Unidad de Conocimiento - Charla 1: Introducción al Marketing Digital.
1. INTRODUCCIÓN AL
MARKETING DIGITAL
Andrés Felipe Sierra
Director General: SM Digital
2. AGENDA
AGENDA
1. El mundo de hoy - Estadísticas.
2. El mercado de la publicidad
Digital.
3. Qué es Marketing Digital.
4. Digitalización de los medios
tradicionales.
5. Contenido y métricas.
6. Edificio Digital.
7. Cuando usarlo.
3. CICLO DE MARKETING DIGITAL
1. ¿Qué es Marketing Digital?
2. Mobile Marketing.
3. Redes Sociales.
4. E-CRM.
5. BTL Digital.
Febrero 15 a Marzo 14
Miércoles, 8:00 – 10:00 am.
4. 1.
EL MUNDO DE HOY:
UNA MIRADA BREVE AL MERCADO
PUBLICITARIO ACTUAL.
9. {
"Sé que la mitad del dinero
que invierto en publicidad
se desperdicia. El
problema es que no sé cuál
mitad".
}
John Wanamaker, 1910.
10. HOY:
• Millones de mensajes publicitarios
pasan ante nosotros sin
percatarnos.
• Se venden más teléfonos móviles
alrededor del mundo que PCs y
Tvs juntos.
• Adquirir un nuevo cliente cuesta
4-10 veces más que mantener uno
existente.
11. El Marketing ha cambiado
9%
Sólo el de
los adultos
recuerda alguna
marca después de
ver un programa
de TV.
12. Proliferación de
Medios
Hoy, Los medios están fragmentados
• 13,500 Estaciones radio (4,400 en
1960)
• 17,300 Revistas (8,400 en 1960)
• 82,4 Canales de TV por hogar
(5,7 en 1960)
Y la Web:
• Millones de sitios
• Billones de páginas
13. ‘‘ Un cambio radical ha ocurrido‘‘
en el mundo de la Publicidad y
el Mercadeo.
14. Los consumidores ya no oyen más…
El mercadeo que interrumpe ya desapareció…
Source hhtp://www.iirusa.com/
17. PEOPLE TRUST PEOPLE – THE IGNORED REALITY
This is not a “new hype”
just and ignored reality
18. • Los consumidores actuales sacrificarían
primero su televisor que su teléfono
Móvil. “Andrew Robert , CEO BBDO/UK”
• El segmento de la población de edades
comprendidas entre 15 y 24 años está
dirigiendo el cambio hacia un nuevo
paradigma de las telecomunicaciones
23. El español es el tercer lenguaje en la red
•15% de la publicidad mundial es
Online.
•Es un negocio mundial de USD $72 B.
•Entre el 2%- 4% de la publicidad
Colombiana es online.
24. Los Colombianos navegamos en
promedio más de 10 horas a la semana
• Somos fanáticos de Facebook con más de 15 M.
• Internet sube, los periódicos bajan y TV se Mantiene
25. ‘‘ Mobility has now
become an intrinsic
part of our personal
‘‘
working lives
• + 5 Billones de usuarios.
• + Celulares con cámaras que
cámaras Digitales.
• + Celulares con reproductores
que I-pods.
• + Celulares que PC.
• + Celulares que personas en
algunos países.
29. UK 2004 - LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN
INTERNET SUPERA LA DE LA RADIO
Televisión Televisión Televisión
Metro, 5 Abril, 2005
Periódicos Periódicos
Brand Republic, 5th April, 2005
Periódicos
Revistas de Revistas de
Revistas de
Economía Economía
Economía
Revistas generales
Consumer
magazines Exterior
Media Guardian, 5 Abril, 2005
Revistas generales
Outdoor
exterior
Radio Internet
Internet Radio
The Times, 5 Abril, 2005 2000 2004 2006
Fuente: AA forecast. Datos de 2005, Reino Unido.
38. Algunos Resultados
• Youtube Channel : 46 + million views
• Facebook shares: +1 Milliom
• Earned media: 3,2 million Euros (2 Super Bowl ads)
• Sales in Europe from September to October 2010:
30%+
41. Digitalización
Los medios tradicionales están siendo infectados por los
formatos digitales, generando un boom de pantallas y
animación por cualquier lugar por donde pasamos
64. Publicidad en Juegos:
99% de los niños entre 12 y 17 años y un 94%
de las niñas juegan videojuegos. (Pew
Internet & American Life Project).
65. Según un estudio de Park Associates, la inversión
en publicidad en videojuegos pasará de $ 370
millones de dólares en 2006 a $2.000 millones en
2012.
Crecimiento 33% anual.
79. En la nueva era del mercadeo digital las marcas
que sobresalgan son aquellas que realmente
generen contenido de Valor
Nota: el patrocinio de contenido es
también una forma de posicionar marcas,
pero involucra muchos riesgos en el largo
plazo.
80. El contenido es relevante cuando es
percibido por el usuario como:
• Entretenimiento.
• Información Relevante.
102. TEXTO DE EJEMPLO TEXTO DE EJEMPLO
TEXTO DE EJEMPLO TEXTO DE EJEMPLO
TEXTO DE EJEMPLO TEXTO DE EJEMPLO
Estos elementos se deben usar según la necesidad de un recuadro
adicional para textos, titulos y o subtitulos, al ser elementos
propios del PPT pueden ser alargados, agrandados, encogidos, etc.,
según contenido.