Антон Ковалевский. Генеральный директор, Yellow Banana​, на Specia Conf: контент-маркетинг, 29 марта 2016 года. Недорогое видео-проивзодство для SEO действительно возможно. 3 способа работы с видео. Видео помогает не только в SEO, но и целом ряде других вопросов. Как размещать ролики для получения максимального эффекта. Примеры реализации стратегии объединения SEO и видео-контента

1. МАГИЯ РАБОТЫ С ВИДЕО
для продвижения сайта в поиске
Google и Яндекс
Антон Ковалевский

5. Проблемы старого SEO:
• Ссылки
• Нет интерактивности
• Конкуренты давят

6. Задачи для нового SEO:
• Поисковики меняют правила игры
• Мобайл наступает
• Брендинг организаций и их продуктов
• Нужно увеличивать LTV
• Пользователи теперь не только в Google/Yandex

7. Выгоды нового SEO:
• Подходит всем бизнесам
• Стоимость производства
• Увеличивается LTV
• Интегрировано с другими инструментами
• Позволяет обходить конкурентов

11. Цели применения видео в маркетинге:
• Увеличить видимость в Google /Yandex
• Переходы на сайт
• Повысить прямые продажи
• Увеличить узнаваемость бренда
• Повысить конверсию продаж
• Раскрутить мероприятие
и т.д.

12. Критерии:
• Глубина просмотра
• Скорость набора просмотров
• Регулярность публикаций
• Мета-теги
• Вовлеченность
• Текст (речь и субтитры)
по которым видео имеет шанс попасть в топ

14. Глубина просмотра:
• 10% - мало
• от 70% - нормально

15. Скорость набора просмотров:
• за 12 часов как можно больше в вашем сегменте

16. Мета-теги:
• заголовок
• описание
• название файла
• хеш-теги

17. Регулярность публикаций:
• не реже 1-2 раз в месяц

18. Вовлеченность:
• интерактив в видео
• аннотации
• ссылки на другие видео
• комментарии
• лайки / дислайки
• просмотры

19. Вовлеченность:

20. А еще:
• речь в видео
• субтитры и текст в них

21. Распространение:
• Кнопки шеринга под видео
• Социальные сети автоматически
• В тематические группы ВК / FB / OK
• Лидеры мнений

24. Делать ссылки на видео через goo.gl

25. МАГИЯ РАБОТЫ С ВИДЕО

26. Черная магия:
Плюсы:
• поднять сайт в топ Google
• дешево
Минусы:
• могут забанить
• не ок для бренда

27. Серая магия (айфон на табуретке):
Плюсы:
• поднять сайт в топ Google
• недорого
• несерьезный креатив
• качество так себе
Минусы:
• брендинг так себе
• качество так себе
• не для всех ниш подходит

28. Белая магия:
Плюсы:
• техническое обеспечение
• качественный сценарий
• брендинг ок
• потенциальная виральность
Минусы:
• дороже других вариантов
• дольше по времени

30. SEO ИЗМЕНИЛОСЬ

31. SEO ИЗМЕНИЛОСЬ
Данные Google

33. vk.com/antonkovalevsky
vk.com/yellowbanana_ru
Антон Ковалевский