Como as pessoas usam o Instagram ao falar de churrasco? Ou melhor, como as pessoas fotografam, se mostram e decidem o que deve ser visto ao publicar fotos sobre churrasco? Com o monitoramento de fotografias no Instagram, é possível descobrir muitas coisas sobre o comportamento das pessoas e sua relação com mídias sociais, marcas e sociedade.

1. Churrasco no Instagram
Comportamento, marcas e análise de imagens nas mídias sociais

2. Como as pessoas usam
o Instagram ao falar de churrasco?
PESQUISA: CHURRASCO NO INSTAGRAM
Ou melhor, como as pessoas fotografam, se mostram e
decidem o que deve ser visto ao publicar fotos sobre
churrasco?
Com o monitoramento de fotografias no Instagram, é
possível descobrir muitas coisas sobre o comportamento
das pessoas e sua relação com mídias sociais, marcas e
sociedade.

3. Metodologia
Monitoramos, durante um fim-de-semana, todas as
fotos publicadas com as hashtags #churrasco e
#churras no Instagram no nosso software
BrandCare de monitoramento de mídias sociais..
Ao todo foram 2.722 imagens em apenas dois dias.
Pessoas de todos os estados brasileiros
A partir da análise de uma amostra de 408 imagens
(4% de margem de erro), preparamos este relatório.
METODOLOGIA

4. Metodologia
Os substantivos mais citados junto ao
Churrasco são relacionais: família,
amigos, namoro.
Verbos de julgamento positivos como
adoro e amo lideraram em sua
categoria.
Os próprios marcadores temporais –
sábado e domingo – aparecem de
forma afetiva como sabadão e
domingão.
Aspectos materiais como carnes,
bebidas e piscina aparecem em menor
quantidade: o que importa é a
sociabilidade.
CHURRASCO É COISA DE AMIGOS E FAMÍLIA

5. MetodologiaCHURRASQUEIRAS E CHURRASQUEIROS
63% 37%

6. MetodologiaFAMÍLIA, AMIZADE E NAMORO
45% 5%23%
As situações sociais lideraram os comentários e hashtags acompanhando as fotos de churrasco. Entre
as referências a situações sociais, as seguintes lideraram:
9%
Amigos Família Aniversário Namoro

7. Metodologia
Nem tanto. A foto de grupo de amigos, sem a presença do fotógrafo, foi o tipo de enquadramento
mais comum.
MANIA DE SELFIE?
32%
24%
17%
11% 9% 4% 3%
Retrato
Grupo
Selfie Grupo Selfie Close Comida Retrato Close Bebida Ambiente

8. MetodologiaSELFIE OU COMIDA? QUESTÃO DE GÊNERO
28%
27,6%
21,0%
9,1%
7,4%
3,3%
2,1%
38,5%
17,5%
9,8%
7,7%
15,4%
4,2%
0,7%
Retrato Grupo
Selfie Grupo
Selfie
Retrato
Close Comida
Close Bebida
Ambiente
Mas quando comparamos as fotos publicadas em perfis de mulheres x homens, algumas diferenças
relevantes podem ser notadas.
w q

9. MetodologiaE POR FALAR EM GALERA...
Em média, 3,3 pessoas por foto. Nas fotos de Retrato de Grupo ou Selfie
Grupo, este número chega a 4,3 pessoas em média.
wq
3,3
pessoas por
foto
2,9 pessoas média geral
por foto
3,9 pessoas média em
fotos de grupo
4,3 pessoas média geral
por foto
5,0 pessoas em média em
fotos de grupo

10. MetodologiaINTERAÇÕES: PAPO RÁPIDO E ELOGIOS
Encontramos alguns tipos básicos de interações
nos comentários feitos por amigos das pessoas
nas fotos marcadas com as hashtags.
Parte dos comentários elogia a Beleza do usuário
ou representados nas fotos. Outros são mais
sociais, estabelecendo Conversações dialógicas.
Também há os comentários elogiando e/ou
expressando Desejo pela comida ou bebida
representadas.
46% 43%
15%
11% 2%
Beleza Social Desejo pela
Comida
Conversação Desejo pela
Bebida

11. MetodologiaINTERAÇÕES: PAPO RÁPIDO E ELOGIOS
Assim com seu conteúdo, as interações no Instagram são curtas e
geralmente afetivas, com poucas referências externas.
“Beijinho no ombro kkkkkk amo vocês ❤”
“Hummmm”
“Vidão hein sisteeeer”
“Taa bem emm hehe <3”
“Éguas, convida ai... Rsrsrsr”
“Nossa deu agua na boca hummm”

12. MetodologiaBEBIDAS
30% das fotos contem
algum tipo de bebida.
Destas, Cerveja liderou
com folga.

13. 29%
20%
9% 6% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 3%
Skol Brahma Coca Cola Antarctica Heineken Itaipava Budweiser Fanta Old Parr Sagatiba Schincariol
Metodologia
21% das imagens continham marcas de forma
explícita, em sua maioria de bebidas. As cervejas
brasileiras lideraram com folga.
Entre as fotos com marcas, Skol, Brahma e Coca-
Cola lideraram:
MARCAS: TRADIÇÃO E CERVEJAS BRASILEIRAS
21%

14. Metodologia
Os usuários de Instagram publicam fotos de
produtos e marcas como um atalho para mostrar
seus sentimentos positivos e alegrias.
A satisfação do consumir, no churrasco, traz valores
de merecimento, autocondescendência,
sociabilidade e ostentação do prazer.
Os produtos e marcas aparecem como indicador
das realizações, os momentos de festas do fim-de-
semana sendo recompensas merecidas.
MARCAS E EXPRESSÃO

15. Metodologia
• Os dados analisados mostram como a pesquisa em mídias sociais consegue representar bem
comportamentos sociais. A situação social “churrasco” poderia ser analisada nas mídias sociais
por alguém que nunca foi a um e ainda assim compreenderia seus elementos básicos. Hoje, o
digital representa a sociedade e pode ser usado para entendê-la.
• Para empresas e marcas, entender como o consumo está imerso nas práticas sociais é um
diferencial para o planejamento de ações verdadeiramente sociais. O monitoramento pode ser
fonte inspiradora para branding, planejamento, conteúdo e campanhas: entender as pessoas
reais e seus comportamentos reais para criar experiências relevantes.
• O estudo também mostra como a Análise de Imagens pode gerar muita informação para além do
de métodos básicos. Codificar características das próprias imagens, como itens
representacionais (pessoas e marcas) ou formais (enquadramentos) traz mais informação e
entendimento dos contextos.
• O monitoramento de mídias sociais voltado a situações sociais de consumo pode ser frutífero
para as marcas. No estudo analisado, a presença de cerveja e suas marcas é um traço
caracterizador da ocasião. Marcas que procuram se apropriar deste nicho de histórias devem
prestar redobrada atenção a suas particularidades.
CONCLUSÕES

16. Metodologia
• O Instagram é uma mídia social focada na expressão de sociabilidade e momentos festivos,
definidores da identidade de seus usuários. Produzir conteúdo para esta mídia social deve estar
pautada por estes imperativos. As pessoas querem ver outras pessoas, não produtos. Estes
aparecem quando o contexto social os chama, como representações das atividades sociais.
• As diferenças de tipos de fotos entre homens e mulheres mostra a importância de se pensar as
mais variadas relações das pessoas com os produtos. Na variável demográfica analisada –
gênero -, algumas práticas representam o esperado na atual sociedade brasileira, enquanto
outros dados trazem informações adicionais.
CONCLUSÕES

17. Metodologia
Lançamos guias e infográficos para mostrar exemplos de
análises – e como fazê-las!
MAIS CONTEÚDO
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Monitoramento de
Mídias Sociais
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Política e Eleições
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10 Métricas para
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18. Metodologia
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