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Eigenstudie Weihnachtsmärkte 2016

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Österreicher wollen 2016 im Schnitt 65 Euro auf Weihnachtsmärkten ausgeben – das ist um fünf Euro mehr als 2015
Das Interesse an Weihnachtsmarktbesuchen ist auch in diesem Jahr ungebrochen hoch: 84 Prozent planen 2016 einen Weihnachtsmarktbesuch

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Eigenstudie Weihnachtsmärkte 2016

  1. 1. Seite 1meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016 meinungsraum.at November 2016 - Besuche von Weihnachtsmärkten 2016 Studiennummer: MR_7359
  2. 2. Seite 2meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016 Inhalt 1. Studienbeschreibung 2. Ergebnisse 3. Summary 4. Stichprobenbeschreibung 5. Rückfragen/Kontakt
  3. 3. Seite 3meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016 Studienbeschreibung
  4. 4. Seite 4meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016 1.1 Studienbeschreibung Auftraggeber Eigenstudie - meinungsraum.at Thematik Weihnachten 2016 Zielgruppe ÖsterreicherInnen im Alter ab 16 Jahren, repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Schulbildung und Bundesland Stichprobenmethode Panel-Umfrage anhand des meinungsraum.at online-Panel (dzt. rund 30.000 PanelistInnen in ganz Österreich Nettostichprobe 500 Interviews Interviewdauer ca. 5 Minuten Responserate 42% Feldzeit 02.11.2016 bis 07.11.2016 Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit: - verzichten wir auf eine geschlechterspezifische Differenzierung, wie z.B. Österreicher/Innen. Entsprechende Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung geschlechtsneutral. - zeigen wir bei Bedarf Datenbeschriftungen mit 2% und weniger nicht an Mittelwerte werden exklusive „Weiß nicht“/“Keine Angabe“ berechnet
  5. 5. Seite 5meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016 Ergebnisse
  6. 6. Seite 6meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016 Q1 Weihnachtsmarkt in der Nähe: 9 von 10 haben einen in der Nähe Gibt es in Ihrer Nähe einen Weihnachtsmarkt mit Punschständen etc.? Einfachnennung, Angaben in %, n=500 87% 13% 90% 10% 89% 11% 0% 25% 50% 75% 100% Ja Nein 2016 2015 2014
  7. 7. Seite 7meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016 Q2/Q4 Weihnachtsmarktbesuch: 84 % gehen 3,7 mal und geben Ø € 65 aus Was schätzen Sie, wie häufig werden Sie in diesem Jahr einen Weihnachtsmarkt/Weihnachtsmärkte besuchen (egal welche(n))? Spontane Nennung, Angaben in %, n=500 Wie viel geben Sie üblicherweise pro Weihnachtssaison auf Weihnachtsmärkten aus? Spontane Nennung, Angaben in %, n=427, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden 16% 40% 16% 17% 11% 0% 25% 50% 75% 100% Gar nicht Bis zu 2 Mal Bis zu 3 Mal Bis zu 5 Mal 6 Mal und mehr 2016: 84% 2015: 84% 2014: 85% 29% 15% 25% 18% 13% 29% 14% 24% 22% 11% 29% 15% 27% 19% 9% 0% 25% 50% Bis zu 20 EUR Bis zu 30 EUR Bis zu 50 EUR Bis zu 100 EUR 101 EUR und mehr 2016 2015 2014 2016: 65€ 2015: 60 € 2014: 57 €
  8. 8. Seite 8meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016 Q2.a Grund für Nicht-Besuch: 38% kein Interesse, 27% Weihnachtsmuffel Was ist der Hauptgrund, dass Sie voraussichtlich keinen Weihnachtsmarkt besuchen werden? Einfachnennung, Angaben in %, n=73, Personen, die keinen Weihnachtsmarkt besuchen werden 38% 27% 12% 7% 5% 3% 2% 6% 0% 25% 50% 75% 100% Ich habe im Allgemeinen kein Interesse daran Weil ich den ganzen Weihnachtsrummel nicht leiden kann Es gibt keinen in meiner Nähe Ich meide große Menschenansammlungen Die Preise auf solchen Märkten sind meiner Meinung nach überteuert Die Qualität der angebotenen Produkte überzeugt mich nicht Ist mir persönlich zu überlaufen Andere Gründe
  9. 9. Seite 9meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016 Q3 Konsumgüter bei Weihnachtsmärkten: Getränke vor Speisen und Weihnachtsschmuck Was kaufen oder konsumieren Sie bei solchen Weihnachtsmärkten üblicherweise? Mehrfachnennung, Angaben in %, n=427, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden 89% 58% 34% 27% 21% 7% 4% 88% 56% 28% 29% 21% 5% 3% 87% 56% 29% 26% 22% 7% 3% 0% 25% 50% 75% 100% Warme Getränke Speisen Weihnachtsschmuck/Dekoration Kunsthandwerk Weihnachtsgeschenke Kalte Getränke Sonstiges 2016 2015 2014 93% 93% 84% 72% 65% 44% 9% 10% 3% 0% 25% 50% 75% 100% 16-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre Warme Getränke Speisen Kalte Getränke
  10. 10. Seite 10meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016 Q5 Begleitperson: 58% mit Familie, 32% mit Freunden Mit wem gehen Sie am häufigsten auf Weihnachtsmärkte? Einfachnennung, Angaben in %, n=427, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden 58% 32% 5% 4% 56% 34% 7% 4% 63% 30% 4% 2% 0% 25% 50% 75% 100% Familie Freunde Alleine Arbeitskollegen 2016 2015 2014 36% 63% 65% 53% 26% 24% 0% 25% 50% 75% 100% 16-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre Familie Freunde
  11. 11. Seite 11meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016 Q6 56% sind Weihnachtsmarkttouristen Werden Sie auch Weihnachtsmärkte besuchen, die weiter weg sind und als besonders schön gelten? Einfachnennung, Angaben in %, n=427, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden 56% 44% 51% 49% 55% 45% 0% 25% 50% 75% 100% Ja Nein 2016 2015 2014 52% 59% 63% 52% 55% 62% 45% 57% 51% 0% 25% 50% 75% 100% männlich weiblich 16-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre W, NÖ, Bgld. Ktn., Stmk. OÖ, Sbg. T, V GeschlechtAlterRegion
  12. 12. Seite 12meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016 Summary
  13. 13. Seite 13meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016 3. Summary Weihnachtsmärkte 2016 - Teil 1 o In der Zeit von 2. bis 7. November 2016 wurden insgesamt 500 ÖsterreicherInnen repräsentativ nach Alter (16+ Jahre), Geschlecht und Bildung zum Thema „Besuch von Weihnachtsmärkten 2016“ befragt. o In Österreich gibt es fast eine „flächendeckende Abdeckung“ mit Weihnachtsmärkten: 9 von 10 Personen geben an, zumindest einen Weihnachtsmarkt mit Punschständen in ihrer Nähe zu haben. o Wie auch in den Vorjahren werden 84% in diesem Jahr selbst zumindest einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen. Der durchschnittliche Österreicher plant heuer 3,7 Weihnachtsmarkt-Besuche ein. Frauen wollen öfter zum Weihnachtsmarkt (im Durchschnitt 4,2 mal) als Männer (nur 3,1 mal). Junge (16 bis 29jährige) planen heuer durchschnittlich 4,7 Besuche und bei den Älteren (50+ Jahre) sind nur 3,1 Besuche geplant. o Auch in diesem Jahr hält das Interesse an weiter entfernten Weihnachtsmärkten an. Gut jeder Zweite (56%) möchte einen Markt besuchen, der weiter weg ist aber als besonders schön gilt, vermehrt Frauen (59%) haben vor, sich als Weihnachtsmarkttouristinnen zu betätigen. Im Osten Österreichs ist Weihnachtsmarkt-Tourismus besonders verbreitet: in Wien/Niederösterreich/Burgenland möchten 62% zumindest einen schönen Weihnachtsmarkt besuchen, der weiter weg liegt. o Für Besuche von Weihnachtsmärkten planen Herr und Frau Österreicher heuer wieder etwas mehr Geld ein als im Vorjahr: durchschnittlich € 65,00. (Vergleichswert 2015: € 60,00). Das sind in etwa € 17,00 pro Besuch und Person. o Männer haben weniger Weihnachtsmarktbesuche vor als Frauen, planen aber dafür mehr Geld ein. Sie planen durchschnittlich € 24 für einen Besuch ein, Frauen nur € 14. Junge geben pro Besuch weniger aus als ältere (€ 13,00 vs. 20,00).
  14. 14. Seite 14meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016 3. Summary Weihnachtsmärkte 2016 – Teil 2 o Die überwiegende Mehrheit konsumiert „warme Getränke“ (89%) auf dem Weihnachtsmarkt und gut die Hälfte auch Speisen (58%). Interessant: Die „Alten“ (50+ Jahre) konsumieren signifikant weniger warme Getränke und Speisen als der Rest der Bevölkerung dies tut. Dagegen ist diese Altersgruppe deutlich interessierter an „Kunsthandwerk“: 30% der Alten gibt an, dieses kaufen zu wollen. o Jeder 5. Österreicher möchte auf den Weihnachtsmärkten auch Weihnachtsgeschenke kaufen. o Der Weihnachtsmarktbesuch als Familienevent: 58% der Österreicher werden Weihnachtsmärkte heuer am häufigsten mit ihrer Familie besuchen – bei Familien mit Kindern unter 14 Jahren im Haushalt sind es 72%. o Ein Drittel geht am häufigsten mit Freunden zum Weihnachtsmarkt, 5 % alleine und 4 % mit Arbeitskollegen. Die Jüngeren (16 bis 29jährige) gehen häufiger mit Freunden zum Weihnachtsmarkt (53%) als mit Familie (36%). o Die 16% die keinen Weihnachtsmarkt besuchen, haben entweder allgemein keine Interesse daran (38%) oder sie sind Weihnachtsmuffel, die den Weihnachtsrummel meiden.
  15. 15. Seite 15meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016 Stichprobenbeschreibung
  16. 16. Seite 16meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016 4.1 Stichprobenbeschreibung Geschlecht Sample Size 500 männlich 48% weiblich 52% Alter Sample Size 500 16-19 Jahre 6% 20-29 Jahre 15% 30-39 Jahre 16% 40-49 Jahre 20% 50-59 Jahre 16% 60+ Jahre 28% Bundesland Sample Size 500 Burgenland 4% Kärnten 7% Niederösterreich 19% Oberösterreich 17% Salzburg 6% Steiermark 15% Tirol 8% Vorarlberg 4% Wien 20% Höchste abgeschlossene Schulbildung Sample Size 500 Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule, Polytechnikum) 27% Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne Matura) 47% Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 14% Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College, ...) 3% Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 9% Berufstätigkeit Sample Size 500 Vollzeit berufstätig (30+ Stunden/Woche) 40% Teilzeit berufstätig (bis 29 Stunden/Woche) 10% Lehrling 1% Schüler 3% Student 5% In Umschulung 0% Zurzeit Arbeitslos 6% In Pension 27% Im Haushalt tätig 6% Anderes, nicht berufstätig 2% Ortsgröße Sample Size 500 Unter 2.000 Einwohner 12% 2.000 - 4.999 Einwohner 21% 5.000 - 19.999 Einwohner 23% 20.000 - 49.999 Einwohner 5% 50.000 - 99.999 Einwohner 8% 100.000 - 499.999 Einwohner 10% 500.000 Einwohner und mehr (Wien) 20% HH Größe Sample Size 500 1 Person 20% 2 Personen 44% 3 Personen 16% 4 Personen 14% Mehr als 4 Personen 6% Kinder U14 im HH Sample Size 500 Keine Kinder unter 14 Jahren 83% 1 Kind 9% 2 Kinder 7% 3 Kinder 1% 4 Kinder 0% Mehr als 4 Kinder 0% Mtl. HH Nettoeinkommen Sample Size 500 Bis 1.250 € 11% 1.251 € bis 2.500 € 29% 2.501 € bis 3.750 € 20% 3.751 € und mehr 15% Keine Angabe 25%
  17. 17. Seite 17meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016 Rückfragen/Kontakt
  18. 18. Seite 18meinungsraum.at – Weihnachtsmärkte 2016 – November 2016 5. Rückfragen/Kontakt Studienleitung: Roswitha Wachtler Tel: +43 (0)1 512 8900 12 Mobil: +43 (0) 664 887 359 18 Mail: roswitha.wachtler@meinungsraum.at Web: www.meinungsraum.at

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