The short version of the IAB Bulgaria online advertising report for 2016 carried out by IPSOS. You can find detailed information regarding the split between mobile and desktop ads, video and social ads in the detailed report. For a copy please contact IAB Bulgaria.

1. AdEx 2016
с подкрепата на
Чавдар Димов
мениджър проучвания и бази данни
ИКОНОМЕДИА

2. Брутни приходи от интернет реклама 2016 г.
59%
20%
8%
5%
4% 2%
1%
1%
52.8
млн. лв.
Дисплей реклама (без
мобилна и видео)
Видео (дисплей)
Мобилна (дисплей)
CPC и CPA
Рекламни и ПР публикации
Обяви и справочници
E-mail
Други
Powered by източник: AdEx 2016, IAB Bulgaria, IPSOS Bulgaria

3. Брутни приходи от интернет реклама
(в млн. лв.)
2015 2016
Общо 44,5 52,8
Дисплей реклама (без
мобилна и видео) 25,3 31,1
Видео (дисплей) 9,9 10,6
Мобилна (дисплей) 2,3 4,2
CPC и CPA 2,4 2,5
Рекламни и ПР
публикации 1,7 2,0
Обяви и справочници 1,4 1,3
E-mail 0,3 0,3
Други 1,2 0,8
Powered by източник: AdEx 2016, IAB Bulgaria, IPSOS Bulgaria

4. Брутни приходи от интернет реклама
2016 vs. 2015 г.
57%
22%
5%
5%
4%
3%
1%3%
2015
59%
20%
8%
5%
4%
2%
1%1%
2016
Дисплей реклама
(без мобилна и
видео)
Видео (дисплей)
Мобилна
(дисплей)
CPC и CPA
Рекламни и ПР
публикации
Обяви и
справочници
E-mail
Други
Powered by източник: AdEx 2016, IAB Bulgaria, IPSOS Bulgaria

5. 87
69
Powered by източник: AdEx 2016, IAB Bulgaria, IPSOS Bulgaria, IHS
2016
2015
+27%

6. Нетни приходи от интернет реклама по
видове (в млн. лв.)
2015 2016
Общо 68,82 87,09
Дисплей реклама (без
мобилна и видео) 16,95 21,33
Видео (дисплей) 6,38 6,81
Мобилна (дисплей) 1,46 2,69
Google търсене 15,7 19,8
Facebook 15,7 21,9
YouTube 7,0 9,1
CPC, CPA 2,06 2,08
Обяви и справочници 1,22 1,10
Други 2,37 2,27
Powered by източник: AdEx 2016, IAB Bulgaria, IPSOS Bulgaria, IHS

7. Нетни приходи от интернет реклама
25%
8%
3%
23%
25%
10%
2% 1%3%
2016
87,1
млн. лв.
Дисплей реклама (без
мобилна и видео)
Видео (дисплей)
Мобилна (дисплей)
Google търсене
Facebook
YouTube
CPC, CPA
Обяви и справочници
Други
25%
9%
2%
23%
23%
10%
3%
2% 3%
2015
68,8
млн. лв.
Powered by източник: AdEx 2016, IAB Bulgaria, IPSOS Bulgaria, IHS

8. Обем и ръст на нетните приходи от реклама
по видове (2016 vs 2015)
21,3
6,8
2,7
19,8
21,9
9,1
2,1
1,1
26%
7%
85%
26%
39%
30%
1%
-10%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0
5
10
15
20
25
Дисплей
реклама (без
мобилна и
видео)
Видео
(дисплей)
Мобилна
(дисплей)
Google
търсене
Facebook YouTube CPC, CPA Обяви и
справочници
2016 Growth %
млн.лв.
Powered by източник: AdEx 2016, IAB Bulgaria, IPSOS Bulgaria, IHS

9. Programmatic като част от нетната дисплей
реклама
22,9
27,2
1,9
3,7
2015
2016
Дисплей (без Programmatic) Programmatic
7.5%
12%
Powered by източник: AdEx 2016, IAB Bulgaria, IPSOS Bulgaria, IHS

10. чавдар димов
икономедиа
chavdar.dimov@economedia.bg