Presentación sobre la empresa Clever Leaves en donde se hace un acercamiento a la comunicación que tiene la empresa con los diferentes stakeholders, se analiza la pirámide de Maslow y los modelos de jerarquías en enfocados a la comunicación que la empresa debería tener

1. Caso 1.
Cannabis
Clever Leaves

2. Clever Leaves
Clever Leaves es una empresa multinacional de cannabinoides cuya misión es operar en cumplimiento de las leyes
federales y estatales, haciendo énfasis en el cultivo ecológicamente sostenible a gran escala y en el procesamiento de
calidad farmacéutica, como piedras angulares de su negocio global de cannabinoides.
Fuente: (Clever Leaves, 2021)

3. T É D E C A N N A B I S
Evitar la ansiedad y fatiga
Beneficios analgésicos
A C E I T E D E C A N N A B I S
Aliviar el estrés, la depresión, evitar la
ansiedad
Ayudar a conciliar el sueño
Portafolio de productos

4. D
E
S
E
O
REDUCIR LA ANSIEDAD, EVITAR EL
ESTRÉS, LA DEPRESIÓN Y LA
CONCILIACIÓN DEL SUEÑO
LOGRAR MEJORAR LA CALIDAD DE
VIDA
N
E
C
E
S
I
D
A
D

5. Stakeholders
CLEVER
LEAVES
ESENIA
Gobierno
Sociedad Distribuidores
Inversionistas
Consumidores
Empleados Proveedores

6. Gobierno
Empezar a aportar a la economía local,
regional y nacional con el oro verde.
El Cannabis no es una moda, es una
solución.
El Cannabis no es droga, es aprovechar los
beneficios de la naturaleza.

7. Inversionistas
Hacer parte de las alternativas para
aquellos que buscan una nueva
perspectiva del bienestar diario.
Dejar de creer en el tabú para invertir en
el bienestar.
Fiebre del nuevo oro verde.

8. Distribuidores
Proveedores
Influencer Program. Únete al equipo de
passionate Storytellers.
Impulse su negocio con Clever Leaves.
CBD al por mayor con credibilidad y
confianza.
Cleaver leaves, empresa más confiable a
nivel internacional.
Sé parte de nuestro equipo verde.
Juntos somos más.

9. Empleados
Crear valor y cambiar vidas es nuestro propósito.
Sé parte del cambio verde.
Aporta tu granito de arena para la medicina natural

10. Sociedad
Deja que la
naturaleza sea tu
medicina
Don’t panic, it’s
organic
Nuestra
responsabilidad:
educar mejor al
público sobre las
muchas aplicaciones
de los productos de
CBD confiables

11. Consumidores
El aliado natural
que apoya tu
camino hacia el
bienestar
Vive
hoy, vive
verde
Stop doing drugs, go natural

12. Medios para comunicar a stakeholders
Stakeholders
Gobierno
Sociedad
Redes sociales
Pautar con especialistas
Presencia en centros
comerciales
Generar contenido
mostrando el CBD como
medicina
Resaltando beneficios
Medios de comunicación Estrategia
Periódico online
Distribuidores
Redes sociales
Página oficial
Referencias
Beneficios especiales
Enfatizar la misión de
Cleaver Leaves "Operar en
cumplimiento de las leyes
federales y estatales
Inversionistas
Eventos
Relaciones públicas
Resaltar la fiebre del oro
verde (Cannabis) con cifras
de crecimiento del mercado
Proveedores
Redes sociales
Página oficial
Alianzas
Beneficios especiales
Empleados
Reuniones
Encuestas
Eventos
Correo
Apropiar misión, visión y
valores de la empresa
Consumidores
Twitch y los streaming
Redes sociales (Instagram,
Telegram)
Social Branding
Contenido específico de
interés

13. Pirámide de Maslow
Estamos contigo en el camino hacia la salud y el bienestar
CBD para todos con conciencia y educación
El médico trata, pero la naturaleza sana
Te ayudamos no solo a sentirte mejor, sino a verte mejor
Experimentar una nueva sensación de bienestar

14. Comunicación para los canales
Productor Mayorista Retail Consumidor
Productor Retail Consumidor
Productor Consumidor
Medio: Catálogo, radio, redes sociales, ferias.
Impulse su negocio con Clever Leaves.
Medio: BTL, redes sociales.
Al asociarse con nosotros, se unirá al equipo Clever Leaves, entusiastas del fitness, influyentes y narradores
apasionados.
Publicidad en redes, muestras gratis.
Medio: BTL, catálogo, redes sociales.
El aliado natural que apoya tu camino hacia el bienestar.
Volantes, muestras gratis, portafolio físico de productos, marketing de contenido.

15. Ruidos
¡Fiebre del
nuevo oro
verde! Tiene
efectos
negativos
para la
salud
Sé
divertirme
sin
consumir
drogas
Lleva a
consumir
drogas
Produce
enfermedades
mentales
Provoca
problemas
familiares
Produce
trastornos de
personalidad
Perjudica a
las
personas
del
alrededor
Efectos
negativos
para la
salud física
y mental

16. Comunicación
Push Pull
Participación en la publicidad del distribuidor a
través de las ferias y exposiciones
Modelo AIDA, Marketing de contenidos, SEO

17. Modelo de jerarquías
¿Tienes curiosidad por el
CBD? Ser un comprador
por primera vez en el
mercado de CBD puede
ser confuso
Hemos desarrollado una
oportunidad única para
que todos experimenten
una nueva sensación de
bienestar
El Efecto Séquito. Los
compuestos del Cannabis son
más eficientes si interactúan entre
sí dentro del cuerpo humano en
lugar de crear resultados únicos
individualmente
Las vitaminas, los
minerales y el CBD
pueden contribuir a una
salud óptima
Queremos acompañarte
en este cambio de vida

18. CLEVER LEAVES NO VENDE
CANNABIS, VENDE BIENESTAR

19. Referencias
Clever Leaves. (2021). Clever Leaves. Un destacado operador multinacional de cannabis. Clever
Leaves. https://cleverleaves.com/es/inicio/
El Espectador. (2021, marzo 7). Garantizar la calidad y seguridad, el reto del cannabis medicinal en
Colombia [Text]. ELESPECTADOR.COM.
https://www.elespectador.com/noticias/actualidad/cannabis-medicinal-en-colombia-y-el-reto-de-
garantizar-la-calidad-y-seguridad/
HOW2GO. (2020, agosto 3). Cannabis en Colombia: ¿El nuevo oro verde? HOW2GO.
https://h2gconsulting.com/how2go-colombia/cannabis-en-colombia-el-nuevo-oro-verde/
Morales-Manrique, C. C., Bueno-Cañigral, F. J., Aleixandre-Benavent, R., & Valderrama-Zurián, J. C.
(2011). Creencias y motivos asociados al consumo de cannabis en población escolarizada de la
ciudad de Valencia, España. Trastornos Adictivos, 13(4), 151-159.
Semana. (2019, febrero 22). ¡Fiebre del nuevo oro verde! Semana.com Últimas Noticias de
Colombia y el Mundo. https://www.semana.com/fotos/galeria/estos-son-algunos-de-los-productos-
que-ya-tienen-cannabis/267466/