Advertising campaign by the example of Coca Cola Company.

1. Гордеихина Инна
Серков Николай

2. РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК “COCA - COLA”

3. КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА
 Бренд Coca Cola – мировой лидер по продажам газированных
напитков в мире
 Coca Cola присутствует более чем в 200 странах мира (кроме
Мьянмы, Кубы и Северной Кореи)
 Coca Cola признавалась самым дорогим брендом в мире с
2005 по 2011 г. (по версии Interbrand)
 Ключевой продукт бренда – освежающий газированный
одноименный напиток
 Рекламная концепция – веселый Санта – Клаус с румяными
щеками и густой бородой, олицетворение приближения
новогодних праздников.

4. СООБЩЕНИЕ
 Формирование эмоциональной связи между потребителем и
брендом:
- создание праздничной атмосферы;
- связь напитка с Рождеством;
- объединение людей.
 Аффективное содержание сообщения
- эмоциональная связь между потребителем и напитком;
- каналы распространения: ТВ, Интернет

5. УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
 Физические характеристики:
- яркая упаковка с красной этикеткой;
- специальный шрифт;
- насыщенный вкус.
 Преимущества:
- утоляет жажду;
- создает определенную атмосферу;
 Целевая Аудитория

6. REASONS TO BELIEVE.
 Почему Coca Cola
- мы дарим счастье людям;
- мы объединяем людей уже на протяжении 127
лет;
- несмотря на существующий негатив вокруг
«нас» мы верим, что хорошего всё еще больше,
чем плохого.

7. АНКЕТА AD TEST. ОЦЕНКА ЗАПОМИНАЕМОСТИ,
СПОСОБНОСТЬ ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ
Впишите Ваш ответ
Впишите Ваш ответ
Укажите Ваши впечатления от просмотренного
ролика
Можете ли Вы сформулировать идею рекламы в
одном предложении?
Существует ли уже похожая реклама,
напоминающая данную?
Присутствовали ли в рекламе раздражающие
элементы?
Запомнилась ли Вам данная реклама?
(насколько запомнилась)
1. Во всех деталях
2. Только общее содержание
3. Что-то запомнилось, что-то нет
1. Очень понравился
2. Скорее понравился
3. Не вызвал особенных эмоций,
но и не разочаровал
4. Скорее не понравился
5. Совсем не понравился
Впишите Ваш ответ

8. АНКЕТА AD TEST.
ЗАПОМИНАЕМОСТЬ РЕКЛАМИРУЕМОГО БРЕНДА.
Впишите Ваш ответ
Впишите Ваш ответ
Впишите Ваш ответ
Какая марка рекламировалась в ролике?
Запомнили ли Вы логотип данного бренда?
Можете ли Вы его воспроизвести?
Прозвучал ли в данном ролике слоган бренда?
Отметьте основной цвет, присутствующий в
ролике
Воспринимаете ли Вы данную рекламу как
оригинальную, творческую?
Впишите Ваш ответ
1. Воспринимаю
2. Скорее воспринимаю
3. Нейтрально
4. Скорее не воспринимаю
5. Не воспринимаю

9. АНКЕТА AD TEST.
ДИАГНОСТИКА ЭЛЕМЕНТОВ КРЕАТИВА
1. Полностью сочетаются
2. Скорее сочетаются
3. Нейтрально
4. Скорее не сочетаются
5. Совсем не сочетаются
1. Полностью соответствует.
2. Скорее соответствует
3. Нейтрально
4. Скорее не соответствует
5. Совсем не соответствует
Впишите Ваш ответ
Впишите Ваш ответ
Впишите Ваш ответ
Насколько, по Вашему, сочетаются видеоряд и
звуковое сопровождение?
Насколько общая стилистика ролика соответствует
Вашему восприятию Coca Cola?
Какие чувства у Вас вызвал ролик?
Не показался ли Вам ролик слишком
утомительным или сумбурным?
Необходимо ли внести изменения в данный ролик
(например, добавить известных личностей)?

10. АНКЕТА AD TEST. ВОВЛЕЧЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
(ФОРМИРОВАНИЕ ЧУВСТВ К БРЕНДУ).
1. Улучшилось
2. Скорее улучшилось, чем
ухудшилось
3. Не изменилось
4. Скорее ухудшилось, чем
ухудшилось
5. Ухудшилось
Впишите Ваш ответ
Впишите Ваш ответ
Изменилось ли Ваше отношение к бренду после
просмотренного ролика?
Вызывает ли у Вас доверие данная реклама?
Появилось ли у Вас желание купить продукт
(бренд) после просмотра ролика?
Появилось ли у Вас желание рассказать о
данной рекламе друзьям (посоветовать бренд)?
Возникло ли у Вас желание посмотреть ролик
еще раз? (Если да, то почему)
1. Появилось
2. Скорее появилось
3. Нейтрально
4. Скорее не появилось
5. Не появилось
1. Абсолютно доверяю
2. Скорее доверяю
3. Не изменилось отношение
4. Скорее не доверяю
5. Абсолютно не доверяю

11. СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ