Подробнее на http://wtpack.ru/ и https://www.facebook.com/wtpack

1. Подкупить покупателя
16 фокусов упаковки
what the pack?
wtpack.ru
Spring Design Session,
Москва, 2013

2. ВЫКЛАДКА
Рекламный билборд складывается прямо на полке
Упаковка – часть конструктора
Diet Coke by Turner Duckworth

3. ВЫКЛАДКА
The Fountain of Youth by The Michelberger Hotel Vilkyškių Pieninė Cat Line by VRS WPI Vilnius
ВЫКЛАДКА
+ способ рассказать историю
- дополнительные инвестиции в контроль выкладки

4. Выкладка ВЫКЛАДКА
Onken yoghurts by BrandMe (2009) Onken yoghurts redesigned by Design Bridge (2012)
Усиление позиций:
по горизонтали и по вертикали

5. Цветовые пятнаЦВЕТОВЫЕ ПЯТНА
Установить на полке свои порядки
или навести порядок на собственной полке

6. Цветовые пятнаЦВЕТОВЫЕ ПЯТНА
Lucky Strike by Raymond Loewy (1942)
Пятна в айдентике –
пятна в упаковке
Life by Mio Matsumoto (2012)

7. Цветовые пятнаЦВЕТОВЫЕ ПЯТНА
Carré rouge & Carré blanc by DesignDepot
Цвет - внутривенная инъекция ассоциаций
(почему на хлебной «полке» нет зеленых «пятен»)

8. ПАТТЕРНЫ
Mast Brothers Chocolate by Michael Mast Crabtree & Evelyn by Smith & Milton
Суперспособность паттерна: передает и эмоции, и факты
в одном вязком визуальном сообщении

9. ПАТТЕРНЫ
Премиальное печенье «Пекарь», KIAN branding agency
… имеют незаурядный бэкграунд…

10. ПАТТЕРНЫ
Катерина Тетеркина по заказу компании «Март»
… и легко обходят условности

11. МИМИКРИЯ
Под западный бренд, под классику, под лидеров рынка

12. НОСТАЛЬГИЯ
У каждого – своя
(что не отменяет феномена heritage style и ложной ностальгии)

13. ИРОНИЯ И ЭКСТРАВАГАНТНОСТЬ
…в позиционировании
Kohlberg bread by Envision
Исторический кейс российского рынка -
«Скелетоны»

14. ИРОНИЯ И ЭКСТРАВАГАНТНОСТЬ
Delhaize Soup by Lavierna & Cienfuego Design
…в коммуникации и форме подачи

15. ПРИЯТНЫЙ БОНУС
Milk Talk Body Wash by Etude House
К черту логистику!..

16. ПРИЯТНЫЙ БОНУС
Tylenol by FuseprojectКультовый советский дизайн
Evian Limited Edition by Paul Smith
Возможность многократного использования,
даже не объявленная, – тоже бонус

17. ПРОДУКТ ЛИЦОМ
Cапоги «Fisherman», агентство GOOD Mighty Nuts by Maija Rozenfelde
Демонстрация качеств и возможностей продукта,
в идеале – без усложнения логистики

18. ПРОДУКТ ЛИЦОМ
Постельное белье «De Nastia», PUNK YOU creative&branding
Ситуация потребления и обещанная эмоция
могут быть показаны буквально…

19. ПРОДУКТ ЛИЦОМ
Rampant Rabbit by Elmwood
…или метафорически – через единство продукта, айдентики и упаковки.
Чувствуете трепет?

21. ПЕРСОНАЖИ И ОБРАЗЫ
Innocent by Turner Duckworth, Family(and friends), B&B Studio, Kat Linger
Образ – квинтэссенция эмоции
Верный образ сохраняется при масштабировании на новые линейки

22. ПЕРСОНАЖИ И ОБРАЗЫ
Dr. Stuart’s by Pearlfisher
…могут рассказать историю,
не называя вещи своими именами

23. ПЕРСОНАЖИ И ОБРАЗЫ
Спагетти «Pietro Gala», Fresh ChickenКефир «Русская Былина», Uniqa C.E.
Слияние персонажа с упаковкой
и его удивительное превращение в маскот

24. 1996 20..
ПЕРСОНАЖИ И ОБРАЗЫ
«Домик в деревне»
(психологический триллер)

25. ФОТОГРАФИИ
Waitrose soup by PearlfisherFour Tines by Jjaakk
Матовые
(«натуральное», «органическое», «здоровое»)

26. ФОТОГРАФИИ
Quaker Rice Cakes by Haugaard Creative Group Овощные миксы Bonduelle Fusion, Depot WPF
Глянцевые
(«вкусное», «насыщенное», «качественное»)

27. ВЕРСТКА
Naturlig Lett by Stromme Throndsen Design Heinz First Harvest by Design Bridge
Скрепляет, структурирует, упорядочивает,
помогает управлять вниманием

28. ШРИФТЫ
Питьевая вода «Норинга», Kian branding agencyBeckers Scotte by BVD
… поддерживают и вытягивают концепцию

29. ШРИФТЫ
ICA Ice cream by ICA Sverige AB Melitheon Honey by Aris Goumpouros
… резонируя с продуктом, подкрепляют обещание бренда

30. Разные шрифтовые решения –
разные ощущения от одного и того же проду
ШРИФТЫ
Nuttall jams by MARK
Bedfords’s Jams by Kutchibok
Разные шрифты – разное позиционирование

31. КОПИРАЙТИНГ
«Русский хлеб», Plenum brand consultancy
Легализация «говорящей» упаковки

32. КОПИРАЙТИНГ
BEAUTY ENGINEERED FOR EVER Zing! by Stickman Designs
Представляемся и обещаем

33. КОПИРАЙТИНГ
Сиропы «Miller&Miller», студия F26Fully Loaded Tea by Subplot
Тексты как открытый манифест или сочный тизер продукта

34. ИЛЛЮСТРАЦИИ
Chupa Chups gift pack by Nongshim Communications Жигули Барное, Валерий Барыкин
Широкая палитра стилей, находящих
<иногда довольно экстремальное> применение «по обе стороны Ла-Манша»

35. ИЛЛЮСТРАЦИИ
Silver Hills by DBB Canada Пельмени «Уральская метелица», Бренд Бюро
Возможность вписать продукт
через вырубку…

36. ИЛЛЮСТРАЦИИ
Silver Hills by DBB Canada Сырные завитки «Чизер», Олег Бабич
… или оживить его
дизайнерским вандализмом

37. ПИКТОГРАММЫ И ИНФОГРАФИКА
Мука «Большая Польза», Fresh Chicken
Экспресс-презентация
качеств, состава, мануала

38. ПИКТОГРАММЫ И ИНФОГРАФИКА
Колбасная нарезка «Дымов», Надя Паршина
Профессиональная подача = «профессиональный» продукт
Многосоставность: поэтапное подключение разных блоков

39. ДРУЖЕЛЮБНЫЕ ДЕТАЛИ
Сыр «Captain John» (концепт), Галима Ахметзянова и Павла Чуйкина
…добавляют эмоциональности…

40. ДРУЖЕЛЮБНЫЕ ДЕТАЛИ
… и устанавливают доверие
Tyrells Chips by Big Fish

41. Другие приемы, тренды и
кейсы ежедневно на
на wtpack.ru
what the pack?