8. EXEMPLOS DE INDICADORES DE SUCESSO MEDIDAS TAXAS AGRUPAMENTOS Usuários únicos CTR (click-through rate) Por tipo de usuário (novo ou returning) Cliques CPM (custo por mil impressões) Por categoria Contatos (leads) / Pedidos de orçamento CPC (custo por clique) Por meio de pagamento Cadastros CPA (custo por aquisição) Por período Ligações TMA (tempo médio de atendimento) Por referer Downloads Taxa de ocupação Por origem (canal, site, banner, palavra-chave) Assinantes Churn (cancelamento) Por status (ativo, não-ativo, inabilitado) Itens vendidos Brand Awareness Por motivo de cancelamento (a pedido, inadimplência) Vendas / Receita Market share Por campanha (display, email, paid search, afiliados)
19. Perguntas? Juliano Motta Diretor Marketing Online [email_address] 6 de Junho de 2009 Planejamento e otimização de Investimentos não é pastelaria! Foto: Tony Galvez http://www.flickr.com/photos/tonygalvez/2321286460/