広告代理店の事業構造の基本を押さえることで、ネット広告の事業構造との差を確認して、次世代の広告会社の事業を考えるための一助になれば。

1. ネット広告講座（基礎編）
玉川情流工房

2. 広告の常識その1
● 広告会社の基本機能
広告・パブリシティ
広告会社の基本的機能
情報
媒体部門 営業部門 商品･サービス
媒体社（仕入先） クライアント
企画部門 ｸﾘｴｲﾃｨﾌ ﾞ
露出 購買行動
ターゲット

3. 広告の常識その2
コミッションモデル
広告会社の
クライアント
ビジネスモデル
クライアント
（儲け方） 広告出稿依頼
広告料金
広告会社
広告出稿申込、出 媒体社 マージン
稿条件交渉 広告料金 （コミッション）
・広告枠
・料金
媒体社
広告出稿

4. 広告の常識その3
旧来メディア広告料金の決まり方
◎定価の決まり方
●
多くの人が接触してもらえる広告ほど、料金が高い（視
聴率・部数・接触者数）
●
印象に残る可能性が高い広告ほど、料金が高い（ス
ペースが大きい、目立つページにある、白黒よりはカ
ラーでしょう）
◎実勢料金の決まり方
● 市場全体に需要があると、料金も上がる（景況感や、世
の中の状況）
●
個別の媒体に需要があると、料金が上がる（注目され
ているメディア、流行りそうなメディア facebookもいままでならねぇ

5. ネット広告のポジション
インターネットを利用した
広告活動
Ow ned Paid
ランディング 広告
ページ
自社サイト メディアサイト

6. ターゲティング
ターゲティング変数 ターゲティング方法
個人登録情報 デモグラフィックターゲティング
アクセス元情報（ルーターIPから取得）
検索ワード ジオ（地域）ターゲティング
閲覧コンテンツ
クリックされた広告 ビヘイビアターゲティング（BTA)
デバイス(PC,Mobile等）
リターゲティング
サーチリターゲティング
（開発中）
ソーシャルグラフ（個人間の関係性）
● http://www.brains-connective.me/location.html

7. ネット広告掲載の仕組み
ネット広告掲載の仕組み
● メディアサイト-アドサーバ-アドネットワークの関係
フライトごとの情報
【期間・配信数・素
材・配信条件】
配信サーバー 管理サーバー
Ad
Market Place
アドネットワーク
＊＊＊＊＊＊
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
http://www.***.com
21
BrainsConnective

8. ページビュー/サイトの媒体力
とアクセス単位の定義
● impressWatchシリーズの例

9. バナー広告とバナークリエイティブ

10. 企業のwebコミュニケーション戦略と
スポンサーシップ広告
2010.12.22 2010.09.10
セキュリティを届ける男と試す男、ウイル 「安全」と「軽快」を両立させた クラウド時
スバスター“あのウワサ”を熱く語る！ 代のセキュリティソフト誕生！
トレンドマイクロ株式会社 トレンドマイクロ株式会社
ITmediaSpecial PC Online

11. ネット広告の
マーケティング目標別機能
片平 秀貴氏提唱

12. メディアプランニングの基礎
（メディアの選び方）