스무디킹 광고기획서
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This is a marketing presentation about 'promotion to Smoothe king'.
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스무디킹 광고기획서
- 1. 스무디킹 광고기획서
- 2. Contents Situation Analysis Problem Solution Concept Creative
- 4. 시장분석 경쟁사분석 자사분석 포지션닝 건강, 휴식, 자연, 행복 등 삶의 질을 중요시하는 웰빙시대 도래 웰빙식단, 건강음료, 운동 등에 대한 소비자 욕구 증가 건강과 영양을 고려한 스무디 시장의 형성 소비자의 웰빙에 대한 NEEDS로 스무디 시장이 형성
- 5. 시장분석 경쟁사분석 자사분석 스무디 시장 점유율 압도적인 시장점유율 을 가진 스무디킹 스무디킹 잠바주스 기타 포지션닝 잠바주스의 공격적인 마케팅으로 인해 1등의 자리가 위태로워지고 있는 스무디킹
- 6. 잠바주스 SPC 그룹의 자본력, 미국시장 1위의 브랜드 파워 수영선수 박태환을 내세운 건강 음료 컨셉 부스트주스바 전세계 16개국에 진출한 글로벌 마케팅 저력 건강 음료 컨셉 이 외 기타 커피전문점 스무디를 판매하고는 있으나, 여름철에 한시적인 프로모션만 진 행 시원한 음료 강조 경쟁사분 석 자사분석 포지션닝 기존광고
- 7. _ 국내 스무디 시장을 반독점 화 _ 주로 수도권 중심의 판매 _ 향후 지방대도시 중심의 판매로 인한 성장세 증가기 대 _ 매출액 매년 약 60% 증가 스무디킹 연간 매출 액 92 142 207 단위 : 억 원 400 2007 2008 2009 2010 출처 : 전자공시시스 템 자사분석 포지션닝 기존광고
- 8. 자사분석 포지션닝 기존광고 _ 웰빙 트렌드 지속 _ 차별화된 시장 개척 가능 성 _ 기능성 음료 시장의 성장 _ 대체제의 존재 _ 계절적 영향을 많이 받음 _ 스무디시장에서 선도기업 _ 우수한 제품 맛도 좋고 건강에 좋다 _ 소비자 인지 부족 _ 유통경로의 취약성 _ 고가격
- 9. 포지션닝 기존광고 초기 ‘다이어트 음료로 포지셔닝’ 대학생편, 아나운서편, 요가강사 편 등 의 시리즈 광고 제작으로 스무디킹의 다이어트 음료 브랜드 이미지를 인식 시킴 현재 좋은 영양소가 들어있는 건강음료로 리포지셔닝 아이돌 스타인 설리, 빅토리아를 모델로 선정 But, 국내소비자들은 스무디를 식사대용보다는 디저트로 이용 고객들의 인식과 브랜드이미지가 충돌
- 10. I WANNA SLIM! _ 20~30대 여성 _ 굶지 않고 하는 다이어트를 원함 TARGET CHANGE I WANNA HEALTHY! _ 20~30대 여성 _ 웰빙 추구 _ 건강을 위해 음료를 꼼꼼히 고르는 성격 몸에 좋은 음료를 원하는 고객! 포지션닝 기존광고
- 11. 광고 모델 _ 설리, 빅토리아 광고컨셉 _ Be good to yourself 메인카피 _ 내 몸이 좋아하니까! 스무디킹! 광고목표 _ 스무디킹의 건강음료 이미지를 강조 스무디킹 또한 여타 경쟁사와 동일한 컨셉인 ‘건강음료’로 포지셔닝 중 기존광고
- 12. Problem
- 13. 리포지셔닝을 시도했음에도 불구하고… Problem 여전히 진행중인 과거의 다이어트 Promotion!
- 14. 내 몸이 좋아하는 음 료 Problem 초기 Positioning PAST 현재 Positioning PRESENT 다이어트 음료 Customer 기존 포지셔닝의 혼재로 소비자의 혼동 유발!
- 15. 잠바주스 SPC 그룹의 자본력, 미국시장 1위의 브랜드 파워 수영선수 박태환을 내세운 건강 음료 컨셉 부스트주스바 전세계 16개국에 진출한 글로벌 마케팅 저력 건강 음료 컨셉 또 건강 음료 결과적으로, 스무디킹만의 확고하고 일관되며 차별성 있는 Brand Image 구축이 필요 Problem
- 16. Solution
- 17. Solution Concept 다른 경쟁사와의 차별점을 부각 시키기 위해 몸이 좋아하는 음료 즉, 건강음료의 포지셔닝은 그대로 가되, 메인 타겟이 여성인 점을 감안하여, ‘여성을 위한 건강음료’로 브랜드 이미지를 구축 기존의 포지셔닝과 현재의 포지셔닝이 혼재되어있던 프로모션을 수정하여 ‘여성을 위한 건강음료’로 일관된 메시지를 전달
- 18. 여성을 위한 건강음 료 For woman Concept
- 19. Creative
- 20. 모델선정 스토리보드 프로모션 Change 새로운 모델 : 김사랑 선정이유 _ 건강한 이미지를 드러내기에 적합 _ 스무디가 고가이므로 구매력을 갖춘 20~30대 여성이 타겟이므로 타겟층에 어필할 수 있는 모델 선정 기존모델 : 설리, 빅토리아 _ 십대 아이돌 이미지라 20~30 대 고객층을 타겟으로한 광고에는 적합하지 않음
- 21. 스토리보 드 프로모션 Audio Video #1. 클럽에서 김사랑과 친구가 춤을 춘다. BGM) 웅성거림과 강한 비트 #2. 다음날 친구가 피곤 한 모습으로 한숨을 쉰 다. Na) 친구 : 휴우~ 다음날
- 22. 스토리보 드 프로모션 Audio Video #3. 갑자기 눈을 크게 뜨 며 매우 놀란다 #4. 김사랑이 스무디킹 을 손에 들고 하얗고 밝 은 얼굴로 웃으면서 친구에게 다가온다 BGM) 너무 반짝 반짝 눈이 부셔~ 소녀시대 - Gee -
- 23. 스토리보 드 프로모션 Audio Video #5. 벤치에 앉아 이야기한다. Na) 친구 : 같이 놀았는 데 #6. 김사랑은 친구를 쳐다본다. Na) 김사랑 : 넌 커피 밖 에 모르지?
- 24. 스토리보 드 프로모션 Audio Video #6. 스무디킹 CI와 내 몸이 좋아하니까 란 문구가 뜬다 Na) 김사랑 : 내 몸이 좋아하니까! 스무디 킹 내 몸이 좋아하니 까!
- 25. 브랜드 이미지 강화를 위해 현재 스무디킹의 광고컨셉이 뭔지 알아맞히는 이벤트를 주문시에 시행 고객이 정답을 맞추면 세계 5대 건강도넛을 무료 증정 일관된 메시지 전달 여성을 위한 건강음료이미지를 강화 위해 여성 마라톤 대회를 개최 스무디를 마시고 달라진 내 몸 건강상태를 홈페이지에 올리 면 추첨을 통해 무료 size up 쿠폰을 증정 프로모션
- 26. Q & A
Editor's Notes
- (미국광고) ‘Live fruitefully” 잠바주스 용기에서 나온 과일들이 사람의 형상을 이루며 그네타기, 수영, 축구 등을 하는 모습을 보여줌으로써 역동 적이고 건강한 이미지를 나타냄.
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