Este documento fornece uma breve história dos festivais de música desde suas origens nos festivais de música clássica na Europa do século XIX até os dias atuais. Os festivais de música se popularizaram nos anos 1960 e desde então se expandiram para além da música, servindo como plataformas para estilos de vida, identidade e inovação. Atualmente, festivais atraem públicos globais e são importantes oportunidades para marcas.

2. UMA BREVE
HISTÓRIA
DOS FESTIVAIS
DE MÚSICA

3. DEPENDENDODADEFINIÇÃOQUEUSAMOSPARAFESTIVAL,
PODEMOSTRAÇARUMALONGAHISTÓRIA,ESPECIALMENTE
SECONSIDERARMOSASTRADICIONAISCELEBRAÇÕES
FOLCLÓRICASERELIGIOSAS.
!
PORÉM,FESTIVAISDEMÚSICACOMOEVENTOSCOMERCIAIS–
ONDESEPAGAPARAASSISTIRÀAPRESENTAÇÕESDE
DIVERSOSARTISTAS-TÊMSUASORIGENSNOSFESTIVAISDE
MÚSICACLÁSSICANAEUROPADOSÉCULOXIX.

4. NAPRIMEIRA
METADEDOSÉCULOXX,
SURGEMOSPRIMEIROS
FESTIVAISDEJAZZ.
A música, de origem negra e
norte americana, é
especialmente valorizada
entre os europeus no período
pós-guerra.

5. 1960
A música folk americana foi a
trilha sonora para o contexto
político de protestos anti-
guerra, direitos civis e
consciência ambiental.
!
Também, a música de um novo
mercado consumidor: os jovens,
que expressavam na moda, arte e
literatura sua contracultura de
paz e amor.
MASFOISOMENTENOS1960
QUEOSFESTIVAISDEMÚSICA
COMEÇARAMASEPOPULARIZAR.

6. O festival mais icônico desse período foi o Woodstock Music and Art Fair
(1969). Ainda hoje um símbolo do amor livre e do movimento hippie, foi
originalmente planejado para um público de 150-200 mil pagantes.
Aproximadamente 500 mil pessoas apareceram no evento, forçando os
organizadores a derrubar suas cercas e torna-lo gratuito.
!
UMAHISTÓRIAIMORTALIZADA
NOIMAGINÁRIOECULTURAPOPULAR.

7. 1970
O Isle of Wight Festival, que
acontece desde 1967 no Reino
Unido, excedeu o público do
Woodstock em sua edição de
1970 com público estimado
entre 600 e 700.000 pessoas.
Nesta mesma década surgem o
Glastonbury (UK), Roskilde (DIN)
e o PinkPop (HOL), três dos
maiores e mais antigos festivais
em atividade até hoje.
OSANOS70FORAM
MARCADOSPELAMASSIFICAÇÃO
DOSFESTIVAIS.

8. 1980
Nos EUA, o US Festival (1983) -
financiado por Steve Wozniak,
co-fundador da Apple -
representou um marco histórico
ao organizar pela 1ª vez sua
programação a partir de dias
temáticos : new wave, heavy
metal, rock e country.
OSANOS80SÃOMARCADOSPELA
ENTRADADOHEAVYMETALEDO
GLAMMETALNOSFESTIVAIS.

9. No Reino Unido, em 1984,
acontece a primeira edição do
Monsters of Rock. No ano
seguinte, no Brasil, nasce um
dos maiores festivais do mundo:
o Rock in Rio.

10. 1990
Lollapalooza (EUA), Coachella
(EUA), Sónar (ESP), Mysteryland
(HOL) e Melt! (ALE) são alguns
dos festivais ainda em atividade
que surgiram nesta década.
OSANOS90FORAMMARCADOS
PELAEXPLOSÃODOINDIEROCK
(NOSEUA)EDAMÚSICA
ELETRÔNICA(NAEUROPA).

11. No Brasil, surgem as primeiras
raves na Bahia e no interior de
São Paulo. Em paralelo, um
organizado circuito de festivais
independentes de rock ganha
força especialmente no centro-
oeste do país.

12. 2000
A tecnologia mudou
a forma como nos relacionamos
com estes eventos através
da participação,
compartilhamento
e personalização das
experiências.
AMPLIFICADOSPELAINTERNETE
MÍDIASSOCIAIS,OSFESTIVAIS
ULTRAPASSAMBARREIRAS
GEOGRÁFICASTORNANDO-SEUMA
CULTURALGLOBAL.

13. Viagens a lugares exóticos,
roteiros de aventura,
experiências gastronômicas e
festivais de música estão entre
as opções que mais atendem os
desejos desta geração.

14. HOJE
MUITO ALÉM
DA MÚSICA

15. ‘MAISQUEUMAGLOMERADODESHOWS
REALIZADOSEMUMMESMOESPAÇO,FESTIVAISDEMÚSICA
SÃOPLATAFORMASPARADISCUSSÕESSOBREESTILODE
VIDA,IDENTIDADEEPOLÍTICASCULTURAIS;VEÍCULOSPARA
MOBILIZAÇÃODECOMUNIDADESGLOBAISELOCAIS,BEM
COMOEVENTOSESPAÇO-TEMPOQUEINSPIRAME
SIGNIFICAMAVIDADASPESSOAS’.
!
— The Festivalization of Culture (2014)

16. ‘Claro, o festival é sobre rock,
cerveja e cultura jovem. Mas o
fato de ser uma cidade
temporária com necessidades
extremas, pode inspirar soluções
criativas para os problemas que
as cidades permanentes têm
enfrentado como uso de novas
fontes de energia, manejo de
resíduos, telefonia e o sonho de
uma sociedade sem dinheiro.’
!
— Scenario Magazine (2013)
FESTIVAL
COMOHUBDE
INOVAÇÃO
ROSKILDE
FESTIVAL:
A LABORATORY
OF CITIES

17. 23%
17%
10% 8%
3%
39%
Empolgados com o line up
Comentários sobre ingressos
Empolgados para ver algum artista específico
Moda
Empolgados pela experiência
Participando remotamente/assistindo ao live stream
‘Cerca de 1 em cada 4 posts sobre
festivais vem de pessoas que
estão participando
remotamente via live streams ou
outras formas de engajamento’.
!
— Eventbrite (2014)
FESTIVALCOMO
CONTEÚDOPARA
ENGAJAMENTO
TEMAS DAS
CONVERSAS
O QUE OS FÃS ESTÃO
DIZENDO SOBRE
FESTIVAIS DE MÚSICA
TOP 2014
MUSIC
FESTIVAL
TRENDS AND
INSIGHTS

18. ‘Mais que nunca as marcas estão
usando música e entretenimento
para estabelecer uma forte
relação com seus consumidores.
Música é um caminho poderoso
para criar associações entre
marcas e audiência’.
!
— Millennial Marketing (2014)
FESTIVALCOMO
PLATAFORMA
DEMARCAS
MARKETING
AT MUSIC
FESTIVAL:
PLAYING
TO THE
MILLENNIAL
CROWD

19. ‘Marcas de varejo popular
parecem estar focando seus
produtos de início de primavera
e verão muito mais nos festivais
de música do que nas tendências
das passarelas. Festivais têm se
tornado sua própria tendência e
estação’.
!
— Fashionista (2014)
FESTIVAL
COMOVITRINE
DEMODA
HOW MUSIC
FESTIVAL
CULTURE HAS
SHAPED SPRING
TRENDS

20. ‘‘Estamos criando um movimento
aqui, a ideia de que as pessoas se
comprometam a ir a um festival
por ano, como forma de se tornar
culturalmente mais curioso’, diz
Chip Conley, guru de inovação do
Airbnb que criou o Fest300, um
site dedicado à curadoria dos
melhores festivais do mundo e à
criação de um novo tipo de guia
de viagem’.
!
— Fast Company (2015)
FESTIVAL
COMONOVO
TURISMO
WHY AIRBNB'S
INOVATION
GURU IS
BUILDING AN
EXPEDIA FOR
FESTIVALS

21. Enquanto a música ainda é o que
conecta a todos, os festivais têm
abraçado outras formas de
entretenimento como workshops,
filmes e gastronomia, além de
ser palco para diversas formas
de arte e cultura e destino
turístico e de lazer para
famílias.
!
— The Guardian (2014)
FESTIVALCOMO
BUSCAPOR
EXPERIÊNCIAS
TOP 25
SUMMER
FESTIVALS
FOR MUSIC
AND ARTS
LOVERS,
FOODIES AND
FAMILIES

22. QUER
ENTENDER A
ESSÊNCIA DE UM
FESTIVAL?

23. VÁ ALÉM
DA MÚSICA

24. !
SINTA SEU
PULSO

25. PRODUZIMOSMATERIALEXCLUSIVOE
CUSTOMIZADOPARAAGÊNCIAS,PRODUTORASDE
EVENTOS,MARCASEVEÍCULOSINTERESSADOS
EMFAZERPARTEDESTEUNIVERSO.

26. Deseja criar uma relação ou
produzir material sobre e para
este público?
!
Produzimos conteúdo autoral
sobre o universo dos festivais
de música.
CONTEÚDO
01

27. Quer saber mais sobre o
público, a experiência do
evento ou a relevância da sua
marca nesse contexto?
!
Elaboramos uma proposta de
pesquisa direcionada para seu
objetivo.
PESQUISAS
02

28. Quer saber as inovações
e novidades que estão
acontecendo nos festivais ao
redor do mundo?
!
Identificamos
cenários futuros
e oportunidades para eventos e
patrocinadores desenvolverem
suas estratégias e ações.
PAINÉIS
DETENDÊNCIAS
03

29. Quer conhecer o universo dos
festivais de música e como
fazer parte dessa experiência?
!
Nós vamos até você para bater
um papo, contar histórias e
cases para inspirar e deixa-lo
preparado para o seu próximo
festival.
WORKSHOPS
EPALESTRAS
04

31. Fontes:
!
A pre history of electronic music festival: http://bit.ly/1tRwkGS
The Festivalization of Culture: http://amzn.to/1P1g1hj
Roskilde Festival, a laboratory of cities: http://bit.ly/1eOuqR1
Top 2014 Music Festival Trends and Insights: http://bit.ly/1UjdZMs
Marketing at music festival: playing to the millenial crowd: http://bit.ly/1AtrxLG
Top 25 summer festivals for music and arts lovers, foodies and families: http://bit.ly/1ghBwYI
How music festival culture has shaped spring trends: http://bit.ly/1FOqtVo
Why airbnb’s innovation guru is building an expedia for festivals: http://bit.ly/1DCPbrE
!
Imagens:
Incredible visual history of music festivals will remind you why you love summer: http://huff.to/1nrKqvA
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