«Rede über Organspende. Bleiben Sie zuhause. Konsumieren Sie nachhaltig. Hole das ‚Ja‘ vor jedem sexuellen Kontakt ein! Seien Sie gute Eltern.…» Kampagnen informieren, sensibilisieren, motivieren – und wollen Denk- und Verhaltensmuster durch gezielte Botschaften verändern. Erfolgreiche Kampagnen setzen auf den Marketing- und Methoden-Mix. Soziale Medien helfen dabei, die Dialoggruppen schnell und direkt zu erreichen. Eine Expertin und ein Experte geben Einblick in ihre Kampagnenführung und Tipps, wie man Zielgruppen auf TikTok, Insta und Co. am besten anspricht, um die gewünschte Wirkung zu erzielen.

1. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
flickr.com/photos/socialmediagipfel
facebook.com/SocialMediaGipfel
twitter.com/smgzh
slideshare.net/SocialMediaGipfel
#smgbe

2. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
64. Social Media Gipfel:
Erfolgreiches
Campaigning auf
TikTok, Insta & Co.
Thomas
Schlickenrieder
Geschäftsführer
Stiftung Elternsein
Lucia Plaen
Digital Media Managerin
Amnesty International Schweiz
REFERIERENDE
Irène Messerli
Bernet Relations
Roger Wernli
Previon Plus
MODERATION
#smgbe

3. VERANSTALTER
© 2022 SOCIAL MEDIA GIPFEL BERN
SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
bernet.ch previon.ch

4. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
HAUPTSPONSOR
HERZLICHEN DANK

5. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
SPONSOR VENUE, KAFI & GIPFELI
HERZLICHEN DANK

6. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
REFERIERENDE
Thomas Schlickenrieder
Stiftung Elternsein
Lucia Plaen
Amnesty International Schweiz

7. Thomas Schlickenrieder
Geschäftsführer, Stiftung Elternsein
SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
Kampagne Elternbildung:
Wie können wir Zielgruppen
sensibilisieren und gewinnen, obwohl
sie nicht interessiert sind?

8. Thomas Schlickenrieder
Geschäftsführer Stiftung Elternsein
SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
Kampagne Elternbildung:
Wie können wir Zielgruppen
sensibilisieren und gewinnen, obwohl
sie nicht interessiert sind?
P
o
t
e
n
z
i
a
l

9. CROSSMEDIA-STRATEGIE
SOCIALMEDIAGIPFEL.CH

10. CROSSMEDIA-STRATEGIE
SOCIALMEDIAGIPFEL.CH

11. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
https://youtu.be/1R3GxFaUrqI

12. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
https://youtu.be/uF1iNsQpBGg

13. WANDLUNGSQUOTEN
Kostenlose
Registrierung
Gratis Probe-Abo:
3 Ausgaben
Angebot zur
Wandlung
Bezahltes
Jahresabo
Quellen / Daten-/Analysebasis: Galledia AG: DMPro Abonnenten-Auswertungen, Hubspot: MarketingSuite
Facebook-User
46%
Wandlungsquote
vom Probeabo
zum bezahlten
Jahresabonnement
Online-User Kindergarten-Eltern Leser Drittpublikationen
45%
Wandlungsquote
vom Probeabo
zum bezahlten
Jahresabonnement
31%
Wandlungsquote
vom Probeabo
zum bezahlten
Jahresabonnement
46%
Wandlungsquote
vom Probeabo
zum bezahlten
Jahresabonnement
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14. Thomas Schlickenrieder
Geschäftsführer Stiftung Elternsein
SOCIALMEDIAGIPFEL.CH

15. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
PLAKAT
-KAMPAGNE «ERZIEHUNGSMYTHEN»
Image-Kampagne 2021
• Ziel:
- Sensibilisierung auf Themenfeld
- EigenesVerhalten reflektieren
- Brand Awarness
- Call to Action
• Thema:
- Erziehungsmythen hinterfragen
• Mediadaten:
- 19.08. – 26.08.2021
- 125 Plakatstellen
• Ergebnis:
- 7 Millionen Kontakte
- 61% Reichweite im Zielgebiet
Quellen / Daten-/Analysebasis: SwissPoster-Research Plus Auswertung vom 19.01.2022

16. PLAKAT
-KAMPAGNE ERZIEHUNGSMYTHEN
SOCIALMEDIAGIPFEL.CH

17. Inhalt:
Die Newsletter des «Schweizer ElternMagazin Fritz+Fränzi»
vermitteln erziehungsrelevante Inhalte, welche die
Empfängerinnen und Empfänger ganz konkret in deren alltäglichen
familiären Herausforderungen abholen und unterstützen. Das
Redaktionsteam erstellt die Newsletter in sorgfältiger Handarbeit
und unter Berücksichtigung der selben Qualitätsansprüche,
welche an das gedruckte Magazin gestellt werden. Nicht zuletzt
dank diesem Qualitätsanspruch verzeichnen wir eine sehr hohe
Öffnungsrate und eine tiefe Unsubsribe-Rate. Der Newsletter ist
ein kostenloser Service-Public der Stiftung Elternsein.
Keyfacts:
• Öffnungsrate: 34 – 53%
• Unsubscribe: 0,3%
NEWSLETTER
Quellen / Daten-/Analysebasis: Mailchimp:Account von Stiftung Elternsein, Fritz+Fränzi
SOCIALMEDIAGIPFEL.CH

18. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
Reichweiten 2021
2’021 2’020 Differenz Kommentar
Das Schweizer ElternMagazin Fritz+Fränzi 536’576 524’000 12’576 Mach-Basic 2022-1
Das Schweizer ElternMagazin Fritz+Fränzi Kindergartenprogramm 401’905 382’857 19’048 Umrechnung Leserfaktor
Online 2’211’217 2’006’000 205’217
Newsletter 636’915 242’440 394’475
Facebook 928’400 780’000 148’400
Pinterest 1’760’000 520’000 1’240’000 Einsatz "Tailwind", intelligentes Reposting
Filmbeiträge 147’000 147’000 0
Plakatkampagne "Erziehungsmythen" 100’000 100’000 0 Gemäss Clearchannel
Cybermobbing-Kampagne 140’000 -140’000 Kampagne wurde beendet
Elternveranstaltungen 2’400 2’400 0 Inkl. Zugriffe auf Youtube, Spotity
Total geschätzte Bruttoreichweite in Personen 6’724’413 4’844’697 1’879’716 38.80%

19. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH

20. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH

21. Thomas Schlickenrieder
Geschäftsführer, Stiftung Elternsein
SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
FRAGEN AN
Persönliche Takeaways
• 75 % Handyuser
• Verlängerung der Lesezeit durch kürzere Beiträge.
• Facebook: Communitybuilding mit eigenen Beiträgen und anderen relevanten Shares für Eltern und
andere Bezugspersonen. Unsere stärkste Plattform in Bezug auf Conversions. Wir bewerben
regelmässig eigene Inhalte und unsere Advertorials.
• Pinterest: Markenstärkung, Reichenweitenhebel, Trafficlieferant, vor allem aus Deutschland. Beste
Übereinstimmung der Zielgruppe.
• Instagram: Jüngste Plattform bei uns, starke Markenbildung und neu auch Klickgenerierung dank
Link-Sticker in den Storys. Zielgruppe stimmt auch hier sehr gut überein. Grosse Elterncommunity.
• Twitter: Aktuell unwichtigste Plattform in Bezug auf Reichweite. Wir machen hier einen minimal-
Aufwand und nutzen hauptsächlich auch Recurpost, wie auch bei Facebook.
• Die Planung machen wir via Creator Studio für FB und Insta, Pinterest via Tailwind und als Repost-
Tool nutzen wir Recurpost für Twitter und FB.
• Bei allen Plattformen wichtig: Wir machen keine einseitige One-Way-Kommunikation, wir wollen
auch hier der Leuchtturm sein. Sprich: Wir sind aktiv, wir teilen auch fremde Beiträge, sind aktiv
beim Kommentieren und beantworten alle Direct Messages so schnell wie möglich. Wo wir aktuell
nicht tätig sind ist Snapchat, Tiktok (Ausnahme No-Hitting-Day, Botschaft an Tiktoker) und Linkedin.

22. Thomas Schlickenrieder
Geschäftsführer, Stiftung Elternsein
SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
FRAGEN AN

23. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
Kampagne «Nur Ja heisst Ja»
Wie die Zielgruppe erreichen und
durch gezielte Kommunikation
Verhaltensänderungen bewirken?
Lucia Plaen
Digital Media Managerin,
Amnesty International Schweiz

24. 1. Juni 2022 | Folie 28
DIGITALKAMPAGNE
Nur Ja heisst Ja

26. WHY?
§ Internationale Kampagne von Amnesty
§ Istanbul Konvention
§ Start der Kampagne 2019: Revision Sexualstrafrecht
§ 1/5 der Frauen sind Betroffene
§ Ziel: Perspektive von Betroffenen darstellen und Thema diskutieren

27. MOMENTUM 2022
§ Reform Sexualstrafrecht wird im Ständerat debattiert (nä.
Dienstag)
§ Problem: Vergewaltigungsthemen werden meist als Frauenthema
geframed
§ Ziel: Männer solidarisieren sich mit der Forderung «Sex ohne
Zustimmung ist eine Vergewaltigung» und positionieren sich
öffentlich
§ Planung Start Kampagne November 2021

28. STUDIE SEXUELLE BEZIEHUNGEN

29. STUDIE SEXUELLE BEZIEHUNGEN

30. STRATEGIE & ZIELGRUPPE
§ Mission: eine männliche Bewegung schaffen, die gegenseitiges
Einverständnis als Standard-Sexualpraktik fordert und die zu einer
«Ja heisst Ja»-Lösung im Sexualstrafrecht führt
§ Zielgruppe: bereits sensibilisierte Männer, die von einer Konsens-
Praxis überzeugt sind, sich aber (noch) nicht aktiv darüber
unterhalten oder sich einsetzen
§ Ziele:
– 🏁 Das Gesetz ändern und Konsens als Praxis zur Verhinderung
sexualisierter Gewalt leben
– 🎯 Schaffung einer männlich geprägten Bewegung
– 💖 Sensibilisierung und Verbreitung von Konsens-Praktiken beim
Sex

31. TALKSHOW: Let’s talk about consent
§ Männer inspirieren, sich aktiv einzusetzen
§ Die Vorteile von Konsens aufzeigen, Grauzonen besprechen
§ Erklären und Sensibilisieren, wie Konsens geht und warum es
wichtig ist

32. FORMATE

33. FORMATE
1. Juni 2022 | Folie 37

34. 1. Juni 2022 | Folie 38
DISTRIBUTION
Assets:
- Landingpage: Call to Action Petition
- Talkshow DE/FR YouTube-Format
- Snippets: Auszüge aus der Talkshow
- Key Visual in unterschiedlichen Formaten: animiert, SoMe
Headers, etc.
Distribution:
- Instagram First
- YouTube Second
- Ziel: Signup Petition & Sensibilisierung

35. 1. Juni 2022 | Folie 39
DISTRIBUTION
Bezahlte Werbung:
- Awareness mit Video-Views: YouTube, facebook, instagram
- Lead Ads: facebook, instagram
Flankierende Massnahmen:
- Medienarbeit zur Talkshow
- E-Mail Onboarding Journey
- Newsletter
- Google AdWords
- Web-Banner und Overlays

36. PETITION
1. Juni 2022 | Folie 40

37. COMMUNITY BUILDING
1. Juni 2022 | Folie 41
- Aktivist*innen miteinbezogen
- Gruppe von Betroffenen sexualisierter Gewalt
- Männer anschreiben: Influencer (Micro-Influencer)
- Material teilen und zur Verfügung stellen
- 30 Partnerorganisationen
- Tagging von Personen und Partner*innen

38. TIMELINE
1. Juni 2022 | Folie 42
Wann Was
12. April Lancierung Umfrage
5. Mai Launch Kampagne
5. Mai –
3. Juni
Distribution & Werbemassnahmen
Community Aktivierung
30. Mai Unterwäsche-Aktion: Open Mic
3. Juni Medienmitteilung Petitionsübergabe
7. Juni Debatte im Ständerat: Sommersession
tbd Reaktiv, je nach Ausgang der Debatte

39. 1. Juni 2022 | Folie 43
KEY TAKE AWAYS
- Aktivist*innen miteinbeziehen und sie sich das Thema
aneignen lassen: Community Building
- Strategie vor Design
- Zeit für Testings

40. DANKE FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT
1. Juni 2022 | Folie 45

41. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
Lucia Plaen
Digital Media Managerin
Amnesty International Schweiz
FRAGEN AN

42. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
HAUPTSPONSOR
HERZLICHEN DANK

43. Danke fürs Kommen.
Wir sehen uns am
nächsten #smgzh/smhbe.
7. SEPTEMBER
2. NOVEMBER