Дипломная работа студентки программы профессиональной переподготовки "Специалист по связям с общественностью и рекламе" Факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова Полежаровой Елена

1. в индустрии моды
PR-технологии
Дипломная работа
студентки программы
профессиональной переподготовки
Специалист по связям с общественностью и рекламе
Факультета Журналистики
МГУ им. М.В. Ломоносова
Полежаровой Е.А.
Москва
2013

2. • Достижение высокой осведомленности о марке у аудитории,
• Уникальное позиционирование бренда в индустрии,
• Событийное продвижение бренда,
• Систематическое сегментирование аудитории,
• Формирование лояльности, привязанности к бренду,
• Формирование имиджа бренда
• И т.д.
Задачи PR-кампании

3. Сайт
Приложение
Блоги
DIGITAL
Интернет СМИ
SMM

4. • Поддержка клиентов,
• Новости, анонсы, пресс-релизы,
• Реклама и продвижение,
• Репутационный менеджмент
SMM (Social Media Marketing)
+контент-маркетинг
Content+SEO+SMM)

5. Instagram
Instagram burberry. 807 фото.
Количество подписчиков ~842 000

6. Instagram

7. Pinterest
Pinterest занимает 4 место по
популярности среди всех соц.сетей.
На февраль 2013 г. у Pinterest было
48 млн пользователей, из них 380 000
российских.

8. Приложение

9. Интернет СМИ
и блоги
Распространение информации о продукте и
бренде; отзывы блогеров привлекают
внимание к бренду в блогосфере

10. Media Relations
При съемке в плоской раскладке
вещи раскладываются на белом
фоне под прямым углом.

11. Event Management
Показы, недели моды, вечеринки,
пресс-конференции и т.д.

12. Спонсорство и
благотворительность
+ third-party events

13. Product Placement
Пример: сериалы Sex and the city, Gossip girl

14. Коллаборации

15. Customer Relationship Management
Креативная рассылка (e-mail; SMS)

16. Customer Relationship Management
Рассылка не должна приходить на e-
mail или по смс слишком часто, чтобы
не раздражать клиентов. Сообщения
должны быть информативными и
интересными.

17. Важно!
- Создать образ идеального клиента;
- Разработать PR-стратегию;
- Уделить особое внимание SMM;
- Понимать роль приложений для смартфонов;
- Работать с глянцевыми изданиями и блогерами;
- Помнить о концепции бренда;
- Сотрудничать с другими компаниями;
- Быть социально активной компанией.
На фото: Келли Катрон, основатель крупнейшего PR-агентства в мире моды
People's Revolution и автор бестселлера If You Have to Cry, Go Outside.
Она - мой кумир! :)

18. Спасибо за внимание!

19. Источники
• Бет Хайден - Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой
быстрорастущей социальной сети в мире
• Наталия Ермолова - Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter,
Google+
• Дэвид Мирман Скотт - Новые правила маркетинга и PR. Как использовать
социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного
контакта с покупателем
Статьи и лекции:
• Артем Балаев для FRONT ROW - Dos & DONT's в fashion PR
• Голдфри Дини для Mercedes-Benz Fashion Week Russia - Мода PR : Как построить
общение с прессой
• Global Fashion Analytics - PR и стайлинг в мире моды
• Эвелина Хромченко - Лекция "Журнал моды: создание и управление"
• Евгений Малышев (Генеральный директор Fashion PR-агентства Icon
Communications) - Лекция "Как обеспечить публикации в глянцевых журналах")
• Сергей Жигжитов (Старший партнер Paper Planes) - Лекция "Стратегические
коммуникации в Новых Медиа")