みやぎモバイルビジネス研究会講義資料

2. モバイル ＝ 携帯電話 モバイルビジネスって何？ 本日のテーマ Mobile is not cell phone.

3. モバイルって携帯だと思っていた方。 頭を抱え込まないで下さい。 まずは、インターネットの歴史を 振り返りましょう。

4. 出典： Eagle Inc ( http://www.eagle-inc.jp)

5. 出典： Eagle Inc ( http://www.eagle-inc.jp)

6. 出典： Eagle Inc ( http://www.eagle-inc.jp)

7. 出典： Eagle Inc ( http://www.eagle-inc.jp)

8. モバイルはインターネットの 1 クラスタに過ぎません。 スタンドアロンの PC がインターネットで世界中につながり、 携帯電話でもつながるようになった。 モバイル ( 携帯端末 ) とクラウドにより、 場所やサーバーに縛られることもなくなりました。 前置きが長くなりましたが、どういった市場なのかを 確認していきましょう。

9. 出典 野村総研 2014 年度までの IT 主要市場の予測

10. ネットビジネス市場の定義と解説 市場定義 解説 プレーヤー BtoC EC （消費者向け商取引） インターネットを経由した一般消費者向けの商品・サービス販売の市場を指す。携帯電話、スマートフォン、 PDA を用いたインターネット経由の商品・サービスの販売（モバイル EC ）を含む。旅行のように、実際の決済が実店舗で行われ、ネット上では完結しない予約も含む。自動車や不動産に関連するサービスは市場規模に含めない。またオンライントレードなど金融サービス市場、デジタルコンテンツ市場（音楽や映像）および公営競技やオークションも含めない 楽天、アマゾン インターネット広告 Web サイトや携帯端末向け情報サイトにおける広告掲載、および電子メールによる広告配信など、インターネットおよび携帯電話を利用して提供される広告に関連する市場。広告コンテンツの制作費は含めない。 広告代理店 制作会社 音楽配信 「インターネット音楽配信市場」と「携帯電話音楽配信市場」の２つからなる。前者は、インターネットを経由して、 PC やオーディオ機器に楽曲をダウンロード販売するサービスへの支払額。後者は、携帯電話端末向けに楽曲をダウンロード販売するサービスへの支払額。どちらの市場も、楽曲全体の配信を対象とし楽曲の一部のみを配信するサービスは含まない。 apple レコチョク オンラインゲーム 家庭用ゲーム機 ( 携帯型を含む ) や PC を利用し、ネットワークを介して行うゲームサービスへの支払い額。ただし、ゲームソフト本体をネットワーク経由でダウンロードし、機器内において独立で利用するゲームソフトの市場や、「セカンドライフ」などのバーチャルワールド系サービスの市場は、除外している。ゲーム端末としては「据置型ゲーム機」、「携帯型ゲーム機」、「 PC 」の 3 つを対象とする。なお、携帯電話向けのゲームは「モバイルコンテンツ市場」で扱う。 NHN 、ネクソン インターネットオークション インターネット上でのオークション取引を仲介するために、事業者が設置した専用サイト（オークションサイト）を利用して、個人同士または事業者から個人へと商品が流通する取引の総額。ただし、インターネット経由で個人が事業者に代行を依頼し、実際の競売は事業者間の専門取引所で行われる中古車オークションなどは含まない Yahoo 、 ebay オンライン決済 企業対個人（ BtoC ）で行われる電子商取引（ EC ）において、課金・決済にともなって生じるサービスの市場。インターネットなどを通じて商品やサービスの購入が行われる際に、第三者である決済機関（銀行等）が、手数料など取引参加者から取得する金額の合計。運送会社による代金引換サービスの手数料や、エスクローサービス（売り手と買い手の間に入り、金銭や物品の授受を仲介するサービス）の利用料金などは含まない。 GMO,DeNA 非接触 IC 決済 非接触 IC 技術を活用した決済サービスにおける取扱高。前払い式（プリペイド）の「非接触 IC 電子マネー」と、後払い式（ポストペイ）の「非接触 IC クレジット」から構成される。鉄道やバスの乗車券、定期券として利用できるものは、乗車運賃以外の利用について対象とする。「 IC カード」および「携帯電話内蔵の非接触 IC 機能（おサイフケータイ）」の２つのサービス提供形態の合計。 ソニー、ウェブマネー

11. モバイル市場の定義と解説 市場定義 解説 プレーヤー モバイルキャリア （携帯電話事業） 携帯電話の通信事業収入：国内携帯電話事業者の総電気通信事業収入（ PHS 事業の収入は含めない）。各年度の契約回線数 × 年間 ARPU （回線あたりの平均収入）から算出。 キャリア ワイヤレス・ブロードバンド 無線 LAN や第 3 世代携帯電話、 2.5GHz 帯を利用した無線サービスのうち、以下を対象としている。 (1) 公衆無線 LAN サービス：月額料金あるいは一時的な利用にともなう料金が発生するサービス。 (2) モバイルデータ通信サービス ( ア ) ノート PC などにデーターカード端末や USB 機器を接続して行うデータ通信サービスのうち、 HSDPA 、 CDMA- 2000-EVDO など、概ね 1Mbps 以上の速度で通信が可能な方式によるもの。 ( イ )2009 年に開始された 2.5GHz 帯を利用する WiMAX 、次世代 PHS によるデータ通信サービス、ならびに 2010 年以降、提供が予定されている第 3.9 世代携帯電話（ LTE ）を利用したサービス。 いずれのサービス市場についても、初期加入料や契約手数料あるいは端末代金は含めていない。 ISP モバイルコンテンツ 携帯電話を使用して、有料コンテンツを配信するサービスの売上。無料コンテンツの配信サービスで生じる広告収入などの売上は含めない。着メロなどの「エンターテインメント系市場」と、ニュースや天気予報などの「情報サービス系市場」に分類される。 CP,SAP モバイルソリューション 下記のようなシステムのユーザー企業が行う情報化投資金額の全体（ベンダーに支払う金額だけでなく、社内の人件費なども含む）。 ・ モバイルセントレックス（企業の内線電話を、携帯電話で受けることができるシステム） ・ 基幹系： ERP （ Enterprise Resource Planning ：生産等の基幹業務に関わるソフトウェアパッケージ）などとモバイル端末の連携 ・ 情報系：グループウェアや SFA （ Sales Force Automation: 営業支援システム）などのシステムとモバイル端末の連携 ・ 業務系：在庫管理システム、生産管理システムなどとモバイル端末の連携 ＳＩｅｒ システム会社

12. 出典：電通 「日本の広告費 2009 」 インターネット広告費の内訳 媒体費 5448 億円 ディスプレイ広告費 2707 億円 検索連動広告費（ PC ） 1710 億円 モバイル広告費 1031 億円 ( モバイル検索連動広告 224 億円 ) 広告制作費 1621 億円 ( バナー、キャンペーンサイト作成費 )

13. 広告主 広告 代理店 メディア REP メディア 広告枠の提供・開発 広告枠の管理・開発 広告枠の販売 広告枠の購入 制作会社 システム会社 ツールベンダー ASP サイト制作 コンテンツ制作 各種ソリューション提供 キャリア・ ISP インフラ提供 白：全体 赤：広告 橙：ソリューション 青：インフラ 業界概念図

14. 情報を扱うデバイス クライアントサーバー・メインフレーム・ DC … etc 情報を伝えるデバイス TV ・ラジオ・新聞・雑誌 … etc これらのデバイスに依存しない仕組みづくり ->クラウド化 ・ソリューション 個人識別 ( 決済や認証 ) ブラウザベースで動くアプリ ・広告 ターゲティングメディア クロスメディアのハブ ・コンテンツ 一人でも楽しめる みんなで楽しめる モバイルに今後求められること

15. インターネット・モバイルといっても多種多様な業態があります。 自分たちの事業ドメインはどこか？ 自分たちの強みはどこか？ そこを把握することがまず必要だと思います。 弊社の場合、 事業ドメイン⇒ インターネット広告 ( マス広告 ) ・モバイルコンテンツ 強み ⇒ 企画構成力、デザイン力 既存事業の受託制作を強化するために、 システム＋マーケティングという付加価値を加えています。 プロダクトをツクル会社なので、今後は 自社ワークを増やしていきたいと考えています。

16. 本日のまとめ モバイルは目的ではなく、手段である。 モバイルを使って何かできないか？ではなく、 目的を実現するためにモバイルを使う。 インターネット市場全体がモバイル化しているため、 モバイルビジネスの定義付けは難しい。 自分たちの事業と強みを見つめ直し、 それがモバイルというツー ルを利用して どう活かせるかを考える事が必要。

17. ご清聴ありがとうございました。 質問は下記までお願いします。 Mail: [email_address] Twitter: @skankin696 尚、本日の講義内容については、最新マーケット動向＋私見が大半です。 発展途上の業界であり、自分自身まだまだ勉強中の身ですので、 この講義が少しでも皆様のビジネスにお役に立てれば幸いです。