Panorama des comportements médias en mobilité et application à l’Internet mobile Sylvain Bethenod Directeur Département Telecoms Mediametrie

2. Médias et loisirs
en
numériques
mobilité
2009

3. 1
Les équipements nomades

4. De + en + de personnes touchées par les médias, la téléphonie
mobile et les loisirs numériques sur un jour moyen
100
90
89,6
89,4
87,588,4
+17,5 pts
80
79,0
80,780,380,5
77,6
78,3
70
+18,3 pts
+3,7 pts
60
+3,9 pts
50
43,0 42,3
40
35,7 33,6
34,734,3
32,9
30
31,4
31,0
28,4
24,6
24,8
24,7
20
20,922,320,2
11,4
11,7
10
10,010,311,3
10,3
7,8 8,0
0
INTERNET TEL FIXE MUSIQUE JEUX VIDEO VIDEO
TEL MOB
TV PRESSE
RADIO
cumul 2005 cumul 2006 cumul 2007 cumul 2008
Source: Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche cumuls 2005, 2006, 2007 et 2008, 00h-24h
Ensemble 13 ans et plus, taux de pénétration

5. Les médias et multimédias hors de leurs canaux :
la convergence en marche
0,7 millions
Source: Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche cumul 2005 et 2008, 00h-24h
Ensemble 13 ans et plus, 15-24 ans pénétration
Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés – Reproduction interdite

6. Les médias sont de plus en plus pratiqués en
mobilité !
Sur 100
personnes en
Base: ensemble 13+ déplacement
100%
90%
80%
68,3% 73,2%
70%
+4,9%
ont au moins ont au moins
60% un contact un contact
Média ou Média ou
50%
Multimédia Multimédia
40%
30%
31,7% sont 26,8% sont
20%
sans activité sans activité
Média ou Média ou
10%
Multimédia Multimédia
0%
2005 2008
Source: Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche cumuls 2005 et 2008
Ensemble 13 ans et plus, en déplacement

7. Un téléphone mobile
3 à quoi ça sert ?

8. Quelles fonctions pour le téléphone mobile?
En 2008, la voix représente moins d’1 contact sur 2 avec le
téléphone mobile chez les jeunes
Base : Ensemble 13+ Base : Ensemble 15-24 ans
Source: Media In Life, Lundi –Dimanche cumuls 2008, 0h-24h
Ensemble 13 ans et plus, 15-24 ans, parts de présence des contacts avec le téléphone mobile
Toutes localisations, avec ou sans accompagnement, avec ou sans activité courante
Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés – Reproduction interdite

9. L’internet se développe
également sur le mobile
20,9%
3 860
11 051 (en milliers)
2 410
2 218
2 100
Oct-dec 2008
Météo Actualité Mail Banque
Médiamétrie –Panel des Mobinautes -15+ internautes mobinautes – avril-juin 2008
Base : Téléphonie et
Services Mobiles 11+

10. Profil des mobinautes (mobinautes DM)
Par tranche d’âge
Par sexe
Par CSPI
Source: Médiamétrie – TSM – Octobre décembre 2008
Ensemble 11 ans et plus, pénétration
Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés – Reproduction interdite

11. CONCLUSION
- Des technologies qui favorisent les médias et les loisirs
ATAWAD
numériques qui deviennent
- Même si la radio est toujours aussi puissante en mobilité,
les loisirs numériques et téléphone mobile élargissent le
territoire médiatique nomade
- Téléphonie = pratique en déplacement n°1 chez les plus
jeunes et devient…
- …un support important pour Internet

12. T
C E
EO N
RDE M N
E D
V T E
IVOTRE
R T
T ATTENTION