SlideShare a Scribd company logo
1 of 40
BAROMOBILE
2017 :L’ENJEU DE LA MOBILITÉ
NOVEMBRE 2016
2007… IL Y A PRESQUE 10 ANS
2
29/11/07 : Une foule fait la queue pour la sortie
officielle de l'iPhone d'Apple en France, à Paris
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
SOMMES NOUS « ADDICTS » ?
3
‘‘Ce n'est qu'un moyen
d'être joignable’’
40%
#1
‘‘On vivait très bien
sans avant’’
29%
#2
‘‘Je l'emmène partout
même dans mes wc’’
28%
‘‘ 1ère et dernière chose
que je regarde ’’
« PARMI CES AFFIRMATIONS LIÉES AU SMARTPHONE, QUELLES SONT LES 5 QUI S’ADAPTENT LE PLUS À VOUS ? »
LES PLUS CITÉES PAR LES 15-60 ANS :
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
« PARMI CES AFFIRMATIONS LIÉES AU SMARTPHONE, QUELLES SONT LES 5 QUI S’ADAPTENT LE PLUS À VOUS ? »
LES PLUS CITÉES PAR :
CEUX QUI ASSUMENT COMPLÈTEMENT
4OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/1624/11/2016
J'ai plus assez de batterie
C'est la 1ère et dernière chose que je
regarde dans la journée 47%
Je l'emmène partout même dans mes toilettes 42%
39% J'ai plus assez de batterie
Je l'emmène partout même dans mes toilettes 46%
C'est la 1ère et dernière chose que je
regarde dans la journée
37%
37%
58% du trafic Internet
sur mobile / tablette
+9 pts
en 1 an
Sources : Médiamétrie – Internet Global juin 2016 ; CDP Médiamétrie estat juin 2016
+4 pts
en 1 an
CE QUE NOUS MONTRENT LES CHIFFRES
36,6M de Mobinautes
DM / 70% des Français 15+
+6 pts
en 1 an
21,3M de Tablonautes
DM / 41% des Français 15+
25,8M de Mobinautes
QUOTIDIENS
25,5M
sur
Desktop
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
ON PARLE DE MREVOLUTION
6
+200M$
de recettes en
1 mois pour
Pokémon GO !
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016Sources : FEVAD ; Médiamétrie Internet Global juin 2016 cible 15+ ; emarketer sept.16
6,4Mds€en
2015 (+40% vs 2014)
10% du CA e-
commerce
82%de l’audience
de Facebook vient
du mobile (66% ya)
YouTube : 74%
50%des
recettes pubs de
Google viennent
du mobile
60% en 2018
7
LE MOBILE, 1ER ÉCRAN DE CONNEXION AU QUOTIDIEN
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
1h26par jour
sur son smartphone
et sa tablette
15-24 ans:
1h39
dont 1h01 sur
smartphone
> DEI Radio
> DEI TV
Sources : Baromobile 2016, Médiamétrie 126000 Radio S1 2016, Mediamat TV S1 2016, Internet Global juillet 2016
49%des
Français se
connectent
chaque jour
à leur mobile
41% à leur
ordinateur
15-34 : 66%
ICSP+ : 62%
« COMBIEN DE TEMPS VOUS CONNECTEZ-VOUS EN MOYENNE PAR JOUR À L’INTERNET MOBILE (HORS APPELS) »
Nomade
2 DEVICES… 2 FONCTIONS… 2 NIVEAUX D’ATTENTION !
Toute la
journée
Semaine
Sédentaire
En soirée /
multi-écran
Week-end
Sessions
multiples &
courtes
Moins de
sessions / 3x +
longues
Activités pratiques (localisation) &
de communication (réseaux
sociaux, messageries inst.)
Activités de détente :
Vidéos, Jeux, achats
Fenêtre
d’attention
et de temps
= très courte
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
 APPORTER LE BON CONTENU AU BON MOMENT !
LIEUX, JOURS, MOMENTS DE CONNECTION A L’INTERNET MOBILE + FONCTIONS UTILISEES
7
INTERNET MOBILE : MEDIA ENCORE SOUS-INVESTI AU REGARD DU DESKTOP
Desktop
71%
Desktop
42%
Mobile/Tablette
29%
Mobile/Tablette
58%
DÉPENSES DISPLAY ET SEARCH
SRI
TRAFIC
Répartition des dépenses digitales par device
Vs la répartition du trafic
9Sources : SRI S1 2016 ; Médiamétrie estat
29%du
marché
Digital
S1 2016
58%
du trafic
Juin 16
+71%
de
recettes
vs S1 2015
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
ET POURTANT : UN LEVIER EFFICACE
10OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
34%
66%
Mobile
Desktop
40%
57%
Mobile
Desktop & Mobile
Desktop
Source : Médiamétrie ; Périmètre : Ensemble des campagnes multi-publishers observées
depuis le 1er octobre 2015
Part des écrans dans les
impressions
Part des écrans dans les
couvertures 2 ans+
71%
50% 51% 50%
23%
46% 46% 47%
18-34 ANS 25-34 ANS 25-49 ANS F25-49 ANS
Mobile Desktop & Mobile Desktop
Part des écrans dans les couvertures sur cible
LE MOBILE PÈSE POUR 34% DES IMPRESSIONS SERVIES
MAIS GÉNÈRE 40% DE LA COUVERTURE EXCLUSIVE
APP FIRST / SITE MOBILE FIRST ? LES 2 SONT NÉCESSAIRES
11Sources : Médiamétrie TSM, Webo MCI
Les moteurs de recherche = 1ère fonction sur
tablette / 2ème sur smartphone
Google = 1ère Brand sur mobile
27 apps installées en moyenne mais
seulement 5 consultées en moyenne / mois
+80% du temps mobile est passé sur
les apps vs sites mobiles
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
12
LES APPS INDISPENSABLES
ENSEMBLE 15-60 ANS :
44%
30% 29%
25% 24%
« QUELLES SONT LES APPLICATIONS DONT VOUS NE POUVEZ PLUS VOUS PASSER ? »
15-24 ANS
45-54 ANS
PARISIENS
I.CSP+
24/11/2016OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
1- LE SOCIAL MOBILE ET AU-DELÀ
24/11/2016OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 13
2016 : L’ANNÉE DU « CONVERSATIONAL » MARKETING ?
2010 20152013 …
SOCIAL MEDIA
BRANDING SOCIAL CRM
CONVERSATIONAL
MARKETING
usersADgents
24/11/2016OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 14
81% des
15-24 sont
utilisateurs
62%
des 15-60
51%
des 55-60 !
LES MESSAGERIES INSTANTANÉES, CANAL PRIVILÉGIÉ DE COMMUNICATION
Sources : AppAnnie, Dagobert 24/11/2016
4,7x
plus utilisées
que les autres
applis
Et ouvertes
9 x
par jour
« UTILISEZ VOUS DES APPLIS DE MESSAGERIE INSTANTANÉE ? »
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 15
LES MESSAGERIES INSTANTANÉES POUR…
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
APPORTER DES SERVICES PERSONNALISÉS AMÉLIORER LE RELATIONNEL
RENFORCER L’HUMANISATION
Extract Rapport Dagobert sur les Messaging apps
BURBERRY SUR WECHAT
MC DONALD’S SUR WECHAT
H&M ET CHANEL SUR WECHAT
ZALANDO SUR WHATSAPP
VICTORIA SECRET
- PARTENARIAT
AVEC FRANKLY
STARBUCKS SUR WECHAT
COCA-COLA SUR LINE
16
« AVEZ-VOUS ENTENDU PARLER DES BOTS (définition) ? / PARMI LES BOTS EXISTANTS, LESQUELS SERIEZ VOUS SUSCEPTIBLES D’UTILISER ? »
17
DEMAIN… LES BOTS
14%des
Français 15-60 EN
ont entendu
parler
20%
des 15-
34 ans
Jifiti : trouver des
idées de cadeaux
KLM bot : assistant
de voyage
Walmart : faciliter
les courses
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
18
LES EDITEURS PUBLICITAIRES À LA CONQUÊTE DES MESSAGERIES
DES BOTS POUR LES QUOTIDIENS
Source : Médiamétrie Internet global 3 écrans – Juin 2016 OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
8 ÉDITEURS FRANÇAIS SUR SNAPCHAT DISCOVER
Snapchat en France :
• près de 7 millions d’utilisateurs
15-34 ans / mois (51% d’entre eux)
• Dont 3,6 M. au quotidien
2- RÉCONCILIATION ENTRE
VIRTUEL& RÉEL
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016 20
20
LES MONDES VIRTUELS : LES FRANÇAIS (PRESQUE) TOUS JOUEURS !
61%des
Français 15-60
jouent sur
smartphone
77%
des 15-
24 ans
71%
des
parisiens
70%des
Français 15-60
jouent sur
tablette
86%
des 15-
24 ans
Base utilisateurs de smartphone / tablette // base joueurs pour le top jeux
LESPLUSCITÉS(15-60anset15-24ans):
57 min /
jour en
moyenne
28’ sur smartphone
29’ sur tablette
1h01
pour les
55-60 ans !
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
« JOUEZ-VOUS A DES JEUX SUR SMARTPHONE / TABLETTE ? COMBIEN DE TEMPS PAR JOUR ? QUELS JEUX ? »
21
RECONCILIATION DE 2 MONDES : VIRTUEL & RÉEL
38%des
15-24 l’ont
téléchargé
(21% des 15-60)
46%
des parents
d’enfant
Qq chiffres Monde
• +75 M. de
téléchargements
• 200 M. $ de
recettes en 1 mois
• 30 M. d’utilisateurs
quotidiens aux US à
la mi-août
DERRIÈRE LE PHÉNOMÈNE, DE NOUVEAUX USAGES :
DÉMOCRATISATION DE LA
RÉALITÉ AUGMENTÉE
LA GÉOLOCALISATION,
L’AUTRE PÉPITE DE POKÉMON GO
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
« AVEZ-VOUS TÉLÉCHARGÉ LE JEU POKEMON GO ? »
22
DES OPPORTUNITÉS POUR LES ANNONCEURS
Partenariat avec Pokémon Go Capitaliser sur la technologieChouchouter les joueurs
En Australie,
Le nouveau
Monopoly de
McDonald’s
mise sur la
réalité
augmentée
En France
le Club Med
mise sur la
réalité
virtuelle pour
faire découvrir
ses villages
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
23
LA GÉOLOCALISATION : L’AUTRE OPPORTUNITÉ MAJEURE
53%des
Français 15-60
activent /
autorisent l’accès
à leurs données
de localisation*
67%
des 15-
24 ans
* Régulièrement ou occasionnellement
50%des
Français 15-60
utilisent des applis
de localisation /
itinéraires*
63%
des 15-
24 ans
64%
des
parisiens
48%ont leur WIFI
activé lorsqu’ils
sont dans la rue
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
ACTIVATION / UTILISATION APPLIS DE LOCALISATION, WIFI ? »
Re-targeting d’une audience autour d’un
point de vente de votre marque ou de l’un de
vos concurrents afin de générer du trafic en
magasin et augmenter les intentions d’achat.
GEO FENCING : CATCH ME IF YOU CAN
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
contextuel
Pack news
Age: 30-35
Sexe : Masculin
Avant nous nous
concentrions sur des
basiques
DU MEDIA PLANNING A L’AUDIENCE PLANNING
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 25
Le monde reel enrichit
notre connaissance
Business Lounge
Affluent Traveler+
LE LIEU DE CONSULTATION A SON IMPORTANCE
Pack news
Age: 30-35
Sexe : Masculin
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
REEL + VIRTUEL
Affluent Traveler
+
Comportement vie
réelle
8.00 AM
HOTEL 5*
SON HISTORIQUE DE DÉPLACEMENTS NOUS EN DIT ENCORE PLUS
Pack news
Age: 30-35
Sexe : Masculin
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
1.00 PM
RESTAURANT MICHELIN
REEL + VIRTUEL
Affluent Traveler
+
Comportement vie
réelle
SON HISTORIQUE DE DÉPLACEMENTS NOUS EN DIT ENCORE PLUS
Pack news
Age: 30-35
Sexe : Masculin
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
Automobile
Concessionnaires,
Garages,
Stations Service,
Mondial de
l’automobile
…
GEO DATA : FOLLOW ME IF YOU CAN
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
Familles & Parents
Crèches
Écoles
Vetements enfants
Magasins de jouets
Parcs d’attractions,
Restaurants familiaux
GEO DATA : FOLLOW ME IF YOU CAN
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
Retail
Centre
commerciaux,
Magasins de PAP,
Rue commercantes,
Salons,
Centre beautés,
Salle de fitness,
…
Fashion Lovers
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
DES SEGMENTS AD HOC ET SUR MESURE
CSP+ Culture Automobile Business Commuters
Education
Familles &
Parents
Fashion &
Beauty Food & Drinks
Health &
Fitness
Home &
Garden Retail Sports Travel
Tech
Enthusiasts
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
3- LE MOBILE : LEVIER DU
SHOPPER OMNICANAL
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
34
UN SHOPPER DE PLUS EN PLUS OMNICANAL
71%
S’informent sur un
produit avant de
l’acheter en magasin*
50% d’acheteurs sur les devices mobiles
54%
des 25-34
51%
des
Parents
enf.
32%
des
I.CSP+
38%
des
Parents
enf.
46% du trafic total enseigne est
CROSS-CANAL
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016*Baromobile Toujours + souvent ;
**Livre blanc du commerce connecté – Loyalty company
38% 27%
INFORMATION AVANT ACHAT EN MAGASIN ; DÉJÀ ACHETÉ SUR MOBILE / TABLETTE?
94% des clients
vont sur Internet avant
d’entrer dans une
Concession**
35
LE MOBILE AU CŒUR DU MAGASIN
34%
utilisent leur
smartphone en
magasin
47%
des 15-24
ans
45%
des
parents
enf.
46% des Français
estiment que le
mobile a changé
leur façon
d’acheter en
magasin
Etude Paris Retail Week /L’Obsoco 2015)
% Utilisation smartphone en magasin = S/t usage du smartphone en magasin
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
UTILISATION DU SMARTPHONE EN MAGASIN ? POUR QUELS USAGES ?
%
Comparer
prix 85%
Photo
produit 81%
Contacter
quelqu’un /
conseil 71%
Recherche
promos
71%
Scan code
barre / QR
code 59%
36
LE MSERVICIEL AU CŒUR DES BESOINS CONSOMMATEUR
Cartes de fidélité 46%
Infos supplémentaires
sur un produit
24%
Promotions/ réductions 45%
Paiement sans passer
par la caisse
23%
« QUELLES SONT LES FONCTIONNALITÉS LES PLUS INTÉRESSANTES DU SMARTPHONE EN MAGASIN ? »
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
Localiser un produit
dans le magasin 23%
37
LE RETAIL CONNAIT AUSSI SA REVOLUTION : LE PHYGITAL
SEPHORA FLASH
LA NOUVELLE BOUTIQUE
PHYGITALE 1.2.3 MULTIPLIE LES
SERVICES EXCLUSIFS
DÉCATHLON : PREMIER MAGASIN
PHYSIQUE AUX VENTES VITRUELLES
95% du temps
des vendeurs
avec les clients vs
30% dans une
boutique
traditionnelle
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
39
LES POV OMD & SFR REGIE
OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
40
LES 9 INSIGHTS A RETENIR SELON OMD :
DYNAMIQUE, QUOTIDIEN &
INDISPENSABLE
MOBILE / TABLETTE :
2 DEVICES, 2 FONCTIONS
LEVIER EFFICACE MAIS
ENCORE SOUS INVESTI
DES BOTS POUR
CONSTRUIRE
L’ENGAGEMENT ET LE
RELATIONNEL
LE MOBILE AU CŒUR D’UN
PARCOURS OMNICANAL
LE MOBILE AU CENTRE DU
“CONVERSATIONNAL
MARKETING”
LE JOYAU DE LA
GEOLOCALISATION
IN APP ET SITE MOBILE : LES
2 INDISPENSABLES
VIRTUEL ET REEL SE
RETROUVENT
OMG – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
A VOTRE ÉCOUTE.
Vanessa GUILLOT
01 74 31 5368
Corinne ABITBOL
01 74 31 5589

More Related Content

What's hot

Barometre POE Havas Media 2014
Barometre POE Havas Media 2014Barometre POE Havas Media 2014
Barometre POE Havas Media 2014PXNetwork
 
Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015
Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015
Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015polenumerique33
 
Meetup lafrenchmobile - Advertising,Programmatique, RTB - 012015
Meetup lafrenchmobile - Advertising,Programmatique, RTB - 012015Meetup lafrenchmobile - Advertising,Programmatique, RTB - 012015
Meetup lafrenchmobile - Advertising,Programmatique, RTB - 012015servicesmobiles.fr
 
Audience de l'Internet Mobile - Avril 2013
Audience de l'Internet Mobile - Avril 2013Audience de l'Internet Mobile - Avril 2013
Audience de l'Internet Mobile - Avril 2013Quentin DECLERCQ
 
What's up Digital #01 - by ELAN
What's up Digital #01 - by ELANWhat's up Digital #01 - by ELAN
What's up Digital #01 - by ELANAgence Elan
 
Baromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tablette
Baromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tabletteBaromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tablette
Baromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tablettePHD_France
 
Mobile Marketing Association France Barometer - 10th edition - June 2015
Mobile Marketing Association France Barometer - 10th edition - June 2015Mobile Marketing Association France Barometer - 10th edition - June 2015
Mobile Marketing Association France Barometer - 10th edition - June 2015Margarita Zlatkova
 
Snack-S19-2016
Snack-S19-2016Snack-S19-2016
Snack-S19-2016snackk4
 
Snack-S11-2016
Snack-S11-2016 Snack-S11-2016
Snack-S11-2016 snackk4
 
L'audience de l'internet en france - Aout 2013 - Médiamétrie
L'audience de l'internet en france - Aout 2013 - MédiamétrieL'audience de l'internet en france - Aout 2013 - Médiamétrie
L'audience de l'internet en france - Aout 2013 - MédiamétrieRomain Fonnier
 
L’audience de l’internet en france - Mars 2013 - Médiamétrie
L’audience de l’internet en france - Mars 2013 - MédiamétrieL’audience de l’internet en france - Mars 2013 - Médiamétrie
L’audience de l’internet en france - Mars 2013 - MédiamétrieRomain Fonnier
 
2013 10 10 cdp internet mobile août 2013
2013 10 10 cdp internet mobile août 20132013 10 10 cdp internet mobile août 2013
2013 10 10 cdp internet mobile août 2013Denis Verloes
 
Snack-S18-2016
Snack-S18-2016Snack-S18-2016
Snack-S18-2016snackk4
 
Mediametrie - L’audience de l’internet en France en septembre 2013
Mediametrie - L’audience de l’internet en France en septembre 2013Mediametrie - L’audience de l’internet en France en septembre 2013
Mediametrie - L’audience de l’internet en France en septembre 2013Ad6 Media
 
Audience Internet Juin 2012 - Médiamétrie
Audience Internet Juin 2012 - MédiamétrieAudience Internet Juin 2012 - Médiamétrie
Audience Internet Juin 2012 - MédiamétrieRomain Fonnier
 
Snack-S11-2016
Snack-S11-2016 Snack-S11-2016
Snack-S11-2016 snackk4
 
L'audience de l'internet en France en novembre 2014 - Médiamétrie
L'audience de l'internet en France en novembre 2014 - MédiamétrieL'audience de l'internet en France en novembre 2014 - Médiamétrie
L'audience de l'internet en France en novembre 2014 - MédiamétrieRomain Fonnier
 

What's hot (20)

Barometre POE Havas Media 2014
Barometre POE Havas Media 2014Barometre POE Havas Media 2014
Barometre POE Havas Media 2014
 
Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015
Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015
Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015
 
Meetup lafrenchmobile - Advertising,Programmatique, RTB - 012015
Meetup lafrenchmobile - Advertising,Programmatique, RTB - 012015Meetup lafrenchmobile - Advertising,Programmatique, RTB - 012015
Meetup lafrenchmobile - Advertising,Programmatique, RTB - 012015
 
Les Gagnant LesAppAwards 2015
Les Gagnant LesAppAwards 2015Les Gagnant LesAppAwards 2015
Les Gagnant LesAppAwards 2015
 
Demain tous "social readers" ?
Demain tous "social readers" ?Demain tous "social readers" ?
Demain tous "social readers" ?
 
Audience de l'Internet Mobile - Avril 2013
Audience de l'Internet Mobile - Avril 2013Audience de l'Internet Mobile - Avril 2013
Audience de l'Internet Mobile - Avril 2013
 
What's up Digital #01 - by ELAN
What's up Digital #01 - by ELANWhat's up Digital #01 - by ELAN
What's up Digital #01 - by ELAN
 
Baromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tablette
Baromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tabletteBaromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tablette
Baromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tablette
 
Mobile Marketing Association France Barometer - 10th edition - June 2015
Mobile Marketing Association France Barometer - 10th edition - June 2015Mobile Marketing Association France Barometer - 10th edition - June 2015
Mobile Marketing Association France Barometer - 10th edition - June 2015
 
Snack-S19-2016
Snack-S19-2016Snack-S19-2016
Snack-S19-2016
 
Snack-S11-2016
Snack-S11-2016 Snack-S11-2016
Snack-S11-2016
 
L'audience de l'internet en france - Aout 2013 - Médiamétrie
L'audience de l'internet en france - Aout 2013 - MédiamétrieL'audience de l'internet en france - Aout 2013 - Médiamétrie
L'audience de l'internet en france - Aout 2013 - Médiamétrie
 
L’audience de l’internet en france - Mars 2013 - Médiamétrie
L’audience de l’internet en france - Mars 2013 - MédiamétrieL’audience de l’internet en france - Mars 2013 - Médiamétrie
L’audience de l’internet en france - Mars 2013 - Médiamétrie
 
2013 10 10 cdp internet mobile août 2013
2013 10 10 cdp internet mobile août 20132013 10 10 cdp internet mobile août 2013
2013 10 10 cdp internet mobile août 2013
 
Snack-S18-2016
Snack-S18-2016Snack-S18-2016
Snack-S18-2016
 
Mediametrie - L’audience de l’internet en France en septembre 2013
Mediametrie - L’audience de l’internet en France en septembre 2013Mediametrie - L’audience de l’internet en France en septembre 2013
Mediametrie - L’audience de l’internet en France en septembre 2013
 
Audience Internet Juin 2012 - Médiamétrie
Audience Internet Juin 2012 - MédiamétrieAudience Internet Juin 2012 - Médiamétrie
Audience Internet Juin 2012 - Médiamétrie
 
Snack-S11-2016
Snack-S11-2016 Snack-S11-2016
Snack-S11-2016
 
ACPM ONE NEXT 2020 V2
ACPM ONE NEXT 2020 V2ACPM ONE NEXT 2020 V2
ACPM ONE NEXT 2020 V2
 
L'audience de l'internet en France en novembre 2014 - Médiamétrie
L'audience de l'internet en France en novembre 2014 - MédiamétrieL'audience de l'internet en France en novembre 2014 - Médiamétrie
L'audience de l'internet en France en novembre 2014 - Médiamétrie
 

Viewers also liked

nota lukisan persembahan senibina
nota lukisan persembahan senibinanota lukisan persembahan senibina
nota lukisan persembahan senibinaAishah Liman
 
Lukisan senibina
Lukisan senibinaLukisan senibina
Lukisan senibinastekkkt
 
Prinsip rekaan premis makanan
Prinsip rekaan premis makananPrinsip rekaan premis makanan
Prinsip rekaan premis makananAsif Yahya
 
Architectural Design 1 Lectures by Dr. Yasser Mahgoub - Lecture 1 Introduction
Architectural Design 1 Lectures by Dr. Yasser Mahgoub - Lecture 1 IntroductionArchitectural Design 1 Lectures by Dr. Yasser Mahgoub - Lecture 1 Introduction
Architectural Design 1 Lectures by Dr. Yasser Mahgoub - Lecture 1 IntroductionGalala University
 
Architectural Professional Practice - Design
Architectural Professional Practice - DesignArchitectural Professional Practice - Design
Architectural Professional Practice - DesignGalala University
 

Viewers also liked (8)

nota lukisan persembahan senibina
nota lukisan persembahan senibinanota lukisan persembahan senibina
nota lukisan persembahan senibina
 
Lukisan senibina
Lukisan senibinaLukisan senibina
Lukisan senibina
 
01 intro(prehistoric)
01 intro(prehistoric)01 intro(prehistoric)
01 intro(prehistoric)
 
The Architecture Profession
The Architecture ProfessionThe Architecture Profession
The Architecture Profession
 
Prinsip rekaan premis makanan
Prinsip rekaan premis makananPrinsip rekaan premis makanan
Prinsip rekaan premis makanan
 
Green building
Green buildingGreen building
Green building
 
Architectural Design 1 Lectures by Dr. Yasser Mahgoub - Lecture 1 Introduction
Architectural Design 1 Lectures by Dr. Yasser Mahgoub - Lecture 1 IntroductionArchitectural Design 1 Lectures by Dr. Yasser Mahgoub - Lecture 1 Introduction
Architectural Design 1 Lectures by Dr. Yasser Mahgoub - Lecture 1 Introduction
 
Architectural Professional Practice - Design
Architectural Professional Practice - DesignArchitectural Professional Practice - Design
Architectural Professional Practice - Design
 

Similar to 2016 baromobile OMD - SFR

NEXT - Etes vous prêts pour les prochaines révolutions digitales?
NEXT - Etes vous prêts pour les prochaines révolutions digitales? NEXT - Etes vous prêts pour les prochaines révolutions digitales?
NEXT - Etes vous prêts pour les prochaines révolutions digitales? BETC DIGITAL
 
Sites vs apps les nouvelles tendances qui bouleversent l'équilibre 27 septem...
Sites vs apps les nouvelles tendances qui bouleversent l'équilibre 27 septem...Sites vs apps les nouvelles tendances qui bouleversent l'équilibre 27 septem...
Sites vs apps les nouvelles tendances qui bouleversent l'équilibre 27 septem...Jérôme BOUTEILLER
 
Stratégie marketing online - Webassoc Lyon, 17 mars 2016
Stratégie marketing online - Webassoc Lyon, 17 mars 2016Stratégie marketing online - Webassoc Lyon, 17 mars 2016
Stratégie marketing online - Webassoc Lyon, 17 mars 2016webassoc .fr
 
Business & Breakfast : Machine Learning & Mobile
Business & Breakfast : Machine Learning & MobileBusiness & Breakfast : Machine Learning & Mobile
Business & Breakfast : Machine Learning & MobileFabernovel
 
Mobilisez-vous, le web est de plus en plus ... Mobile - Petit déjeuner du 27 ...
Mobilisez-vous, le web est de plus en plus ... Mobile - Petit déjeuner du 27 ...Mobilisez-vous, le web est de plus en plus ... Mobile - Petit déjeuner du 27 ...
Mobilisez-vous, le web est de plus en plus ... Mobile - Petit déjeuner du 27 ...Peak Ace
 
Résultats One Next 2020 V2
Résultats One Next 2020 V2Résultats One Next 2020 V2
Résultats One Next 2020 V2Gaëlle DI BLASI
 
SOC!AL - avril 2018 by WAX Interactive
SOC!AL - avril 2018 by WAX InteractiveSOC!AL - avril 2018 by WAX Interactive
SOC!AL - avril 2018 by WAX InteractiveWAX Interactive
 
Résultats One next 2020 V1 - 366
Résultats One next 2020 V1 - 366Résultats One next 2020 V1 - 366
Résultats One next 2020 V1 - 366Gaëlle DI BLASI
 
Boostez votre visibilité et votre trafic avec le searchsur mobile
Boostez votre visibilité et votre trafic avec le searchsur mobileBoostez votre visibilité et votre trafic avec le searchsur mobile
Boostez votre visibilité et votre trafic avec le searchsur mobilePeak Ace
 
Baromobile 2012 : le baromètre de l'internet mobile - SFR régie - OMG
Baromobile 2012 : le baromètre de l'internet mobile - SFR régie - OMGBaromobile 2012 : le baromètre de l'internet mobile - SFR régie - OMG
Baromobile 2012 : le baromètre de l'internet mobile - SFR régie - OMGRomain Fonnier
 
Mobile News #2 by My Lucky Day (Septembre 2015)
Mobile News #2 by My Lucky Day (Septembre 2015)Mobile News #2 by My Lucky Day (Septembre 2015)
Mobile News #2 by My Lucky Day (Septembre 2015)My Lucky Day
 
Didier long : - Retail in the digital apocalypse - 07 juin 2017
Didier long : - Retail in the digital apocalypse - 07 juin 2017Didier long : - Retail in the digital apocalypse - 07 juin 2017
Didier long : - Retail in the digital apocalypse - 07 juin 2017Didier Meïr Long
 
Conf Mobile M-commerce Greystripe 2013
Conf Mobile M-commerce Greystripe 2013Conf Mobile M-commerce Greystripe 2013
Conf Mobile M-commerce Greystripe 2013ValueClick France
 
Les Tendances 2016 - Social Media Optimization - Brown Bag #1
Les Tendances 2016 - Social Media Optimization - Brown Bag #1Les Tendances 2016 - Social Media Optimization - Brown Bag #1
Les Tendances 2016 - Social Media Optimization - Brown Bag #1Frenchsouth.digital
 
Baromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tablette
Baromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tabletteBaromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tablette
Baromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tabletteJerome Perissel
 
Baromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tablette
Baromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tabletteBaromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tablette
Baromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tabletteOMD France
 

Similar to 2016 baromobile OMD - SFR (20)

2018 10ème baromobile v orale
2018 10ème baromobile v orale2018 10ème baromobile v orale
2018 10ème baromobile v orale
 
NEXT - Etes vous prêts pour les prochaines révolutions digitales?
NEXT - Etes vous prêts pour les prochaines révolutions digitales? NEXT - Etes vous prêts pour les prochaines révolutions digitales?
NEXT - Etes vous prêts pour les prochaines révolutions digitales?
 
Sites vs apps les nouvelles tendances qui bouleversent l'équilibre 27 septem...
Sites vs apps les nouvelles tendances qui bouleversent l'équilibre 27 septem...Sites vs apps les nouvelles tendances qui bouleversent l'équilibre 27 septem...
Sites vs apps les nouvelles tendances qui bouleversent l'équilibre 27 septem...
 
Stratégie marketing online - Webassoc Lyon, 17 mars 2016
Stratégie marketing online - Webassoc Lyon, 17 mars 2016Stratégie marketing online - Webassoc Lyon, 17 mars 2016
Stratégie marketing online - Webassoc Lyon, 17 mars 2016
 
Business & Breakfast : Machine Learning & Mobile
Business & Breakfast : Machine Learning & MobileBusiness & Breakfast : Machine Learning & Mobile
Business & Breakfast : Machine Learning & Mobile
 
Session 4 Les AppAwards 2016
Session 4 Les AppAwards 2016Session 4 Les AppAwards 2016
Session 4 Les AppAwards 2016
 
Mobilisez-vous, le web est de plus en plus ... Mobile - Petit déjeuner du 27 ...
Mobilisez-vous, le web est de plus en plus ... Mobile - Petit déjeuner du 27 ...Mobilisez-vous, le web est de plus en plus ... Mobile - Petit déjeuner du 27 ...
Mobilisez-vous, le web est de plus en plus ... Mobile - Petit déjeuner du 27 ...
 
Session 5 Les AppAwards 2016
Session 5 Les AppAwards 2016Session 5 Les AppAwards 2016
Session 5 Les AppAwards 2016
 
Résultats One Next 2020 V2
Résultats One Next 2020 V2Résultats One Next 2020 V2
Résultats One Next 2020 V2
 
SOC!AL - avril 2018 by WAX Interactive
SOC!AL - avril 2018 by WAX InteractiveSOC!AL - avril 2018 by WAX Interactive
SOC!AL - avril 2018 by WAX Interactive
 
Résultats One next 2020 V1 - 366
Résultats One next 2020 V1 - 366Résultats One next 2020 V1 - 366
Résultats One next 2020 V1 - 366
 
Boostez votre visibilité et votre trafic avec le searchsur mobile
Boostez votre visibilité et votre trafic avec le searchsur mobileBoostez votre visibilité et votre trafic avec le searchsur mobile
Boostez votre visibilité et votre trafic avec le searchsur mobile
 
Baromobile 2012 : le baromètre de l'internet mobile - SFR régie - OMG
Baromobile 2012 : le baromètre de l'internet mobile - SFR régie - OMGBaromobile 2012 : le baromètre de l'internet mobile - SFR régie - OMG
Baromobile 2012 : le baromètre de l'internet mobile - SFR régie - OMG
 
Mobile News #2 by My Lucky Day (Septembre 2015)
Mobile News #2 by My Lucky Day (Septembre 2015)Mobile News #2 by My Lucky Day (Septembre 2015)
Mobile News #2 by My Lucky Day (Septembre 2015)
 
Didier long : - Retail in the digital apocalypse - 07 juin 2017
Didier long : - Retail in the digital apocalypse - 07 juin 2017Didier long : - Retail in the digital apocalypse - 07 juin 2017
Didier long : - Retail in the digital apocalypse - 07 juin 2017
 
Conf Mobile M-commerce Greystripe 2013
Conf Mobile M-commerce Greystripe 2013Conf Mobile M-commerce Greystripe 2013
Conf Mobile M-commerce Greystripe 2013
 
Les mobinautes (2010)
Les mobinautes (2010)Les mobinautes (2010)
Les mobinautes (2010)
 
Les Tendances 2016 - Social Media Optimization - Brown Bag #1
Les Tendances 2016 - Social Media Optimization - Brown Bag #1Les Tendances 2016 - Social Media Optimization - Brown Bag #1
Les Tendances 2016 - Social Media Optimization - Brown Bag #1
 
Baromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tablette
Baromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tabletteBaromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tablette
Baromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tablette
 
Baromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tablette
Baromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tabletteBaromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tablette
Baromobile 2014 ! la barometre du mobile et de la tablette
 

More from servicesmobiles.fr

Barometre 2019 startup-grand_groupe
Barometre 2019 startup-grand_groupeBarometre 2019 startup-grand_groupe
Barometre 2019 startup-grand_groupeservicesmobiles.fr
 
Extract Paper Invest Slush 2016
Extract Paper Invest Slush 2016Extract Paper Invest Slush 2016
Extract Paper Invest Slush 2016servicesmobiles.fr
 
Extract Paper Invest Web Summit 2016
Extract Paper Invest Web Summit 2016Extract Paper Invest Web Summit 2016
Extract Paper Invest Web Summit 2016servicesmobiles.fr
 
Barometre adblocking nov 2016
Barometre adblocking nov 2016 Barometre adblocking nov 2016
Barometre adblocking nov 2016 servicesmobiles.fr
 
perspectives du m-commerce dans le monde
perspectives du m-commerce dans le mondeperspectives du m-commerce dans le monde
perspectives du m-commerce dans le mondeservicesmobiles.fr
 
Les Gagnants LesAppAwards_2016
Les Gagnants LesAppAwards_2016Les Gagnants LesAppAwards_2016
Les Gagnants LesAppAwards_2016servicesmobiles.fr
 
Etude distree #connectdays salon des objets connectes 2016
Etude distree #connectdays  salon des objets connectes 2016  Etude distree #connectdays  salon des objets connectes 2016
Etude distree #connectdays salon des objets connectes 2016 servicesmobiles.fr
 
Une journée dans la vie d’un consommateur de média
Une journée dans la vie d’un consommateur de médiaUne journée dans la vie d’un consommateur de média
Une journée dans la vie d’un consommateur de médiaservicesmobiles.fr
 
Meetup lafrenchmobile : Réalité Augmentée et Virtuelle - Disrupting Mobile By...
Meetup lafrenchmobile : Réalité Augmentée et Virtuelle - Disrupting Mobile By...Meetup lafrenchmobile : Réalité Augmentée et Virtuelle - Disrupting Mobile By...
Meetup lafrenchmobile : Réalité Augmentée et Virtuelle - Disrupting Mobile By...servicesmobiles.fr
 
Micro-Moments: Your Guide to Winning the Shift to Mobile
Micro-Moments: Your Guide to Winning the Shift to MobileMicro-Moments: Your Guide to Winning the Shift to Mobile
Micro-Moments: Your Guide to Winning the Shift to Mobileservicesmobiles.fr
 
La domotique et les objets connectés 2015
La domotique et les objets connectés 2015La domotique et les objets connectés 2015
La domotique et les objets connectés 2015servicesmobiles.fr
 
Messagerie instantanée : les plus populaires dans le monde
Messagerie instantanée : les plus populaires dans le mondeMessagerie instantanée : les plus populaires dans le monde
Messagerie instantanée : les plus populaires dans le mondeservicesmobiles.fr
 
Commerce Transfontalier By Paypal
Commerce Transfontalier By PaypalCommerce Transfontalier By Paypal
Commerce Transfontalier By Paypalservicesmobiles.fr
 
Aperçu de la croissance Google By AppAnnie
Aperçu de la croissance Google By AppAnnieAperçu de la croissance Google By AppAnnie
Aperçu de la croissance Google By AppAnnieservicesmobiles.fr
 

More from servicesmobiles.fr (20)

Barometre 2019 startup-grand_groupe
Barometre 2019 startup-grand_groupeBarometre 2019 startup-grand_groupe
Barometre 2019 startup-grand_groupe
 
Extract Paper Invest Slush 2016
Extract Paper Invest Slush 2016Extract Paper Invest Slush 2016
Extract Paper Invest Slush 2016
 
Extract Paper Invest Web Summit 2016
Extract Paper Invest Web Summit 2016Extract Paper Invest Web Summit 2016
Extract Paper Invest Web Summit 2016
 
Barometre adblocking nov 2016
Barometre adblocking nov 2016 Barometre adblocking nov 2016
Barometre adblocking nov 2016
 
perspectives du m-commerce dans le monde
perspectives du m-commerce dans le mondeperspectives du m-commerce dans le monde
perspectives du m-commerce dans le monde
 
Les Gagnants LesAppAwards_2016
Les Gagnants LesAppAwards_2016Les Gagnants LesAppAwards_2016
Les Gagnants LesAppAwards_2016
 
Session 8 Les AppAwards 2016
Session 8 Les AppAwards 2016Session 8 Les AppAwards 2016
Session 8 Les AppAwards 2016
 
Session 7 Les AppAwards 2016
Session 7 Les AppAwards 2016Session 7 Les AppAwards 2016
Session 7 Les AppAwards 2016
 
Session 6 Les AppAwards 2016
Session 6 Les AppAwards 2016Session 6 Les AppAwards 2016
Session 6 Les AppAwards 2016
 
Session 3 Les AppAwards 2016
Session 3 Les AppAwards 2016Session 3 Les AppAwards 2016
Session 3 Les AppAwards 2016
 
Session 1 Les AppAwards 2016
Session 1 Les AppAwards 2016Session 1 Les AppAwards 2016
Session 1 Les AppAwards 2016
 
Etude distree #connectdays salon des objets connectes 2016
Etude distree #connectdays  salon des objets connectes 2016  Etude distree #connectdays  salon des objets connectes 2016
Etude distree #connectdays salon des objets connectes 2016
 
Une journée dans la vie d’un consommateur de média
Une journée dans la vie d’un consommateur de médiaUne journée dans la vie d’un consommateur de média
Une journée dans la vie d’un consommateur de média
 
Meetup lafrenchmobile : Réalité Augmentée et Virtuelle - Disrupting Mobile By...
Meetup lafrenchmobile : Réalité Augmentée et Virtuelle - Disrupting Mobile By...Meetup lafrenchmobile : Réalité Augmentée et Virtuelle - Disrupting Mobile By...
Meetup lafrenchmobile : Réalité Augmentée et Virtuelle - Disrupting Mobile By...
 
Micro-Moments: Your Guide to Winning the Shift to Mobile
Micro-Moments: Your Guide to Winning the Shift to MobileMicro-Moments: Your Guide to Winning the Shift to Mobile
Micro-Moments: Your Guide to Winning the Shift to Mobile
 
La domotique et les objets connectés 2015
La domotique et les objets connectés 2015La domotique et les objets connectés 2015
La domotique et les objets connectés 2015
 
Messagerie instantanée : les plus populaires dans le monde
Messagerie instantanée : les plus populaires dans le mondeMessagerie instantanée : les plus populaires dans le monde
Messagerie instantanée : les plus populaires dans le monde
 
Facebook Q2 2015 Results
Facebook Q2 2015 ResultsFacebook Q2 2015 Results
Facebook Q2 2015 Results
 
Commerce Transfontalier By Paypal
Commerce Transfontalier By PaypalCommerce Transfontalier By Paypal
Commerce Transfontalier By Paypal
 
Aperçu de la croissance Google By AppAnnie
Aperçu de la croissance Google By AppAnnieAperçu de la croissance Google By AppAnnie
Aperçu de la croissance Google By AppAnnie
 

2016 baromobile OMD - SFR

  • 1. BAROMOBILE 2017 :L’ENJEU DE LA MOBILITÉ NOVEMBRE 2016
  • 2. 2007… IL Y A PRESQUE 10 ANS 2 29/11/07 : Une foule fait la queue pour la sortie officielle de l'iPhone d'Apple en France, à Paris OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
  • 3. SOMMES NOUS « ADDICTS » ? 3 ‘‘Ce n'est qu'un moyen d'être joignable’’ 40% #1 ‘‘On vivait très bien sans avant’’ 29% #2 ‘‘Je l'emmène partout même dans mes wc’’ 28% ‘‘ 1ère et dernière chose que je regarde ’’ « PARMI CES AFFIRMATIONS LIÉES AU SMARTPHONE, QUELLES SONT LES 5 QUI S’ADAPTENT LE PLUS À VOUS ? » LES PLUS CITÉES PAR LES 15-60 ANS : OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
  • 4. « PARMI CES AFFIRMATIONS LIÉES AU SMARTPHONE, QUELLES SONT LES 5 QUI S’ADAPTENT LE PLUS À VOUS ? » LES PLUS CITÉES PAR : CEUX QUI ASSUMENT COMPLÈTEMENT 4OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/1624/11/2016 J'ai plus assez de batterie C'est la 1ère et dernière chose que je regarde dans la journée 47% Je l'emmène partout même dans mes toilettes 42% 39% J'ai plus assez de batterie Je l'emmène partout même dans mes toilettes 46% C'est la 1ère et dernière chose que je regarde dans la journée 37% 37%
  • 5. 58% du trafic Internet sur mobile / tablette +9 pts en 1 an Sources : Médiamétrie – Internet Global juin 2016 ; CDP Médiamétrie estat juin 2016 +4 pts en 1 an CE QUE NOUS MONTRENT LES CHIFFRES 36,6M de Mobinautes DM / 70% des Français 15+ +6 pts en 1 an 21,3M de Tablonautes DM / 41% des Français 15+ 25,8M de Mobinautes QUOTIDIENS 25,5M sur Desktop OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
  • 6. ON PARLE DE MREVOLUTION 6 +200M$ de recettes en 1 mois pour Pokémon GO ! OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016Sources : FEVAD ; Médiamétrie Internet Global juin 2016 cible 15+ ; emarketer sept.16 6,4Mds€en 2015 (+40% vs 2014) 10% du CA e- commerce 82%de l’audience de Facebook vient du mobile (66% ya) YouTube : 74% 50%des recettes pubs de Google viennent du mobile 60% en 2018
  • 7. 7 LE MOBILE, 1ER ÉCRAN DE CONNEXION AU QUOTIDIEN OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016 1h26par jour sur son smartphone et sa tablette 15-24 ans: 1h39 dont 1h01 sur smartphone > DEI Radio > DEI TV Sources : Baromobile 2016, Médiamétrie 126000 Radio S1 2016, Mediamat TV S1 2016, Internet Global juillet 2016 49%des Français se connectent chaque jour à leur mobile 41% à leur ordinateur 15-34 : 66% ICSP+ : 62% « COMBIEN DE TEMPS VOUS CONNECTEZ-VOUS EN MOYENNE PAR JOUR À L’INTERNET MOBILE (HORS APPELS) »
  • 8. Nomade 2 DEVICES… 2 FONCTIONS… 2 NIVEAUX D’ATTENTION ! Toute la journée Semaine Sédentaire En soirée / multi-écran Week-end Sessions multiples & courtes Moins de sessions / 3x + longues Activités pratiques (localisation) & de communication (réseaux sociaux, messageries inst.) Activités de détente : Vidéos, Jeux, achats Fenêtre d’attention et de temps = très courte OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016  APPORTER LE BON CONTENU AU BON MOMENT ! LIEUX, JOURS, MOMENTS DE CONNECTION A L’INTERNET MOBILE + FONCTIONS UTILISEES 7
  • 9. INTERNET MOBILE : MEDIA ENCORE SOUS-INVESTI AU REGARD DU DESKTOP Desktop 71% Desktop 42% Mobile/Tablette 29% Mobile/Tablette 58% DÉPENSES DISPLAY ET SEARCH SRI TRAFIC Répartition des dépenses digitales par device Vs la répartition du trafic 9Sources : SRI S1 2016 ; Médiamétrie estat 29%du marché Digital S1 2016 58% du trafic Juin 16 +71% de recettes vs S1 2015 OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
  • 10. ET POURTANT : UN LEVIER EFFICACE 10OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016 34% 66% Mobile Desktop 40% 57% Mobile Desktop & Mobile Desktop Source : Médiamétrie ; Périmètre : Ensemble des campagnes multi-publishers observées depuis le 1er octobre 2015 Part des écrans dans les impressions Part des écrans dans les couvertures 2 ans+ 71% 50% 51% 50% 23% 46% 46% 47% 18-34 ANS 25-34 ANS 25-49 ANS F25-49 ANS Mobile Desktop & Mobile Desktop Part des écrans dans les couvertures sur cible LE MOBILE PÈSE POUR 34% DES IMPRESSIONS SERVIES MAIS GÉNÈRE 40% DE LA COUVERTURE EXCLUSIVE
  • 11. APP FIRST / SITE MOBILE FIRST ? LES 2 SONT NÉCESSAIRES 11Sources : Médiamétrie TSM, Webo MCI Les moteurs de recherche = 1ère fonction sur tablette / 2ème sur smartphone Google = 1ère Brand sur mobile 27 apps installées en moyenne mais seulement 5 consultées en moyenne / mois +80% du temps mobile est passé sur les apps vs sites mobiles OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
  • 12. 12 LES APPS INDISPENSABLES ENSEMBLE 15-60 ANS : 44% 30% 29% 25% 24% « QUELLES SONT LES APPLICATIONS DONT VOUS NE POUVEZ PLUS VOUS PASSER ? » 15-24 ANS 45-54 ANS PARISIENS I.CSP+ 24/11/2016OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
  • 13. 1- LE SOCIAL MOBILE ET AU-DELÀ 24/11/2016OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 13
  • 14. 2016 : L’ANNÉE DU « CONVERSATIONAL » MARKETING ? 2010 20152013 … SOCIAL MEDIA BRANDING SOCIAL CRM CONVERSATIONAL MARKETING usersADgents 24/11/2016OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 14
  • 15. 81% des 15-24 sont utilisateurs 62% des 15-60 51% des 55-60 ! LES MESSAGERIES INSTANTANÉES, CANAL PRIVILÉGIÉ DE COMMUNICATION Sources : AppAnnie, Dagobert 24/11/2016 4,7x plus utilisées que les autres applis Et ouvertes 9 x par jour « UTILISEZ VOUS DES APPLIS DE MESSAGERIE INSTANTANÉE ? » OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 15
  • 16. LES MESSAGERIES INSTANTANÉES POUR… OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016 APPORTER DES SERVICES PERSONNALISÉS AMÉLIORER LE RELATIONNEL RENFORCER L’HUMANISATION Extract Rapport Dagobert sur les Messaging apps BURBERRY SUR WECHAT MC DONALD’S SUR WECHAT H&M ET CHANEL SUR WECHAT ZALANDO SUR WHATSAPP VICTORIA SECRET - PARTENARIAT AVEC FRANKLY STARBUCKS SUR WECHAT COCA-COLA SUR LINE 16
  • 17. « AVEZ-VOUS ENTENDU PARLER DES BOTS (définition) ? / PARMI LES BOTS EXISTANTS, LESQUELS SERIEZ VOUS SUSCEPTIBLES D’UTILISER ? » 17 DEMAIN… LES BOTS 14%des Français 15-60 EN ont entendu parler 20% des 15- 34 ans Jifiti : trouver des idées de cadeaux KLM bot : assistant de voyage Walmart : faciliter les courses OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
  • 18. 18 LES EDITEURS PUBLICITAIRES À LA CONQUÊTE DES MESSAGERIES DES BOTS POUR LES QUOTIDIENS Source : Médiamétrie Internet global 3 écrans – Juin 2016 OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016 8 ÉDITEURS FRANÇAIS SUR SNAPCHAT DISCOVER Snapchat en France : • près de 7 millions d’utilisateurs 15-34 ans / mois (51% d’entre eux) • Dont 3,6 M. au quotidien
  • 19. 2- RÉCONCILIATION ENTRE VIRTUEL& RÉEL OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016 20
  • 20. 20 LES MONDES VIRTUELS : LES FRANÇAIS (PRESQUE) TOUS JOUEURS ! 61%des Français 15-60 jouent sur smartphone 77% des 15- 24 ans 71% des parisiens 70%des Français 15-60 jouent sur tablette 86% des 15- 24 ans Base utilisateurs de smartphone / tablette // base joueurs pour le top jeux LESPLUSCITÉS(15-60anset15-24ans): 57 min / jour en moyenne 28’ sur smartphone 29’ sur tablette 1h01 pour les 55-60 ans ! OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016 « JOUEZ-VOUS A DES JEUX SUR SMARTPHONE / TABLETTE ? COMBIEN DE TEMPS PAR JOUR ? QUELS JEUX ? »
  • 21. 21 RECONCILIATION DE 2 MONDES : VIRTUEL & RÉEL 38%des 15-24 l’ont téléchargé (21% des 15-60) 46% des parents d’enfant Qq chiffres Monde • +75 M. de téléchargements • 200 M. $ de recettes en 1 mois • 30 M. d’utilisateurs quotidiens aux US à la mi-août DERRIÈRE LE PHÉNOMÈNE, DE NOUVEAUX USAGES : DÉMOCRATISATION DE LA RÉALITÉ AUGMENTÉE LA GÉOLOCALISATION, L’AUTRE PÉPITE DE POKÉMON GO OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016 « AVEZ-VOUS TÉLÉCHARGÉ LE JEU POKEMON GO ? »
  • 22. 22 DES OPPORTUNITÉS POUR LES ANNONCEURS Partenariat avec Pokémon Go Capitaliser sur la technologieChouchouter les joueurs En Australie, Le nouveau Monopoly de McDonald’s mise sur la réalité augmentée En France le Club Med mise sur la réalité virtuelle pour faire découvrir ses villages OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
  • 23. 23 LA GÉOLOCALISATION : L’AUTRE OPPORTUNITÉ MAJEURE 53%des Français 15-60 activent / autorisent l’accès à leurs données de localisation* 67% des 15- 24 ans * Régulièrement ou occasionnellement 50%des Français 15-60 utilisent des applis de localisation / itinéraires* 63% des 15- 24 ans 64% des parisiens 48%ont leur WIFI activé lorsqu’ils sont dans la rue OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016 ACTIVATION / UTILISATION APPLIS DE LOCALISATION, WIFI ? »
  • 24. Re-targeting d’une audience autour d’un point de vente de votre marque ou de l’un de vos concurrents afin de générer du trafic en magasin et augmenter les intentions d’achat. GEO FENCING : CATCH ME IF YOU CAN OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
  • 25. contextuel Pack news Age: 30-35 Sexe : Masculin Avant nous nous concentrions sur des basiques DU MEDIA PLANNING A L’AUDIENCE PLANNING OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 25
  • 26. Le monde reel enrichit notre connaissance Business Lounge Affluent Traveler+ LE LIEU DE CONSULTATION A SON IMPORTANCE Pack news Age: 30-35 Sexe : Masculin OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
  • 27. REEL + VIRTUEL Affluent Traveler + Comportement vie réelle 8.00 AM HOTEL 5* SON HISTORIQUE DE DÉPLACEMENTS NOUS EN DIT ENCORE PLUS Pack news Age: 30-35 Sexe : Masculin OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
  • 28. 1.00 PM RESTAURANT MICHELIN REEL + VIRTUEL Affluent Traveler + Comportement vie réelle SON HISTORIQUE DE DÉPLACEMENTS NOUS EN DIT ENCORE PLUS Pack news Age: 30-35 Sexe : Masculin OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
  • 29. Automobile Concessionnaires, Garages, Stations Service, Mondial de l’automobile … GEO DATA : FOLLOW ME IF YOU CAN OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
  • 30. Familles & Parents Crèches Écoles Vetements enfants Magasins de jouets Parcs d’attractions, Restaurants familiaux GEO DATA : FOLLOW ME IF YOU CAN OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
  • 31. Retail Centre commerciaux, Magasins de PAP, Rue commercantes, Salons, Centre beautés, Salle de fitness, … Fashion Lovers OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
  • 32. DES SEGMENTS AD HOC ET SUR MESURE CSP+ Culture Automobile Business Commuters Education Familles & Parents Fashion & Beauty Food & Drinks Health & Fitness Home & Garden Retail Sports Travel Tech Enthusiasts OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
  • 33. 3- LE MOBILE : LEVIER DU SHOPPER OMNICANAL OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
  • 34. 34 UN SHOPPER DE PLUS EN PLUS OMNICANAL 71% S’informent sur un produit avant de l’acheter en magasin* 50% d’acheteurs sur les devices mobiles 54% des 25-34 51% des Parents enf. 32% des I.CSP+ 38% des Parents enf. 46% du trafic total enseigne est CROSS-CANAL OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016*Baromobile Toujours + souvent ; **Livre blanc du commerce connecté – Loyalty company 38% 27% INFORMATION AVANT ACHAT EN MAGASIN ; DÉJÀ ACHETÉ SUR MOBILE / TABLETTE? 94% des clients vont sur Internet avant d’entrer dans une Concession**
  • 35. 35 LE MOBILE AU CŒUR DU MAGASIN 34% utilisent leur smartphone en magasin 47% des 15-24 ans 45% des parents enf. 46% des Français estiment que le mobile a changé leur façon d’acheter en magasin Etude Paris Retail Week /L’Obsoco 2015) % Utilisation smartphone en magasin = S/t usage du smartphone en magasin OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016 UTILISATION DU SMARTPHONE EN MAGASIN ? POUR QUELS USAGES ? % Comparer prix 85% Photo produit 81% Contacter quelqu’un / conseil 71% Recherche promos 71% Scan code barre / QR code 59%
  • 36. 36 LE MSERVICIEL AU CŒUR DES BESOINS CONSOMMATEUR Cartes de fidélité 46% Infos supplémentaires sur un produit 24% Promotions/ réductions 45% Paiement sans passer par la caisse 23% « QUELLES SONT LES FONCTIONNALITÉS LES PLUS INTÉRESSANTES DU SMARTPHONE EN MAGASIN ? » OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016 Localiser un produit dans le magasin 23%
  • 37. 37 LE RETAIL CONNAIT AUSSI SA REVOLUTION : LE PHYGITAL SEPHORA FLASH LA NOUVELLE BOUTIQUE PHYGITALE 1.2.3 MULTIPLIE LES SERVICES EXCLUSIFS DÉCATHLON : PREMIER MAGASIN PHYSIQUE AUX VENTES VITRUELLES 95% du temps des vendeurs avec les clients vs 30% dans une boutique traditionnelle OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
  • 38. 39 LES POV OMD & SFR REGIE OMD – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16
  • 39. 40 LES 9 INSIGHTS A RETENIR SELON OMD : DYNAMIQUE, QUOTIDIEN & INDISPENSABLE MOBILE / TABLETTE : 2 DEVICES, 2 FONCTIONS LEVIER EFFICACE MAIS ENCORE SOUS INVESTI DES BOTS POUR CONSTRUIRE L’ENGAGEMENT ET LE RELATIONNEL LE MOBILE AU CŒUR D’UN PARCOURS OMNICANAL LE MOBILE AU CENTRE DU “CONVERSATIONNAL MARKETING” LE JOYAU DE LA GEOLOCALISATION IN APP ET SITE MOBILE : LES 2 INDISPENSABLES VIRTUEL ET REEL SE RETROUVENT OMG – BAROMOBILE 2016 – MegaSnapshots du 29/08/16 24/11/2016
  • 40. A VOTRE ÉCOUTE. Vanessa GUILLOT 01 74 31 5368 Corinne ABITBOL 01 74 31 5589