Socialfire.tech / SEO Presentation "Brand Odyssey 2012" - SEO & Social Media review
1. Η Οδύσσεια του Brand
στο διαδίκτυο..
1
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
2. Η Διείσδυση του μέσου στην Ελλάδα
(Focus Bari Web id : Sept 2010 – March 2011 )
2
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
3. Η Διείσδυση του μέσου στην Ελλάδα
(Focus Bari Web id : Sept 2010 – March 2011 )
2010 2011
Άνδρες 61,4 % 64,6%
Γυναίκες 50% 55%
3
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
4. Brand - Πρακτικές μάρκετινγκ
Ποίες οι κύριες πρακτικές online marketing
για το Brand ;
Για πάρα πολλά χρόνια το Search engine
Marketing και τοSEO ήταν η πιο
σημαντική επένδυση Marketing στο Internet
4
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
5. Brand – Trends & Insights
Με το Google Insights for Search συγκρίνουμε
μοτίβα όγκου αναζήτησης σε συγκεκριμένες
περιοχές, κατηγορίες, χρονικά όρια και ιδιότητες.
5
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
7. Brand – SEM & Social Media
Σήμερα όμως εκτός του Search engine Marketing ενδιαφέρον
έχουν τα
“business” / εταιρικές προτεραιότητες
7
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
8. Brand – Online Marketing Priorities 2011
Econsultancy Report – Published August 2011
Source 2011 Marketing Outlook Report
8
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
9. Brand – Insights “2011”
Σήμερα υπάρχει παγκοσμίως ενδιαφέρον για το
Search engine Marketing και το SEO ;
9
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
11. Forecast :US Interactive Marketing Spend
(Source: Forrester Research 2011 to 2016 )
11
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
12. Brand & Search Engine Optimization
Σύντομη αναδρομή, για το Search Engine
Optimization…
12
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
13. Brand & SEO..Fairy tale
Πρόκειται για μια άτυπη μάχη μεταξύ content
providers και των μηχανών
αναζήτησης
13
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
14. Brand & SEO..Fairy tale
14
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
15. Brand & SEO..Fairy tale
15
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
16. Brand & SEO..Fairy tale
Η κατάταξη σελίδων στα
αποτελέσματα αναζήτησης (SERPs)
βασίζεται στο μέγεθος και στην
μοναδικότητα του
περιεχομένου
16
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
17. Brand & SEO..Fairy tale
Εισάγεται στον αλγόριθμο
κατάταξης η έννοια των links
από “έμπιστα” sites
(authoritative backlinks )
17
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
18. Brand & SEO..Fairy tale
Οι χρήστες μπορούν να λαμβάνουν
πλέον προσωποποιημένα
αποτελέσματα (Personalized
Results )
18
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
19. Brand & SEO..Fairy tale
εισάγεται η έννοια του Universal
Search και ο ο χρήστης αποκτά
μεγαλύτερη δυνατότητα
φιλτραρίσματος των
αποτελεσμάτων
19
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
20. Brand & SEO..Fairy tale
Tα αποτελέσματα εμπλουτίζονται με το
χαρακτηριστικό του “Real Time”,
δηλαδή με περιεχόμενο από
Twitter, Facebook, blogs σε
πραγματικό χρόνο παράλληλα
με τα άλλα αποτελέσματα
20
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
21. Brand & SEO..Fairy tale
21
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
22. Brand & SEO..Fairy tale
Το google επαναλανσάρει την
υπηρεσία local business center
για google maps και την μετονομάζει
σε Google Places
22
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
23. Brand & SEO..Fairy tale
23
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
24. Brand & SEO..Fairy tale
24
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
26. Brand & SEO..Fairy tale
Η Google επιτίθεται στο low quality
περιεχόμενο με την μεγάλη
αλγοριθμική αλλαγή
γνωστή ως ”Google
Farmer”
26
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
27. Brand & SEO..Η Οδύσσεια
Τι συμβαίνει όμως σήμερα ;
Δοκιμάζονται μεγάλες αλλαγές !
Τον Μάρτιο διαπιστώνουμε test του Google για
εμφάνιση αποτελεσμάτων με τοπικές
επιχειρήσεις κατά προτεραιότητα ( Location
based customization in local Search )
27
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
28. Brand & SEO..Η Οδύσσεια
Η μάχη εντείνεται !
και όχι μόνο μεταξύ content
providers και μηχανών
αναζήτησης……..
28
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
29. Brand & SEO..Η Οδύσσεια
Τα Brands, media και ιδιώτες / καταναλωτές
δημοσιεύουν ασταμάτητα πληροφορίες μέσω
lap tops, κινητών, tablets…
29
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
30. Brand & SEO..Η Οδύσσεια
Αυξάνει η επιρροή των mobile πλατφόρμων και
των social media στην επικοινωνία!
30
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
31. Brand & SEO..Η Οδύσσεια
Ζούμε σε μια εποχή υπερφόρτισης της
πληροφορίας..
31
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
32. Brand & SEO..Η Οδύσσεια
Δυστυχώς όμως τα πράγματα μέρα με την μέρα
γίνονται ακόμα πιο δύσκολα…
32
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
33. Brand & SEO..Η Οδύσσεια
Καθημερινά το 16% των ερωτημάτων (search
queries ) είναι πρωτότυπο και μοναδικό..
33
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
34. Brand & SEO..Η Οδύσσεια
Νέες τεχνολογίες , διαφημιστικές θέσεις στα
Google ads επιδρούν στην online
συμπεριφορά των χρηστών…
34
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
36. Brand : Το μεγάλο ερώτημα
36
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
37. Brand : Το μεγάλο ερώτημα…
Ποιο μήνυμα θα κερδίσει την προσοχή του
χρήστη;
37
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
38. Αλλάζουν τα δεδομένα
για τα
38
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
39. Brand : Στην αναζήτηση Ιθάκης..
content created by marketers
&
discussions that come out of a social media
39
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
40. Brand : Νέα δεδομένα
Οι άνθρωποι δεν εμπιστεύονται πλέον τα
μηνύματα marketing….
Αλλά…
Εμπιστεύονται προτάσεις / συστάσεις από
άλλους χρήστες, διαβάζουν reviews και
μοιράζονται την γνώμη τους με τους άλλους…
40
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
41. Brand : Νέα δεδομένα
Τα Social Media
•δημιουργούν buzz
•ξεκινούν την συζήτηση
•«ανάβουν την φωτιά»
Αμέσως μετά οι χρήστες χρησιμοποιούν
τις μηχανές αναζήτησης για να
αναζητήσουν περισσότερες
πληροφορίες
41
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
42. Brand : Νέα δεδομένα
42
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
43. Brand : Το μεγάλο ερώτημα ξανά!
Ποιο μήνυμα θα κερδίσει την προσοχή του
χρήστη;
43
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency
44. Brand – Ποιες θα μπορούσαν να είναι
η πιθανές απαντήσεις ;
Το μήνυμα θα πρέπει να ΞΕΧΩΡΙΖΕΙ και να
εστιάζει όχι μόνο στην «πώληση» ή
«συναλλαγή», αλλά παράλληλα θα πρέπει να
στοχεύει στην «επιρροή» , την συζήτηση,
την διάδοση και το branding !
44
www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency