)Strategi - implementert (Yggdrasil 2014)
Strategi - implementert (Yggdrasil 2014)
 
División PyME
División PyMEDivisión PyME
División PyME
 
Ecological Foot Prints of Agriculture: Case of Kuntala Gudem
Ecological Foot Prints of Agriculture: Case of Kuntala GudemEcological Foot Prints of Agriculture: Case of Kuntala Gudem
Ecological Foot Prints of Agriculture: Case of Kuntala Gudem
 
தமிழ் அட்டைகள் - Tamil cards
தமிழ் அட்டைகள் - Tamil cardsதமிழ் அட்டைகள் - Tamil cards
தமிழ் அட்டைகள் - Tamil cards
 
Futbol
FutbolFutbol
Futbol
 
VRT Start-up Niet Lineaire Formats 25-45: AHA
VRT Start-up Niet Lineaire Formats 25-45: AHAVRT Start-up Niet Lineaire Formats 25-45: AHA
VRT Start-up Niet Lineaire Formats 25-45: AHA
 
Sosiale medier i departementene
Sosiale medier i departementeneSosiale medier i departementene
Sosiale medier i departementene
 
The Monthly Lekhapara - March 2015
The Monthly Lekhapara - March 2015The Monthly Lekhapara - March 2015
The Monthly Lekhapara - March 2015
 
BIM ir SOLIDWORKS
BIM ir SOLIDWORKSBIM ir SOLIDWORKS
BIM ir SOLIDWORKS
 
Koho budou naši žáci napodobovat?
Koho budou naši žáci napodobovat?Koho budou naši žáci napodobovat?
Koho budou naši žáci napodobovat?
 
Starcom a pmobil
Starcom a pmobilStarcom a pmobil
Starcom a pmobil
 
Learning Design a gyakorlatban
Learning Design a gyakorlatbanLearning Design a gyakorlatban
Learning Design a gyakorlatban
 
Οργανώνω και αναγνωρίζω δομές πληροφοριών και διαδικτύου
Οργανώνω και αναγνωρίζω δομές πληροφοριών και διαδικτύουΟργανώνω και αναγνωρίζω δομές πληροφοριών και διαδικτύου
Οργανώνω και αναγνωρίζω δομές πληροφοριών και διαδικτύου
 

Similar to Content marketing: Sjarlatan eller superhelt?

Metro Branding Content marketing-seminar 18 juni utdrag av slider
Metro Branding Content marketing-seminar 18 juni utdrag av sliderMetro Branding Content marketing-seminar 18 juni utdrag av slider
Metro Branding Content marketing-seminar 18 juni utdrag av sliderChristian Omvik
 
Hva har bedrifter som lykkes med content marketing til felles?
Hva har bedrifter som lykkes med content marketing til felles?Hva har bedrifter som lykkes med content marketing til felles?
Hva har bedrifter som lykkes med content marketing til felles?Chili Publications
 
SRF frokostmøte om innholdsmarkedsføring 13.10.2015
SRF frokostmøte om innholdsmarkedsføring  13.10.2015 SRF frokostmøte om innholdsmarkedsføring  13.10.2015
SRF frokostmøte om innholdsmarkedsføring 13.10.2015 helenaflotve
 
Brann frokostmøte kremmerplassen 23. oktober 2015
Brann frokostmøte kremmerplassen 23. oktober 2015Brann frokostmøte kremmerplassen 23. oktober 2015
Brann frokostmøte kremmerplassen 23. oktober 2015helenaflotve
 
Metro branding kommunikasjon_brosjyre_12p
Metro branding kommunikasjon_brosjyre_12pMetro branding kommunikasjon_brosjyre_12p
Metro branding kommunikasjon_brosjyre_12pEli Tørud
 
NO Mynewsdesk: Hövdingcase
NO Mynewsdesk: HövdingcaseNO Mynewsdesk: Hövdingcase
NO Mynewsdesk: HövdingcaseMynewsdesk
 
5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa
5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa
5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaavisittelemark
 
Linked in kurs haukeland
Linked in kurs haukelandLinked in kurs haukeland
Linked in kurs haukelandEirik Berge
 
Keiserens nye klær eller ulv i fåreklær? Content marketing-dagen 2015
Keiserens nye klær eller ulv i fåreklær? Content marketing-dagen 2015Keiserens nye klær eller ulv i fåreklær? Content marketing-dagen 2015
Keiserens nye klær eller ulv i fåreklær? Content marketing-dagen 2015Henriette Hedløv
 
The 7 most important marketing/CRM trends of 2014 and what to do with them
The 7 most important marketing/CRM trends of 2014 and what to do with themThe 7 most important marketing/CRM trends of 2014 and what to do with them
The 7 most important marketing/CRM trends of 2014 and what to do with themArild Horsberg/Bring Dialog
 
Planning Praxis Mediaforum Fagkonferansen 2007
Planning Praxis Mediaforum Fagkonferansen 2007Planning Praxis Mediaforum Fagkonferansen 2007
Planning Praxis Mediaforum Fagkonferansen 2007Henrik Berger Jørgensen
 
Showcasedag 2014. Norwegian – Norges minst bereiste
Showcasedag 2014. Norwegian –  Norges minst bereisteShowcasedag 2014. Norwegian –  Norges minst bereiste
Showcasedag 2014. Norwegian – Norges minst bereisteTrigger
 
Showcasedagen 2014. Engasjerende kommunikasjon
Showcasedagen 2014. Engasjerende kommunikasjonShowcasedagen 2014. Engasjerende kommunikasjon
Showcasedagen 2014. Engasjerende kommunikasjonTrigger
 
Ta en tydelig posisjon med godt innhold. Metro Branding
Ta en tydelig posisjon med godt innhold. Metro BrandingTa en tydelig posisjon med godt innhold. Metro Branding
Ta en tydelig posisjon med godt innhold. Metro BrandingChristian Omvik
 
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?Innovation Norway
 
Grunnkurs i sosial markedsføring
Grunnkurs i sosial markedsføringGrunnkurs i sosial markedsføring
Grunnkurs i sosial markedsføringAstrid Valen-Utvik
 
Hvordan oppnå suksess i sosiale medier
Hvordan oppnå suksess i sosiale medierHvordan oppnå suksess i sosiale medier
Hvordan oppnå suksess i sosiale medierEirik Berge
 

Similar to Content marketing: Sjarlatan eller superhelt? (20)

Metro Branding Content marketing-seminar 18 juni utdrag av slider
Metro Branding Content marketing-seminar 18 juni utdrag av sliderMetro Branding Content marketing-seminar 18 juni utdrag av slider
Metro Branding Content marketing-seminar 18 juni utdrag av slider
 
Hva har bedrifter som lykkes med content marketing til felles?
Hva har bedrifter som lykkes med content marketing til felles?Hva har bedrifter som lykkes med content marketing til felles?
Hva har bedrifter som lykkes med content marketing til felles?
 
SRF frokostmøte om innholdsmarkedsføring 13.10.2015
SRF frokostmøte om innholdsmarkedsføring  13.10.2015 SRF frokostmøte om innholdsmarkedsføring  13.10.2015
SRF frokostmøte om innholdsmarkedsføring 13.10.2015
 
Brann frokostmøte kremmerplassen 23. oktober 2015
Brann frokostmøte kremmerplassen 23. oktober 2015Brann frokostmøte kremmerplassen 23. oktober 2015
Brann frokostmøte kremmerplassen 23. oktober 2015
 
Metro branding kommunikasjon_brosjyre_12p
Metro branding kommunikasjon_brosjyre_12pMetro branding kommunikasjon_brosjyre_12p
Metro branding kommunikasjon_brosjyre_12p
 
NO Mynewsdesk: Hövdingcase
NO Mynewsdesk: HövdingcaseNO Mynewsdesk: Hövdingcase
NO Mynewsdesk: Hövdingcase
 
5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa
5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa
5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa
 
Linked in kurs haukeland
Linked in kurs haukelandLinked in kurs haukeland
Linked in kurs haukeland
 
Keiserens nye klær eller ulv i fåreklær? Content marketing-dagen 2015
Keiserens nye klær eller ulv i fåreklær? Content marketing-dagen 2015Keiserens nye klær eller ulv i fåreklær? Content marketing-dagen 2015
Keiserens nye klær eller ulv i fåreklær? Content marketing-dagen 2015
 
The 7 most important marketing/CRM trends of 2014 and what to do with them
The 7 most important marketing/CRM trends of 2014 and what to do with themThe 7 most important marketing/CRM trends of 2014 and what to do with them
The 7 most important marketing/CRM trends of 2014 and what to do with them
 
Alt er mulig, og alt går så utrolig fort
Alt er mulig, og alt går så utrolig fortAlt er mulig, og alt går så utrolig fort
Alt er mulig, og alt går så utrolig fort
 
Planning Praxis Mediaforum Fagkonferansen 2007
Planning Praxis Mediaforum Fagkonferansen 2007Planning Praxis Mediaforum Fagkonferansen 2007
Planning Praxis Mediaforum Fagkonferansen 2007
 
Showcasedag 2014. Norwegian – Norges minst bereiste
Showcasedag 2014. Norwegian –  Norges minst bereisteShowcasedag 2014. Norwegian –  Norges minst bereiste
Showcasedag 2014. Norwegian – Norges minst bereiste
 
LIVE 365
LIVE 365LIVE 365
LIVE 365
 
Showcasedagen 2014. Engasjerende kommunikasjon
Showcasedagen 2014. Engasjerende kommunikasjonShowcasedagen 2014. Engasjerende kommunikasjon
Showcasedagen 2014. Engasjerende kommunikasjon
 
Presentasjon av Mana Communication AS
Presentasjon av Mana Communication ASPresentasjon av Mana Communication AS
Presentasjon av Mana Communication AS
 
Ta en tydelig posisjon med godt innhold. Metro Branding
Ta en tydelig posisjon med godt innhold. Metro BrandingTa en tydelig posisjon med godt innhold. Metro Branding
Ta en tydelig posisjon med godt innhold. Metro Branding
 
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
 
Grunnkurs i sosial markedsføring
Grunnkurs i sosial markedsføringGrunnkurs i sosial markedsføring
Grunnkurs i sosial markedsføring
 
Hvordan oppnå suksess i sosiale medier
Hvordan oppnå suksess i sosiale medierHvordan oppnå suksess i sosiale medier
Hvordan oppnå suksess i sosiale medier
 

Content marketing: Sjarlatan eller superhelt?

Editor's Notes

  1. Send meg gjerne en faks….
  2. Som gjør at du kan snakke direkte med kundene dine
  3. Teppebombe folk med et budskap. Kirurgisk målretting av et budskpa
  4. Hjelpe forbrukerne å bruke tiden sin fornuftig
  5. Innhold og distribusjon er to sider av samme sak – søkstrategier, nisjemedier,
  6. Send meg gjerne en faks….
  7. Det er en vanlig ryggmargsrefleks at strategi er viktigere enn kreativitet og at kreativitet ikke er effektivt. Kreative vinnercaser er mer emosjonelle og inspirerende
  8. Tenk mer som en journalist, mindre som en reklamemann
  9. Send meg gjerne en faks….
  10. Hvor går grensen og hvordan kan dette leve side ved side? Journalister må forstå konteksten de opererer i? Produkter blir likere og likere – må skille seg ut Folk vil ha nytte. Innhold og brand smelter mer og mer ihop Marketing as a service