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思考プロセス完全公開! 
教えます。プランナーという仕事。 
2014.11.08 
佐藤慧 / dmp inc. 
エフスタ!! in Aizu セッション3
自己紹介 
佐藤 慧(さとうけい)@skankin696  
株式会社ディー・エム・ピー プランナー/ディレクター 
1982年生まれ 32歳 
宮城県に生まれ、仙台電波高専卒業後、上京。 
新卒でネットワークエンジニア、インターネット広告代理...
Our Works 
実績一部 
confidentialにつき 
ごめんなさい。
仕事内容 
・Webサイトの企画プロデュース 
・スマートフォンアプリの企画プロデュース 
・デジタル(インターネット)を活用した広告企画 
・コミュニケーションプラニング/メディアプランニング 
・リスティング広告/SEO 
・アクセス解析 ...
実績紹介 
ザ・モール仙台長町 早ツイートクイズ(2012年) 
東京インタラクティブ・アド・アワード  
アウトドア部門 ブロンズ 
テクニカルディレクションを担当
実績紹介 
脳波侍 脳波を測るAndroidアプリ(2013年) 
Mobile World Congress(MWC)に出展 
企画・クリエイティブディレクションを担当
実績紹介 
DARK TOURISM SENDAI(2013年) 
震災語り部のガイドを収録/アプリで体験 
企画・撮影・録音・編集を担当
MIYAGI POKERUN(2014年) 
アプリ/Web/トレーラームービー 
実績紹介 
Yahoo!JAPAN インターネットクリエイティブアワード 最終ノミネート 
企画・プロデュースを担当
ムービーはモデル契約の都合で 
ごめんなさい。 
一般公開用実績サイト 
http://dmp.co.jp/miyagipokerun 
html5のデータビジュアライズサイト 
http://seeyou.miyagipokerun.com
教えます。プランナーという仕事。
で、プランナーって 
なにしてんのさ?
しらべてみた 
出典:宣伝会議オンライン 広告の仕事を知る 
http://www.sendenkaigi.com/jobs/
ざっくり言うと… 
プランナー 
= 
企画をする人
くわしめに言うと… 
オリエンや課題(依頼)を元に 
コミュニケーション領域の 
企画・戦略を考える
2種類の依頼 
「オーダー」と「オファー」
「オーダー」と「オファー」の「違い」 
オーダー 
クライアント自身でやりたいことが決まっていてそれをスムーズに進行する役目。 
オファー 
クライアントは問題については把握しているが解決策を見いだせていない状態。 
一緒に問題の解決案を考え、...
実際のとこ、どうなのよ?
実際の思考プロセス 
DARK TOURISM SENDAIの場合 
オファー 
課題 
・震災の記憶の風化への対抗 
・被災地観光の促進 
縛りがひとつだけ 
スマートフォンアプリで
成果物 
被災地語り部のガイドを疑似体験 
するiOSアプリ
「調査」と「分析」 
まずは
調査・分析 
課題の確認 
左:東日本大震災への意識や関心は「風化」している? 
出典:Yahoo!ニュース意識調査 
右:宮城県観光統計概要 
出展:宮城県経済商工観光部観光課
調査のネタ元 
・メディアの記事 
・企業のプレスリリース、Web 
・民間調査会社の調査データ 
・省庁・自治体発表の調査データ 
・ユーザーインタビュー/ヒアリング 
・検索数データ 
・ブログ 
・現場をみてみる 
あらゆるソースを駆使(...
「仮説」と「検証」 
つぎに
仮説 
得られた情報からの仮説 
知りたい・行ってみたいニーズはある。 
きっかけがあれば… 
ダークツーリズムという観光のスタイル
検証 
宮城県観光課によると、 
全国から殺到する被災地ガイドに対して語り部が全く足りない状態。 
(個人ツアーまでは全く手が回らない)制作当時の状況です。 
仮説の検証らしい。 
これならいけるかも!
「コンセプト」と「アイデア」 
プランだけで人はうごかない。
コンセプトアイデア 
Why 
本質 
哲学 
How 
具体的な企画 
手法 
ハード×アイデア 
コンセプト 
 出典:古田秘馬
コンセプト 
東日本大震災 記憶のデジタルアーカイブ 
「Dark Tourism」という名称を用いることによって 
ポジティブでもネガティブでもいいので、 
まずは興味をもってもらうことが大切だと考え、アプリをネーミング。 
記憶のデジタルア...
アイデア 
距離によるコンテンツのレベルデザイン 
現地まで足を運んでもらうことがゴール。 
被災地との距離に応じて、関心度合いが違うと考え、 
位置情報に応じてコンテンツの再生レベルを分割。
「デザイン」と「テクノロジー」 
プランだけで人はうごかない。
デザイン 
初期段階からデザイナーとUIを詰める 
マーケット用やWeb用、リリース用で調整
テクノロジー 
バイノーラル録音による臨場感 
(アクションカムによる主観映像撮影) 
※両耳効果という実際の耳で聞いているような音響効果 
実際にその場にいるような感覚を疑似的に体験させる狙い。 
GoProやアクションカムをつかって主観映像...
http://dmp.co.jp/dark-tourism-sendai/
「ロジック」+「エモーション」 
「リクツ」じゃなく、「キモチ」で人は動く。
ロジック 
被災地観光促進という課題に… 
ダークツーリズムという観光のあり方 
+ 
震災の記憶の風化させないという課題に… 
不足する被災地ガイドのサポート 
+ 
スマートフォンアプリで… 
位置情報を用い実際に現場まで足を運んでもらうシ...
エモーション 
市民有志の提供による定点写真 
市民全員でつくっていることを打ち出す狙い。 
自分事化してもらうことで、情報発信の起点に。 
被災した自らの手で打ち出す。 
ダークツーリズムという名称に関して、 
批判もあったがそこに意味がある...
または 
「ユーザー体験」から考える
顧客の体験やキモチの動きを段階ごとにフロー化 
 画像出典:d2cスマイル
実際の思考プロセス 
MIYAGI POKERUNの場合 
オーダー 
すでに仕様がある程度あったため 
目標達成ための課題を設定、 
ユーザー体験サイクルから考える。
成功のために超えるべき3つの課題 
課題1.アプリ自体の周知・ダウンロード 
課題2.イベント前もアプリを楽しめる機能で事前シーディング 
課題3.最終日までのユーザーモチベーションコントロール 
3つの課題への対策と+αの企画でイベントを成功...
ユーザー体験サイクル(認知~イベント開始)
ユーザー体験サイクル(イベント終盤~イベント後)
デザイン 
初期段階からエンジニアとデザイナー共同でUIを詰める 
仕様優先(エンジニア)だけでなく、ユーザーの使いやすさを重視(デザイナー) 
意見をぶつけあいながら制作をすすめる、認識共有と 
細かな動きの確認のためにプロトタイピングツール...
仕事に対するこだわり 
オリエンの裏にある“本質”を考える 
プロならば、正しいことを伝える 
成功のための労を惜しまない 
アプリの周知のためにトレーラームービーを持ち出しで制作 
関係者からの信頼を得て、結果として別のムービー制作につながる...
プランナーという仕事とは 
(対象)の課題解決のため 
ありとあらゆる手段を企てること 
「コンセプト」や「アイデア」を考え、 
「ロジック」や「エモーション」で説得し、 
「デザイン」や「テクノロジー」で増幅させる。 
コード書けないし、デザ...
まとめ 
「オーダー」と「オファー」の違いを考えよう 
「調査」「分析」「仮説」「検証」を行おう 
「課題」や「体験」から考えよう 
「リクツ」じゃなく「キモチ」が大切な時もある 
サービスやプロダクトの向こう側にいる「ユーザー」を第一に
(おまけ)よく使っているツール 
・ポストイット(付箋) 
・紙とペン、電卓 
・ノート型ホワイトボード 
・Googleトレンド・アラート 
・リアルタイム検索(Yahoo!/TOPSY) 
・SimilarWeb(競合分析)
エンジニアにもとめること 
アウトプットしよう。 
どの職種でもだけど…
エンジニアにもとめること 
コミュニケーションをとろう。 
相手があるものだから…
エンジニアにもとめること 
「共感」したら、手伝って! 
レッツ、プロトタイピング!
四の五の言わずに、まずつくろう。 
すべては、そこからはじまる。
エンジニアにもとめること 
「環境」を「意図的」に変えよう 
by 東浩紀
理想的なスタートアップの構成 
・ハッカー 
優秀なプログラミング技術を持っていてアイデアを実現出来る人。 
・ハスラー 
周りの人をどんどん巻き込んで事業の形にしていくことが出来る人。 
・デザイナー(ヒップスター) 
ユーザー目線で素晴らし...
一緒になにかやりましょう!
ありがとうございました。
 エフスタ!! in Aizu ~IT業界はエンジニアだけじゃない!「思考プロセス完全公開!教えます、プランナーという仕事。」
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エフスタ!! in Aizu ~IT業界はエンジニアだけじゃない!「思考プロセス完全公開!教えます、プランナーという仕事。」

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11月8日 エフスタ!! in Aizu ~IT業界はエンジニアだけじゃない!
http://kokucheese.com/event/index/229388/

セッション3 の資料(調整版です。)
「思考プロセス完全公開!教えます、プランナーという仕事。」

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エフスタ!! in Aizu ~IT業界はエンジニアだけじゃない!「思考プロセス完全公開!教えます、プランナーという仕事。」

  1. 1. 思考プロセス完全公開! 教えます。プランナーという仕事。 2014.11.08 佐藤慧 / dmp inc. エフスタ!! in Aizu セッション3
  2. 2. 自己紹介 佐藤 慧(さとうけい)@skankin696  株式会社ディー・エム・ピー プランナー/ディレクター 1982年生まれ 32歳 宮城県に生まれ、仙台電波高専卒業後、上京。 新卒でネットワークエンジニア、インターネット広告代理店の営業 DMM.comのハウスエージェンシーを経て、仙台に戻り2009年12月より現職。 技術者⇒営業⇒企画 代理店⇒広告主⇒制作会社 さまざまな職種/立場(職能)を経験しています。
  3. 3. Our Works 実績一部 confidentialにつき ごめんなさい。
  4. 4. 仕事内容 ・Webサイトの企画プロデュース ・スマートフォンアプリの企画プロデュース ・デジタル(インターネット)を活用した広告企画 ・コミュニケーションプラニング/メディアプランニング ・リスティング広告/SEO ・アクセス解析 ・広報 ジャンル問わずなんでもやります
  5. 5. 実績紹介 ザ・モール仙台長町 早ツイートクイズ(2012年) 東京インタラクティブ・アド・アワード  アウトドア部門 ブロンズ テクニカルディレクションを担当
  6. 6. 実績紹介 脳波侍 脳波を測るAndroidアプリ(2013年) Mobile World Congress(MWC)に出展 企画・クリエイティブディレクションを担当
  7. 7. 実績紹介 DARK TOURISM SENDAI(2013年) 震災語り部のガイドを収録/アプリで体験 企画・撮影・録音・編集を担当
  8. 8. MIYAGI POKERUN(2014年) アプリ/Web/トレーラームービー 実績紹介 Yahoo!JAPAN インターネットクリエイティブアワード 最終ノミネート 企画・プロデュースを担当
  9. 9. ムービーはモデル契約の都合で ごめんなさい。 一般公開用実績サイト http://dmp.co.jp/miyagipokerun html5のデータビジュアライズサイト http://seeyou.miyagipokerun.com
  10. 10. 教えます。プランナーという仕事。
  11. 11. で、プランナーって なにしてんのさ?
  12. 12. しらべてみた 出典:宣伝会議オンライン 広告の仕事を知る http://www.sendenkaigi.com/jobs/
  13. 13. ざっくり言うと… プランナー = 企画をする人
  14. 14. くわしめに言うと… オリエンや課題(依頼)を元に コミュニケーション領域の 企画・戦略を考える
  15. 15. 2種類の依頼 「オーダー」と「オファー」
  16. 16. 「オーダー」と「オファー」の「違い」 オーダー クライアント自身でやりたいことが決まっていてそれをスムーズに進行する役目。 オファー クライアントは問題については把握しているが解決策を見いだせていない状態。 一緒に問題の解決案を考え、プロジェクトを進行していく役目。 「違い」を理解することが重要
  17. 17. 実際のとこ、どうなのよ?
  18. 18. 実際の思考プロセス DARK TOURISM SENDAIの場合 オファー 課題 ・震災の記憶の風化への対抗 ・被災地観光の促進 縛りがひとつだけ スマートフォンアプリで
  19. 19. 成果物 被災地語り部のガイドを疑似体験 するiOSアプリ
  20. 20. 「調査」と「分析」 まずは
  21. 21. 調査・分析 課題の確認 左:東日本大震災への意識や関心は「風化」している? 出典:Yahoo!ニュース意識調査 右:宮城県観光統計概要 出展:宮城県経済商工観光部観光課
  22. 22. 調査のネタ元 ・メディアの記事 ・企業のプレスリリース、Web ・民間調査会社の調査データ ・省庁・自治体発表の調査データ ・ユーザーインタビュー/ヒアリング ・検索数データ ・ブログ ・現場をみてみる あらゆるソースを駆使(汗)
  23. 23. 「仮説」と「検証」 つぎに
  24. 24. 仮説 得られた情報からの仮説 知りたい・行ってみたいニーズはある。 きっかけがあれば… ダークツーリズムという観光のスタイル
  25. 25. 検証 宮城県観光課によると、 全国から殺到する被災地ガイドに対して語り部が全く足りない状態。 (個人ツアーまでは全く手が回らない)制作当時の状況です。 仮説の検証らしい。 これならいけるかも!
  26. 26. 「コンセプト」と「アイデア」 プランだけで人はうごかない。
  27. 27. コンセプトアイデア Why 本質 哲学 How 具体的な企画 手法 ハード×アイデア コンセプト  出典:古田秘馬
  28. 28. コンセプト 東日本大震災 記憶のデジタルアーカイブ 「Dark Tourism」という名称を用いることによって ポジティブでもネガティブでもいいので、 まずは興味をもってもらうことが大切だと考え、アプリをネーミング。 記憶のデジタルアーカイブとして震災の記憶を風化させず、 また後世に伝えていくために制作。
  29. 29. アイデア 距離によるコンテンツのレベルデザイン 現地まで足を運んでもらうことがゴール。 被災地との距離に応じて、関心度合いが違うと考え、 位置情報に応じてコンテンツの再生レベルを分割。
  30. 30. 「デザイン」と「テクノロジー」 プランだけで人はうごかない。
  31. 31. デザイン 初期段階からデザイナーとUIを詰める マーケット用やWeb用、リリース用で調整
  32. 32. テクノロジー バイノーラル録音による臨場感 (アクションカムによる主観映像撮影) ※両耳効果という実際の耳で聞いているような音響効果 実際にその場にいるような感覚を疑似的に体験させる狙い。 GoProやアクションカムをつかって主観映像撮影 バイノーラル+主観映像でVR/SRのような没入感を演出する狙い。 (アプリの容量の関係でトレーラームービーで使用)
  33. 33. http://dmp.co.jp/dark-tourism-sendai/
  34. 34. 「ロジック」+「エモーション」 「リクツ」じゃなく、「キモチ」で人は動く。
  35. 35. ロジック 被災地観光促進という課題に… ダークツーリズムという観光のあり方 + 震災の記憶の風化させないという課題に… 不足する被災地ガイドのサポート + スマートフォンアプリで… 位置情報を用い実際に現場まで足を運んでもらうシクミ
  36. 36. エモーション 市民有志の提供による定点写真 市民全員でつくっていることを打ち出す狙い。 自分事化してもらうことで、情報発信の起点に。 被災した自らの手で打ち出す。 ダークツーリズムという名称に関して、 批判もあったがそこに意味があることを貫く。
  37. 37. または 「ユーザー体験」から考える
  38. 38. 顧客の体験やキモチの動きを段階ごとにフロー化  画像出典:d2cスマイル
  39. 39. 実際の思考プロセス MIYAGI POKERUNの場合 オーダー すでに仕様がある程度あったため 目標達成ための課題を設定、 ユーザー体験サイクルから考える。
  40. 40. 成功のために超えるべき3つの課題 課題1.アプリ自体の周知・ダウンロード 課題2.イベント前もアプリを楽しめる機能で事前シーディング 課題3.最終日までのユーザーモチベーションコントロール 3つの課題への対策と+αの企画でイベントを成功に導きます。
  41. 41. ユーザー体験サイクル(認知~イベント開始)
  42. 42. ユーザー体験サイクル(イベント終盤~イベント後)
  43. 43. デザイン 初期段階からエンジニアとデザイナー共同でUIを詰める 仕様優先(エンジニア)だけでなく、ユーザーの使いやすさを重視(デザイナー) 意見をぶつけあいながら制作をすすめる、認識共有と 細かな動きの確認のためにプロトタイピングツールを活用
  44. 44. 仕事に対するこだわり オリエンの裏にある“本質”を考える プロならば、正しいことを伝える 成功のための労を惜しまない アプリの周知のためにトレーラームービーを持ち出しで制作 関係者からの信頼を得て、結果として別のムービー制作につながる。 まずは「信頼」を得ること 「お金」は後からついてくる
  45. 45. プランナーという仕事とは (対象)の課題解決のため ありとあらゆる手段を企てること 「コンセプト」や「アイデア」を考え、 「ロジック」や「エモーション」で説得し、 「デザイン」や「テクノロジー」で増幅させる。 コード書けないし、デザインもしないけど、 とても面白い仕事です!
  46. 46. まとめ 「オーダー」と「オファー」の違いを考えよう 「調査」「分析」「仮説」「検証」を行おう 「課題」や「体験」から考えよう 「リクツ」じゃなく「キモチ」が大切な時もある サービスやプロダクトの向こう側にいる「ユーザー」を第一に
  47. 47. (おまけ)よく使っているツール ・ポストイット(付箋) ・紙とペン、電卓 ・ノート型ホワイトボード ・Googleトレンド・アラート ・リアルタイム検索(Yahoo!/TOPSY) ・SimilarWeb(競合分析)
  48. 48. エンジニアにもとめること アウトプットしよう。 どの職種でもだけど…
  49. 49. エンジニアにもとめること コミュニケーションをとろう。 相手があるものだから…
  50. 50. エンジニアにもとめること 「共感」したら、手伝って! レッツ、プロトタイピング!
  51. 51. 四の五の言わずに、まずつくろう。 すべては、そこからはじまる。
  52. 52. エンジニアにもとめること 「環境」を「意図的」に変えよう by 東浩紀
  53. 53. 理想的なスタートアップの構成 ・ハッカー 優秀なプログラミング技術を持っていてアイデアを実現出来る人。 ・ハスラー 周りの人をどんどん巻き込んで事業の形にしていくことが出来る人。 ・デザイナー(ヒップスター) ユーザー目線で素晴らしいプロダクトに仕上げるデザインが出来る人。
  54. 54. 一緒になにかやりましょう!
  55. 55. ありがとうございました。

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