1. 14 октября 2010
ООБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ
В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
НА ПРИМЕРЕ ПРОЕКТА СНОБ
141414141
Yeti - это коммуникационное интернет-агентство.
Yeti помогает компаниям создавать представительства в социальных сетях.
Yeti внимательно слушает и успешно переводит на язык социальных медиа
проекты любой сложности.

2. Международный проект
«Сноб» — это единственное
в своем роде дискуссионное,
информационное
и общественное пространство
для людей, которые живут
в разных странах, говорят
на разных языках, но думают
по-русски.
•«Сноб» — это ежедневные
материалы и активные
дискуссии на сайте;
•«Сноб» — это бумажная и
электронная версии
журнала;
•«Сноб» — это лучшие
российские и западные
авторы, иллюстраторы,
фотографы и художники;
•«Сноб» — это
эксклюзивные мероприятия
для участников проекта.

3. Продвижение СМИ в соц.сетях
Зачем СМИ приходить в социальные сети?
Какие цели корректно ставить?

4. Задачи проекта в соц.сетях
Brand awareness Регионы
Зеркало проекта в соц.сетях Москва
и СПб
Связность коммьюнити
США и
Европа
Продажи (кейс premium)
Увеличение количества
посетителей сайта Аудитория проекта

5. Состояние проекта (май 2010)
Уникальная специфика проекта
Контент (!!!) Платный контент
Стратегия
2000 поклонников на ФБ Общее заблуждение
«Сноб-элитарный проект»
И негативные отзывы в вязи.
Клоны на ФБ
+ -
Ежедневные трансляции
контента в сообщества. Описания разделов
(виды) Тематические вкладки
Решения
Информация и спецакции Отработка негативных
Реклама отзывов
Голосования

6. Платформы: Twitter

7. Платформы: Facebook

8. Платформы: Vkontakte

9. Платформы: Livejournal
Возможности:

10. Целевые показатели и способы
достижения
Таргеты на декабрь:
•Interactionsweek – 4,6
10% от общей численности группы
•80% целевой аудитории Можно:
73% 1. Social ADS
в сообществе
2. Массфолловинг
•Количество пользователей на площадках где
•Глубина просмотра нет рекламы
•Время на сайте
Нельзя:
Количественные Показатели ОКТЯБРЯ 2010 Спам
Сообщения в личку
Facebook 11 000 Массфоловинг
На Facebook
Twitter 6000 и Вконтакте
Livejournal 3000 * Эффективно ли покупать поcты в Twette?
Vkontakte 30 000

11. Переходы на сайт snob.ru из социальных медиа.
Апрель 2010 Июль
facebook facebook
15 124 13 854 Livejournal 11 206 Livejournal
twitter 27 290 twitter
5 403
vkontakte vkontakte
5 850 1 735
2 066
Сентябрь
10 655
facebook
8 728 29 883 Livejournal
twitter
vkontakte
1 861

12. Таргетированная реклама
Какими должны быть рекламные объявления?
Что рекламируют СМИ?
Продолжительность кампаний
Таргеты , цена, количество показов, имиджевая реклама, call to action
играем ставками

13. Минимальные рекламные бюджеты
100$-500$
• По какой ставке Facebook разместит ваше объявление?
• Что такое СРС CTR Действия CPM
• CPC – нефиксированный параметр
CTR – показы:клики
CPM – стоимость тысячи показов
CPA - стоимость вовлечения: участника, или конкурсной работы, или покупателя - в
зависимости от целей.
• Какой дневной лимит поставить?
• Опыт Yeti:
• Если мало денег?
• Таргетирование
• Таргетирование (- отсутствие гео по городам)

14. Реклама на Facebook: сентябрь 2010
Россия+США
Facebook
50% конвертация
Показы 7.530.000 кликов в like
CTR 0,08
Кто самый
6.900 дорогой
Клики пользователь
на Facebook?
11 000
6500
23 кликнувших становятся поклонниками
Средн. стоимость клика 0,85 $

15. Размещение SA на Facebook: июнь 2010
Россия
Facebook
CTR «Новой газеты»
0,5 (!!!)
Показы 4.700.000
CTR 0,15 Делаем выводы
6000 
Клики Имеет ли смысл
CTR? •Рост цены ставки
Средн. стоимость клика 0,2 $ •Рост аудитории
•От чего зависит количество
13 присоединившихся
кликнувших
стали
поклонниками
* Цена за клики Цена за показы связанная аудитория
Присоединившиеся по таргету: возраст, города, интересы

16. Как готовить сообщество к рекламной кампании?
• Landing page
• Соответствие материала страницы рекламному
объявлению
• Возможность комментировать

17. Like!
Что нравится пользователям?
Breaking news
Интерактив
Внимание проекта
Визуальные элементы
И ещё:
Наташа Водянова – да, Михаил Сергеевич –нет.

18. Вкладки: top 10

19. Вкладки: структура проекта

20. Вкладки:
точки продаж

21. Социальная оптимизация сайта
Проблемы, решения, эффективность Like box

22. Особенности работы СМИ на
площадках соц. медиа
1. Очевидное
2. И ещё:
• Работа редактора
• Объявления
• Работа от имени проекта и от виртуалов
• Социальная оптимизация
• Возможности сторонних разработчиков
• Принтскрииин!! !

23. http://www.facebook.com/SocialMediaClubMoscow
To be continueti www.ye-ti.ru