Présentation de la soirée du 10 Septembre 2012 de lafrenchmobile.com

1. Spéciale iPad & HTML5
Bienvenue !!
Nos Supporters : Windows Phone, Valtech, Adfonic
1 Economie des App Stores By App Annie
2 Regarder la radio : RTL v2 sur iPad" avec Tapptic
3 Roland Garros avec Orange
4 Le shopping sur tablettes avec Twenga
5 Digital Publishing & HTML5, un mariage gagnant By Valtech
6 DigiSchool, les applications ludo-éducatives
7 Rich-Media & iPad : Quelques exemples de campagnes
réussies By Adfonic
Spéciale iPad & HTML5

2. Spéciale iPad & HTML5
Bienvenue !!
Nos Supporters : Windows Phone, Valtech, Adfonic
1 Economie des App Stores By App Annie
2 Regarder la radio : RTL v2 sur iPad" avec Tapptic
3 Roland Garros avec Orange
4 Le shopping sur tablettes avec Twenga
5 Digital Publishing & HTML5, un mariage gagnant By Valtech
6 DigiSchool, les applications ludo-éducatives
7 Rich-Media & iPad : Quelques exemples de campagnes
réussies By Adfonic
Spéciale iPad & HTML5

3. Spéciale iPad & HTML5
Des News sur la communauté
Lancé en Mars 2010 > + 2 ans
But : Faire connaitre les acteurs de l’industrie du mobile aux entreprises
et médias & Se connaître entre acteurs pour construire des projets
ensemble & Recevoir des appels d’offres
Environ 2000 inscriptions
 450 sociétés référencés
 Juillet 2012 : 341 référencés (attente de validation 345)
Des Events
 Tous les 2 mois
 lafrenchmobileday.com
Un Annuaire
 Sur le Web
 Papier distribué aux annonceurs
 Sur Tablette (iOS, Android)
Spéciale iPad & HTML5

4. Spéciale iPad & HTML5
Constat : 18% des entreprises
françaises avaient, l’an passé, un
site mobile, … (source : Think
Mobile With Google) que le
marketing mobile ne représente
que 3% des investissements online
(source : KPCB).
Organisation : Avoir 30
experts qui expliquent à travers 8
thèmes comment mettre en place
une stratégie mobile dans son
Entreprise.
Cible Public : 200 entreprises,
Marques, PME-PMI
+ 400 inscriptions !! À ce jour
250 invités
Spéciale iPad & HTML5

23. RTL iPad
• « Regarder la radio »

24. Introduction
• RTL Net, éditeur des sites et applications du groupe
RTL (RTL, RTL2, FUNRADIO, mais aussi RTL Football
et Astro C. Haas)
• RTL, 1ère radio de France et 1er site radio de France
• Une problématique, l’audience, avec un objectif : être n
°1 sur les nouveaux supports
• 2012-2013 : stratégie globale multi-plateformes et multi-
marques

25. RTL iPad
• + de clarté
• + ludique
• + visuelle
• + interactive
➤ Regarder la radio !

26. + de clarté
• utilisation du rouge et du blanc, les couleurs historiques de
la station
• le blanc fait ressortir les contenus
• un menu qui regroupe tous les accès
• un player live accessible depuis tous les écrans : RTL, c’est
avant tout de la radio

27. + de clarté
L’application RTL V1 avait un fond blanc mais
beaucoup d’informations
Constat :› Perte de lisibilité
› Difficulté pour identifier un ordre de lecture
v1
v2

28. + ludique
• exploiter les capacités des écrans multi-touch des tablettes
languette
commentaires
languette d’accès au
menu dépliée

29. + ludique
• exploiter les capacités des écrans multi-touch des tablettes
carrousel
des émissions du jour

30. + visuelle
• la tablette est un support visuel, chaque
contenu est donc accessible via une
illustration, que ce soit un son, une photo
ou une vidéo
• présentation type magasine pour les
articles
• mosaïque de vidéos
• rajout des médias dans les articles
(photos, vidéos, illustrations,...)

31. + interactive
• le livefeed permet de commenter le direct
• les commentaires des articles sont plus accessibles et
mieux mis en avant
• rajout de la section blog, qui complète les contenus de
l’antenne et permet d’interagir avec chaque émission
(chaque émission dispose de son propre blog)
• un partage par mail, facebook et twitter pour chaque
type de contenu au sein de l’application

32. nouvelle version
RTL iPad
• prochainement sur l’AppStore

34. l’évènement en mobilité
patrick.guilloux@orange.com"
+33 6 07 48 25 64 @patrickorange"

35. intro
• contexte
• réalisa.on
• expérience
u.lisateur
• résultats
–
KPIs
• enseignements
• perspec.ves

36. contexte
• Orange
s’intéresse
à
ses
clients
et
à
ce
qui
les
passionne...
• Le
sport
est
le
premier
loisir
/
passion
des
français
(pra.que
et
intérêt)
 Orange partenaire Roland-Garros depuis plusieurs années."
 Orange relaye cet événement sur tous les canaux :"

37. mo.va.ons
• Soutenir
un
tournoi
pres.gieux
• Apporter
nos
solu.ons
télécom
/
FFT
• Recevoir
nos
grands
clients
(RP)
• Communiquer
sur
nos
innova.ons
• Encourager
les
nouveaux
usages
• Faire
connaître
nos
offres
au
grand
public

38. la
promesse
2012
jouer, visiter
3D
1D 2D
4D
tableaux, classement, scores directs et VoD
partager entre amis

47. Roland-Garros

48. expérience
augmentée
en
2012
an.cipa.on
couverture
des
qualifica.ons
gamifica.on
3
jeux,
cadeaux,
pronos.cs
…
socialisa.on
chat
/
facebook
&
twi[er
live
feed
viralisa.on
blogs,
sites
web,
FB,
Mktg
direct
immersion
visite
virtuelle
3D
et
carto
2D
émo.on
mul.plex
matchs
LIVE,
alertes
passion
live
score,
point
à
point,
stats
informa.on
news,
coulisses,
Dailymo.on
innova.on
TV
augmentée
(2ème
écran)
interac.on
NFC
&
QR
codes

83. appli
mobile
et
services
• Avant
2009
le
service
était
exploité
sur
le
portail
Orange
World.
• Depuis
quatre
ans,
l'applica.on
mobile
a
permis
d'accélérer
l'usage
L'applica.on
compa.ble
Smartphones
et
Table[es,
est
disponible
pour
iOS
et
Android.
Les
services
du
portail
restant
toujours
accessibles
pour
les
u.lisateurs
de
terminaux
sur
d'autres
OS
L'applica.on
est
distribuée
sur
tous
les
stores
mondiaux,
par
exemple
dans
90
pays
sur
iOS.
• Elle
propose
un
service
différenciée
selon
que
l'u.lisateur
est
un
client
Orange
mobile
ou
non.
Le
service
étant
offert
nous
cherchons
d'abord
à
gra.fier
nos
clients
mobiles
par
cet
effet.
• L'applica.on
permet
à
tous
de
suivre
le
tournoi
sur
Smartphone
et
table[e.
C'est-­‐
à-­‐dire
le
programme,
le
classement,
les
résultats,
le
point
à
point
en
temps
réel...
• Les
clients
Orange
mobile
en
France
bénéficiant
en
plus
de
services
TV
et
video
tels
que
le
Mul.-­‐cours
avec
jusqu'à
5
matchs
retransmis
en
direct
et
en
simultané
sur
Smartphones
et
table[es.
• Les
résumés
de
matchs,
les
interviews,
les
résumés
de
chaque
journée

84. enjeux
• Lorsque
l'on
consent
de
substan.els
inves.ssements
on
cherche
évidemment
à
maximiser
les
retombées.
• La
première
difficulté
vient
du
côté
éphémère
d'un
tournoi
:
deux
semaines
et
puis
s'en
va
!
• L'objec.f
est
donc
de
recruter
le
plus
vite
possible
un
maximum
d'u.lisateurs
avant
même
le
début
du
tournoi.
• La
deuxième
difficulté
vient
d'une
réalité
implacable
:
il
n'y
a
rien
à
voir
:
ni
match
ni
vidéo
ni
classement
avant
le
début
du
tournoi
!
Alors
comment
faire
?
• Notre
idée
en
partenariat
avec
la
FFT
c'est
donc
de
préparer
une
rampe
de
lancement
média.que
avant
le
tournoi,
mais
également
d'u.liser
notre
propre
applica.on
comme
levier.
• Nous
avons
donc
beaucoup
travaillé
sur
l'enrichissement
fonc.onnel
de
l'applica.on,
pour
y
parvenir

85. résultats
• Tableaux
et
graphes
• 24
millions
de
lancements
en
2012

86. KPIs
2012
• Téléchargements
– 1,1
million
/
89
pays
(iOS
+
Android)
– 30%
/
France
–
70%
/
intl
• Répar..on
/
device
( 2011 )!
– 65%
iPhone
– 15%
iPad
– 13%
Android
• Usage
de
l’appli
– 0,45
million
de
VU
/
jour
(+60%
vs/
2011)
– 4
lancements
/
VU
– 25
millions
d’app
launch
(+25%
vs/
2011)
• Usage
des
contenus
– 2
millions
de
Live
&
VoD

88. puissance
des
évènements
…

89. enseignements
• Véritable
appétence
pour
Lives
&
VoD
:
évolu.ons
à
prévoir
• Le
temps
réel
est
crucial
/
social
TV
• La
visite
virtuelle
:
sujet
très
prome[eur
…
• Intégra.on
Facebook
et
Twi[er
:
pas
trivial
…
• Recrutement
en
amont
de
l’évènement
:
un
véritable
enjeu
• Usage
/
Android
:
1/5
vs/
VU
iPhone
:
encore
du
travail
!
• Fiabilisa.on
des
données
amont
:
pour
éviter
les
bugs

92. Le shopping sur tablettes

93. Twenga
En bref
• Moteur de shopping
• Créé en 2006
• Présent dans 15 pays
Le plus grand catalogue
• 200 000 marchands
• 300 millions de produits
Le mobile
• Twenga : Android, iPhone, iPad
& web mobile
• Showcase : iPad & web mobile
“responsive”

94. Croissance fulgurante du shopping sur tablettes
 +275% de visites entre
Q2 2011 et Q2 2012
 Une part du trafic qui est
passée de 0,6% à 4%
 L’iPad domine avec 96%
des visites sur l’année en
cours
 Croissance Android
encore faible : seulement
16% entre Q1 2012 et Q2
2012 contre 24% pour
l’iPad

95. App iPad, un engagement plus fort:
Moteur de shopping
1,37 visites / visiteurs
3,54 pages par visite
1,55 visites / visiteurs
2,76 pages par visite
2,45 visites / visiteurs
13,27 pages par visite

96. App iPad, un engagement plus fort:
Shopping social
1,3 visites / visiteurs
2,64 pages par visite
1,2 visites / visiteurs
1,42 pages par visite
2,26 visites / visiteurs
10,64 pages par visite

97. L’approche Responsive Design:
Un seul template, plusieurs expériences

98. Pendant les vacances… L’iPad voyage

99. http://twenga.fr/mobile/
Alexandre SERRURIER
Chef de produit mobile
alexandre.serrurier@twenga.com
Herbert KNIBIEHLY
Directeur marketing B2C
herbert.knibiehly@twenga.com

100. DigiSchool,
les
applica/ons
ludo-­‐éduca/ves
-­‐
Kreac.ve
&
Media
Etudiant
-­‐
Lundi
10
septembre
2012
#DigiSchool
/
#MonIns.t

101. DigiSchool
?

102. Think effective, think Kreactive
DigiSchool
?
&
Créé
en
2004
Créé
en
2005
Edi.on
et
moné.sa.on
applica.ons
2ème
acteur
15/25
ans
Plus
de
300
applica.ons
web
et
Edite
une
15aine
de
sites
mobiles
déjà
réalisées
3,5
Millions
de
visites
/
mois
Références
:
Orange,
Eurosport,
Longines,
Bolloré
Média,
Rémy
2,2
millions
de
membres
Cointreau,
M6
Web,
HP,
Samsung,
Citroën,
Le
Pe.t
Futé,
Les
Echos,
Mister-­‐Auto,
Système
U
…
#DigiSchool
/
#MonIns.t

103. Think effective, think Kreactive
Posi/onnement
U.lisa.on
du
mobile
et
de
la
table[e
dans
le
monde
de
l’éduca.on
#DigiSchool
/
#MonIns.t

104. Think effective, think Kreactive
Objec/fs
1
applica.on
par
mois
/
1
million
de
téléchargements
d’ici
septembre
2013
#DigiSchool
/
#MonIns.t

105. Mon
Ins/t
sur
iPad

106. Think effective, think Kreactive
Mon-­‐Ins/t.fr
et
Exercice.fr
Lancés
en
2009
1,
5
million
de
visiteurs
/
50
000
abonnés

Forte
demande
pour
une
adapta/on
sur
mobile
/
tableGe
#DigiSchool
/
#MonIns.t

107. Think effective, think Kreactive
Quels
bénéfices
/rer
des
tableGes
dans
l’enseignement
?
#DigiSchool
/
#MonIns.t

108. Think effective, think Kreactive
Business
Model
Applica.on
universelle
payante
:
3,99
€
(contenu
illimité)
Actuellement
dispo
sur
Google
Play
Bientôt
sur
App
Store
et
Windows
Phone
Market
#DigiSchool
/
#MonIns.t

109. Think effective, think Kreactive
1ers
chiffres
+
de
temps
passé
:
17
minutes
6
minutes
sur
table[e
sur
le
web
+
de
fréquence
:
2,3
fois
/s
3,3
fois/s
sur
le
web
sur
table[e
Sources
:
A.nternet
+
Tests
u.lisateurs
#DigiSchool
/
#MonIns.t

110. Think effective, think Kreactive
Objec/fs
" 100
000
téléchargements
dans
1
an
" Déclinaison
pour
les
CP
et
les
CE1
début
d’année
2013
#DigiSchool
/
#MonIns.t

111. Think effective, think Kreactive
Vidéo
Lien
:
h[p://bit.ly/MonIns.t_Digischool
#DigiSchool
/
#MonIns.t

113. The smarter buying platform
La French Mobile – 10 Septembre
2012

114. The smarter buying platform
Access the mobile market from a single buying point
• Access over 100 billion monthly impressions
from multiple supply sources through one
central buying point
• Reach a monthly audience of 250 million mobile
users
• Maximize the performance of your campaigns
with powerful, self-teaching algorithms
• Drive brand awareness, consumer engagement
and direct response
Brands buying on our platform

115. The smarter buying platform
London
Paris Munich
New
San Francisco
York Madrid
Singapore
7 offices in key regions 100 employees worldwide
9 dedicated to French business 49 based in the UK Head Office
35% client service orientated

116. The smarter buying platform
Geographic distribution
Access to 100 billion 30% 25%
monthly ad impressions
34%
7 4%
Platform distribution %
Android: 38% iOS: 45% RIM: 7% Symbian: 5% Windows: 0.3% Other: 4%
News, sport, info, Social networking Entertainment Lifestyle Gaming
business
Over 500 sites Over 1000 sites Over 5000 sites Over 1500 sites Over 2500 sites
35% Female 65% Female 45% Female 68% Female 52% Female
65% Male 35% Male 55% Male 32% Male 48% Male
Source: Adfonic, Q2 2012

117. Mobile media planning
We reach
57,6%
15+ Adults
Sources : Mediametrie & Adfonic data Q2 2012

118. Products – 3 routes to market
1. Performance 2. Video (beta) 3. Rich media
Direct response Brand awareness Brand engagement
CPC from 0.07 € From 2.00 € CPM From 5.00 € CPM
Conversion tracking Real-time engagement & Partner agnostic
New CPX analytics Post-click analysis

119. 3. Rich Media
With over 500 million FR impressions drive Over 10 billion Rich Media enabled Ad
brand engagement, generate traffic, acquire Impressions globally across major smartphone
leads, increase app downloads or generate platforms.
sales.

120. 3. Rich Media

121. Contact details
" Frederic Dumeny
" General Manager, France
" frederic.dumeny@adfonic.com
" Mob +33 6 85 83 82 01
" Tel +33 1 42 27 13 18
" Fax +33 9 57 34 84 70
" @dumeny

122. Prochain Rendez Vous 02/10/2012 > www.lafrenchmobileday.com