Come cambia la TV tradizionale su Internet? Quali sono i nuovi mezzi e i canali per usufruirne? Come funzionano? Cos'è Netflix?

1. TV Over-the-Internet
Matteo Maria Betto Enrico Mosca Oscar Domenico Parisi

2. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
TELEVISIONE

3. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
LA MORTE DELLA TV

4. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Le tre fasi di cambiamento della diffusione TV
Prima grande
transizione:
Dalla trasmissione via
etere al cavo analogico e
alla TV satellitare.
Seconda grande
transizione:
Dal cavo analogico e
dalla TV satellitare al
digitale.
Terza grande
transizione:
Dal cavo digitale, dal
satellite e dalla TV via
etere alla TV «over the
internet».

5. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
TV clips
Episodi TV
on-demand
TV Apps
TV live, linear e on-
demand sempre e
dovunque
Fusione dei
migliori
contenuti TV ed
internet
Terza grande transizione: evoluzione della TV over-the-internet

6. ‹N›Professore: Roberto Polillo
Studenti: Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Le dinamiche che stanno trasformando la TV
Internet TV streaming
Distribuzione TV e
cloud
Raggiungibilità
Misurazione
Distribuzione dello
spazio pubblicitario
Pubblicità per l’utente
Engagement degli
spettatori

7. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Internet TV streaming
Distribuzione TV ed il
cloud
Raggiungibilità
Obiettivo Rischio Opportunità
Analisi delle dinamiche (1/3)
Delivery
Su tutti i dispositivi in ogni
momento
Riduzione del target di
riferimento
Aumento della portata
dell’audience
Esperienza pari o migliore TV
tradizionale
Disinformazione
Contenuti dedicati per
personalizzazione
Spostamento contenuti sul
cloud
Costi insostenibili dovuti al
fallimento della migrazione
dei contenuti sul cloud
I servizi cloud offrono l'agilità
e l'elasticità ideali per la TV via
internet

8. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Analisi delle dinamiche (2/3)
Advertising
Passaggio ad un approccio
combinato
Mancata adattabilità metodo
di stima
Accuratezza
Raggiungimento più accurato
target di riferimento
Collocazione pubblicitaria
errata
Migliorare l'efficacia degli
obiettivi pubblicitari
Utente raggiunto con
maggiore precisione
Fastidio Annunci individualizzati
Misurazione
Distribuzione dello
spazio pubblicitario
Pubblicità per l’utente
Obiettivo Rischio Opportunità

9. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Analisi delle dinamiche (3/3)
User
Esperienza «più individuale»
su dispositivi personali
Mancata interazione fra
utente e provider
Da ruolo passivo a ruolo attivoCoinvolgimento degli
spettatori
Obiettivo Rischio Opportunità

10. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Alcuni servizi

11. ‹N›Professore: Roberto Polillo
Studenti: Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
La gente preferisce la TV «a suo modo»
Il consumo di video
«everywhere» è cresciuto
del 246% YoY su tutti i
dispositivi. (Adobe Digital
Index Q1/2014)
Il 47% delle famiglie USA
sottoscrive un
abbonamento a Netflix,
Hulu Plus e/o Amazon
Prime Instant Video
(eMarketer)
Nel 2014, per la prima
volta, il tempo speso a
guardare la TV è stato
inferiore di quello speso
sui dispositivi mobili
(eMarketer)
Numero di ore al mese
che gli utenti passano su
Netflix: 10 miliardi

12. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
TV 3.0 - Da bene a servizio
GlobaleOn-DemandScelta infinita Ovunque Mirata

13. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
CHE CAVO… COLLEGO?

14. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
IPTV

15. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Servizi IPTV classificati in 3 grandi categorie
Live TV
Time-shifted TV Video on
demand
IPTV

16. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Disponibile
Diffusione su scala mondiale (Marzo 2015)
Non disponibile

17. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
IPTV: Funzionamento
Network
Router
Computer
Set-top-box
TV
Diagramma di rete semplificato
per IPTV

18. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
IPTV: Unicast protocol
Network
VOD Server
Back channel
communications
Back channel
communications
Back channel
communications
FilmVOD:
«Titanic»
Film
VOD:
«Titanic»
Film VOD:
«Titanic»
IP è soprattutto un protocollo unicast
Da una singola fonte
ad una singola destinazione
Flusso di contenuti separati
per ciascun utente

19. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
IPTV: Multicast protocol
Network
VOD Server
Film VOD:
«Titanic»
Film VOD:
«Titanic»
Film VOD:
«Titanic»
IP multicast group univoco
per ogni canale
Una singola sorgente invia a
più destinazioni in una sola
volta
I pacchetti persi restano persi

20. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
IPTV
Costi
Interattività
Video-on-demand
Convergenza servizi IPTV-based
Latenza
Requisiti di banda
Implicazioni per la privacy
Video:
18/24 Mbps
Data + Voice:
2/4 Mbps
Total Stream:
20/28 Mbps
Vantaggi Limitazioni

21. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
VOD: Il ruolo della pirateria e dei peer-to-peer
Il VOD si riferisce ad una distribuzione in conformità con le leggi vigenti.
Lo sviluppo del VOD può essere fatto risalire al peer-to-peer (P2P) e al file sharing.
Ipoteticamente possibile offrire al consumatore ogni film mai fatto.
Molti servizi legali come Spotify usano una distribuzione P2P.
Anche Netflix sta pensando di adottare una distribuzione P2P.
Il Torrenting, popolare alternativa allo streaming legale, coinvolge il 6% del traffico
Internet a livello mondiale.

22. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
L’OFFERTA OGGI

23. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Il leader oggi

24. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Netflix
Società statunitense che offre un servizio di noleggio di DVD e videogiochi via
internet e, dal 2008, anche un servizio di streaming online on demand
(abbonamento)
1997
http://www.netflix.com/
Noleggio DVD/videogames, streaming online on demand (circa 10.000 titoli)
Più di 60 milioni di abbonati al mondo (33,1 negli USA)
Pressochè tutti i dispositivi a livello hardware e software, video game consoles,
set-top-boxes, Blu-Ray Disc players, TV e Smart TV

25. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Netflix: dati finanziari
Guadagno netto (2014):
226 milioni di $
Capitale (2014):
5.50 miliardi di $
Guadagno lordo (2014):
402 milioni di $
Capitale proprio (2014):
1,85 miliardi di $
Cespite (2014):
7.056 miliardi di $

26. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Iscrizione Scelta del film Riproduzione
Come funziona

27. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Come si presenta

28. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Nazioni in cui l’IPTV è disponibile
Netflix: Diffusione su scala mondiale (Marzo 2015)
Disponibile
Annunciato/Coming soon
Non disponibile

29. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
E in Italia?

30. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
VOD in Italia: TV di Fastweb
Piattaforma televisiva commerciale a pagamento tramite decoder
per utenti Fastweb S.p.A. Italia
Marzo 2001 5 Novembre 2012
http://www.fastweb.tv/
Tecnologia IPTV su linea ADSL, ADSL2+ o fibra ottica di Fastweb
Decoder Unico Base, Fastweb TV, Sky Italia, Mediaset Premium
200.000 abbonati
1° in Italia per la TV via cavo.
1° in Italia per la TV digitale via cavo.
1° per tecnologia IPTV in Italia.

31. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
VOD in Italia: Sky Go, Sky On Demand e Sky Online
Marzo 2014
http://www.skyonline.it/
È un servizio su abbonamento
(aperto a tutti) che dà accesso a
una selezione dell'offerta Sky
Ipad e tablet, PC e Mac, Smart
TV, PS3/PS4, Xbox 360/Xbox
One, Sky Online TV Box
26 Agosto 2011
http://skygo.sky.it/index.shtml
È il servizio di streaming
di Sky Italia per clienti abbonati
da più di un anno
Computer, tablet e smartphone
Android, iOS e Windows Phone 8
36 canali selezionati, videoteca
con migliaia di titoli On Demand
di cinema, serie TV, ecc.
3 Dicembre 2009
http://www.sky.it/prodotti-sky/
sky-on-demand.html
È un servizio VOD per i clienti Sky
My Sky HD compatibile
4.000+ contenuti fra
intrattenimento, serie TV, cinema
Ticket mensili (cinema,
intrattenimento, bambini) e
singoli eventi (sport e live)

32. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
VOD in Italia: Premium Play e Mediaset Infinity
23 Febbraio 2011
È il servizio (compreso) on demand di
Mediaset Premium
1° servizio on-demand disponibile su più
piattaforme in Italia
PC, tablet Windows e Android, Xbox 360,
iPad o da DDT
«Play online/offline».
2500+ fra film, serie tv, calcio, ecc.
http://play.mediasetpremium.it/
È un servizio di video streaming on demand
Mediaset con abbonamento distinto
11 Dicembre 2013
PC, PS3/PS4, Xbox 360/Xbox One, Tablet,
Chromecast, Smartphone e Smart TV
5000+ film, fiction e serie TV via streaming o
in download (anche offline)
http://www.infinitytv.it/

33. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Servizi VOD: dati a confronto (Maggio 2015)
Prezzi e Titoli
Ticket mensili:
• Cinema: 14,99€
• Intrattenimento: 9,99€
Ticket singoli eventi:
Prezzo vario (es. Formula 1 GP
Canada 5-6-7 Giugno: 9,99€)
1000+ titoli
Abbonamenti mensili (USA):
• Basic: 7,99$
• Standard: 8,99$
• Premium: 11,99$
10000+ titoli
Abbonamento mensile:
• 6,99€
5000+ titoli

34. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Servizi VOD: interfacce a confronto
Interfacce simili, offerta diversa

35. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Perché Netflix vince
Qualità del servizio
Numero di titoli disponibili
Produzione di contenuti originali

36. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Conseguenze
contenuti rilasciati prima nel on manda che nel cinema
grandi che arrivano a produrre i proprio film
aumento della qualità dello standard.
parlare del utente e della sua evoluzione e importanza.
non abbiamo più cadenze fisse. il venerdì sera non è più la serata del
film. il week end lo passo tutto il giorno seduto a guardare house of
cards.

37. Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Definizione
Televisione
Servizio di telecomunicazione di contenuti audiovisivi lineari e non lineari,
selezionati o non selezionati dall’utente, destinato alla trasmissione
immediata o non immediata a distanza, per mezzo di cavi elettrici,
radiocollegamenti o internet.

38. Grazie!