1. Региональные медиа:
трансформируйся или
смерть
Александр Куприянов
РИА Новости

2. Александр
Куприянов
 РИА Новости
 Регионы
 НеФорум
 Системы планирования
 REGNUM
 Сибирь и Дальний Восток
 Страна.Ru
 Сибирь
 Новосибирский пресс-клуб

3. Why so serious?

4. • Рост интернета –
сокращение
смотрения ТВ и
«читания» бумаги
• Аудитория утекает
сквозь пальцы
• Интернет-медиа не
инновационны

5. Из каких источников люди узнают
новости чаще
ФОМ и Центр Исследований РИА Новости

6. Новостям из какого источника
информации доверяет аудитория
ФОМ и Центр Исследований РИА Новости

7. Смотрите слайд на большом
экране

8. Не надо!
Я сама…

9. Текущая стратегия региональных
СМИ

10. Годная стратегия для региональных
СМИ

11. STORYTELLING
 Зона ближайшего развития
 Трансляция локального наружу
 Эстетика is the message
 Что делать если ты не федерал и не НГС?
 Место еще для одной газеты
 Роли: генератор эмоций, организатор внимания,
 Человек – животное тревожное

12. SMM
 SMM перестало быть развлечением
 Соцдем: аккаунты в соцсетях 25-35 лет, сайт – ок. 40
лет
 70% трафика от соцсетей – от репостов. Часто
репостят, не кликая на материал
 Соцсети для россиянина – комьюнити. Это
необычно
 А что региональным медиа с этих комьюнити
(каналов в соцсетях)?

13. Mobile
 Мобильные просмотры в России – 7% от трафика. Рост – 40% за год
(Gemius)
 32% пользователей интернет выходят в сеть с мобильных устройств (+8
п.п. за год). Аудитория интернета выросла на 4%.
 В России 51% населения владеет несколькими мобильными
устройствами. В США и Британии - по 17%.
 Из них на смартфоны приходится больше 50%, но их доля снижается
из-за планшетов.
 К 2016 году мобильный трафик вырастет до 40% от общего трафика
 19% важно иметь доступ к информации и новостям («Мобильная
Россия»). Чтение новостей входит в Топ-3 наиболее распространенных
активностей в Интернете, наряду с поиском и почтой - более 68%
 TNS: 77% используют мобильный браузер и только 14% - apps для чтения
новостей

14. Мобильное медиапотребление
(города 800 тыс+)
искали информацию
84.9
пользовались почтой
68.7
читали новости
67.9
общались в социальных сетях
64.5
скачивали приложения на мобильное устройство
49.2
скачивали, просматривали видео
31.2
слушали интернет-радио, подкасты
14
0
10
20
30
40
50
60
70
Источник: УИ TNS Web Index, Россия, города 800+, 12+ лет, апрель-июнь 2013 г
80
90

15. Мобильное медиапотребление
(города 800 тыс+)
Новосибирск
Самара
Казань
Екатеринбург
Уфа
Омск
Пермь
Красноярск
Волгоград
Москва
Санкт-Петербург
Нижний Новгород
Воронеж
Ростов-на-Дону
Саратов
Челябинск
71
71
71
70
70
70
70
69
69
69
67
64
62
62
62
59
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Источник: УИ TNS Web Index, Россия, города 800+, 12+ лет, апрель-июнь 2013 г

16. Мобильные стратегии
 Не решайте за пользователя web или app
 App не обязательно дорог
 App – дополнительные функции, выход за пределы новостей
 «Бабушкафоны» никуда не ушли
 Android vs. iOS
 Mobile – драйвер для SMM

17. Новосибирск. Возможности в
цифрах
 В Новосибирске одно из самых высоких проникновение интернета - 77%. При
этом одна из самых больших интернет-диаспор – 1,23 млн человек. УИ TNS
Web Index
 Аудитория 18-44 года, 60% всей интернет-аудитории. Это преимущественно
люди среднего достатка (хватает денег на еду и одежду/могут покупать
дорогие вещи, но не все, что захотят), пользующиеся интернетом дома. TNS
Россия
 Здесь самая большая доля читателей новостей среди пользователей
мобильного Интернета - 71% TNS Web Index
 Около 30% пользователям интернета в Новосибирске важно, чтобы ресурс
содержал новости региона
 В городе порядка 50 интернет-СМИ, 3,4 новости в день в среднем на одно
издание – ниже, чем где бы то ни было по России. Лидер Екатеринбург – 19.7
новостей в день.