Артем Зыкин, информационный архитектор Nimax, на Specia Conf: контент-маркетинг, 29 марта 2016 года. Видео как форма контента крутая или нет? О видео в интернете — жанры и возможности Фоновое видео на сайте это классно? Объясняющие видео — панацея или баловство? Что ещё снять о компании? E-commerce видео — снять самим, заказать или отказаться? Идея, сюжет, сценарий — вот это всё откуда? «Мы получим вирусный эффект?» Чем отличается производство видео?

1. Первые вопросы
о видео
Зыкин Артём Видеопроизводство

3. — Что снимать?
— Как снимать?

4. — Что снимать?
— Как снимать?
— Зачем?

7. Впечатляет
Развлекает
Интригует
Учит
😲
😀
😶
🙆

8. ХХХ

9. Сайт, упаковка, статья, видео, реклама,
баннер, слоган, логотип, социальные сети…

10. Сайт, упаковка, статья, видео, реклама,
баннер, слоган, логотип, социальные сети…
Смысл

11. Сайт, упаковка, статья, видео, реклама,
баннер, слоган, логотип, социальные сети…
Смысл
💸💸💸

12. — Зачем тратить деньги?
— Нужны продажи!

13. Ожидание:
Нам нужно снять продающее видео →
Шмяк-шмяк продакшн →
Просмотры →
Продажи!

14. Реальность:
У нас проблема → Решение в области коммуникации → Стоит ли
решать проблему с помощью видео? → Ок, делаем видео → Сеем
и распространяем его → Люди смотрят → Люди что-то узнают или
чувствуют → 🐌 → Теперь они готовы влиять на нашу проблему →
Следим, решается ли наша проблема? →
Начинаем сначала.

15. Область намерения:
У нас проблема → Решение в области коммуникации → Стоит ли
решать проблему с помощью видео? → Ок, делаем видео → Сеем
и распространяем его → Люди смотрят → Люди что-то понимают,
узнают или чувствуют → 🐌 → Теперь они готовы влиять на нашу
проблему → Следим, решается ли наша проблема? →
Начинаем сначала.

16. Видео как вид

17. Видео как вид
Много информации
Многослойность (текст, картинка, звук)
Когнитивный и чувственный уровень
Доверие (реальность, ценность)
Потенциал к распространению
Доступность (мышление, язык)
👍

18. Видео как вид
Много информации
Многослойность (текст, картинка, звук)
Когнитивный и чувственный уровень
Доверие (реальность, ценность)
Потенциал к распространению
Доступность (мышление, язык)
$$$
Срок жизни
Сложность и риски
Подрядчики
Нужно 4G
1 из 4 условий
👍 👎

19. — Иногда видео просто
неизбежно 💁

20. О чём мы говорим:
Продукт — Услуга — Сервис — Компания

21. О чём мы говорим:
Продукт — Услуга — Сервис — Компания
Продаём

22. Стимул
Выбор (ZMOT)
Покупка (1st MOT)
Опыт (2nd MOT)
I
II
III
IV

23. Стимул
Выбор (ZMOT)
Покупка (1st MOT)
Опыт (2nd MOT)
😴— Когда увидят то, что мы снимем? —
I
II
III
IV

24. Видео-объяснение
I Боль есть, но решения нет (поиск стимула)
II Выбор из вариантов (пришёл на сайт)

25. — Даже текст не нужен!

27. Что-то новое или сложное

28. Для стартапов и инноваций
— Мы живы, мы организованы, мы продаём за 6 секунд
— Залили на кикстартер, лэндинг, показываем на презах
— Придумать просто: проблема, решение, подтверждение
— Не так важно качество
— Вы показываете прототип, продукт

29. Объясняем:
Момент I или II
У проблемы новое решение
Есть артефакты
Сложно → Делаем просто

30. Видео о компании
1. 🎵« Время, вперёд!»
2. Вождь говорит
3. HR заказали

31. —Интересно только вам!

32. Мы пробовали
Впечатлять

33. Мы пробовали
Впечатлять Интриговать

34. Мы пробовали
Впечатлять Интриговать Учить

35. Мы пробовали
😈

36. Вариант: слово клиентам

37. О компании:
Активы говорят за вас
Вождь умеет продавать
Говорим не о себе
Снимаем рекламу → Круто

38. Фоновое видео
😶 Продаём молча

39. Варианты
I

40. Варианты
I III

41. Варианты
I III IV

42. Фон подойдёт:
2-й уровень повествования
Стимулируем (что-то осязаемое)
Впечатляем (промо)
Даём крутой опыт (если лидер)
Меньше экспериментов

43. Видео о продукте

44. — Не льстите!

45. Инструкция или история

46. О товаре хорошо:
😻
Хочется дороже
Продукт наш, эксклюзивный
Иначе не продать (мода)
Нет фото для сайта
Не много, можно поставить на поток

47. Каналы
🔥💦

48. Каналы
🔥

49. Каналы

51. — Товары разные!

52. Снимаем категорию:
Развлечение
Для фанатиков
Покажем в контексте
Можем научить

54. Вирус = развлечение

55. Развлечения = яйца 0

56. Одно из двух
Скандал
Страх
Секс
Мерзость
Слёзы
Гнев
Взрывы!
🙈
Трогательно
Гениально
Юмор
Искусство
Масштабно
Дети
Взрывы!
🙊

57. Производство🎬

58. Пре-
Производство🎬
🚬

59. Пре-
Производство
Пост-
🎬
🚬
🚬
☕
☕

60. Препроизводство:
Задача → Идея → Сценарий → Раскадровка → Кинематик →
Тритмент + Кастинг + Поиски натуры + Команда
💸

61. — Можно свой сценарий?

62. — Можно свой сценарий?
— Не стоит. И не гонитесь
за креативом 💩

63. Задача + Актуальность + Техника
Успех

64. Производство:
Аппаратура + Команда + Актёры + Локации + Реквизит
💸💸
N рабочих смен

65. Задаёт все вопросы, даже на «З»
Работает со смыслом
Сходится в актуальности
Детализирует
Думает не только картинкой
Хороший исполнитель:

66. Постпроизводство:
Монтаж + Покраска + Озвучивание + Музыка
💸

67. Постпроизводство:
Монтаж + Покраска + Озвучивание + Музыка + Графика
💸💸

68. Стоимость определяет сценарий
Лучше больше снять за смену
У нас сложно с натурой
Интерфейсы требуют графики
Лучше, когда проще и чище
Экономия в грамотной задаче
Главное — это сообщение
👇

69. 🎥— 💣
Щекочет мозги, радует глаза,
заводит сердце и всем
нравится! И продаёт!

70. Спасибо!
artem.z@nimax.ru