Aula introdutória sobre papel do diretor de arte na agência publicitária. UniFBV

1. Direção de Arte
Profa. Manuela Correia

2. Oi, muito
prazer!
Formação:
● Mestrado em Design - Universidade Federal de
Pernambuco, UFPE, Brasil.
● Graduação em Design - Universidade Federal de
Pernambuco, UFPE, Brasil, com período sanduíche
na Washington University in Saint Louis, EUA.
● Curso técnico/profissionalizante em Técnico em
Produção de Moda - SENAI - PE
Experiências:
● Lori Coulter - Estágio
● Bio Fair Trade - Designer
● Okiya - Designer no setor de MKT
● Marco da Moda - Consultora de Branding
● Blu K - Diretora de Arte no setor de MKT

3. O que faz o
Diretor de Arte?
O diretor de arte é um profissional criativo
e estratégico que desempenha um papel
fundamental na indústria da publicidade,
do design gráfico, do cinema e outras
áreas.
Sua principal responsabilidade é traduzir
conceitos e ideias em comunicações
visuais atraentes e impactantes.

4. O que faz o Diretor de Arte?
O diretor de arte é encarregado pelo desenvolvimento do projeto gráfico, digital e vídeo
seguindo o briefing previamente elaborado com a equipe de planejamento.
Seu trabalho consiste na concepção artística de produtos audiovisuais, que podem incluir
produções publicitárias para mídia impressa, televisão, internet, games, entre outros.
O diretor de arte também tem a tarefa de acompanhar toda a produção da arte e avaliar
se o resultado condiz com a proposta.

5. Quais habilidades e conhecimentos que
um Diretor de Arte Publicitário deve
buscar para ter uma boa carreira no
mercado atual?

6. Assista ao Vídeo:
Publicidade 4.0 - Direção de
Arte
https://www.youtube.com/watch?v=p8GHd
DzFxo0
Quais habilidades ela menciona? Como
essa profissional age diante às mudanças
de mercado?

7. Onde o Diretor de Arte
se encaixa na agência
publicitária?
O diretor de arte atua em sintonia
com o redator, formando a chamada
dupla de criação.
Coordena designers, fotógrafos,
ilustradores, videomakers e arte
finalistas.
Nas produções para comerciais
audiovisuais ele também orienta toda
a equipe de arte (cenógrafo,
figurinista, maquiador, etc).

8. Fluxo da Agência
Job Novo
Cliente chega para o
setor de atendimento,
que passa o Briefing
para o chefe de criação.
Planejamento
Brainstorming com
equipe de criação;
Reunião de pauta;
Definição de orçamento e
recursos de produção.
São delegadas as
funções de cada um.
Criação
Diretor de arte e redator
trabalham juntos no
desenvolvimento da
campanha; Diretor de
arte define Key Visuals e
acompanha processos
de fotografia, design,
vídeo etc.
Execução
Layouts concluídos e
apresentados ao cliente;
Ajustes são feitos;
Arte finalista desmembra
os KVs para todas as
peças gráficas da
campanha.

9. Atividade:
Brainstorming sobre os Diretores de Arte Publicitários
brasileiros, pesquisando em sites de agências,
Instagram, portfolios online etc.
Em duplas, escolher um diretor de arte publicitário e
separar as peças de seu portfolio mais criativas para
analisar segmento, estilo, composição, inovação.