Per Royal Canin abbiamo analizzato lo stile di vita cani italiani con una ricerca quali-quantitativa accompagnata da un quadrato semiotico che ha individuato quattro profili di cane.

1. LO STILE DI VITA DEI CANI ITALIANI (estratto)
Ricerca quali-quantitativa
2 ottobre 2014

2. Obiettivo della nostra ricerca per Royal Canin è tracciare
un identikit dei cani italiani e del loro stile di vita.

3. METODO
Abbiamo realizzato una ricerca quali-quantitativa.
Per la fase di esplorazione qualitativa abbiamo condotto un forum online
con 32 proprietari di cani
Per la fase di verifica quantitativa abbiamo sottoposto un questionario a
301 proprietari di cani.

4. IDENTIKIT DEL CANE

5. I NOMI PIÙ DIFFUSI

6. CITTADINI VS. CAMPAGNOLI
Con il tuo cane vivi…
In città
56%
in campagna
44%
Il 56% dei cani italiani è
“cittadino”, il 44%
“campagnolo”

7. RAZZA VS. METICCIO
E il tuo cane è?
50%
54%
45%
50%
46%
55%
Di razza
Meticcio
Totale intervistati
Vive in una città
Vive in campagna
0 100
Finisce in parità la sfida
meticci vs. di razza, ma i
cani di razza sono più
diffusi in città (54% vs.
46%) e i meticci in
campagna (55%).

8. UMANIZZAZIONE
Il 60% dei proprietari dei cani di città fa regali al proprio cane
contro solo il 38% dei proprietari dei cani di campagna.
Sono i cani cittadini ad essere più frequentemente umanizzati: il
cane è come un figlio per il 69% dei proprietari dei cani di città vs.
56% di quelli di campagna.

9. L’ATTIVITÀ FISICA

10. Ben il 73% dei cani italiani ha una vita attiva (si muove molto, gioca
molto, fa lunghe passeggiate) e questo vale sia per i cani cittadini che
per i cugini rurali.

11. CANI & SPORT
Insieme al tuo cane fai sport, come agility, corsa, sessioni intense di gioco, ecc…?
17%
32%
18%
31%
17%
32%
25%
26%
24%
26%
25%
27%
Spesso
Talvolta
Raramente
Mai
Totale intervistati
Vive in una città
Vive in campagna
0 100
Il 49% degli italiani
non si limita a una
passeggiata ma fa
sport con il
proprio cane.

12. CANI & SPORT
L’incrocio dell’attività fisica fatta con il proprio cane per tipologia di dimora
17%
32%
23%
25%
26%
40%
20%
17%
2%
11%
38%
49%
Spesso
Talvolta
Raramente
Mai
Totale intervistati
Vive in casa
Vive fuori casa
0 100
Sono i cani che
vivono in casa a fare
più sport. Il 63% dei
cani “casalinghi” fa
sport (rispetto al 49%
del totale intervistati)

13. IL GRADO DI STRESS DEI CANI

14. QUANTO SONO STRESSATI I CANI?
Indicatore del grado di stress
26%
43%
31%
26%
42%
32%
28%
44%
28%
Alto Medio Basso
100
0
Totale intervistati
Vive in una città
Vive in campagna
Ben il 69% dei cani è stressato, molto o in parte, e il 26% appartiene
alla categoria dei cani molto stressati.

15. LE TRE FONTI PRIMARIE DI STRESS
1) Rumore delle sirene e dei clacson
2) Confusione dei luoghi pubblici
3) Incontrare altri cani

16. QUADRATO SEMIOTICO DEI CANI

17. Abbiamo tracciato una profilazione dello stile di vita dei
cani tramite il quadrato semiotico.

18. GLI ASSI SEMANTICI
Tante uscite,
sociali (“lo
porto in giro
con me”) o
dedicate.
Quasi
nessuna
uscita sociale
e poche uscite
dedicate.
attivo non attivo

19. GLI ASSI SEMANTICI
viziato
Atteggiamento tendente a
considerare come un figlio il
proprio cane e a viziarlo
(regali, cibo extra, gadget)
Atteggiamento tendente a
considerare il proprio cane
come un animale e a non
viziarlo.
non viziato

21. I QUATTRO PROFILI IN PERCENTUALE
Pantofalaio
22%
Indipendente
29%
Presenzialista
29%
Sportivo
20%

22. PRESENZIALISTA - qualitativa
viziato
attivo
È il cane che “fa la vita del
proprietario”, che lo porta
insieme a lui in tutti i suoi
spostamenti (shopping, aperitivi
ecc.) ed è orgoglioso di
mostrarlo in pubblico.

23. PRESENZIALISTA - quantitativa
I profili
Sono il 29% ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:
 35-44enni (38%)
 Vive in città (33%)
 Vive in centri di medie dimensioni (10-30mila ab.: 32%)
 Cani di razza (34%)
 Cani fino a 4 anni (40%)

24. PRESENZIALISTA - quantitativa
Lo abbiamo individuato attraverso queste risposte:
 Insieme al mio cane faccio sport (spesso: 37% vs. 17%; talvolta: 63% vs. 32%)
 Ogni occasione è valida per comperargli un regalo (61% vs. 28%)
 Solo in occasioni speciali (Natale, compleanno), gli faccio un regalo (39% vs. 23% del
totale)
Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti:
 Vive in casa, ma ha una vita attiva (79% vs. 54% sul totale intervistati)
 Il mio cane mi segue ovunque io vada: es. nei locali pubblici ecc. (23% vs. 18%)
 Sono molto orgoglioso/a di portarlo con me (molto/abbastanza: 95% vs. 82%)
 '… il cane è come un figlio e va trattato come tale‘ (66% vs. 63%)
 Mi piace dargli come premio cibo extra (molto/abbastanza: 85% vs. 73%)
 Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare all’aria aperta
(molto/abbastanza: 95% vs. 73%)
Gli atteggiamenti

25. PANTOFOLAIO - qualitativa
non attivo
viziato
È il reuccio di casa: non segue
il proprietario nei suoi
spostamenti, esce poco o
brevemente, ma dentro le mura
domestiche è viziato e
coccolato.
FARFEARE

26. PANTOFOLAIO - quantitativa
I profili
Sono il 22% ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:
 Vive in città (28%)
 Cani più anziani (oltre 8 anni: 27%)
 Gli viene dato solo cibo secco (28%)

27. PANTOFOLAIO - quantitativa
Lo abbiamo individuato attraverso queste risposte:
 Insieme al mio cane faccio sport (raramente: 56% vs. 25%; mai: 44% vs. 26%)
 Ogni occasione è valida per comprargli un regalo (46% vs. 28%)
 Solo in occasioni speciali (Natale, compleanno) gli faccio un regalo (55% vs. 23%)
Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti:
 Vive in casa e ha una vita poco attiva (36% versus il 20% del totale intervistati)
 Viene portato fuori il tempo necessario a fargli fare una passeggiata (32% vs 19%)
 '… il cane è come un figlio e va trattato come tale‘ (76% vs. 63%)
 Mi piace stare a casa con lui, per rilassarci senza far nulla (molto/abbas.: 56% vs. 49%)
 Il mio cane vive una vita molto indipendente (poco/per nulla: 71% vs. 55%)
 Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare all’aria aperta
(poco/per nulla: 44% vs. 27%)
 Infastidito dalla confusione dei luoghi pubblici (molto: 42% vs. 36%)
 Per nulla infastidito dai tentativi di accarezzarlo da parte di estranei (39% vs. 30%)
Gli atteggiamenti

28. INDIPENDENTE - qualitativa
non viziato
non attivo
Vive spesso in campagna, ed è il
cane che fa la sua vita in modo
libero e indipendente (l’opposto del
presenzialista). Dal suo padrone
riceve pochi vizi ma anche pochi
stimoli (al contrario dello sportivo).
In questa categoria possono
rientrare i cani che fanno la
guardia.
FARFEARE

29. INDIPENDENTE - quantitativa
I profili
Sono il 29% dei cani ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:
 Vive in campagna (37%)
 Vive in piccoli centri abitativi (meno di 10 mila ab. 40%)
 Risiede nel Nord-est (34%)
 Al crescere dell’età del cane (fino a 4 anni: 17%; 4-8 anni: 31%; oltre 8 anni: 43%)
 Cani che mangiano solo secco (36%)

30. INDIPENDENTE - quantitativa
Lo abbiamo individuato attraverso queste risposte:
 Insieme al mio cane faccio sport, come agility, corsa, sessioni intense di gioco,
ecc… (raramente: 44% vs. 25%; mai: 56% vs. 26%)
 Non faccio mancare nulla al mio cane, ma non gli faccio regali.
Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti:
 Ha una vita poco attiva (33% vs. 20% del totale intervistati)
 Viene portato fuori solo il tempo necessario a fargli fare una passeggiata (29% vs 19%)
 Ha tanto spazio a disposizione: non ha bisogno di uscir spesso a passeggiare (44% vs
26%)
 '… il cane resta pur sempre un animale‘ (46% vs. 37%)
 Mi piace dargli come premio cibo extra (snack o biscotti) (poco/per nulla: 36% vs. 27%)
 Sono molto orgoglioso di portarlo con me ovunque vada (poco/per nulla: 33% vs. 18%)
 Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare all’aria aperta
(poco/per nulla: 47% vs. 27%)
Gli atteggiamenti

31. SPORTIVO - qualitativa
attivo
non viziato
È il cane che non fa uscite sociali
ma molte uscite dedicate e tanto
sport insieme al proprietario che
gli dà molti stimoli. Meno viziato
del cugino presenzialista, col cibo
“sgarra” poco ed è sempre in
forma.
FARE

32. SPORTIVO - quantitativa
I profili
Sono il 20% ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:
 Al crescere del titolo di studio (media inferiore: 14%, media superiore:
19%; laureati: 25%)
 Vive in campagna (25%)
 Cani di 4-8 anni (25%)

33. SPORTIVO - quantitativa
Lo abbiamo individuato attraverso queste risposte:
 Insieme al mio cane faccio sport (spesso: 33% vs. 17%; talvolta: 67% vs. 32%)
 Non faccio mancare nulla al mio cane, ma non gli faccio regali.
Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti:
 Vive fuori casa e ha una vita attiva (44% versus il 19% del totale intervistati)
 Gli piace stare all'aria aperta e fare attività fisica: così lo porto fuori spesso (57% vs 37)
 '… il cane resta pur sempre un animale’ (43% vs 37%)
 Mi piace dargli come premio cibo extra, snack o biscotti (poco/per nulla: 34% vs. 27%)
 Quando sono a tavola gli allungo qualcosa: è una coccola (poco: 33% vs. 26%)
 Il mio cane vive una vita molto indipendente (molto/abbastanza: 62% vs. 46%)
 Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare all’aria aperta
(molto/abbastanza: 89% vs. 73%)
Gli atteggiamenti

34. IL CAMPIONE INTERVISTATO

35. SOCIO-DEMO
maschio
37%
femmina
63%
Genere
18-24 anni
10%
25-34 anni
28%
Oltre 55 anni
13%
45-54 anni
19%
35-44 anni
30%
Età
Elem./media inferiore
10%
Media superiore
59%
Laurea/post-laurea
31%
Grado di istruzione

36. SOCIO-DEMO
Area geografica di residenza
Nord Ovest
25%
Nord Est
32%
Sud e Isole
25%
Centro
18%
Meno di 10mila
abitanti
29%
10-30mila abitanti
32%
Più di 100mila abitanti
19%
30-100mila abitanti
20%
Ampiezza centro abitativo

37. SOCIO-DEMO
1-2 componenti
21%
3 componenti
33%
Oltre 4 componenti
11%
4 componenti
35%
Nucleo familiare
In famiglia, del cane si occupa in
L'intervistato
49%
Tutti, indifferentemente
27%
Altri componenti della
famiglia, ma non
direttamente l'intervistato
24%
particolare

38. Scheda della ricerca
 Tipo di ricerca: indagine quali-quantitativa
 Soggetto realizzatore: Squadrati srls
 Committente: Royal Canin Italia
 Metodo di raccolta delle informazioni: interviste online
 Universo di riferimento: Cani iscritti all’anagrafe degli animali da affezione (circa 7 milioni)
 Estensione territoriale: nazionale
 Consistenza numerica: 301 casi
 Errore statistico: ± 5,6%
 Elaborazione dati: SPSS
 Periodo di rilevazione: 30 luglio – 5 agosto 2014
 Metodo di campionamento: campionamento casuale.

39. Squadrati
Via Ripamonti 44 – 20141 Milano
squadrati@squadrati.com
www.squadrati.com