Dondurulmuş gıda sektörü için yeni bir ürün oluşturmal ve tüketicide dondurulmuş gıdaların besin değerinin eksik ve lezzetinin kötü olduğuna dair bir önyargının kırılmasına yönelik bilinçlendirme faaliyetleri.

2. Konu Başlıkları Medya Kullanım Analizi Marka Konumlandırması Hedef Kitle Analizi Mecralar Medya Planlama

3. Source: RD, OMD Capitalize, OMD Digital Investment Analysis Türkiye’de Medya Yatırımı(Milyon TL) Türkiye’de Medya Yatırımı

4. Dondurulmuş Gıda Medya Yatırımı Dondurulmuş Gıda sektöründe 2008 yılının tamamında 0,3 milyon $ olan medya yatırımı, 2009 yılının başında pazara yeni bir oyuncunun girmesiyle 4 aylık dönemde çok büyük bir artış göstermiştir. Mio $

5. Rakiplerin Medya Kullanımı Dondurulmuş Gıda sektöründe 2008 yılının tamamında 0,3 milyon $ olan medya yatırımının hepsi Feast tarafından gerçekleştirilmişken, 2009 yılının başında pazara yeni giren Iglo 2009 Oca-Nis döneminin medya yatırımının %91’ini gerçekleştirmiştir. Dondurulmuş Gıda sektörünün temel mecraları TV, gazete ve dergidir. Özellikle 2009 yılında pazara yeni giriş yapan Iglo, bilinirliğini arttırmak amacıyla mass mecra olan TV kullanımına gitmiştir. Mio $

6. Medya Kullanım Analizi Marka Konumlandırması Hedef Kitle Analizi Mecralar Medya Planlama Konu Başlıkları

7. Marka Konumlandırması Dondurulmuş gıda sektörüne üç kırmızı meyve; çilek, frambuaz ve vişne ile giriyoruz. Tarlalardan toplandıktan hemen sonra ayıklanıp, dondurulduğu için besin değerini kaybetmiyor. Markamızın adı: Sloganı: Besin ve aşkın değeri azalmadan! Vaadimiz: Sağlık, Pratik “ Görsel temalarda kışkırtıcı, kırmızı öğeler kullanıyoruz”

9. Reklam: “Aşkın Yolu” Konsepti /1 Çiçekçiden gül alıyor... Trafikte çiçekler solmaya başlıyor Yemek pişirirken geçen sürede güllerin çoğu soluyor. Ve adam soluk olanları ayıklayıp, eve gelen sevgilisine veriyor. (manavdan alınan çilek, kiraz,vb meyvelerin ayıklandığında miktarındaki azalmaya gönderme yapılıyor) Kızımız yinede çok mutsuz! 1. Aşama 2. Aşama 3. Aşama “ Aşkın Daha Kestirme Yolu Var”

10. Marketten Redfresh alır... Eve gelen sevgilisiyle birlikte yer... “ Besin ve Aşkın Değeri Azalmadan” Reklam: “Aşkın Yolu” Konsepti /2

11. Pazarlama Hedefi Halihazırda ürünün kullanımından haberdar olan ve talep oluşturan %40 oranındaki hedef kitlenin %50’ye ulaştırılması ve yeni tüketici kitlesinde farkındalık ve talep yaratılması. Tüketicide bu gıdaların besin değerinin eksik ve lezzetinin kötü olduğuna dair bir önyargının kırılmasına yönelik bilinçlendirme faaliyetleri.

12. Sadakat Piramidi Markanın adını duydum İhtiyacım ile ilgili Vaadini gerçekleştirebilir Rakip markalardan daha avantajlı İkna oldum Tanıtım noktalarında tüketicinin karşısına çıkmak Reklam farkındalığı, yaratıcı fikir Kategorisindeki beklentileri karşılıyor mu? “ Share of voice” sesini ne kadar duyurmuş? Sadık müşteri oluşturmak

13. Medya Kullanım Analizi Marka Konumlandırması Hedef Kitle Analizi Mecralar Medya Planlama Konu Başlıkları

14. Hedef Kitle Romantik Coşku Neşe Aşk Eğlence Heyecan Tutku Farklı Özgürlük

16. Hedef Kitle Yaşam Alanı 2006 - Sosyo Ekonomik Statü (SES) Kırsal alanda D SES, yoğunluğu en yüksek SES grubudur. Kentsel alanda ise, AB ve C1C2 SES gruplarının yoğunluğu, kırsal alana göre yüksektir. Kentlilerin (ABC1C2) satınalma potansiyeli yüksek...

17. AB(C1) 20-45 kadınlar hedef kitledir. SES S ex Marital Status Education Source : TGI 200 8 Autumn Profession Age Region

18. Hedef Kitle Yetki Alanı Kadının Yetki ve Sorumluluk Alanı Gıda alışverisinden sorumlu Temizlik ve hijyenden sorumlu Sağlık ile ilgili ürün alışverişinde sorumlu Dondurulmuş gıdanın sağlıklı, pratik olduğunu vurgulamak, bilinirliğini arttırmak için ailenin gıda alışverişinden, hijyenden sorumlu olan kadınlar hedef kitle olarak alınmalıdır.

20. Neden Satın Alıyor? Belli bir eğitim düzeyinde ve kariyer sahibi kadınlar dondurulmuş gıdaları pratikliği nedeniyle tercih etmektedirler. Ev kadınları için de dondurulmuş gıdaların pratik ve sağlıklı olması bu ürünleri tercih etmelerine neden olmaktadır.

22. Hedef Kitlenin Medya Tüketim Alışkanlıkları/1 Source : TGI 200 8 Autumn

23. Hedef Kitlenin Medya Tüketim Alışkanlıkları/2 Hedef kitlemizin medya tüketim alışkanlıklarına baktığımızda öne çıkan mecraların; Tv, dergi, gazete, internet, radyo olduğunu görüyoruz.

24. Hedef Kitlenin Medya Tüketim Alışkanlıkları/3 Hedef kitle mecra tüketimi olarak TV’de çok farklılaşmamalarına rağmen, ürünün tanıtımı ve bilinirliğinin sağlanması açısından TV lansman döneminde mutlaka kullanılması gereken bir mecradır. Hedef Kitleyi yakalamak..

25. Hedef Kitlenin Medya Tüketim Alışkanlıkları/4 Hedef kitleye özel bir mecra olarak aylık ve haftalık dergilerin tüketimi ön plana çıkmaktadır. Hedef Kitleye odaklanmak...

26. Hedef Kitlenin Medya Tüketim Alışkanlıkları/5 Destekleyici mecralar olarak gazetelerin hafta sonu ekleri, sinema (hedef kitlenin ilgi göstereceği filmlerin vizyona girdiği dönemde), ve tamamlayıcı bir mecra olarak da internet kullanılabilir. Interaktif mecra kullanımı..

27. Hedef Kitlenin Medya Tüketim Alışkanlıkları/6 Bütün bunlarla birlikte ürünlerin sağlıklı ve besin değerlerini koruduklarının gösterilmesi için advertoriallar ve ürünlerin denettirilmesine yönelik gerilla aktiviteleri düzenlenebilir. Gerilla Aktiviteleri...

28. Hedef Kitlemizin Yaşam Tarzı Source : TGI 200 8 Autumn

29. TV İzleme Süresi

30. Medya Kullanım Analizi Marka Konumlandırması Hedef Kitle Analizi Mecralar Medya Planlama Konu Başlıkları

38. Konu Başlıkları Medya Kullanım Analizi Hedef Kitle Analizi Mecralar Medya Planlama Marka Konumlandırması

39. Reklam Kampanyası Süresi Mart-Ekim ayları boyunca medya stratejilerimize uygun tanıtım faaliyetleri sürdürülecektir .

41. Strateji Plan Parametreleri Bütçe Dergi Aylık ve haftalık dergiler hedef kitlenin belirgin biçimde öne çıkan medya tüketimleridir. Uzun süreli dergi planlarıyla tüketicide marka aşinalığı sağlanacaktır. Özellikle kadın, yemek, yaşam dergileri kullanımları öngörülmüştür. Özellikle yaz döneminde kadınların bu dergileri satın alma eğilimleri artmaktadır. Dergilerde sağ sayfa ilan kullanımı öngörülmüştür. 600 . 000 $ Outdoor Hedef kitlenin büyük şehirlerde yaşayan kadınlar olduğu göz önünde bulundurularak BB, megalight, raket kullanımları öng ö rülmüştür. Outdoor da, büyük şehirlerdeki billboard, raket, megali g ht kullanımlarının yanında yürüyen reklamlarla katalog dağıtılması öngörülmüştür. ( 150 raket, 8 kişi, 100 megalight, 100 bilboard) 630 . 000 $ Sinema Yaz aylarında sinema çok tüketilen bir mecra olmamakla birlikte, hedef kitlenin birebir ilgisini çekecek filmlerde reklam yapılması hedef kitleye direk erişimi sağlayacaktır. 30” l i k reklam filminin yaz aylarında vizyona girecek, y ü ksek gişe yapması beklenen romantik komedi filmlerinde, özellikle AB SES grubunun tercih edeceği salonlarda vizyona girmesi öngörülmüştür. 210 . 000 $ Radyo Düzenli radyo kullanımıyla marka bilinirliğinin arttırılacağı öngörülmektedir. Kadın hedef kitlenin tercih ettiği radyolar kullanılacaktır. Radyo spot uzunluğu 20” olarak alınmıştır. (117 spot) 468 . 000 $ Internet Tüketiciyi interaktif bir ortamda yakalamak hedeflenmektedir. Kadınların sıkça ziyaret ettikleri siteler kullanılacaktır. Internet sayesinde tüketicinin i nterakt if bir şekilde ürün hakkında bilinçlenmesi sağlanacaktır. 100 . 000 $

42. Yıllık Medya Plan Takvimi

43. Teşekkür Ederiz Sevgi Nur KURUŞ Haziran 2009 Fulya KARA Onur ÖLÇER