Congreso DirCom 2023 en UTEPSA, Santa Cruz Bolivia

2. Reflexionar acerca del
valor estratégico de la
comunicación en las
organizaciones.
Debatir el rol de los
profesionales de la
comunicación y las
habilidades requeridas.
Inaugurar entendimientos
necesarios para abordar los
inéditos desafíos, que plantean
los nuevos escenarios y las
tecnologías emergentes.
Objetivos del Congreso

3. 1. Retos y desafíos de la
Comunicación Estratégica
2. Tecnología y futuro
digital.
3. Periodismo Digital y el
desafío de comprender las
nuevas audiencias
4. Nuevas tendencias en
organización de eventos y
protocolo
5. Del marketing 2.0 a 5.0.

4. Invitado Internacional
Dr. Daniel Scheinsohn
- Doctor en administración de negocios; maestro en
administración estratégica de negocios; psicólogo social,
con estudios en publicidad; y graduado en inteligencia
estratégica por la Escuela Superior de Guerra del Ejército
de Argentina.
- Es autor de modelos y sistemas de gestión estudiados,
aplicados y premiados internacionalmente, de
artículos y libros.
- Entre sus publicaciones se destacan “Comunicación
Estratégica®”, “El poder y la acción”, “3GRCO – La
Tercera Gran Revolución de la Comunicación en las
Organizaciones”, todos ellos de consulta obligatoria en
numerosas universidades del mundo.
- Se desempeña como académico, consultor internacional,
strategy insighter, trainer y coach senior de líderes,
organizaciones y equipos de Alta Dirección.

5. Libros Daniel Scheinsohn

6. Libros Daniel Scheinsohn

8. Invitado Internacional
Dr. Octavio Islas
- Licenciado en Sociología (Universidad Autónoma
Metropolitana, México), Maestría en Comunicación y
Desarrollo (Universidad Iberoamericana, México).
- Maestría en Administración de Tecnologías de la
Información (Instituto Tecnológico y de Estudios
Superiores de Monterrey, México). Diplomado en
Comercio Electrónico, Montana University at Missoula,
Estados Unidos.
- Doctorado en Ciencias Sociales (Universidad La Salle,
reconocimiento Magna Cum Laude en la defensa de su
tesis doctoral).
- Dueño y fundador de la revista científica Razón y
Palabra, la primera publicación dedicada a temas de
comunicación en el ciberespacio iberoamericano, y del
Sello Editorial Razón y Palabra. Revista indexada.
- Presidente de la Catedra Itinerante de la Nueva Teoría
Estratégica CINTE

9. Libros Octavio Islas

10. Invitado Internacional
Dra. Amaia Arribas
- Doctora en Ciencias de la Información por la
Universidad del País Vasco. Docente e investigadora en 3
países (España, México y Ecuador).
- Ha sido Directora de Posgrados de la Facultad de
Comunicación y Tecnologías de la Información de la
Universidad Hemisferios (Ecuador).
- Sus líneas de investigación se centran en la
comunicación organizacional y nuevas tecnologías.
- Ha participado en numerosos proyectos de
investigación y de vinculación con la sociedad, y
publicado artículos científicos, y participado con
conferencias invitadas en diferentes congresos y foros
de comunicación.
- Docente e investigadora. Área de Periodismo en la
Universidad de Valladolid.

11. Invitado Internacional
Dr. Fernando Gutiérrez
- Licenciatura en Ciencias de la Comunicación del Instituto
Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey,
Campus Estado de México
- Maestría en Administración de Tecnologías de
Información, con especialidad en Sistemas de Apoyo a la
Transformación Organizacional, y maestría en Comercio
Electrónico con especialidad en Negocios Electrónicos,
por la Universidad Virtual del Instituto Tecnológico y de
Estudios Superiores de Monterrey
- Doctorado en Diseño y Visualización de la Información,
por la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM-
Azcapotzalco, y un Diploma de Estudios Avanzados del
programa doctoral de Derecho Privado por la Universidad
de Salamanca, España
- Director de la División de Humanidades y Educación del
Tecnológico de Monterrey, Campus Estado de México;
Miembro del Consejo Directivo de la Media Ecology
Association (MEA); y Coordinador General de “The World
Internet Project” para México (WIP MX)

12. Invitado Internacional
Mgs. Ana Cecilia Prado
Comunicadora Protocolista
- Licenciada en Ciencias de la Comunicación y maestra
Cum Laudem en Relaciones Públicas, abogada y
candidata a Doctor en Derecho y Ciencia Política por la
Universidad Nacional Mayor de San Marcos.
- Especialización en Protocolo y Gestión de Eventos por la
Academia Diplomática del Perú.
- Presidente y fundadora de la Asociación Peruana de
Ceremonialistas.
- Conferencista y ponente en eventos internacionales,
investigadora en comunicación y protocolo, y gestora de
eventos.

13. Invitado Internacional
Dr. Francisco Garrido
- Fundador de Harvard Business School Corporate Level
Strategy Group en Boston (HBSCLS), autor de más de 30
libros sobre estrategia, comunicación y gestión.
- Director y Editor Senior de la colección “Lo que
aprendemos en el Mejor MBA del Mundo” de Planeta De
Agostini (editor multinacional española).
- Doctorado Honoris Causa por la Universidad Lishui de
China, Doctor en Economía y Negocios (UB/EUB)
- Doctor en Comunicaciones y Humanidades (UIC), y
Miembro de la Real Academia Europea de Doctores
(RAED, España).

14. Libros Francisco Garrido

15. Presentación exclusiva en Bolivia
Lunes 24 de abril. Hora: 19:30

16. Invitado Internacional
Dr. Albert Cortina
- Abogado y urbanista. Director del Estudio DTUM,
impulsa un humanismo avanzado para una sociedad
donde las biotecnologías exponenciales estén al servicio
de las personas y de la vida.
- Promueve la integración entre ciencia, ética y
espiritualidad. Actualmente focaliza su atención en la
preservación de la naturaleza y condición humana desde
una antropología adecuada que priorice el desarrollo
integral de la persona.
- Cree en unos principios basados en una ética universal
que tenga su fundamento en la ley natural y en la
espiritualidad del corazón.

17. Libros Albert Cortina

18. Presenta en Bolivia su último libro

19. Invitado Bolivia
Mgs. Elena Hurtado
- Mentora en gestión de intangibles corporativos y
Comunicación Estratégica
- Con formación en Marketing, Comunicación Social,
Comunicación Corporativa y Desarrollo Empresarial.
- Más de 30 años de experiencia en la gestión y dirección de la
comunicación corporativa, con una larga trayectoria asesorando a
empresas del sector comercial, industrial, hidrocarburos, construcción
y aeronáutico.
- Vasta experiencia en pensamiento estratégico, planificación
estratégica, gestión de imagen, reputación, prensa y crisis, así como
en investigación y planificación social y estratégica.

20. Invitado Bolivia
Dra. Melany Bustos
- Ingeniera en Marketing y Publicidad. Doctorado en la
Investigación de la Complejidad y Transdisciplinariedad
como también un Posdoctorado en Didáctica e
Investigación.
- Máster en Dirección de empresas. Máster en
Neuromarketing. Postgrados en la Especialidad de
Crossmedia en los Negocios Digitales y en la Gestión
Educativa de Ecosistemas Digitales.
- Tiene especialidad en Investigación y Neurociencias.
- Es investigadora, conferencista, autora de artículos científicos y libro
sobre Investigación educativa como también relacionado al
Marketing.

21. Invitado Bolivia
Mgs. Pedro Saavedra
- Licenciado en Ingeniería Comercial por la Universidad
Autónoma Gabriel René Moreno
- Magíster en Dirección de Marketing por la Universidad
Autónoma Gabriel René Moreno – Business School, cuenta
con diversos cursos de Diplomados y especialización.
- Trabajó en diversos puestos en Farmacorp S.A., como Encargado de
Logística, Jefe de Servicios, Jefe de FarmaMovil, Jefe de Productos e
Innovación y Gerente de Productos y Precios y fue Director de Ventas
y Consultor de Yanbal S.A.
- Ha escrito diversos artículos en revistas indexadas y es asesor de
Tesis de Grado, además es el Encargado del Observatorio de
Mercados y Opinión en UTEPSA.
- En docencia, 9 años de experiencia como Docente en Pregrado y
Postgrado en UTEPSA. Docente invitado por el TEC de Monterrey en
el programa Global Classroom para "Formación para el desarrollo del
liderazgo emprendedor"

22. Invitado Bolivia
Mgs. Harry Orias
- Licenciado en Ingeniería en Marketing y Publicidad -
Universidad Tecnológica Privada Santa Cruz (UTEPSA).
- Embajador y Vicepresidente de la Cámara Internacional
de Conferencistas (CIC Capítulo Bolivia). Speaker
acreditado por la Cámara Internacional de Conferencistas
(Mat.2845).
- Fue conductor de programa de salud “Salud Para Todos” en la Red
de Televisión UNITEPC.
- Mas de 22 años de actividad laborar en la industria farmacéutica en
el área de promoción médica y alimentos nutracéuticos (Laboratorios
Inti, San Fernando y Madisa).
- Trabajó como Regulatory Affairs Manager en Nestlé Bolivia.

23. Invitado Bolivia
Mgs. Rudy Ortiz
- Licenciado en Comunicación Social por la Universidad
Evangélica Boliviana. Es candidato a Magister en
Comunicación Periodística.
- Cuenta con 20 años de experiencia en el periodismo y
10 en la docencia universitaria. He trabajado en medios
impresos como El Día, El Sol, Semanario Uno y Santa Cruz
Económico.
- Tiene diplomados en Comunicación Estratégica y Educación
Superior.
- Ha sido analista de información para Repsol Bolivia y su actividad
periodística le ha permitido desenvolverse en la unidad de
comunicación de la ONG Probioma, realizando actualmente
monitoreo de noticias, con la elaboración de boletines informativos
para diversas organizaciones.
- Ha creado y dirigido productos periodísticos universitarios.

24. Dr. Daniel Scheinsohn Daveyba Justiniano
Estratega en
Comunicación Empresarial
Nadia Eid
Gerente Corporativo
Comunicación y RSE
Nacional Vida
Patricia Hurtado
Fundadora Presidenta de
Fundación IGUALES
Maria Claudia Dabdoub Gabriel Chávez Casazola
Socio Director General
de Xtrategia
Master Trainer
NEO
Gerente Comercial Clinica INCOR
Experta en manejo de crisis y
estrategias de comunicación
Martes 25 de abril. Hora: 15:00