Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Медиасфера: Контент-SEO: эволюция поискового продвижения

600 views

Published on

Дмитрий Максимов. CEO, Медиасфера, на Specia Conf: контент-маркетинг, 29 марта 2016 года.

Контент-SEO: эволюция поискового продвижения.
Когда все говорят о смерти SEO, мы утверждаем, что с SEO все в порядке
Но сегодня особенно важно уметь его правильно готовить, и контент играет здесь ведущую роль.​

Published in: Marketing
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Медиасфера: Контент-SEO: эволюция поискового продвижения

  1. 1. О чем поговорим — О жизни и смерти — Об эротике и порнографии — О единстве и борьбе противоположностей — И немного о контенте и SEO…
  2. 2. Что случилось с SEO? Основные версии: 1. SEO умерло 2. SEO превратилось в контент-маркетинг Что же произошло на самом деле?
  3. 3. Разберемся в терминологии 1. Что такое SEO 2. Что такое контент 3. Что такое контент-маркетинг 4. Как поисковые системы отличают эротику от порнографии)
  4. 4. Как поисковые системы отличают эротику от порнографии? Очень просто! По вовлеченности пользователя)
  5. 5. Сайты: где тут контент, а где порнография? Двери межкомнатные
  6. 6. Ссылки: где тут контент, а где порнография?
  7. 7. Выводы: Что случилось с SEO? 1. C SEO все в порядке. Было, есть и будет. 2. Умерло псевдо-SEO – та самая порнография. Туда ему и дорога. Давно пора. 3. 95% SEO-компаний увлекались совсем не эротикой…
  8. 8. Теперь о контент-маркетинге и SEO
  9. 9. Синергия SEO и контент-маркетинга Что контент-маркетинг дает SEO 1. Высокую вовлеченность 2. Хорошие поведенческие факторы 3. Повышение траста сайта 4. Разнообразие и естественность контента) 5. Разнообразие и естественность ссылочной массы Что SEO дает контент-маркетингу 1. Базу для контент-стратегии и контент-плана 2. Принципы построения контента 3. Высокие позиции в выдаче 4. Постоянно растущий траффик с поисковых систем
  10. 10. Как сделать все правильно Алгоритм действий 1. Маркетинговая платформа на основе всего облака поисковых запросов (не только продающих, но и информационных) 2. Контент-стратегия по сегментам аудитории 3. Контент-план 4. Оптимизация контента 5. Промоутинг контента 6. Веб-аналитика и повышение эффективности
  11. 11. Схема действий в контент-SEO Маркет. платформа контент- стратегия Промоутинг контента Результат Аналитика, повышение эффектив- ности Канал 1 Канал 3 Канал 4 Канал N Канал 2 Канал 5
  12. 12. Маркетинговая платформа Анализ поисковых запросов Облако поисковых запросов ЦА1 ЦА1 ЦА2 ЦА3 ЦА N Ценности, критерии выбора ЦА1 ЦА2 ЦА3 ЦА NСтратегия, контент-план ЦА2 ЦА3 ЦА N
  13. 13. Оптимизация контента Какое название эффективнее? 356 запросов 2049 запросов Выбор дрели Как выбрать дрель
  14. 14. Кейс Путешествие с ребенком Клиент: Специализированное турагентство Цель: Создать лидера в отрасли! ЦА: Не дети, а их мамы). Потребность: подарить детям счастливое детство, показать мир.
  15. 15. Интересный контент — Дайджест статей — Подборки из официальных источников Продающий контент — Спецпредложения — Интересные направление — Туры «последние места», «новинки» Новый контент — Отзывы туристов — Информация о новых партнерах — Информация о новых направлениях Ядро стратегии - контент!
  16. 16. Youtube Туристическая компания САЙТ SEO Аналитика, повышение эффектив- ности ВК Facebook Форумы SMM Медийно- контекстная реклама Instagram E-mail рассылка Архитектура проекта
  17. 17. 84% Результат Контент-SEO запросов по договору в ТОП-10 уже через 2 месяца 28000+ целевых посетителей в месяц с поисковых систем 6000+ тематических запросов в ТОП-10 поисковых систем
  18. 18. График посещаемости по основным источникам
  19. 19. Статистика посещаемости по основным источникам
  20. 20. Результаты: — Более 15 000 активной аудитории в VK — Более 14 000 подписчиков в Facebook — 600+ посещений группы ежедневно — Ежемесячно пользователи оставляют более 800 откликов — 25% заказов – через соцсети! Продвижение в социальных сетях – инструмент продаж!
  21. 21. Общий трафик Трафик из соц. сетей — Отказы: 43,2 % — Время на сайте: 4:45 мин — Глубина просмотра: 4,8 стр — Отказы: 47,5 % — Время на сайте: 3:09 мин — Глубина просмотра: 3,4 стр — Лайки (активность): 10-12 12 % 15:07 4,7 7,91 % 10:52 2,5 45-60 Изменение показателей вовлеченности посетителей сайта и соцсетей
  22. 22. Итого: суть презентации в трех предложениях 1. С SEO все в порядке 2. Контент-маркетинг + SEO – дружба навек 3. Обращайтесь к профессионалам)
  23. 23. Спасибо за внимание! maximov@media-sfera.com dmitry.mcsimoff www.media-sfera.com Дмитрий Максимов

×