1. Старший преподаватель кафедры гостиничного и ресторанного
бизнеса ВШУ РУДН
Калыгина Екатерина Васильевна
Ивент-менеджмент в
индустрии гостеприимства
4. Фестивали в России
Фестиваль — массовое
празднество, включающее
показ достижений в области
музыки, театра, кино,
эстрады.
5. Классификация мероприятий
Тип мероприятия Результаты для участников Результаты для организаторов
Массовые. Фестивали, выставки,
концерты, спортивные
мероприятия
Развлечение, обучение Повышение лояльности,
поддержка культуры,
демонстрация ответственности
Развлекательные. Корпоративные
праздники
Улучшение контактов между
сотрудниками
Повышение лояльности
работников, улучшение
экономических показателей
Торжественные. Банкеты, прием
ВИП-гостей
Улучшение контактов между
сотрудниками, формирование
традиций
Повышение лояльности
работников, улучшение
экономических показателей,
установление контактов
6. Классификация мероприятий
Тип мероприятия Результаты для участников Результаты для организаторов
Деловые. Конференции, форумы,
конгрессы, презентации. Деловые
завтраки и встречи
Обмен идеями, обучение,
установление новых контактов,
получение нового продукта
Повышение лояльности
существующих клиентов и
партеров, привлечение новых
клиенты и партнеров,
дополнительно: получение
прибыли
Учебные, образовательные.
Семинары, тренинги
Обучение новым навыкам,
повышение квалификации
Повышение эффективности
работы, прибыль от мероприятия
Для прессы. Пресс-конференции,
пресс-туры.
Получение самой актуальной и
достоверной информации из
первых рук
Привлечение внимания,
публикации, позиционирование
компании
7. Специальное событие
• Мероприятие, которое изменяет отношения целевых
аудиторий и бренда и обладает субъективной
значимостью.
• Мероприятие, проводимое в целях формирования
позитивного имиджа организации и привлечения
внимания общественности к самой компании, ее
деятельности и продуктам.
• Особое мероприятие, которое ярко переживается
реципиентом на месте и используется как платформа для
дальнейшего развития коммуникаций.
• Мероприятие это явление общественной жизни,
организуемое с целью привлечь внимание конкретной
аудитории и широкой публики к организации, ее
деятельности, возможностям, развитию социальных
коммуникаций и партнерства.
8. Trade events
• Мероприятия для партнеров, клиентов, дилеров и дистрибьюторов
• Цель организации подобных мероприятий – представить продукт
(включая турпродукт), наглядно продемонстрировав его достоинства.
Также мероприятия этой категории зачастую организовываются с
целью презентации новых услуг, обмена опытом, поиска новых
стратегических партнеров и т.д.
9. Корпоративные мероприятия
• Внутренний маркетинг (мероприятия этой категории способствуют
повышению работоспособности сотрудников, налаживание прочных
внутрикорпоративных связей между сотрудниками )
• Важна подготовка индивидуально разработанной программы (incentive
trips)
11. Общие цели мероприятий
• непосредственный эффект (поступления
от реализации продукции для
организаций);
• воздействие на конкретных людей
(образование);
• обеспечение всесторонней
осведомленности о дестинации;
• инициирование проекта, привлечение
участников, спонсоров, общественности
и обозревателей, их мотивирование;
16. Требования к концепциям
• Концепция должна быть хорошо
известна аудитории.
• «Яркий центральный элемент».
• «Никакой обыденности».
• «Гармония концепции и центрального
сообщения».
17. Старший преподаватель кафедры гостиничного и ресторанного
бизнеса ВШУ РУДН
Калыгина Екатерина Васильевна
Событийный туризм и ивент-
менеджмент
