Österreicher wollen 2016 im Schnitt 65 Euro auf Weihnachtsmärkten ausgeben – das ist um fünf Euro mehr als 2015 Das Interesse an Weihnachtsmarktbesuchen ist auch in diesem Jahr ungebrochen hoch: 84 Prozent planen 2016 einen Weihnachtsmarktbesuch

1. Seite 1meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016
meinungsraum.at
November 2016
-
Besuche von Weihnachtsmärkten 2016
Studiennummer: MR_7359

2. Seite 2meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016
Inhalt
1. Studienbeschreibung
2. Ergebnisse
3. Summary
4. Stichprobenbeschreibung
5. Rückfragen/Kontakt

3. Seite 3meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016
Studienbeschreibung

4. Seite 4meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016
1.1 Studienbeschreibung
Auftraggeber Eigenstudie - meinungsraum.at
Thematik Weihnachten 2016
Zielgruppe
ÖsterreicherInnen im Alter ab 16 Jahren, repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Schulbildung und
Bundesland
Stichprobenmethode
Panel-Umfrage anhand des meinungsraum.at online-Panel (dzt. rund 30.000 PanelistInnen in ganz
Österreich
Nettostichprobe 500 Interviews
Interviewdauer ca. 5 Minuten
Responserate 42%
Feldzeit 02.11.2016 bis 07.11.2016
Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit:
- verzichten wir auf eine geschlechterspezifische Differenzierung, wie z.B. Österreicher/Innen. Entsprechende Begriffe
gelten im Sinne der Gleichbehandlung geschlechtsneutral.
- zeigen wir bei Bedarf Datenbeschriftungen mit 2% und weniger nicht an
Mittelwerte werden exklusive „Weiß nicht“/“Keine Angabe“ berechnet

5. Seite 5meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016
Ergebnisse

6. Seite 6meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016
Q1 Weihnachtsmarkt in der Nähe: 9 von 10 haben einen in der Nähe
Gibt es in Ihrer Nähe einen Weihnachtsmarkt mit Punschständen etc.?
Einfachnennung, Angaben in %, n=500
87%
13%
90%
10%
89%
11%
0% 25% 50% 75% 100%
Ja
Nein
2016
2015
2014

7. Seite 7meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016
Q2/Q4 Weihnachtsmarktbesuch: 84 % gehen 3,7 mal und geben Ø € 65 aus
Was schätzen Sie, wie häufig werden Sie in diesem Jahr einen Weihnachtsmarkt/Weihnachtsmärkte besuchen (egal
welche(n))?
Spontane Nennung, Angaben in %, n=500
Wie viel geben Sie üblicherweise pro Weihnachtssaison auf Weihnachtsmärkten aus?
Spontane Nennung, Angaben in %, n=427, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden
16%
40%
16%
17%
11%
0% 25% 50% 75% 100%
Gar nicht
Bis zu 2 Mal
Bis zu 3 Mal
Bis zu 5 Mal
6 Mal und mehr
2016: 84%
2015: 84%
2014: 85%
29%
15%
25%
18%
13%
29%
14%
24%
22%
11%
29%
15%
27%
19%
9%
0% 25% 50%
Bis zu 20 EUR
Bis zu 30 EUR
Bis zu 50 EUR
Bis zu 100 EUR
101 EUR und mehr
2016
2015
2014
2016: 65€
2015: 60 €
2014: 57 €

8. Seite 8meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016
Q2.a Grund für Nicht-Besuch: 38% kein Interesse, 27% Weihnachtsmuffel
Was ist der Hauptgrund, dass Sie voraussichtlich keinen Weihnachtsmarkt besuchen werden?
Einfachnennung, Angaben in %, n=73, Personen, die keinen Weihnachtsmarkt besuchen werden
38%
27%
12%
7%
5%
3%
2%
6%
0% 25% 50% 75% 100%
Ich habe im Allgemeinen kein Interesse daran
Weil ich den ganzen Weihnachtsrummel nicht leiden kann
Es gibt keinen in meiner Nähe
Ich meide große Menschenansammlungen
Die Preise auf solchen Märkten sind meiner Meinung nach
überteuert
Die Qualität der angebotenen Produkte überzeugt mich nicht
Ist mir persönlich zu überlaufen
Andere Gründe

9. Seite 9meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016
Q3 Konsumgüter bei Weihnachtsmärkten: Getränke vor Speisen und Weihnachtsschmuck
Was kaufen oder konsumieren Sie bei solchen Weihnachtsmärkten üblicherweise?
Mehrfachnennung, Angaben in %, n=427, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden
89%
58%
34%
27%
21%
7%
4%
88%
56%
28%
29%
21%
5%
3%
87%
56%
29%
26%
22%
7%
3%
0% 25% 50% 75% 100%
Warme Getränke
Speisen
Weihnachtsschmuck/Dekoration
Kunsthandwerk
Weihnachtsgeschenke
Kalte Getränke
Sonstiges
2016
2015
2014
93%
93%
84%
72%
65%
44%
9%
10%
3%
0% 25% 50% 75% 100%
16-29 Jahre
30-49 Jahre
50+ Jahre
Warme Getränke
Speisen
Kalte Getränke

10. Seite 10meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016
Q5 Begleitperson: 58% mit Familie, 32% mit Freunden
Mit wem gehen Sie am häufigsten auf Weihnachtsmärkte?
Einfachnennung, Angaben in %, n=427, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden
58%
32%
5%
4%
56%
34%
7%
4%
63%
30%
4%
2%
0% 25% 50% 75% 100%
Familie
Freunde
Alleine
Arbeitskollegen
2016
2015
2014
36%
63%
65%
53%
26%
24%
0% 25% 50% 75% 100%
16-29 Jahre
30-49 Jahre
50+ Jahre
Familie
Freunde

11. Seite 11meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016
Q6 56% sind Weihnachtsmarkttouristen
Werden Sie auch Weihnachtsmärkte besuchen, die weiter weg sind und als besonders schön gelten?
Einfachnennung, Angaben in %, n=427, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden
56%
44%
51%
49%
55%
45%
0% 25% 50% 75% 100%
Ja
Nein
2016
2015
2014
52%
59%
63%
52%
55%
62%
45%
57%
51%
0% 25% 50% 75% 100%
männlich
weiblich
16-29 Jahre
30-49 Jahre
50+ Jahre
W, NÖ, Bgld.
Ktn., Stmk.
OÖ, Sbg.
T, V
GeschlechtAlterRegion

12. Seite 12meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016
Summary

13. Seite 13meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016
3. Summary Weihnachtsmärkte 2016 - Teil 1
o In der Zeit von 2. bis 7. November 2016 wurden insgesamt 500 ÖsterreicherInnen repräsentativ nach Alter (16+
Jahre), Geschlecht und Bildung zum Thema „Besuch von Weihnachtsmärkten 2016“ befragt.
o In Österreich gibt es fast eine „flächendeckende Abdeckung“ mit Weihnachtsmärkten: 9 von 10 Personen geben an,
zumindest einen Weihnachtsmarkt mit Punschständen in ihrer Nähe zu haben.
o Wie auch in den Vorjahren werden 84% in diesem Jahr selbst zumindest einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen.
Der durchschnittliche Österreicher plant heuer 3,7 Weihnachtsmarkt-Besuche ein. Frauen wollen öfter zum
Weihnachtsmarkt (im Durchschnitt 4,2 mal) als Männer (nur 3,1 mal). Junge (16 bis 29jährige) planen heuer
durchschnittlich 4,7 Besuche und bei den Älteren (50+ Jahre) sind nur 3,1 Besuche geplant.
o Auch in diesem Jahr hält das Interesse an weiter entfernten Weihnachtsmärkten an. Gut jeder Zweite (56%) möchte
einen Markt besuchen, der weiter weg ist aber als besonders schön gilt, vermehrt Frauen (59%) haben vor, sich als
Weihnachtsmarkttouristinnen zu betätigen. Im Osten Österreichs ist Weihnachtsmarkt-Tourismus besonders
verbreitet: in Wien/Niederösterreich/Burgenland möchten 62% zumindest einen schönen Weihnachtsmarkt besuchen,
der weiter weg liegt.
o Für Besuche von Weihnachtsmärkten planen Herr und Frau Österreicher heuer wieder etwas mehr Geld ein als im
Vorjahr: durchschnittlich € 65,00. (Vergleichswert 2015: € 60,00). Das sind in etwa € 17,00 pro Besuch und Person.
o Männer haben weniger Weihnachtsmarktbesuche vor als Frauen, planen aber dafür mehr Geld ein. Sie planen
durchschnittlich € 24 für einen Besuch ein, Frauen nur € 14. Junge geben pro Besuch weniger aus als ältere (€ 13,00
vs. 20,00).

14. Seite 14meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016
3. Summary Weihnachtsmärkte 2016 – Teil 2
o Die überwiegende Mehrheit konsumiert „warme Getränke“ (89%) auf dem Weihnachtsmarkt und gut die Hälfte
auch Speisen (58%). Interessant: Die „Alten“ (50+ Jahre) konsumieren signifikant weniger warme Getränke und
Speisen als der Rest der Bevölkerung dies tut. Dagegen ist diese Altersgruppe deutlich interessierter an
„Kunsthandwerk“: 30% der Alten gibt an, dieses kaufen zu wollen.
o Jeder 5. Österreicher möchte auf den Weihnachtsmärkten auch Weihnachtsgeschenke kaufen.
o Der Weihnachtsmarktbesuch als Familienevent: 58% der Österreicher werden Weihnachtsmärkte heuer am
häufigsten mit ihrer Familie besuchen – bei Familien mit Kindern unter 14 Jahren im Haushalt sind es 72%.
o Ein Drittel geht am häufigsten mit Freunden zum Weihnachtsmarkt, 5 % alleine und 4 % mit Arbeitskollegen. Die
Jüngeren (16 bis 29jährige) gehen häufiger mit Freunden zum Weihnachtsmarkt (53%) als mit Familie (36%).
o Die 16% die keinen Weihnachtsmarkt besuchen, haben entweder allgemein keine Interesse daran (38%) oder sie
sind Weihnachtsmuffel, die den Weihnachtsrummel meiden.

15. Seite 15meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016
Stichprobenbeschreibung

16. Seite 16meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016
4.1 Stichprobenbeschreibung
Geschlecht
Sample Size 500
männlich 48%
weiblich 52%
Alter
Sample Size 500
16-19 Jahre 6%
20-29 Jahre 15%
30-39 Jahre 16%
40-49 Jahre 20%
50-59 Jahre 16%
60+ Jahre 28%
Bundesland
Sample Size 500
Burgenland 4%
Kärnten 7%
Niederösterreich 19%
Oberösterreich 17%
Salzburg 6%
Steiermark 15%
Tirol 8%
Vorarlberg 4%
Wien 20%
Höchste abgeschlossene Schulbildung
Sample Size 500
Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule,
Polytechnikum) 27%
Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne
Matura) 47%
Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 14%
Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College,
...) 3%
Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 9%
Berufstätigkeit
Sample Size 500
Vollzeit berufstätig (30+ Stunden/Woche) 40%
Teilzeit berufstätig (bis 29 Stunden/Woche) 10%
Lehrling 1%
Schüler 3%
Student 5%
In Umschulung 0%
Zurzeit Arbeitslos 6%
In Pension 27%
Im Haushalt tätig 6%
Anderes, nicht berufstätig 2%
Ortsgröße
Sample Size 500
Unter 2.000 Einwohner 12%
2.000 - 4.999 Einwohner 21%
5.000 - 19.999 Einwohner 23%
20.000 - 49.999 Einwohner 5%
50.000 - 99.999 Einwohner 8%
100.000 - 499.999 Einwohner 10%
500.000 Einwohner und mehr (Wien) 20%
HH Größe
Sample Size 500
1 Person 20%
2 Personen 44%
3 Personen 16%
4 Personen 14%
Mehr als 4 Personen 6%
Kinder U14 im HH
Sample Size 500
Keine Kinder unter 14 Jahren 83%
1 Kind 9%
2 Kinder 7%
3 Kinder 1%
4 Kinder 0%
Mehr als 4 Kinder 0%
Mtl. HH Nettoeinkommen
Sample Size 500
Bis 1.250 € 11%
1.251 € bis 2.500 € 29%
2.501 € bis 3.750 € 20%
3.751 € und mehr 15%
Keine Angabe 25%

17. Seite 17meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016
Rückfragen/Kontakt

18. Seite 18meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016
5. Rückfragen/Kontakt
Studienleitung: Roswitha Wachtler
Tel: +43 (0)1 512 8900 12
Mobil: +43 (0) 664 887 359 18
Mail: roswitha.wachtler@meinungsraum.at
Web: www.meinungsraum.at