Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Settembre 2021

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
SETTEMBRE 2021

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di SETTEMBRE 2021
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
2021 è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI SETTEMBRE 2021
Fonte: Total Digital Audience SETTEMBRE 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
1:02 2:10
14:00 56:26
2:21
58:41
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (.000)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (.000)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
22% 77,7%
62,3%
37.148 13.114 33.897
28.876 39.145
48,4% 89.7%
44.522
74,6%
COMPUTER
MOBILE
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
VAR% SET 2021 / AGO 2021
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO
+0,5%
+2%
+23,6%

4. 62,3
64,1
60,5
80,4
84,4
88,1
85,8
81,8
39,4
22,0
26,5
17,7
22,5
25,9
33,5
29,3
25,0
16,9
77,7
77,2
78,2
76,4
80,3
84,0
81,5
74,4
66,7
TUTTI
UOMINI
DONNE
18-24 ANNI
25-34 ANNI
35-44 ANNI
45-54 ANNI
55-64 ANNI
OLTRE 64 ANNI
TDA COMPUTER MOBILE
DETTAGLIO DEVICE ED ETÀ DEGLI UTENTI ONLINE
Fonte: Total Digital Audience SETTEMBRE 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
L’INCREMENTO DELLA FRUIZIONE DA COMPUTER È EQUAMENTE DISTRIBUITO SU TUTTE LE FASCE D’ETÀ, CON PICCHI PIÙ EVIDENTI PER I 18-
24ENNI (+29,2%) E I 25-44ENNI (+27% PER I 25-34ENNI E +27,7% PER I 35-44ENNI), MENTRE LA POPOLAZIONE MASCHILE REGISTRA UN
INCREMENTO MINORE SU QUESTO DEVICE RISPETTO ALLE DONNE (+21,8% GLI UOMINI ONLINE DA COMPUTER E +26,2% LE DONNE RISPETTO AL
GIORNO MEDIO DI AGOSTO).
+21,8%
+23,6%
+29,2%
+27,0
+27,7%
+24,7%
+20,1%
+26,2%
+14,7%
VAR% SET 2021 / AGO 2021
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO
+2%
+0,3%

5. PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
62,1%
62,9%
58,4%
66,8%
Nord Est
Centro
Sud e Isole
Nord Ovest
Fonte: Total Digital Audience SETTEMBRE 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
NEL GIORNO MEDIO A SETTEMBRE HANNO NAVIGATO IL 66,8% DELLA POPOLAZIONE DEL NORD OVEST (10,6 MILIONI, +3,3% RISPETTO AL
GIORNO MEDIO DI AGOSTO 2021), IL 62,1% DAL NORD EST (7,2 MILIONI, +3,3%), IL 62,9% DAL CENTRO (7,4 MILIONI, +2%) E IL 58,4% DEL SUD
E ISOLE (11,9 MILIONI, STABILE RISPETTO AL MESE PRECEDENTE).
+3,3%
+3,3%
+2%
-0,2%
Var %
Sett 2021 / Ago 2021

6. 15,5%
19,5%
11,8%
9,1%
12,1%
15,7%
16,6%
14,7%
22,8%
84,5%
80,5%
88,2%
90,9%
87,9%
84,3%
83,4%
85,3%
77,2%
Tutti
Uomini
Donne
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64…
COMPUTER MOBILE
LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
AUMENTA ANCHE IL TEMPO DEDICATO ALL’ONLINE IN GENERALE (+7,2% RISPETTO AD AGOSTO), MA SOPRATTUTTO
PER EFFETTO DELL’INCREMENTO DELLA FRUIZIONE TRAMITE COMPUTER (+29,5%) E IN MODO EQUIVALENTE PER
TUTTE LE FASCE D’ETÀ. IL TEMPO DEDICATO ALLA NAVIGAZIONE DA DISPOSITIVI MOBILI (SMARTPHONE E TABLET)
RESTA SOSTANZIALMENTE STABILE
Var %
SET 21 / AGO 2021
% Tempo Speso online per device – individui 18-74 anni
(+3,9%)
Fonte: Total Digital Audience SETTEMBRE 2021- Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
(+29,5%)
(+27,7%)
(+32,3%)
(+40,6%)
(+22,9%)
(+38,9%)
(+17,7%)
(+31,8%)
(+30,2%)

7. ALCUNE TRA LE CATEGORIE PIÙ VISITATE NEL MESE DI SETTEMBRE 2021
TUTTE LE SOTTO-CATEGORIE
Search
Internet Tools/Web Services
General Interest Portals & Communities
Videos/Movies
Member Communities
Current Events & Global News
Instant Messaging
E-mail
Mass Merchandiser
Software Manufacturers
Corporate Information
Maps/Travel Info
Multi-category Telecom/Internet Services
Government
Weather
100,0%
94,2
88,8
87,5
87,3
87,0
84,2
83,3
82,6
80,3
79,9
74,4
71,3
69,0
67,9
67,7
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA)
UTENTI UNICI
NEL MESE (.000) % UTENTI
TEMPO/PERSONA
NEL MESE (hh:mm)
44.522
41.938
39.516
38.971
38.888
38.741
37.507
37.077
36.787
35.768
35.567
33.135
31.745
30.725
30.208
30.133
58:41
02:09
01:23
00:59
06:02
17:32
00:59
11:29
02:34
01:42
01:53
00:40
01:00
00:30
00:34
00:21
+2,0%
+2,2%
+2,0%
+2,4%
+1,1%
+1,1%
+0,4%
+0,5%
+4,7%
+2,5%
+3,9%
+2,3%
-0,1%
+1,6%
-0,1%
-4,7%
VAR % UTENTI
SET 2021 /
AGO 2021
VAR %
TEMPO X PERSONA
SET 2021 / AGO
2021
+1,7%
+5,6%
+9,4%
+14,2%
-0,6%
-4,8%
-1,5%
+9,4%
+23,8%
+6,2%
+4,2%
+21,8%
-14,1%
+9,8%
+13,3%
-2,6%
Fonte: Total Digital Audience SETTEMBRE 2021, dati Mensili- Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)

8. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).

9. • Note

10. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (MOBILE) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

11. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.