Il report mensile sui dati di sintesi dello scenario online in Italia, con una sintesi iniziale sui consumi online nel 2023. Base dati: Dicembre 2023 e dati di trend 2023 e 2022

1. Data presentazione
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
SINTESI SCENARIO 2023 E
DETTAGLIO DICEMBRE 2023
SISTEMA AUDIWEB

2. 2
In questo report sono presentati i dati di sintesi dell’audience online nel
2023 e un dettaglio dei dati di fruizione del mese di DICEMBRE 2023
Fonte: AUDICOM - sistema Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione del sistema Audiweb è possibile
consultare i siti www.audiweb.it e www.audicom.net.

3. 3
Nel 2023 la total digital audience
ha registrato dati stabili rispetto
all’anno precedente, in continuità
con la capillare penetrazione di
internet sulla popolazione:
- 43,9 milioni di utenti unici in
media nei 12 mesi dell’anno (75%
degli individui dai 2 anni in su)
- la fruizione da Mobile -
Smartphone e/o Tablet -, ha
raggiunto il 92,1% della
popolazione tra i 18 e i 74
(+1,3%), con 39,4 milioni di utenti
medi mensili.
Nel giorno medio del 2023:
- 36,5 milioni gi utenti unici (-
0,5% rispetto al 2022)
- minore fruizione del
Computer nel quotidiano (-8,7%)
- continuità nell’uso del Mobile
(+0,7%).
Fonte: Total Digital Audience Media 2023 e confronto con MEDIA 2022 - Audicom, sistema Audiweb powered by Nielsen
BASE: Total digital audience e PC = Individui dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Individui di 18-74 anni.
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
NEL 2023
-0,5%
VAR %
NEL GIORNO
MEDIO
62,3%
popolazione
18,6%
popolazione
79,9%
popolazione
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE
(18 - 74 anni)
+0,3%
NEL MESE
75,0%
popolazione
46,4%
popolazione
92,1%
popolazione
VAR %
-8,7%
-1,6%
+0,7%
+1,3%
43,9
mln
39,4
mln
27,2
mln
36,5
mln
10,9
mln
34,2
mln

4. 4
MESE
Media 2022
GIORNO MEDIO
Media 2022
Fonte: Tempo speso per persona MEDIA 2023 e confronto MEDIA 2022, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE
(18 - 74 anni)
2h 37m 1h 9m 2h 26m
66h 12m 13h 57m 64h 5m
IL TEMPO ONLINE
NEL 2023 - GIORNO MEDIO
+0,7%
+1,5% +0,1%
-6,7% +1,3%
+1,9%
Cresce ancora, seppur di poco,
il tempo complessivo dedicato
all’online, anche in questo caso
trainato dalla fruizione da
Mobile da parte della
popolazione maggiorenne che
nel 2023 ha dedicato
- 64 ore in media alla
navigazione mensile da questi
device (+1,3% rispetto alla media
mensile del 2022)
- 2 ore e 26 minuti in media nel
quotidiano (+1,9% rispetto alla
media giornaliera del 2022).

5. 5
ALCUNE TRA LE CATEGORIE PIÙ
VISITATE NEL 2023
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA)
UTENTI UNICI (.000)
MEDIA MENSILE 2023
PENETRAZIONE (%)
POPOLAZIONE 2023
PENETRAZIONE
POPOLAZIONE
VAR % 2023/2022
Fonte: Total Digital Audience Media 2023 e confronto con MEDIA 2022 sulla % di penetrazione della popolazione dai 2 anni in su- Audicom, sistema Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
%
%
TUTTE LE CATEGORIE
SEARCH
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
VIDEOS/MOVIES
MEMBER COMMUNITIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
MASS MERCHANDISER
INSTANT MESSAGING
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
E-MAIL
SOFTWARE MANUFACTURERS
CORPORATE INFORMATION
MAPS/TRAVEL INFO
FOOD & COOKING
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
WEATHER
RESEARCH TOOLS
GOVERNMENT
MULTI-CATEGORY ENTERTAINMENT
HEALTH, FITNESS & NUTRITION
BROADCAST MEDIA
43.911
41.666
40.240
39.520
38.739
38.693
37.176
37.458
37.989
37.378
36.014
34.357
33.216
31.268
31.969
33.252
31.120
29.546
29.471
29.328
29.794
75,0
71,2
68,8
67,5
66,2
66,1
63,5
64,0
64,9
63,9
61,5
58,7
56,8
53,4
54,6
56,8
53,2
50,5
50,4
50,1
50,9
0,3%
0,6%
1,0%
1,5%
1,3%
1,2%
3,2%
2,1%
-1,0%
1,6%
1,5%
4,1%
3,9%
5,3%
1,0%
11,3%
3,8%
0,7%
6,5%
-1,7%
7,6%

6. 6
I dati di fruizione del mese di DICEMBRE 2023

7. 7
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
DICEMBRE 2023
Nel mese di dicembre 2023
hanno navigato 44,2 milioni di
individui dai 2 anni in su, pari al
76% della popolazione di
riferimento.
La fruizione da Mobile ha
raggiunto il 93,5% della
popolazione dai 18 ai 74 anni
(39,9 milioni), 1,4 punti
percentuali in più rispetto alla
media dell’anno.
La total digital audience nel
giorno medio di questo mese di
rilevazione è rappresentata da
36,9 milioni di individui, online
per 2 ore e 33 minuti per
persona.
Fonte: Total Digital Audience DICEMBRE 2023, – Audicom,
sistema Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74
anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
DATI GIORNO MEDIO (browser + App)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
2+ anni
COMPUTER
2+ anni
MOBILE
18-74 anni
Utenti unici
giorno medio (.000)
36.929 10.507 34.743
Pop. di riferimento
giorno medio (%)
63,3 18,0 81,5
Tempo per persona
giorno medio (hh:mm:ss)
2:33 1:05 2:22
DATI MESE (browser + App)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
2+ anni
COMPUTER
2+ anni
MOBILE
18-74 anni
Utenti unici
mese (.000)
44.331 27.560 39.893
Pop. di riferimento
mese (%)
76,0 47,2 93,5
Tempo per persona
mese (hh:mm:ss)
65:44 12:52 64:09

8. 8
Nel giorno medio a dicembre erano online:
- il 65,9% degli uomini (18,7 milioni);
- il 60,9% delle donne (18,2 milioni);
- l’83,4% dei 18-24enni (3,4 milioni);
- l’86,7% dei 25-34enni (5,4 milioni);
- l’89% dei 35-44enni (6,4 milioni);
- l’86,5% dei 45-54enni (8,1 milioni);
- l’84,1% dei 55-64enni (7,4 milioni);
- il 40,5% degli over 64 anni (5,7 milioni).
63,3
65,9
60,9
83,4
86,7
89,0
86,5
84,1
40,5
18,0
22,2
14,0
20,5
21,4
26,6
24,3
18,4
14,7
81,5
81,5
81,4
80,5
84,1
86,1
84,0
81,6
71,0
Tutti
Uomini
Donne
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
TDA Computer Mobile
PROFILO DEGLI
UTENTI ONLINE
(2+ anni) (2+ anni) (18-74 anni)
Fonte: Total Digital Audience DICEMBRE 2023, dati Giorno
Medio – Audicom, sistema Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74
anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)

9. 9
PROVENIENZA
GEOGRAFICA DEGLI
UTENTI
Nel giorno medio del mese di DICEMBRE 2023 hanno
navigato:
▪ il 66,5% della popolazione del Nord Ovest (10,4
milioni);
▪ il 64,9% dal Nord Est (7,4 milioni);
▪ il 63,8% dal Centro (7,4 milioni);
▪ il 59,6% dal Sud e Isole (11,7 milioni).
74,5
popolazione
44,3
mln
NORD OVEST
66,5%
popolazione
NORD EST
64,9%
popolazione
CENTRO
63,8%
popolazione
SUD E ISOLE
59,6%
popolazione
Fonte: Total Digital Audience DICEMBRE 2023, dati Giorno Medio –
Audicom, sistema Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni
per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)

10. 10
Nel giorno medio a dicembre gli uomini (2+ anni) hanno
navigato per 2 ore e 26 minuti, 14 minuti in meno rispetto
alle donne che hanno dedicato all’online 2 ore e 40 minuti.
I giovani tra i 18 e i 34 anni hanno sfiorato le 3 ore di
navigazione, mentre gli individui di 35-44 anni hanno
navigato in media per 2 ore e 44 minuti, i 45-54enni per 2
ore e 29 minuti, i 55-64enni per 2 ore e 21 minuti e gli over
64 anni per circa 2 ore.
55-64 anni
2h 21m
2h 29m
2h 59m
2h 44m
2h 08m
oltre 64 anni
18-24 anni
25-34 anni
2h 57m
35-44 anni
45-54 anni
Fonte: Total Digital Audience DICEMBRE 2023, dati Giorno
Medio – Audicom, sistema Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74
anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
TEMPO SPESO ONLINE
NEL GIORNO MEDIO
DICEMBRE 2023
2h 33m 2h 26m 2h 40m

11. 11
LE CATEGORIE PIÙ VISITATE
DICEMBRE 2023
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA)
TEMPO/PERSONA (hh:mm)
DICEMBRE 2023
Fonte: Total Digital Audience DICEMBRE 2023, dati mensili– Audicom, sistema Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
TUTTE LE CATEGORIE
SEARCH
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
VIDEOS/MOVIES
MEMBER COMMUNITIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
MASS MERCHANDISER
INSTANT MESSAGING
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
E-MAIL
SOFTWARE MANUFACTURERS
CORPORATE INFORMATION
MAPS/TRAVEL INFO
FOOD & COOKING
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
WEATHER
44.331
42.254
40.755
40.023
39.200
38.887
38.230
38.053
37.646
37.605
36.445
35.162
33.162
33.116
32.469
31.375
76,0
72,4
69,9
68,6
67,2
66,7
65,5
65,2
64,5
64,5
62,5
60,3
56,8
56,8
55,7
53,8
65:44
02:26
01:24
06:00
21:27
01:03
02:32
11:52
01:02
02:57
02:04
00:47
01:13
00:22
00:32
00:12
UTENTI UNICI (.000)
DICEMBRE 2023
PENETRAZIONE (%)
POPOLAZIONE DIC 2023
%

12. www.audiweb.it www.linkedin.com/company/audiweb-it
www.slideshare.net/Audiweb
Audicom Srl è la società risultante dalla fusione per unione di Audiweb Srl e Audipress Srl con data
di efficacia 1° DICEMBRE 2023. Il marchio/denominazione “Audiweb”, “sistema Audiweb” e le loro
declinazioni identificano l’impianto che consente la rilevazione oggettiva ed imparziale e la
diffusione sistematica dei dati sulla fruizione dei mezzi operanti su Internet e, in generale, sui mezzi
online, nonché dei dati relativi alle caratteristiche qualitative e quantitative dei fruitori, utili a
configurare i medesimi quali destinatari della comunicazione pubblicitaria.
Per informazioni sui dati del sistema Audiweb è possibile consultare i seguenti canali:
Audicom S.r.L. Via Larga 13, 20122 Milano
Capitale sociale: 60.303,00 i.v. - R.E.A. Milano n. 2686656 ! Registro Imprese Milano/C.F./P.IVA
12829780969
@audiweb_it