Состояние и динамика использования мобильного интернета и приложений в России.

1. РАСХОДЫ НА M-COMMERCE
IN-APP РЕКЛАМА ПРОДАЕТ БОЛЬШЕ
IN-APP РЕКЛАМА: С КАКОЙ ЦЕЛЬЮ?
2015
2016
2017
4.27 млрд. долларов
7.68 млрд долларов - прогнозируемый
объем рынка m-commerce в 2017
44%
72%покупателей в России
используют мобильные
устройства для
принятия решения о
покупке
владельцев
смартфонов
совершают покупки
с мобильных
устройств
Топ 3 категорий
для покупок в
мобайле
85%
владельцев смартфонов
выходит в интернет с
мобильного устройства (2015)
к
осметик
а
эл
ектрони
ка
ак
сессуар
ы
од
ежда, обу
вь
91-124
минут
91-124
минут
в сутки, в среднем, проводят
пользователи 12-64 лет в
мобильном интернете
VS.
В in-app кампаниях конверсия в
среднем выше на 70%, продаж больше
на 50%, чем в мобильном вебе.*
От всех бюджетов на app-кампании
только 15% приходится на app install
кампании, в то время как 85% - на
app engagement.
Sociomantic Labs, компания Dunnhumby, является programmatic решением для показа
дисплейной рекламы на всех платформах: на десктоп и мобильных версиях, а также в
мобильных приложениях.
Собственная технология Streaming CRM позволяет ведущим мировым рекламодателям,
используя преимущества CRM и других данных первой стороны, обращаться к своим
покупателям на всех этапах воронки продаж. В результате чего рекламодатель получает как
широкий охват, новых клиентов, так и рост повторных покупок от уже лояльных пользователей.
SOURCES:
Worldwide Internet and Mobile Users: eMarketer's Updated Estimates and Forecast for 2015–2020, emarketer.com
Global Mobile Landscape 2016: A Country-by-Country Look at Mobile Phone and Smartphone Usage, emarketer.com
https://www.seonews.ru/events/google-mobile-day-2015-obzor-rossiyskogo-rynka-mobilnykh-tekhnologiy/
http://www.bizhit.ru/index/users_count/0-151
B2C Ecommerce and Mcommerce Sales in Select Countries in Europe and Scandinavia, 2014-2017 (billions and % change), emarketer.com
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/research-study/kak-potrebiteli-ispolzuiut-mobilnye-prilozheniia-i-saity-dlia-pokupok/
http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2016/device-and-conquer-global-consumers-let-their-fingers-do-the-shopping.html?cid=socSprinklr-Nielsen
B2C Ecommerce and Mcommerce Sales in Select Countries in Europe and Scandinavia, 2014-2017 (billions and % change), ecommerce.com
http://digital-marketing-russia.com/online-marketing/mobile-apps-russian-retailers/
https://think.storage.googleapis.com/docs/mobile-app-marketing-insights.pdf
www.sociomantic.com | sales.moscow@sociomantic.com
О Sociomantic:
интернет-трафика
в России
приходится на
мобильные
устройства13%
70%
конверсия +50%
продаж
1/3ведущих
ритейлеров
имеют
приложение
25%установленных
приложений
никогда не
используется
5.5приложений
используется
в среднем в
день
36среднее
количество
установок на
человека
APP WWW
VS.
App install
кампании
от всех расходов
на app-маркетинг
от всех расходов
на app-маркетинг
App engagement
кампании
85%15%
* На основе данных мобильных кампаний Sociomantic
7.68 млрд. долларов (прогноз)
5.81 млрд. долларов
Состояние
мобильного
рынка в России
Маркетологи с начала века называют
каждый год - годом мобайла. И, действительно, если говорить об
использовании мобильных устройств, то они правы. Год за годом мы
наблюдаем за стремительным ростом числа мобильных гаджетов, а
теперь и реклама следует этому тренду.
Mobile не стоит на месте
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МОБИЛЬНЫХ ОС
ПРОНИКНОВЕНИЕ СМАРТФОНОВ
M-Commerce на подъёме
Приложения: Хорошие, Плохие и Те, что ни разу не открыли
В мобильной рекламе - приложения побеждают Web
53.8
млн
60.2
млн
66.5
млн
(прогноз)
2015 20172016
88%
2%
10%
Android
iOS
Wi
ndows Mo
bile
самая
популярная ОС
в России