El desafío de la publicidad en el móvil

1. Publicidad móvil sus desafíos
Elia Méndez – Managing Director – MMA Spain

2. Quienes
somos

3. The MMA ecosystem……..
MMA
Anunciantes
Agencias
Editores
Desarrolladores
tecnológicos
Operadoras
Emprendedores

5. El escenario actual

7. 7

8. § Antes de dormir y cuando nos despertamos
§ En el baño
§ Viendo la tele
§ En el metro de camino al trabajo
§ Para ver nuestras redes sociales
§ Para buscar información
§ Para enviar o leer mensajes
§ Para controlar nuestra salud
§ o para abrir el coche….

9. 9
España tiene la penetración más
alta de smartphones del mundo
con un 88%, por detrás de
Singapur con un 92%
Consumo Móvil 2015 - Deloitte

10. Somos el principal
consumidor de vídeo
en el móvil y de
contenido de redes
sociales
ComScore | MobiLens

11. Una imagen en el móvil vale más que 1000
caracteres
11
Vídeo, imágenes, selfies…egosificación de los contenidos
Búsqueda por imágenes
Navegación por imágenes

12. Acceder vs Poseer

13. 13
Appdate 2015 / Millward Brown

14. Las noticias y la
actualidad las
consumimos vía móvil

15. Millward Brown

16. En España la tele sigue ganando
En España es la
segunda pantalla en
cuanto a tiempo de
uso.
Fuente: AdReaction, Millward Brown

17. El 90% de las
transacciones se realizan
utilizando más de un
dispositivo.
§ 81% lo hacen por
entretenimiento.
§ 76% para actividades
productivas.
§ 47% por distracción.

18. • Atención dividida en varias pantallas
• Uso simultáneo de móvil y otras actividades
• Aprovechar para ofrecer publicidad coherente donde los
canales se refuercen para obtener el máximo impacto
“La mejor hora para sacar partido a los
anuncios es cuando los usuarios están
viendo la tele”

19. ¿Está su compañía
planeando invertir en
movilidad?
61% agencias y
consultoras contemplan
marketing móvil
61% data y analytics
para el móvil
68%
Publicidad
móvil
67%
Creación de
activos
para el
móvil
$
Source: MMA Global 2014
Las empresas están contemplando a la
movilidad como parte de su estrategia …

20. Retos

21. Fuente: AdReaction 2014, Millward Brown / ZenithMedia Q1 2016
Retos

22. Un 83%
impacto visual
Fuente: NetRadar – Zenith Media
El consumidor se fija en el 20% de
los anuncios servidos
Un 54% más en
recall que en PC
La baja saturación del móvil, facilita que
sea el dispositivo con mayor recuerdo
Un 32% más
que en tablet

23. Automatización de la publicidad
Plataformas de marketing inteligente
que permiten analizar y leer
información online en tiempo real.
Anuncios, emails o mensajes de servicio al
cliente que se escriben, se colocan, diseñan
y optimizan de acuerdo con los
comportamientos predictivos de los
consumidores.
Conocer el impacto de
la Publicidad digital.
¿Cuánto se ve?
Medir la eficacia
publicitaria por
dispositivo
Qué es lo que
potencia el recuerdo
publicitario por
dispositivo
Compra programática desktop
50% y un 37% a móvil y un 11%
a TV conectada.
Fuente: ZenithMedia 2016 – Q1

24. La data
Qué medir y cómo integrar lo que se mide
Cómo actuar en función de los resultados
Los datos no son sólo para que las empresas midan a los
consumidores
Los consumidores los usan para evaluar a las mismas marcas
que intentamos posicionar – mobile window shopping

25. Nuevos jugadores
Medios, Anunciantes,
Agencias, Plataformas
(DMPs, DSPs, SSPs),
Desarrolladores
tecnológicos,
Consultoras, Centrales
de medios, RRSS,
verticales y…. El
Consumidor

26. Alianzas
Entre Medios
y Tecnología

27. El contenido
Pasamos del “Story Telling” a “Story sharing”

28. El contenido
67% dejan de
sentirse atraídos por
un contenido,
cuando este es
demasiado largo.
89% cambian
inmediatamente de
contenido, cuando
este no cubre sus
expectativas.
79% se
decepciona cuando
el contenido no se
muestra de manera
adecuada en su
pantalla.
Fuente: State of Content Report - Adobe

29. 63% prefiere leer titulares y entradillas
que noticias o historias largas
Fuente: State of Content Report - Adobe
El contenido

30. 1.300 personas visitando
la caseta
… el humor es mejor
reclamo que la precisión.
Fuente: State of Content Report – Adobe / YDigital
El contenido
El 70% de los “movilnautas”
piensan que…

31. 57% prefiere ver vídeos de
noticias que leerlas
Más del 35% prefiere compartir
música, un 30% vídeo y un
27% juegos
Fuente: State of Content Report – Adobe / AddReaction 2015 – Millward Brown
41% prefieren ver vídeos ad
basados en sus intereses y no en
su historial de navegación

32. Nuevos
formatos

33. Click-to-Call
App Activation
Motion Ads
Contextual Ads
Rich Media
RA/RV
GeoLocalización
Native Ads

34. La publicidad nativa
triplica el nivel de
retención que en un
banner convencional
Fuente: Facebook
Native Ads

35. Mayor INTERACCIÓN - Conexión entre el usuario y la marca
ENGAGEMENT
EXPERIENCIA de usuario más INTENSA
Mayor INTENCIÓN DE COMPRA
Rich Media

36. ENGAGEMENT
EXPERIENCIA de usuario más INTENSA
Incentivo al CONSUMO DE CONTENIDOS
RA/RV
h$ps://www.youtube.com/watch?v=r5ziOSjXdo4

37. Claves
Claves

38. Los grupos que sobrevivan van a ser una
combinación al 50% entre creación de
contenido y tecnología

39. Preferencias
Proximidad
ibeacon,
geolocalización
Compras
Favoritos
Vistas
Apps
Fist open
Dormant app
eCommerce CRM
El móvil exige ….
§ Creatividad
§ Formato
§ Geolocalización
§ Temporalidad
§ Personalización
§ Sencillez
Integración de sistemas
Lyfecycle
Preferencias Comportamiento
Proximidad

40. 1.
2.
3.
4.
5.
Recomendaciones
Potenciar el móvil en las estrategias digitales
Adaptar formatos y crearlos adhoc al móvil
Formatos nativos e integrados que no interrumpan
KPIs: Saturación, frecuencias, contexto, resultados
Data: Conocimiento usuario, personalización

41. elia.mendez@gmail.com
direccion@mmaspain.org
Twitter: @Galath1
https://www.linkedin.com/in/eliamendez
Gracias