Елена Власюк, маркетолог Aidem, на Specia Conf: контент-маркетинг, 29 марта 2016 года. ​Правильная тема для вашей аудитории. Техническое задание на текст. Big Idea. Эмоциональный подход к созданию. Перечень сервисов, которые помогут в работе.

1. Философия
контента
Елена Власюк

2. 2
3
4
1
Способы поиска тем
Исследовать тему и аудиторию
Список вопросов, которые поступают на почту
Создать обсуждение на площадках
Спросить прямо, через e-mail рассылку

3. Способы поиска тем
Понять, что смотрит/читает ваша ЦА
Анализ конкурентов
similarweb.com alexa.com buzzsumo.com

4. Способы поиска тем
Узнать, о чём рассказывают
конкуренты
Анализ конкурентов
semrush.com prodvigator.ua

5. Способы поиска тем
Тренды, о которых говорят
google.com/trends
mediametrics.ru

6. Техническое задание
Б
В
Г
АТематика контента
Объём текста
Страница, для которой пишется контент
Список ключевых фраз
squarespace.com tilda.cc readymag.com
wordstat.yandex.ru

7. 2 сценария чтения
Линейное чтение
Изучение контента по-порядку, от начала до конца
Кросс-чтение (скимминг)
Беглый анализ контента

8. “Только 25 заголовок будет подарком
от бога заголовков и станет легендой.”

9. Превью/картинки
allthefreestock.com и thestocks.im

10. Выходите из формата

11. *есть у кого поучиться
Рассказывайте историю

12. Математика и эмоции

13. Б
АТолько на свежую голову, лучше редактор
Сервисы в помощь
Чистит текст от мусора
Редактура
Главред
Проверка правописания
Орфограммка

14. Медиа про медиа.
Поиск вдохновения/ru
mediaskunk.ru
«Мы и Жо»
Экспериментальная площадка Михаила Калашникова о медиа, продакт-менеджменте и
цифровом мирае в целом. Можно подписаться на рассылку.
Выжимки лучшего из зарубежных СМИ. Регулярно публикуются оригиналы
и переводы статей, таких изданий как The Guardian, The New York Times.
Блог MediaToolbox
Блог аналитической компании посвящён новым форматам медиа
и работе редакций.
Блог Сергея Короля
Полезно для понимания, как должен выглядеть хороший контент.

15. Аmerican press institute
Агрегаторы новостей Need To Know, Business models, Metrics and measurement,
где собраны краткие ревью и ссылки на интересные новости и публикации
Nieman Lab
Сайт американской исследовательской компании Nieman Lab. Регулярно проводит
исследования и рассказывает о свежайших новостях медиаиндустрии.
Блог Copyblogger
Учит привлекать внимание к контенту и управлять трафиком, создавать убийственный
онлайн контент, “а не пресное онлайн дерьмо, которое создано, чтобы заполнить страницу”.
DigiDay
Издание, посвящённое digital: контенту, рекламе, маркетингу. Следит за трендами
индустрии и регулярно пишет новости и колонки по теме.
Медиа про медиа.
Поиск вдохновения/en

16. “Create killer online
content. Not bland corporate
crap created to fill up a
company webpage”
Сopyblogger

17. Есть вопросы?
Пишите на elena@aidem.ru
Елена Власюк
Маркетолог
facebook.com/helen.vlas
aidem.ru
facebook.com/aidem.ru
http://www.slideshare.net/Aidem_ru/ss-60103230